Отличие нативной рекламы от спецпроекта.

Продолжаю определять границы между нативной рекламой и другими формами продвижения. На сей раз немного информации про натив от профессионалов Adindex.ru: чем отличается нативка от спецпроекта?

По их мнению нативная реклама “заточена” на продажи. Интерес пользователя должен логичным образом перетекать в покупку продукта или услуги, и разные виды нативной рекламы в любом случае ведут на посадочную страницу или сайт бренда. Также натив может быть использован и в качестве имиджевой рекламы за счет того, что такой вид рекламы меньше раздражает пользователей.

Спецпроект работает в первую очередь с имиджем бренда, повышением к нему лояльности, привлечением аудитории к новому продукту или услуге компании-рекламодателя.

Нативная реклама может быть создана как под одну-единственную площадку, и в таком случае она создается в соавторстве с редакцией (пример – кейсы Meduza, BuzzFeed), так и распространена на десятках и сотнях различных площадок, с подходящей тематикой, по принципу контекстной рекламы. После завершения активной стадии может остаться на площадке, так как имеет самостоятельную ценность как контент.

Спецпроект «рисуется» редакцией под задачи клиента, и возможен в том виде, в котором он предлагается, только на одном сайте, так как создается в плотном сотрудничестве рекламодателя с площадкой. Спецпроект, как правило, имеет ограниченный срок жизни, и самостоятельной контентной ценности не имеет. Убирается с площадок по завершении.

Как отмечают профессионалы, продвижение нативных материалов обычно осуществляется в специальных рекомендательных редакционных блоках, либо встраивается в контент сайта (внутрь материала) с пометкой «рекламный материал» (правда, не всегда). Сам же рекламный материал почти не отличается по оформлению от редакционных статей и почти всегда содержит пометку «реклама».

Спецпроект продвигается, как правило, стандартными рекламными инструментами (баннерами, брендированием) и имеет в оформлении корпоративные цвета, с логотипами и символами компании. Кстати, метка «реклама» почти не используется в спецпроектах, так как пользователю очевидно, что он находится на рекламной странице бренда.

Уверен, теперь каждый из вас без малейших колебаний отличит натив от спецпроекта.