PR - история становления
В 1807 году Томас Джефферсон (президент США) впервые в своей речи использовал фразу «public relations» во время своего седьмого обращения к Конгрессу. Далее термин превратился в «relations for the general good» («отношения ради всеобщего блага»).
Но глобально, профессия начала набирать оборот вместе с журналистикой. Ну вы уже представили цепочку – печатные станки стали лучше и быстрее, появились радио и телевидение и там уже PRщики.
На самом деле, если выйти за рамки формальных понятий, не сложно додуматься, что если связь с общественностью – это коммуникация, то она возникла гораздо раньше. Буду тривиальной и скажу, что еще задолго до появления народов и государств люди как-то общались между собой. А классовое различие делало свое дело, т.е. сильные пытались доминировать и добивались этого несколькими способами, в том числе и убеждением.
➡️ Ну и естественно имеет смысл напомнить, что был в древние времена такой лозунг: «Глас народа – глас божий». Еще тогда, люди понимали, что сплоченный народ может влиять на многие процессы, менять политический строй, добиваться своих целей. И в эпоху зарождения демократии связь с общественностью играла большую роль.
➡️ Помните древнегреческих и римских ораторов, философов и правителей, которые выступали с речами, устраивали для людей мероприятия из ряда «хлеб и зрелища»? Точно, все это делалось для того, чтобы позитивно настроить общественное мнение. А значит все эти действия – связь с общественностью.
Вернемся к академическому разделению этапов развития PR. Где-то на просторах интернета мне встретилось разделение, с которым я вполне согласна. Итак, 4 глобальных этапа каждая из которых началась с определенный период и продолжается по сей день.
📌Эра манипулирования – 19 век
Основная цель – пропагандирование чего-то. Поток информации – только односторонний.
По сей день используется во многих направлениях общественной жизни и бизнесе. Просто один простой пример – пропаганда в закрытых странах, таких как Китай, Корея.
📌Эра информирования – начало 20 века
Основная цель – распространение правдивой информации. Поток информации – односторонний.
Именно в это время, в 1906г. А. Ли опубликовал «Декларацию о принципах», в которой заключался моральный кодекс данной профессии. Это стало началом PR практики. В своем труде Ли писал «побуждать людей верить в то, что правления корпораций преследуют искреннюю цель заручиться их доверием».
По сей день такой подход используется в корпоративном и политическом PR-е.
📌Эра убеждения – середина 20 века
Основная цель – влияние на общественное мнение и поведение. Поток информации – двусторонний.
Такая практика используется в конкурентном бизнесе. Самой известной фигурой этого периода стал Э. Бернайз — первый теоретик в области PR. Именно в это время сформулированы основные кодексы и документы по PR теории и практике.
📌Эра взаимовлияния – конец 20 века
Основная цель – взаимопонимание и разрешение конфликтов. Поток информации – двусторонний.
Такой вид связей с общественностью мы видим сейчас повсеместно. Все компании, правительственные и некоммерческие организации направляют свои силы на взаимопонимание, избежание и решение конфликтов.
Именно последний этап сделал нашу профессию такой необходимой, чему я очень рада, ведь общество имеет право быть осведомленным, а информация нуждается в опубликовании!
✅ Нужно отметить, что современные технологии на данном этапе каждый день привносят новые нотки в сферу PR и коммуникаций. Конечно, классическая теория не меняется, ведь все очень просто. Есть информация – нужно ее передать. А вот выбор каналов передачи уже определен эпохой и техническим прогрессом.
Надеюсь, было познавательно. Если есть замечания, пишите! 😎😎😎