ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

В первую очередь нужно понять, про что будет ваш блог. Не очень хорошо, когда вы пытаетесь быть “про все” и “для всех”. Это очень широкое позиционирование. Оно мешает аудитории понять, кто вы такой, в чем ваша особенность и зачем вас смотреть.

Компания Apple производит высотехнологические удобные гаджеты, Ferrari делает спортивные автомобили, Rolex — дорогие часы, а “Твое” продает бюджетную одежду, доступную широкому кругу потребителей. У каждого бренда должны быть рамки. Apple — очень известная компания, но она не делает яблочный сок, хотя даже название у них подходящее. Потому и каждый блогер должен построить себе рамки, внутри которых он и будет работать.

Точно так же позиционирование есть у артистов, сатириков и комиков, певцов и писателей. Попробуйте понять, про что будет ваш блог, какая направленность блога, какие темы будут в вашем блоге, и какой будет у вас образ, как ведущего этого блога.

Как это лучше сделать? Постарайтесь трезво оценить себя: какие у вас сильные и слабые стороны, что получается у вас хорошо, а что плохо? Что аудитория говорит о вас? Что говорят о вас друзья? Какими талантами вы обладаете, а что у вас совсем не получается?

Если вы делаете или хотите делать beaty блог, то посмотрите на топовых блогеров в этой нише. В чем вы лучше, чем они? В чем вы другой? А что они делают лучше вас?

Найдите тех, кто делает похожий на ваш блог. Подумайте, чего не хватает этим блогам, что бы вы могли делать иначе?

Итак, проанализировав других блогеров в этой нише и оценив самого себя (это, на самом деле, крайне сложно, мы всегда считаем себя лучше, чем мы есть на самом деле: потому всегда все ваши ощущения о себе принижайте на 30-50%, не ошибетесь), выделите уникальные особенности своего блога.

Давайте попробуем разобрать на примере. Возьмем блог фитнес-тренера. Что сделать в налаче нужно просмотреть топовых ребят из этой сферы. Берите топ 10-15 блогеров по подписчикам и активности. Посмотрите профиль всех этих ребят, попытайтесь понять, в чем их сильные стороны, почему их блоги смотрят люди и что бы Вы добавили или убрали, или сделали по другому? 

 Если Вы фитнес тренер нужно определить свою контент-стратегию в зависимости от целей которые Вы преследуете

Также важно понять, что нужно аудитории. Действительно, делать развлекательный блог для школьников проще, чем научный, поскольку в основном подростки хотят развлечений. Потому важно понять ту аудиторию, на которую вы собираетесь нацеливать блог. Нельзя делать что-то “для всех” — это один из главных законов маркетинга. Вы должны понять, кто будет ваша аудитория. Если вы делаете обучающий блог, то кого вы будете учить? Какой возраст этих людей, какие у них интересы, что еще они смотрят?

В нашем случаи это фитнес-тренер

Вы фитнес-тренер который помогает:

-прийти в форму после беременности 

-накачаться парню

-сделать соревновательную форму 

-востановиться после травмы

-развить функциональность 

Провести анализ конкурентов, своих сильных и слабых сторон и анализ аудитории — это очень важно, поскольку это фундамент вашего блога. Очень многие начинают без этого, многие из тех, кто сейчас в топе instagram, делали просто то, что им казалось правильно и интересно делать. И 1 миллион подписчиков далеко не у всех 

Если вы хотите повысить свои шансы на успех, вам надо подходить более основательно и правильно.

Итак, первым делом надо точно понять, про что ваш блог, какие ваши сильные и слабые стороны, и кто ваша аудитория.

Теперь задайтесь вопросом: зачем зрители будут смотреть меня? Каждый блогер закрывает какую-то потребность аудитории. Потребность посмеяться, узнать что-то новое, научиться чему-то, узнать какую-то информацию. Что вы даете своей аудитории из того, что ей не дают другие?

Определите, кто ваши конкуренты. Хорошенько изучите их. Кто ваш конкурент? Тот, кто работает с той же аудиторией и закрывает схожую потребность аудитории. Если вы делаете развлекательный блог для школьников, и ваш основной контент это шоу, то ваши конкуренты — это все те, кто тоже делают видео для школьников и специализируются на шоу.

Чтобы зрители лучше запомнили вас, привыкли к вам и хотели вас смотреть, у вас должен быть цельный образ. Для того, чтобы быть целостным, надо определить, какие ценности вы будете доносить через контент. Например, вы можете доносить ценность, что важно быть добрым человеком, или что смеяться можно надо всем на свете, или что знание — это сила, и чем больше знаний, тем вы будете лучше.

Пропишите свои ценности, которые вы будете доносить через контент. И не отклоняйтесь от них. Потому серьезно подумайте об этом, поищите те мысли и идеи, на которые бы вы могли опираться. Их лучше искать у известных и великих людей, чтобы вы не были в некотором своем заблуждении.

Чем более вы молоды, тем выше шанс, что ваши ценности с годами будут меняться. Потому лучше опираться на что-то такое, что точно не подведет. Например, если ваша основная ценность — добро, и вы всеми своими постами пытаетесь донести, что самое важное в жизни это помогать другим людям, даже жертвуя своими интересами — вы не ошибетесь, эта ценность не устареет. В отличие от ценностей вроде денег, карьеры, удовольствий.

Следующий пост будет о важности постановки целей перед началом ведения блога