PR-сопровождение деятельности крупных компаний на примере ОАО Газпром. Дипломная (ВКР). Маркетинг.

👉🏻👉🏻👉🏻 ВСЯ ИНФОРМАЦИЯ ДОСТУПНА ЗДЕСЬ ЖМИТЕ 👈🏻👈🏻👈🏻

Вы можете узнать стоимость помощи в написании студенческой работы.


Помощь в написании работы, которую точно примут!

Похожие работы на - PR-сопровождение деятельности крупных компаний на примере ОАО Газпром
Нужна качественная работа без плагиата?

Не нашел материал для своей работы?


Поможем написать качественную работу Без плагиата!

Актуальность темы исследования обусловлена
важностью вопросов технологических и экономических изменений в коммуникационной
сфере и практическим отсутствием теоретической системной целостности
экономических, правовых и управленческих аспектов становления медиапространства
России и российского большого бизнеса в условиях интеграции и глобализации.


Век, в котором мы живем, называют «веком
информации», а общество - «информационным». Для этого есть достаточно
оснований. Картина современного мира характерна тем, что на фоне возрастающих
взаимодействий и взаимозависимостей его субъектов идет не очень заметная
внешне, но очень напряженная и ожесточенная по существу борьба за экономические
выгоды, геополитические интересы, военное превосходство, политическое,
идеологическое, влияние. И все более эффективным средством в достижении этих
целей становится информационное преимущество. Усиливается информационная
экспансия развитых стран. А само понятие развитости все более определяется
уровнем информационно - технологического потенциала. Формирование мирового
информационного сообщества становится характерной чертой современной
цивилизации и глобальным фактором ее развития. Расхожие слова «мир тесен»
буквально воплотились сегодня в реальность. Это означает, что упомянутый фактор
может изменить сложившуюся в современном мире геополитическую расстановку сил,
изменить отношения между мировыми центрами влияния, регионами, отдельными
государствами.


В условиях информационной революции и
глобализации возникает новое явления - медиакультура. Медиакультуру можно
определить как совокупность информационно-коммуникативных средств, материальных
и интеллектуальных ценностей, выработанных человечеством в процессе
культурно-исторического развития, способствующих формированию общественного
сознания и социализации личности. Медиакультура включает в себя культуру
передачи информации и культуру ее восприятия; она может выступать и системой
уровней развития личности, способной воспринимать, анализировать, оценивать
медиатекст, заниматься медиатворчеством, усваивать новые знания в области
медиа.


Анализом специфики медиакультуры и ее
воздействия на социум в XX
веке активно занимались зарубежные исследователи Р. Арнхейм, А. Базен, Р. Барт,
Д. Белл, В. Беньямин, Ж. Бодрийяр, Ж. Делез, М.Маклюэн, Г. Маркузе, X.
Ортега-и-Гассет, Ч. Пирс, Д. Соссюр, М. Кастельс, Ю. Кристева, Э. Тоффлер и др.
В России, где сам термин появился относительно недавно, на протяжении многих
лет эту проблему исследовали представители семиотики, языкознания, психологии
(М. Бахтин, Ю.Тынянов, Л.Выготский, Ю.Лотман, В. Библер, Ю.Цивьян, М.
Ямпольский, А. Якимович и др.).


В последнее десятилетие в условиях постсоветской
России появилось немало интересных работ (Е. Баразговой, Е. Вартановой, А.
Грабельникова, Е.Дьяковой, Л.Закса, Я. Засурского, М.Жабского, С. Кара-Мурзы,
С. Кропотова, Б. Лозовского, Г. Мельника, А. Мухина, Г. Поличко, К. Разлогова,
В. Савчука, А. Федорова, А. Шарикова и др.), которые исследуют непростые
процессы информатизации общества, взаимоотношения медиа и власти, влияние
медиакультуры на личность.


Уровень развития современных средств массовой
коммуникации и специфика их всестороннего воздействия на личность доказывают,
что медиа- один из факторов практической реализации теории «диалога культур». В
этом смысле уместнее говорить не просто о медиакультуре, а о глобализированной
информационно-коммуникационной культуре.


Информационно-коммуникативная сфера жизни
современного человека обретает все большее значение, оказывая воздействие
практически на всю его жизнедеятельность, на обстановку в различных странах и
регионах, во всем человеческом сообществе. Все это ведет к возрастанию спроса
на информацию по проблемам экономическим, социально - политическим,
технологическим, экологическим и многим другим. Соответственно повышается
ценность информации, она становится все более востребованной, происходит
совершенствование средств коммуникации.


Одновременно с этим интеграция России в мировую
экономику предъявляет специальные требования к организации public
relations (PR,
связей с общественностью) субъектов крупного бизнеса при их функционировании в
условиях глобализации. Крупнейшие российские компании, такие как ОАО «Газпром»,
ОАО
«ЛУКойл»,
ОАО «Российские железные дороги», ОАО «Транснефть», ОАО «Связьинвест»
необходимо рассматривать как национальное достояние, во многом, не имеющее
аналогов в мире, потому что они являются воплощением России в условиях
глобализации.


Предмет исследования - функционирование PR-сопровождения
деятельности компании национального масштаба в условиях глобализации


Объект исследования- PR-деятельность
ОАО «Газпром»


Цель исследования - анализ особенности PR-деятельности
субъектов крупного бизнеса в условиях глобализации и информационной революции.
При этом речь может идти не просто о PR-службах,
а о дочерних PR-структурах,
которые сами являются крупными.


В соответствии с поставленной целью
сформулированы задачи исследования:


Характеристика количественной и качественной
трансформации информационной инфраструктуры в современных условиях;


Определение PR-сопровождения
деятельности крупных компаний в контексте глобализации;


Анализ PR-деятельности
ОАО «Газпром» посредством кросс-культурного подхода, с выявлением сильных и
слабых сторон, рекомендации по развитию PR-деятельности.





Глава 1. Понятие информационной инфраструктуры
и её трансформация в современных условиях




.1 Информационная инфраструктура и
её техническое видоизменение в условиях информационной революции




В современном обществе информация играет
решающую роль, а информационные ресурсы стали в один ряд с основными
экономическими ресурсами государства - природными, материальными, трудовыми,
финансовыми и иными. Сформировалось мировое информационное пространство,
составляющее основу информационного общества. В нем действуют крупные
информационные конгломераты, объединяющие системы создания информации
(издательские дома, редакции газет и журналов, телесети, телестудии) и сети ее
распространения (кабельные, телефонные, компьютерные, спутниковые).


Информационная инфраструктура занимает особое
место в современной рыночной экономике, поскольку во второй половине XX
века информация стала неотъемлемым элементом факторов производства, и возникла
потребность в создании специальных институтов, обеспечивающих создание,
накопление, обработку, селекцию и транспортировку информации. В конце столетия
роль этих институтов резко возросла в связи со структурными сдвигами в
экономике, увеличением оборота информации и появлением новых информационных
технологий.


Определения информационной инфраструктуры,
предлагаемые различными учеными, формулировались в соответствии с той ролью,
которую информационная инфраструктура выполняла в экономике на том или ином
историческом этапе. В науке понятие информационной инфраструктуры появилось
только в конце XX
века, выделившись из понятия «инфраструктура». Инфраструктура в любой
социально-экономической системе - это, прежде всего, совокупность элементов,
обеспечивающих бесперебойное функционирование взаимосвязей объектов и субъектов
этой систем. Соответственно, существуют две основные функции инфраструктуры:
во-первых, обеспечения функционирования взаимосвязей между элементами системы,
а, во-вторых, упорядочения взаимодействия элементов, т. е. регулирующей
функции. Первая функция является пассивной, ее можно даже назвать
«технической», а вторая - активной, т. к. способна влиять на взаимосвязи,
изменяя и упорядочивая их по определенному принципу. Этот принцип определяется
информацией, используемой при функционировании инфраструктуры. Таким образом,
информация обеспечивает активную роль инфраструктуры, а информационные
инфраструктуры (ИИ) являются «метаинфраструктурой» по отношению к
инфраструктуре вообще.


Информационная инфраструктура экономик разных
стран на начало XXI
века существенно различается по уровню развития. В отдельных странах вообще нельзя
говорить об информационной инфраструктуре как системе, а в других она развита
настолько, что пронизывает абсолютно все сферы деятельности человека. Чтобы
изучение мировой информационной инфраструктуры было комплексным, его необходимо
провести на двух уровнях: на уровне отдельных государств, стоящих на различных
ступенях экономического развития и на уровне надгосударственном, т. е.
глобальной информационной инфраструктуры. Такое изучение правомерно потому, что
мировая информационная инфраструктура на межгосударственном уровне формируется
именно в силу особенностей инфраструктур различных государств. Интеграция этих
инфраструктур порождает новые системные свойства, присущие глобальной
информационной инфраструктуры.


Развитие науки, производительных сил одновременно
с «революциями» в области транспорта и связи вызывало необходимость в
изменениях способов хранения, обработки и передачи знаний. Эти изменения были
скачкообразными, из-за чего их называют «информационными революциями». А. И.
Ракитов в развитие этих идей выделяет на протяжении истории человечества шесть
информационных революций, под которыми он понимает «изменения инструментальной
основы, способа передачи и хранения..., а также объема информации, доступной
активной части населения». Первые три информационные революции (возникновение
речи, появление письменности, изобретение книгопечатания) происходили в период
становления хозяйственных отношений до появления промышленного производства.
Четвертая революция произошла одновременно с переходом к машинному массовому
производству и заключалась в изобретении средств передачи информации на
расстоянии: телефона, телеграфа и радио. Пятая информационная революция
произошла во второй половине XX
века с появлением электронно-вычислительной техники. И, наконец, шестая
революция, наличие условий для которой … в начале 2000 гг., в первую очередь
заключается в «создании глобальных информационных сетей, открывающих всем
абонентами клиентам доступ к любой информации в любое время и в любом месте...
«.


Формирование глобальной информационной
инфраструктуры началось на рубеже XX
- XXI веков.
Интегрированность экономики в глобальную информационную инфраструктуру в этот
период становится одним из главных факторов ее конкурентоспособности и
эффективности.


Глобализация информационных систем как массовое
явление началась в 1990-х годах. Слияние отраслей вычислительной техники, связи
и информационного наполнения порождают новую отрасль промышленности. Происходит
конвергенция технологий (унификация, позволяющая технологиям взаимодействовать,
обмениваясь информацией), в результате чего появляется новая интерактивная
полиморфная информационная среда (своего рода результат укрупнения секторов
ИИ), стимулирующая глобальные изменения в обществе. Именно такой институт
является глобальной информационной инфраструктурой - новой отраслью
общественного производства. На глобальном уровне состав информационной
инфраструктуры можно выявить лишь по укрупненным блокам. Если использовать
тезис о том, что информационная инфраструктура обеспечивает работу
инфраструктур рынков товаров, труда, капитала и регулирующих органов
государства, то правомерно выделить группы институтов информационной
инфраструктуры, в равной мере необходимых для нормального функционирования всех
институтов рыночной инфраструктуры, представленных на рис. 1.




Рис. 1 - Институциональный состав информационной
инфраструктуры по укрупненным блокам




В представленной схеме состав информационной
инфраструктуры включает как традиционные элементы, такие, как библиотеки и СМИ,
так и появившиеся в последние годы (базы данных). Все эти группы институтов в
значительной степени интегрированы при помощи Интернета и других открытых
информационных систем, благодаря чему происходит непрерывный информационный
обмен между институтами информационной инфраструктуры.


Библиотеки появились на самом начальном этапе
становления инфраструктуры, а затем, с развитием производительных сил и
углублением разделения труда, появлялись средства связи (телефон и телеграф),
СМИ, компьютеры, и, наконец, глобальные информационные системы (Интернет).
Библиотеки как наиболее древний институт информационной инфраструктуры не
утратили своей актуальности до сегодняшнего дня. На системе библиотек была
построена государственная система научно-технической информации СССР и многих
других стран. Сейчас библиотеки также функционируют и обеспечивают главным
образом работу таких сегментов рыночной инфраструктуры, как наука,
воспроизводство рабочей силы (обучение) и проч.


Высокий уровень образования в обществе, который
еще сохраняется благодаря широкому использованию библиотек, быстро будет
потерян, если государство не обеспечит формирование новых доступных
информационных систем, заменяющих библиотеки во всем мире на базе Интернет и
возможных его аналогов.


Средства массовой информации стали вторым после
библиотек институтом информационной инфраструктуры, который сформировался как
самостоятельная отрасль производства. История становления СМИ не менее
продолжительна, чем история библиотек, но первоначально они выполняли
преимущественно общественно-политическую роль. СМИ как элемент рыночной
экономики четко выделились только в XIX
веке, на этапе перехода к крупному промышленному производству, с возникновением
межрегиональных и международных рынков, бирж, рекламы и т. п. Современное состояние
СМИ является переходным. Происходит постепенный переход от печатных к
электронным, от локальных к интернациональным, глобальным СМИ, который переход
обусловлен происходящей информационной революцией, глобализацией экономики и ее
инфраструктуры. Рынок традиционных СМИ, несмотря на происходящие изменения,
является сформировавшимся и устойчивым. Под традиционными мы понимаем
институты, существующие несколько десятилетий и появившиеся на этапе
третьей-четвертой информационных революций: газеты и журналы, информационные
агентства, радио и телевидение. Главным образом они обеспечивают работу рынка
потребительских товаров и услуг через доставку рекламы и другой информации
потребителям. При этом в рамках каждого сектора СМИ, будь то газеты или
информационные агентства, существует жесткая специализация. На постсоветском
пространстве в течение первых лет рыночных преобразований СМИ были наиболее
быстро развивающимся сектором информационной инфраструктуры, т. к. в этот
период именно потребительский рынок был наиболее доходным. Благодаря
устойчивому потоку инвестиций этот сектор к концу XX
века оказался полностью сформирован и немногим уступал уровню экономически
развитых стран. Процессы глобализации и перехода информационной инфраструктуры
на использование открытых информационных систем обусловили и трансформацию СМИ.
Специфика этого процесса проявилась в том, что трансформация не вызвала
существенного перераспределения сил между крупнейшими средствами массовой
информации, а выразилась в том, что СМИ стали использовать в своей работе новые
технологии по мере развития производительных сил. Так, информационные
агентства, ранее распространявшие информацию по телеграфу, сейчас полностью
перешли на вещание по компьютерным сетям, радио и другим каналам связи. Так,
через Интернет передают информацию большинство СМИ (в том числе CNN,
NBC, ВВС, The
Wall Street
Journal, Financial
Times, Forbes,
Fortune). Характерно, что
доступ к информационным продуктам газет и журналов через Интернет обычно бывает
бесплатным, тогда как за традиционные выпуски на бумажных носителях подписчик
должен платить. Это говорит о высокой конкуренции между СМИ в сфере
электронного вещания. Газеты на бумажных или электронных носителях по-прежнему
остаются одним из наиболее влиятельных, важных и общедоступных СМИ как
институтов информационной инфраструктуры.


Телефонная связь появилась в период четвертой
информационной революции. Эта отрасль инфраструктуры быстро развивалась и к
моменту появления новых цифровых технологий конца XX
века не утратила своей востребованности. Однако развитие производительных сил и
пятая информационная революция оказали на телефонную связь не менее
кардинальное воздействие, чем на библиотеки и СМИ. В сфере телефонной связи
происходит быстрый переход к беспроводным технологиям, а также к системам
передачи больших объемов данных на расстоянии (табл. 1). Использование
телефонных сетей для передачи неголосовых данных с использованием факса и
модема началось в 1970-х годах, с началом пятой информационной революции.
Именно телефонная связь стала главной предпосылкой массового доступа
пользователей в Интернет. Однако впоследствии Интернет стал главным конкурентом
проводной связи и начал стремительно ее вытеснять.




Таблица 1 - Этапы технологического развития
телефонной связи


Технологические
изменения в телефонной связи

IV. Изобретение
средств передачи информации на расстоянии: телеграфа, телефона, радио

Появление
и развитие проводной связи с использованием коммутаторов, а затем -
аналоговых автоматических телефонных станций (АТС)

V. Появление
электронных средств хранения, обработки и передачи данных

Изобретение
цифровых АТС, начало передачи данных и подключение к Интернет по телефонным
каналам (факс, модем), появление сотовой и спутниковой связи

VI. Формирование
глобальной информационной инфраструктуры

Использование
сети Интернет для передачи телефонного сигнала, возможность выхода в Интернет
с сотовых телефонов без использования компьютера, интеграция всех мировых
сотовых сетей с использованием роуминга

Телефонная связь является одним из наиболее
быстро окупаемых секторов информационной инфраструктуры, т. к. используется во
всех без исключения хозяйственных процессах. Благодаря этому данная отрасль
беспрепятственно может привлекать инвестиции и развивается быстро. Новые
технологические возможности позволили телефонным компаниям в короткие сроки
интегрироваться в Интернет и стремительно развивать сектор беспроводной связи.
Современная телефонная связь в развитых странах делится на две практически
равнозначные составляющие: традиционная (проводная) и мобильная (сотовые,
спутниковые телефоны и т. п.).


Приоритетом развития телефонных компаний, исходя
из вышеизложенного, будут системы беспроводной связи (спутниковые и сотовые
телефоны), а также современные цифровые телефонные линии. Со временем последние
уступят место высокоскоростным каналам передачи данных через Интернет, дающими
возможность телефонной и видеосвязи. Мобильные же телефоны уже в первые годы XXI
века дают возможность доступа в Интернет.


Таким образом, система телефонной связи в
ближайшие годы будет полностью интегрирована в глобальную информационную
инфраструктуру. Это следует учитывать при стратегическом планировании всем
компаниям, предоставляющим услуги связи, а также государственным органам,
контролирующим формирование систем связи и лицензирующим эту деятельность.


Компьютеры как универсальный инструмент
хранения, обработки и передачи информации стали основой всех современных
информационных систем, вызвав V
информационную революцию и став необходимой предпосылкой VI
революции. Компьютеризация общества (число компьютеров на душу населения)
является прямым показателем развитости информационной инфраструктуры.


Первоначально компьютеры использовались только в
промышленных условиях, т. к. были дороги, объемны и малофункциональны. С
развитием информационных технологий появились персональные компьютеры. Их число
быстро увеличивалось по мере их удешевления. Одновременно к началу 2000-х годов
началась массовая интеграция автономных компьютеров через сети связи, ставшая
основой глобальной информационной инфраструктуры. Собственно инфраструктурная
роль компьютеров проявилась в том, что они стали широко использоваться для
обеспечения эффективной работы всех отраслей общественного производства и
распределения: от промышленности до обучения, от торговли до экономического
анализа и прогнозирования.


Таким образом, компьютеры стали объективно
необходимым условием развития информационной инфраструктуры рыночной экономики
на этапе 2000-х годов. Именно в этот период число компьютеров стало одним из
наиболее важных показателей уровня развития информационной инфраструктуры в
разных экономиках.


По данным аналитиков Всемирного банка,
наибольшее число компьютеров на душу населения имеется в США. Считается, что в
этой стране компьютер имеется в каждой второй «белой» семье и в каждой
четвёртой «цветной». Высокий уровень компьютерной грамотности, в частности,
позволил США стать основоположником глобальной информационной инфраструктуры и
основателем сети Интернет.


В течение последнего десятилетия XX
века Интернет придал информационной инфраструктуре качественно новое значение,
предопределив переход от совокупности разрозненных институтов к единой
информационной системе, оборот информации в которой уже многократно превышает
обороты библиотек, СМИ и прочих традиционных институтов ИИ. На сегодняшний день
институт «Интернета» включает три взаимосвязанные системы: собственно
компьютерная сеть, набор правил ее функционирования и организации,
осуществляющие контроль и координацию работы сети. Годом начала массового
использования Интернета можно считать 1993, когда были утверждены основные
стандарты сети и появились первые поисковые системы - компьютеры, содержащие
справочную информацию о ресурсах других участников сети и предоставляющие
пользователям возможность поиска информации. Впоследствии поисковые системы
(такие, как Google, Yahoo,
AltaVista, российские
Яндекс, Rambler
и List. ru)
стали наиболее популярными и широко посещаемыми Интернет-серверами.


В настоящее время в странах с постсоциалистической
экономикой на высоком уровне развития находятся устаревающие отрасли
информационной инфраструктуры (например, традиционные библиотеки). Они в своем
развитии опережают уровень развитых стран. Более современные отрасли
информационной инфраструктуры, такие, как телефонная связь, в странах с
переходной экономикой уже заметно уступают странам Запада. По числу
стационарных телефонов на душу населения наблюдается отставание в 2-3 раза. Еще
сильнее различие заметно в части мобильной связи, по которой отставание
наблюдается в десятки раз.


Перечисленные характеристики позволяют говорить
о том, что в странах с переходной экономикой наблюдается устаревание
информационной инфраструктуры. Темпы ее развития недостаточны, а потому органы
государственной власти и коммерческие структуры должны уделять первостепенное
внимание стимулированию ИИ. При этом в наибольших инвестициях и стимулировании
нуждаются наиболее современные отрасли РИИ, связанные с компьютеризацией
производственных и общественных процессов и глобализацией информационных
систем.




1.2 Институциональное видоизменение
инфраструктуры в условиях глобализации




Наравне с количественным изменением (накоплением
информации благодаря техническим средствам), происходит и изменение
качественное. Оба термина, «глобализация» и «средства массовой информации», во
многом синонимичны. Никакая глобализация немыслима без революции, совершенной
информационно-коммуникационной технологией (information-communication
technology-ИКТ). Именно
благодаря ИКТ глобализация продолжает развиваться фантастическими темпами.


Эффект обратной связи, который связывает воедино
оба эти явления, имеющие непосредственное отношение к производству, обработке и
передаче информации, совершенно не поддается описанию как по своему масштабу,
так и по многостороннему воздействию и скорости. Лишь индустриальная революция
в какой-то мере напоминает те изменения, которые переживает человечество в
конце второго тысячелетия новой эры. Все предыдущие ступени прогресса в сфере
распространения информации в далеком прошлом не могут идти ни в какое сравнение
с сегодняшними преобразованиями. Речь идет о совершенно новом качественном
уровне, который по сложности стоит на порядок выше происходивших ранее
процессов.


До сих пор в истории человечества не было
возможности такого быстрого и объемного обмена информацией. Еще в недалеком
прошлом события, потрясавшие одни страны и народы, могли оставаться на
десятилетия и даже на столетия незаметными для других стран и народов. Сегодня
это невозможно ни в области экономики, ни в технологии. Особенно невозможно
представить это в ИКТ, со всеми положительными и отрицательными последствиями.


В научной литературе недостаточно разработаны
теоретические и методологические аспекты как рыночной инфраструктуры в целом,
так и информационной инфраструктуры, в частности. В связи с этим существует
настоятельная потребность в комплексном анализе ее экономической сущности,
связей и отношений с другими сферами экономики, влияния на макро- и
микроэкономические процессы и выявлении закономерностей ее развития. Отставание
отечественной информационной инфраструктуры по сравнению с развитыми странами
требует комплексного анализа тенденций ее развития с целью определения адресной
государственной поддержки и стимулирования приоритетных секторов, выявление которых
является задачей научного исследования.


Информационная инфраструктура как система
институтов, обеспечивающих обмен информацией при движении товаров, начала
формироваться одновременно с собственно рыночной инфраструктурой. Первоначально
субъекты рыночных отношений, осуществлявшие движение товаров и денег,
обеспечивали также движение информации о товаре и об осуществленном платеже. В
рамках рыночной инфраструктуры, к которой обычно относят транспорт, связь,
складское хозяйство, материально-техническое снабжение, коммуникации и др., в
качестве обособленных элементов стали выделяться отрасли, обеспечивающие
движение информационных потоков, называемые информационной инфраструктурой.
Необходимым условием появления институтов информационной инфраструктуры стало
наличие информации и ее накопление. Сведения об окружающем мире, накапливаясь,
создавали потребность в новых институтах, обеспечивающих их организацию и
хранение. Такими институтами стали библиотеки, а также средства передачи
информации (связь) - от сигнальных огней и тамтамов до почты, а впоследствии -
телеграфа и телефона.


Таким образом, существование библиотек
(накопление и хранение информации) и связи (передача информации) стали
предпосылкой становления современной информационной инфраструктуры.


Само по себе количественно-техническое изменение
в информационной инфраструктуре не могло состыковываться с глобализацией.
Вычислительная техника является только более совершенным инструментом обработки
информации, чем счеты и арифмометр, принципиально не отличаясь от них.
Сущностным признаком современного общества является постоянно растущая
потребность в информации, ее эффективном использовании. Именно эта потребность
многое, если не все, определяет в системе политических, социальных,
экономических отношений и даже во внутренней, психологической
сбалансированности личности.


Древние и доиндустриальные общества являлись
обществами предельной определенности существования, что, безусловно, снижало
информационную зависимость как отдельного человека, так и общества в целом.
Разрушения традиционного общества, сначала на территории Западной Европы, а в
настоящий период практически в глобальном масштабе повлекло за собой
соответственно и разрушения тех упомянутых факторов, делавших существование
человека и общества определенностным и защищавших его от шока тотальной
неопределенности бытия.


В условиях новоевропейского (современного) типа
общества существование человека не может быть успешным и комфортным без
постоянной информационной активности. Именно принципиальная неопределенность
существования, начиная с эпохи Большого барокко, создает феномен информационной
потребности как феномен социогенный.


Информационная потребность и порождаемая ею
система ее удовлетворения наиболее зримо заявляют о своем существовании в
процессах становления СМИ. Сам по себе непрерывный информационный обмен как
основа новоевропейского общества представляет собой колоссальную по своей
сложности многоуровневую систему индивидуальных интерпретаций реальности в
условиях фундаментальной неопределенности. Базовой интерпретацией оказывается
сама проживаемая индивидуумом жизнь с учетом исходного «образа истинности»,
способности к его воплощению, а также с представлениями о реально достигнутом
уровне на данный момент. Реализация базовой интерпретации необходимо требует
постоянного учета чужих интерпретаций в интересах своей, при необходимости их
деверификация как ограничителей собственной активности, в идеале - придание
своей интерпретационной активности статуса общезначимой ценности (в виде
правил, законов, моды и т. д.) для других участников информационного обмена.


В случае со СМИ инфопотребность предстает
формализованно, институционализированно. Специальная коммуникация по поводу
«образа истинности», базирующаяся на принципиальном признании неопределенности,
бессмысленности бытия и, кроме того, осуществляемая в автономизированном,
агональном общественном пространстве, ставит индивидуума перед проблемой его
личной, когнитивной компетенции. Если в традиционном обществе недостаток личной
компетенции амортизировался феноменом веры и выстроенным на ее основе
пространством определенности, в котором пребывал индивидуум, то в
новоевропейском (информационном) обществе личность в полной мере ощущает
ограниченность своей компетенции через включенность в постоянную изнуряющую
интерпретационную активность. В таких условиях возникает необходимость
компенсации дефектов личной компетенции за счет регулярного привлечения
информационных ресурсов в виде институционализированных инфо-услуг.


Безусловно, современные информационные
технологии качественно расширяют возможности человека черпать информацию,
познавать мир, интенсифицировать свою деятельность. Но принципиально важно
задаться следующим вопросом: способен ли современный человек, даже вооруженный
новейшими компьютерными технологиями, добиться от мира такого уровня
определенности, какой был, в свое время, достигнут религиоцентристскими
безынформационными, по своему характеру обществами? Более того, отказавшись
Похожие работы на - PR-сопровождение деятельности крупных компаний на примере ОАО Газпром Дипломная (ВКР). Маркетинг.
Дипломная Работа Холецистит
Реферат: Порівняльна характеристика творів Ш.Бодлера, П.Верлена, А.Рембо
Курсовая работа по теме Технология OLAP
Сочинение Про Мою Комнату 3 Класс
Мгимо Олимпиада Для Школьников Эссе
Реферат: Резервы повышения эффективности производства понятие, классификация, принципы и методика поиска
Контрольная Работа 2 По Биологии 10
Курсовая По Истории Медицины
Контрольная Работа По Русскому Языку 4
Реферат по теме Травмы спинного мозга
Сборник Сочинений Огэ 2022 Цыбулько
Курсовая работа: Учет операций с ценными бумагами на предприятии
Реферат: История возникновения шумерской цивилизации
Реферат по теме Антикризисное управление на различных фазах жизненного цикла фирмы
Собрания Сочинений Подписка
Реферат по теме Конспект учебника Новицкого И.Б., Римское право, 1993
Курсовая работа по теме Изготовление типовой детали "фланец"
Реферат: Политическое и правовое учение Томаса Гоббса
Наука Как Феномен Культуры Реферат
Курсовая работа по теме Кинематический, динамический и кинетостатический расчёт механизма поршневого насоса
Реферат: Taking Away The Right Of Privacy Essay
Дипломная работа: Нормативная база и состав унифицированной системы внешнеторговой документации
Реферат: Состояние туристической индустрии в Российской Федерации