Особливості азартних ігор в Австралії

Ігри в онлайн-казино – це динамічна, прибуткова індустрія, що швидко розвивається у всьому світі. Постійні технологічні інновації та мінливі правила роблять цю галузь однією з найцікавіших для роботи, де щодня відкриваються нові можливості і виклики. Найголовніше, що нинішній глобальний бум iGaming не демонструє жодних ознак уповільнення: за останніми оцінками, глобальні прибутки перевищать $100 млрд у найближчі п’ять років. У цьому контексті виділяється Австралія, населення якої вважається найазартнішим у світі, а уряд вживає серйозних кроків для боротьби з лудоманією.

Правові аспекти реклами гемблінгу в Австралії

Федеральні закони Австралії про інтерактивні азартні ігри забороняють певні різновиди діяльності, як-от:

·       онлайн-казино, ігрові автомати та покер у мережі Інтернет;

·       лайв-ставки на спортивні події;

·       онлайн-ставки без ліцензії, виданої одним з австралійських штатів;

·       миттєві лотереї в онлайн-форматі; 

·       надання чи сприяння наданню кредиту деякими постачальниками інтерактивних послуг за ставками своїм клієнтам.

В Австралії доволі складна ситуація з азартними іграми, лудоманія є розповсюдженою навіть з-поміж дітей та підлітків. До реклами законних азартних послуг застосовуються комплексні обмеження на рекламу на федеральному рівні, рівні штату та території. Рекламодавці мають обов’язково попереджати гравців про відповідальну гру. Водночас злочинною є реклама, яка спонукає взяти кредит для ставок або рекомендувати іншій особі зробити це, а в деяких юрисдикціях незаконно взагалі закликати грати в азартні ігри або грати в азартні ігри частіше.

Законом про конкуренцію та захист прав споживачів (CCA) від 2010 року передбачені штрафи, зокрема, за дії чи слова, що вводить в оману за допомогою реклами. До реклами азартних ігор Австралії також застосовуються різні кодекси поведінки.

Нещодавно федеральний уряд ухвалив нові правила, які обмежують рекламу азартних ігор та рекламу ставок під час прямих спортивних трансляцій, однією з ключових цілей є захист від їхнього впливу дітей.

Також парламентська комісія провела розслідування онлайн-гемблінгу та його впливу на тих, хто має проблеми з азартними іграми, і рекомендувала створити єдиний національний регуляторний орган у цій сфері. Він відповідатиме за ліцензування та регулювання азартних ігор у всій країні, водночас з онлайн-операторів стягуватиметься щорічний збір для фінансування заходів із запобігання шкоді від гемблінгу.

Також уряд закликає до повної заборони всіх форм реклами онлайн-гемблінгу, яка буде поетапно впроваджена протягом трьох років. Ця заборона вводитиметься в чотири етапи. Перший охоплюватиме заборону на всі заохочення до азартних ігор в Інтернеті та спонукальну рекламу, а також на всю рекламу азартних онлайн-ігор у соціальних мережах та онлайн-платформах. Також така реклама буде заборонена на комерційному радіо у час відправлення та прибуття учнів зі школи.

На другому етапі буде заборонена будь-яку рекламу азартних ігор в Інтернеті як під час, так і протягом години до та після будь-якої спортивної трансляції, а також реклама на стадіоні та логотипи на формі гравців. На третьому етапі буде додано заборону на всю трансляцію реклами азартних ігор в Інтернеті з 6:00 до 22:00. А на четвертому – буде запроваджено повну заборону на всю рекламу та спонсорство азартних ігор в Інтернеті.

Крім того, найсвіжіший законопроєкт, який 13 вересня цього року федеральний уряд представив парламенту, буде спрямований на заборону використання кредитних карток та інших кредитних продуктів, а також цифрових валют для онлайн-ставок. За будь-які порушення можуть бути накладені штрафи розміром до $234 750. Операторам та гравцям буде надано шестимісячний перехідний період для адаптації до змін.

Портрет австралійського гравця 

Незважаючи на те що загалом гральний ринок Австралії досить суворо контролюється, країна залишається однією з найпривабливіших у контексті гемблінгу. Пристрасть до азартних ігор у місцевих мешканців передається мало не у спадок. Поза тим австралійці ставляться до азарту як до розваги і не розглядають його як спосіб заробітку.

В Австралії відсоток чоловіків-гравців вищий, ніж їхня частка у загальному населенні. Згідно з дослідженням 2017 року, хоча чоловіче населення становить 49%, з-поміж азартної аудиторії чоловіків 54%. Водночас жінок-гемблерів в Австралії 45,8%, хоча їхня частка в населенні становить, відповідно, 51%.

За багатьма оцінками, австралійці грають в азартні ігри більше, ніж представники будь-якої іншої національності. Так, понад 47% австралійців так чи інакше грають у азартні ігри. Вони також втрачають найбільше грошей на душу населення в азартних іграх, витрачаючи майже $1000 на рік. Це набагато перевищує показник Сінгапуру, який посів друге місце, де гравці втрачають трохи більш ніж $600 на рік. Водночас гравці з низькими доходами в Австралії витрачають вищий відсоток свого доходу на азартні ігри, але гравці з вищими доходами загалом витрачають більше.

Гемблінгом цікавляться переважно дорослі платоспроможні люди віком 25-60 років. У них достатньо фінансових можливостей та часу для активного занурення в ігри. Важливо враховувати, що молодих гравців до 25 років лише 26%, основний пласт аудиторії старшого віку: 50-64 та 65+. Цей факт варто враховувати під час підготовки креативів.

За даними аналітичних досліджень, уподобання жителів Австралії не є однорідними. Австралійські гравці, як і європейці та канадці, віддають перевагу слотам, настільним іграм казино, як-от блекджек, рулетка та бакара, а також ставкам на перегони та спортивні події.

Кожен австралієць – індивідуаліст. Жителі країни цінують особистий простір та інтереси інших людей, не критикують звички, зовнішній вигляд, світогляд, не нав’язують своєї ідеології. Вони ліберальні та розкуті, не звертають уваги на якісь суспільні обмеження і не піддаються чужому впливу.

Жителі Австралії можуть вільно критикувати уряд та дії головних інстанцій. Якщо якісь процеси, які відбуваються на законодавчому рівні, будуть їм не до вподоби, то австралійці відкрито висловляться про це. Негативне ставлення з боку місцевих жителів спостерігається щодо класової нерівності. 

Молоді люди, які проживають в Австралії, прагнуть самостійного життя. У країні не поширена практика спільного проживання великою родиною. Завдяки державній підтримці дівчата та хлопці ще студентами переїжджають від батьків, самостійно облаштовують житло, стають фінансово незалежними.

Державною мовою Австралії є англійська. Однак у місцевій мові є багато сленгів та скорочень. Звісно ж, місцеві жителі розуміють і звичну для всіх англійську, але під час розроблення креативів краще використовувати місцевий діалект та скорочення. 

Австралійці – великі шанувальники відпочинку. Практично завжди розваги та відпочинок переважають над обов’язками та роботою. Кожне національне свято чи вихідний день у країні проходить із великим розмахом.

Всі ці характеристики місцевого населення роблять Австралію чудовим ринком, а її мешканців – практично ідеальною цільовою аудиторією. Прозора модель оподаткування казино дає змогу деяким штатам країни частково формувати бюджет за рахунок прибутків від грального бізнесу.