Будущее в карьере PR-специалиста

Для чего нужно думать о завершении карьеры, еще ее не начав

Когда я сам начинал свою карьеру пиарщика в конце 90-х годов, я часто задавался себе вопросом, почему в тот момент я так редко встречал специалистов по PR старше 40-45 лет. Одна из причин, что эта профессия появилась у нас в стране относительно недавно, лишь в начале 90-х. И занимались ею тогда, в основном молодые люди, недавние выпускники ВУЗов или люди немного постарше, но с опытом из других сфер. Другая причина – на момент становления, да и в последующем, профессия оказалась одной из самых стрессовых на рынке, с высокими нервными и рабочими перегрузками. И, вероятно, люди более старшего возраста просто не хотели ей заниматься.

Сегодня ситуация изменилась. Людей постарше среди руководителей по корпоративным коммуникациям в различных компаниях стало больше. Тем не менее, PR как профессия остается на рынке, на мой взгляд, одной из самых стрессовых и опасных для здоровья сфер деятельности. Постоянное напряжение, работа в режиме 24/7, не всегда доброжелательные собственники, руководители или коллеги вокруг, отпуск в режиме дистанционки, многозадачность, непрерывная гонка. Кто из коллег не сталкивался с этим в своей профессиональной карьере? Напряжение, стресс имеют свойство накапливаться, и рано или поздно приводят организм к хронической усталости, выгоранию, а иногда и к совсем печальному исходу. Конечно, если вы не человек без нервов. 

Есть и другая проблема. Рано или поздно, у любого специалиста в нашей профессии наступает момент, когда он становится невостребованным. Кто-то в силу возраста, кто-то по другим причинам, а некоторые и вовсе самостоятельно принимают решение остановиться и уйти. Мой опыт подсказывает, что этот период в нашей стране обычно наступает после 45 лет. Ну, а если вам уже исполнилось 50 лет, то устроиться на работу в сферу PR, корпоративных и иных коммуникаций, практически невозможно. PR – профессия молодых.

Еще одной причиной сокращения потребностей в специалистах по PR в будущем может стать стремительно развивающаяся цифровизация отрасли. На заре моей карьеры еще не существовало социальных сетей, мессенджеров, других современных каналов коммуникаций. Вполне вероятно, что в будущем пиарщики станут вообще не нужны и все будет делать за них искусственный интеллект.

В этой связи я всегда говорю студентам, молодым специалистам, перед которыми мне часто доводилось выступать, о том, что о завершении карьеры необходимо думать, еще будучи в ВУЗе. Чтобы не остаться у разбитого корыта, вы должны задуматься о том, чем бы вы хотели заниматься после завершения вашей карьеры или внезапного ее прекращения, каковы будут источники вашего дохода.

Может быть, на протяжении карьеры начать осваивать смежные специальности, где также необходимы коммуникативные навыки – связи с инвесторами (IR), с государственными органами (GR) или стать профессионалом в сфере устойчивого развития и ESG отчетности, корпоративной социальной ответственности (КСО). А, может быть, стать писателем, как некоторые из коллег, инвестором, если удастся сформировать необходимый капитал или открыть собственный бизнес. Способы и направления развития у всех разные, главное, сформировать себе определенную цель и быть готовым к любым неожиданностям. И тогда все у вас в жизни будет отлично!

Андрей Кочеров для HR4PR.

Автор – профессионал с более чем 20-летним опытом работы в крупнейших компаниях и холдингах нашей страны в качестве топ-менеджера, Руководителя функции PR. Имеет опыт работы на всех должностных уровнях в корпоративных коммуникациях от рядового сотрудника пресс-службы до Вице-президента по PR&IR в глобальной компании.

На протяжении своей деятельности отвечал за репутационное сопровождение компаний и их первых лиц, стратегические коммуникации, управление корпоративными СМИ, развитие цифровых каналов коммуникаций, SMM, антикризисные и внутренние коммуникации. Реализовал большое количество антикризисных и крупномасштабных PR-проектов.