Отчет о совместной работе Комитета по развитию КЭ на базе РО "ДР" и Рабочей группы при Совете по предпринимательству и улучшению инвестиционного климата в Пермском крае «Креативная экономика»

Andrei Popov

Тема «креативных индустрий» и «креативной экономики» — это перспективное направление для развития территорий. Как в стоимостном плане, так и в объеме оно влечет за собой мультипликативный экономический эффект, выражающийся, например, в:

• расширении налогооблагаемой базы за счет выхода более качественной клиентоориентированной продукции и услуг с большей добавленной стоимостью на более широкие местные, региональные и международные рынки;

• создании новых рабочих мест как в части локального, так и инвестиционного креативного предпринимательства, и рост его вклада в экономику страны в целом;

• сокращении диспропорций социально-экономического развития, в том числе отставания уровня жизни населения сельских территорий от уровня жизни жителей городов, повышении уровня комфортности городской среды, в том числе в крупных и крупнейших городских агломерациях, за счет использования потенциала креативных индустрий;

• повышении туристической привлекательности территорий, содействии узнаваемости отечественных брендов, создании позитивного имиджа страны за рубежом, росте туристического и инвестиционного потенциала как Российской Федерации в целом, так и отдельных регионов.

Что такое «креативные» индустрии и «креативная экономика»? Исторически различных вариантов их определений сложилось довольно много, но как, например, поясняет в своих недавних публичных презентациях один из ключевых экспертов в этом направлении Е.В. Зеленцова, ссылаясь на текст подготавливаемого сейчас проекта федеральной «Концепции развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 года»:

«Креативная экономика – тип экономики, основанный на капитализации интеллектуальной собственности во всех областях человеческой деятельности – научной, научно-технической, культурной и в целом творческой деятельности. Ядром креативной экономики являются творческие (креативные) индустрии.»

«Творческие (креативные) индустрии» – сферы деятельности, в которых компании, организации, объединения и индивидуальные предприниматели в процессе творческой и культурной активности, капитализации и коммерциализации прав интеллектуальной собственности производят товары и услуги, обладающие экономической ценностью, в том числе обеспечивающие формирование гармонично развитой личности и рост качества жизни российского общества. К творческим (креативным) индустриям относятся, в том числе:

- индустрии, основанные на использовании историко-культурного наследия (народно-художественные промыслы и ремесла, музейная деятельность);

- индустрии, основанные на искусстве (театр, музыка, кино, анимация, живопись, деятельность галерей и др.);

- современные медиа и производство цифрового контента (кино-, видео-, аудио -, анимационное производство, обработка данных и разработка программного обеспечения, виртуальная и дополненная реальность, компьютерные и видеоигры, блогерство, средства массовой информации, реклама и пр.);

- прикладные творческие (креативные) индустрии (архитектура, промышленный дизайн, индустрия моды, гастрономическая индустрия и т.п.).

Есть и другие, не менее осмысленные подходы к тезаурусу темы. Так, в 2020 году, инвестиционно-маркетинговое агентство «Интермедиа» опубликовало исследование «Культура и культурные индустрии в РФ»: Том 1 «Аналитика 2018-2020", Том 2 «Законодательство 2020» и Том 3 «Терминология 2020».

В первом томе представлена комплексная универсальная «Базисная блок-схема сферы культуры», в соответствии с которой впервые в РФ предметно определены структура и границы сферы с учетом входящих в нее творческих, досуговых, культурных и смежных индустрий и связей между ними на основе цепочки создания добавленной стоимости.

В России история попыток «подступиться» к данной тематике и сделать из ее теоретического освоения практические формы поддержки роста непосредственных ее субъектов насчитывает вот уже 20 лет. Эпицентрами развертывания стали наиболее динамично развивающиеся города страны - Москва, Санкт-Петербург, Казань, Калининград, Екатеринбург и т.д.

Несмотря на низкую оценку (19 место из 25), полученную от разработчиков «Индекса креативного капитала» в 2019 году, Пермь нельзя назвать новичком в историях с развитием креативных индустрий. Вспомнить, хотя бы, тот факт, что еще в 2010 году была сформулирована опережающая время «Концепция культурной политики Пермского края». Особой характерной чертой документа стали многочисленные рекомендации авторов по рассмотрению креативных индустрий как особого ресурса повышения конкурентоспособности культурных инициатив, проектов и творческих продуктов региона, было предложено множество подходов к тому, какие административные и организационные формы необходимо проактивно развивать для их роста и поддержки. Но вышло так, что по внезапному окончанию «культурной революции» в 2012 году и закрытию офиса комплексного проекта «Пермь - культурная столица» в 2013, предполагавшего объединение (в том числе и на уровне региональных регуляторов) совершенно разных культурных и креативных индустрий, многое, что было значимым заделом в рамках Концепции, последующими губернаторами реализовать не удалось.

Однако, в других частях страны попытки всерьез обратиться к теме не прекращались. Особенно интенсивной оказалась первая половина 2020 года, в которой был замечен существенный всплеск активности инициатив, направленных на повышение актуальности темы на уровне регионов и страны в целом. Перечислим наиболее ключевые из них (до августа 2020 г.):

• публикация "Топ-100 креативных лидеров России" (по инициативе РССП и профессионального сообщества Creative Russia Network в сотрудничестве с первым в РФ Университетом креативных индустрий (Universal University) и Ассоциацией IPChain);

• создание Центра креативных индустрий Калининградской области;

• официальное объявление творческого кластера "Artplay" первым представителем формата «креативный технопарк» в РФ;

• появление рабочей группы при Мэре Москвы по выработке консолидированных решений по поддержке страдающих от COVID-19 креативных предпринимателей города;

• работа Заместителя Председателя Правительства РФ Виктории Абрамченко, которая дает добро на то, что креативные индустрии будут поддержаны в России как никогда до этого: на связке АСИ, РосКультЦентра, Фонда «Инносоциум» и других институтов развития;

• проведение первого в истории страны Всероссийского 24-часового онлайн-митапа "Креативный четверг";

• принятие концепции «Стратегии развития креативных индустрий в Югре», начало разработки Закона о них же;

• принятие Концепции развития креативной экономики Республики Саха (Якутия).

Эта динамика не могла не направить инициативную группу предпринимателей и других неравнодушных сторонников темы в Перми на объединение.

План реализованных мероприятий:

ШАГ 0: Создание рабочей группы по развитию Креативной экономики при Совете по предпринимательству и улучшению инвестиционного климата в Пермском крае

Срок реализации: июль-август 2020 года.

Задачи и результаты:

1. Проведение первого заседания Рабочей группы 30 июля 2020г., презентация проекта Рабочей группы, состава и регламента работы, создание Телеграм чата.

2. Проведение анкетирования членов рабочей группы по отраслевой проблематике развития креативных индустрий (1.08.2020 - 20.09.2020).

3. Сбор предварительной информации и предложений от предпринимателей и участников КИ в Пермском крае.

4. Выявление основных возможных направлений развития КЭ в Пермском крае.

5. Формирование ядра команды интересантов развития КЭ в Пермском крае из числа предпринимателей, общественников и сочувствующих.

ШАГ 1: Круглый стол «По вопросам развития креативной экономики»

Срок реализации: 19 августа 2020 г

Инициирующим форматом для объединения стали организация и проведение особого мероприятия в рамках онлайн недели «Perm Business Weekend».

Целью круглого стола было обсуждение и поиск свежих подходов к созданию экосистемы креативной экономики в Пермском крае.

Докладчики представили свои соображения по следующим блокам:

• Базовые понятия креативной экономики: введение в разговор. Смотреть презентацию

• История 20 лет становления и развития креативной экономики в России: Успешные кейсы и лучшие практики других регионов РФ по развитию креативной экономики. Смотреть материал

• Кто нужен для построения креативной экономики в Пермском крае? Потенциальные стейкхолдеры: поиск категорий и представителей. Смотреть материал

На встрече присутствовали:

• Максим Беднов - исполнительный директор ПК РО «Деловая Россия», руководитель агентства «GL Group»

• Даниил Дмитриев - руководитель рабочей группы при Совете по предпринимательству и улучшению инвестиционного климата в Пермском крае "Креативная экономика", руководитель агентства «Практика»

• Андрей Попов - независимый эксперт в сфере культурной политики и культурного планирования, евангелист темы креативной экономики, аналитик, исследователь, автор идеи проекта «Центр социальных инноваций в сфере культуры г. Перми» в 2018 году;

• Алена Кисиль - эксперт в организации и проведение городских и международных мероприятий, эксперт сфере социального проектирования. Продвигает идею о создании экосистемы креативной экономики в Перми с 2013 года.

• Юлия Сунцева - предприниматель, основатель бренда «Rassena», член торгово-промышленной палаты Пермского края

• Сергей Шамарин - почетный архитектор России, профессор международной академии архитекторов, президент союза Прикамья, практикующий архитектор

• Николай Гостюхин - театральный режиссёр, продюсер, драматург, руководитель театрального бюро «Процесс», эксперт в области частного театрального продюсирования.

Более подробно о круглом столе можно узнать из публикации: Агапов П. Заправься идеей! (газета «Деловой интерес», 27.08.2020)

ШАГ 2. Работа ядра команды Рабочей группы над проработкой темы.

Срок реализации: август 2020 - январь 2021

На этом этапе была продолжена прокачка команды экспертизой по таким направлениям, как:

• соотношение понятий, применяемых в обсуждении креативных индустрий и креативной экономики;

• пояснение подходов к классификациям и выделению отраслей креативной экономики;

• виды, содержание и типовая структура стратегических документов, обосновывающих направления развития креативных индустрий в территориях

• «культурное картирование» и его инструментарий статистических и качественных исследований креативной среды как предпроектная фаза создания стратегических документов по развитию креативных индустрий в территориях.

Одновременно с этим представители команды активно наблюдали за продолжением развития тренда по росту событийной активности в тематике креативной экономики в стране. Ими были посещены такие значимые мероприятия, как:

• 2-3 июля 2020 года - 24-часовой Марафон онлайн-митапов в креативных индустриях «Креативный четверг» (онлайн)

• 10 сентября 2020 года - X Международный Ульяновский культурный форум (онлайн)

• 11-13 сентября 2020 года - Фестиваль-форум «Russian Creativity Week» (очно и онлайн)

• 25-26 октября 2020 года – «Конференция креативных индустрий» в рамках Фестиваля «Таврида-Арт» (онлайн)

• 11-12 декабря 2020 года - Форум «Сильные идеи для нового времени» (очно и онлайн)

По итогам прохождения второго шага, команда пришла к выводу, что у нее недостаточно текущих ресурсов для:

• принятия окончательного и консолидированного решения о том или ином способе ОКВЭД распознания и группировки культурных и креативных индустрий на территории ПК;

• проведения статистических и качественных исследований (картирования) экосистемы представителей культурных и креативных индустрий, состояния их бизнесов и доли влияния на экономику региона

• организации глубокого нетворкинга представителей креативной экономики в крае с целью вовлечения их в действующее проактивное сообщество.

Команда приняла решение о вовлечении в коммуникацию большего числа потенциально заинтересованных в развитии тематики предпринимателей на базе ПК РО «Деловая Россия» и разработку проекта программы перспективных мероприятий по развития КЭ в Пермском крае.

ШАГ 3. Создание и работа Комитета по креативной экономике в ПК на базе ПК РО «Деловая Россия».

Срок реализации: январь - апрель 2021

В течение января проводились согласования о создании нового Комитета на базе ПК РО «Деловая Россия», и уже 20 января состоялось его 1 установочное заседание, на котором прошла презентация Концепции деятельности Комитета на ближайшее время.

Участники:

• Максим Беднов - лидер комитета, руководитель агентства «GL Group»;

• Наталья Зинеман - программный директор «Точка кипения Пермь»

• Наталья Карпова - бизнес - консультант, имиджмейкер - методолог, руководитель ImLab

• Марк Залогин - директор университета новых компетенций «Юнивер»

• Евгений Протопопов - предприниматель, «GGroup - управление активами»

По итогам встречи:

1. Утвержден состав членов комитета для дальнейшей работы;

2. Создан чат для коммуникации участников и единое облачное информационное пространство по сбору ключевых материалов по тематике;

3. Предложены проекты Комитета и Рабочей группы для совместной работы на 2021г:

- создание дорожной карты по развитию «Креативной экономики в ПК»;

- проработка концепций креативных кластеров на территории ПК;

- создание учебного центра для креативных индустрий.

Ключевые события в деятельности Комитета и Рабочей группы за январь - март 2021г

1. Структурирование международного и российского опыта и кейсов по развитию креативных индустрий. Формирование базы необходимых материалов для проработки потенциальной «дорожной карты» по развитию КИ на территории ПК.

2. Проведение командой игрового воркшопа (по методикам World Cafe и MeWeUs) по выявлению заинтересованных сторон в развитии КИ в Пермском крае и разработки формата большой стратегической сессии для этого.

3. Проведение рабочей встречи с руководителем недавно созданного первого в стране кейса Агентства креативных индустрий при Департаменте инноваций и предпринимательства города Москвы для получения данных по лучшему опыту.

4. Обучение в проекте «Rurban.space» АСИ по формированию региональных команд по запуску креативных кластеров на территории ПК.

5. Получение доступа к текущим разработкам коллег федерального уровня по формированию путей к развитию креативной экономики:

• К рекомендациям Совета по развитию социальных инноваций субъектов Российской̆ Федерации при Совете Федерации Федерального Собрания Российской̆ Федерации для ФОИВ и РОИВ РФ по участию в Плане реализации мер, связанных с развитием креативных индустрий в 2021-2022 годах;

• К планам Национальной инициативы Живых городов по развитию «Новой креативной экономики» в РФ до 2035 г;

• К проекту «Концепции развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 года (Минкультуры РФ).

Эти документы задали высокую стратегическую рамку для продолжения деятельности Комитета, причем, в ускоренном режиме.

По итогам деятельности в этот период, особенно в связи с общением с коллегами из АКИ Москвы и АСИ, командой Комитета и Рабочей группы на заседании от 10 марта 2021 года был пересмотрен перечень ключевых проектов и принято решение о необходимости создания «Проектного офиса по развитию КИ на территории ПК» для дальнейшей реализации следующих проектов:

• Создание команды Проектного офиса по развитию КИ на территории ПК;

• Содействие региональной команде программы АСИ «Rurban.space» по ее очной форме участия и дальнейшему возможному запуску на территории ПК проектов креативных пространств/кластеров;

• Организация мониторинга источников информации, связанных с уточнением инициатив по развитию креативной экономики на уровне городов и регионов, имеющих «лучшие практики»;

• Запуск и развитие медиа-канала в Telegram, курирующего тематику креативной экономики в Перми и развивающего предпосылки для создания сообщества креативных предпринимателей и «развивателей» креативной экономики в Пермском крае;

Полученные наработки от совместной деятельности за 1 квартал 2021г. были обсуждены на совместной встрече комитета по «креативной экономике» ПК РО «Деловая Россия» и рабочей группы при Совете по предпринимательству и улучшению инвестиционного климата в Пермском крае «Креативная экономика». На встрече были рассмотрены кейсы создания проектных офисов креативных индустрий в городах России на примере:

Центра инновационно-технологического и креативного предпринимательства, созданного в Фонде поддержки предпринимательства Югры «Мой Бизнес». Для создания этого Центра в Югре был сформирован официальный документ – паспорт проекта «Развитие креативных индустрий в Ханты-Мансийском автономном округе – Югре». В этом документе подробно описана требуемая деятельность для развития работы креативных индустрий;
«Центра креативных индустрий» в городе Калининград на базе центра поддержки предпринимательства «Мой Бизнес»
Стратегической лаборатории «Креативная Якутия» на базе Корпорации развития республики Саха

Подобные примеры не оставляют и тени сомнения о возможности создания аналогичной структуры и в Пермском крае

Отчет подготовили:

Беднов М.М.,

лидер Комитета по развитию креативной экономики на базе

ПК РО ООО «Деловая Россия»

Дмитриев Д.С.,

лидер рабочей группы при совете по предпринимательству и

инвестиционного климата в Пермском крае «Креативная

экономика»

Попов А.В.

эксперт Комитета по развитию креативной экономики на базе

ПК РО ООО «Деловая Россия»

Report Page