Особенности составления медиапланов в работе со СМИ - Журналистика, издательское дело и СМИ реферат

Главная

Журналистика, издательское дело и СМИ
Особенности составления медиапланов в работе со СМИ

Включение в бизнес комплекса маркетинговых коммуникаций по продвижению товара (услуг) на рынке с целью получения выгоды. Понятие медиапланирования. Исходные сведения для медиаплана ПР-кампании, этапы планирования. Стоимостные характеристики медиаплана.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ
Факультет «Связи с общественностью»
по дисциплине: «Коммуникативный менеджмент».
ТЕМА: « Особенности составления медиапланов в работе со средствами массовой информации » .
Специальность «Связи с общественностью»
___________ «____» ___________ 2007г
1. Основные понятия медиапланирования.
2. Исходные сведения для медиаплана ПР-кампании и этапы планирования.
3. Стоимостные характеристики медиаплана.
5. Список использованной литературы.
Любой бизнес включает в себя комплекс маркетинговых коммуникаций по продвижению товара (услуг) на рынке с целью получения максимальной выгоды. Одним из главных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций, помимо связей с общественностью, является реклама. Реклама осуществляется через средства массовой информации, всегда направлена на конкретных потребителей и поддается планированию и оптимизации.
Любому размещению рекламы в СМИ должна предшествовать разработка медиаплана, представляющего собой своеобразную «карту», ведущую к конечной цели - эффективному проведению, как рекламной кампании, так и кампании по связям с общественностью. Но медиаплан невозможно построить без понимания того, как работают средства массовой коммуникации - каким образом, с каким количеством потребителей они вступают в контакт, каковы достоинства и недостатки каждого СМИ.
Таким образом, медиапланирование - планирование рекламных кампаний, смысл которых сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала. Медиапланирование - важный инструмент в прогнозировании и анализе, без знания которого работать на рынке в настоящее время сложно, а завтра будет невозможно. [2]
Следует понимать различие между медиа (СМИ) и носителями. Медиа - это категория, вид средства доставки рекламы и ПР-материалов (ТВ, радио, пресса, наружная реклама, транспорт, кино, Интернет и т.д.) Вииклз - это конкретные носители рекламы, например «МК» - это средство из категории «медиапресса».
Рекламо- и ПР-способность конкретных медиа в РФ можно определять с помощью маркетинговых исследований.
«Продающая сила» медиа определяется следующими факторами:
· Массовость - способность сохранять массовые видео-, аудио- и читательские аудитории;
· Избирательность - узкоцелевая направленность ПР-сообщений;
· Позиционирование - четкое формулирование ниши, которую занимает данное медиа как товар в конкурентном поле;
· Имидж - репутация СМИ как ПР-носителя.
По мнению В. Бузина, грамотная оптимизация медиаплана может сэкономить до 50 % бюджета. Стоимость же разработки медиаплана редко превышает 3-5% стоимости размещения. [3]
1. Основные понятия медиапланирования.
· Избирательность аудитории - свойство медианосителя доводить информацию до определенного сегмента, группы потребителей при минимальном охвате.
Высокая избирательность - у ТВ, кабельного ТВ, радио.
Низкая избирательность - у новостных журналов, наружной и транспортной рекламы.
· Потенциал охвата - способность медианосителя собрать, аккумулировать максимальное количество людей в качестве своих читателей, зрителей, слушателей. В порядке убывания потенциал оценивается как:
1. В ысокий - ТВ национальное и местное, наружная реклама;
2. Средний - радио национальное и местное, национальные журналы, транзитная реклама;
3. Низкий - кабельное ТВ, газеты, новостные журналы.
· Скорость аккумулирования аудитории показывает, сколько времени или сколько выходов потребуется данному рекламоносителю, чтобы охватить всю потенциальную аудиторию.
Быстрая скорость - у всех видов ТВ и радио, газет и новостных журналов.
Низкая - у национальных журналов, наружной и транспортной рекламы.
· Географическая гибкость показывает, на сколько гибко медианоситель охватывает наружные нам территории.
Отличная гибкость - у местного кабельного ТВ.
Хорошая - у местного ТВ и радио; газет, журналов, наружной и транзитной рекламы.
Слабая - у национального ТВ и радио.
· Рейтинг - для ТВ и радио, покрытие - для прессы, показ - для наружной рекламы.
· Доля - это процент, рассчитанный для конкретной программы. Доля определяется и для канала. Сумма долей всех каналов за один промежуток времени должна быть равна 100.
· Суммарный рейтинг или сумма рейтингов всех выходов во всех медиа - это количество воздействий или процент от населения.
· Охват - предполагаемый процент людей, которые будут подвержены воздействию СМИ, где были размещены сообщения.
· Частота показывает сколько раз в среднем индивидуум или семья увидели сообщение.
· Взаимосвязь охвата, частоты и суммарного рейтинга . Эти термины выражаются в виде процентов (но без знака %) и представляют количество человек или домов, которые будут затронуты медиаграфиком.
Суммарный рейтинг - это произведение охвата на частоту; выражает суммарный добавленный процент аудитории, которая будет охвачена один и более раз.
Количество предъявлений указывает эквивалентное количество людей, которые будут охвачены один или более раз.
Например, в таблице 1 получившиеся цифры показывают, что каждому из 10 млн человек сообщение будет предъявлено в среднем 1,6 раза. [3]
· Индекс профильности - это отношение доли любой целевой группы рекламного воздействия в аудитории рекламного средства к их доле в населении региона. Позволяет оценить соответствие выбранного рекламоносителя целевой группе. Активно используется в процессе анализа медиапредпочтений. [2]
· Медиамикс позволяет оценить использование различных типов медианосителей в рамках одного медиаплана. Доли охваченной и неохваченной аудитории вычисляются по формуле теории вероятности.
где (1 - Рав) - не охваченная медиамиксом аудитория;
Рав - охваченная медиамиксом аудитория;
Ра - охваченная телевидением аудитория;
Рв - охваченная журналами аудитория. [2]
2. Исходные сведения для медиаплана ПР-кампании и этапы планирования .
Исходные сведения для медиаплана содержаться в медиабрифе. Его составляет ПР-агенство совместно с заказчиком и аккумулирует следующую информацию:
· Формат ПР- и рекламных материалов (время аудио- или видеоролика, объем статьи, Интернет-баннер и т.п.);
· СМИ (ТВ и радиоканалы, издания и т.п.);
· Дату представления медиаплана. [3]
Для расчетов необходимы данные социологических исследований и мониторинга аудитории СМИ, расценки на размещение рекламного сообщения по каждому из возможных его носителей. Для этого проводится выбор медиа, рекламоносителей и т.д. [2]
1. Определение маркетинговой проблемы.
2. Трансформация маркетинговых требований в достижимые медиацели.
3. Решение по выбору медиа посредством формулирования медиастратегии (аудитория, территория, распределение по времени, охват и частота воздействия, выбор схемы охвата, эффективная частота).
3. Стоимостные характеристики медиаплана.
Стоимостные характеристики важны при медиапланировании, поскольку дают возможность сравнить между собой затраты на реализацию медиапланов
Цена за тысячу обращений к аудитории, или просто цена за тысячу (СРТ)
СРТ = (стоимость размещения РС/общая численность потенциальных зрителей)*1000
СРТ используется в качестве критерия оптимизации медиаплана при выборе различных носителей РС или времени их размещения на одном носителе.
Стоимость за тысячу контактов СРТ ОТ S - это цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу увидели (услышали) тысячу раз, независимо от того, сколько людей реально ее видело (слышало).
СРТ ОТ S = (стоимость рекламной кампании/ ОТ S (количество контактов)*1000
Стоимость за тысячу представлений целевой аудитории СРТ Reach - цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу увидели (услышали) тысяча представителей «мишеней».
СРТ Reach = (стоимость рекламной кампании/ Reach (1+)*численность мишени)*1000
Стоимость за единицу СРР (стоимость одного пункта рейтинга) - коэффициент, характеризующий эффективность расхода денег на проведение рекламной кампании.
СРР = (стоимость рекламной кампании/стоимость одного пункта рейтинга)
С точки зрения рекламодателя, чем меньше СРР, тем экономически эффективней рассматриваемая кампания и, соответственно, можно достичь максимального значения стоимость одного пункта рейтинга. [2]
Медиапланер должен обеспечить синергичное (взаимоусиливающее) действие всех рекламных инструментов.
Следует помнить, что наиболее достоверные данные получают только при разбивке аудитории по полу, возврасту и материальному положению.
Самую большую роль играет креатив, творческая идея. Именно она создает запоминающиеся событие или сообщение, которые могут «поднять волну» в общественном мнении. Интерактивные медиа облегчают доступ к труднодостижимым группам. [3]
5. Список использованной литературы.
1. Джефкинс Ф., Ядин Д. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ: Учебное пособие для вузов. Перевод с английского под редакцией Б.Л. Еремина. Рекомендовано УМС УМО МГИМО (Университет) МИД РФ по связям с общественностью в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по специальности 350400 «Связи с общественностью». Рекомендовано Международной рекламной ассоциацией. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.
2. Связи с общественностью как социальная инженерия / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. - СПб.: Речь, 2005. - 336 с.
3. Тимофеев М.И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз): Учеб.пособие. - М.: Издательство РИОР, 2005. - 158 с.
Понятие и предмет бизнес-коммуникаций. Бизнес-коммуникации как наука и ее типология. Путь развития российских СМИ последних лет, принципы работы Отрасли – лидеры отечественной экономики, их взаимоотношения со СМИ. Специалисты по связям с общественностью. курсовая работа [68,2 K], добавлен 09.01.2009
Средства массовой информации как элемент политических коммуникаций в предвыборной кампании. Воздействия через СМИ в период агитационной кампании кандидата. Анализ предвыборной кампании кандидатов на примере материалов телевизионных СМИ г. Рубцовска. курсовая работа [41,0 K], добавлен 23.04.2012
Этапы и основные периоды развития военно-исторического движения. Организация PR-кампании в деятельности военно-исторических клубов; использование музейной работы по продвижению проекта клуба "Нарвские ворота" по реконструкции Отечественной войны 1812 г. дипломная работа [94,7 K], добавлен 15.06.2013
Функции массовых коммуникаций. Изучение возникновения блоггерства в Интернете как гражданской журналистики. Формирование мировоззрения, поведения и представления данной группы социума. Создание рекламной странички о выпущенном продукте, стоимости товара. реферат [16,8 K], добавлен 24.10.2015
История издания и специфика контента. Характеристики и показатели аудитории The Guardian. Основные характеристики бизнес-модели издания. Особенности национального британского СМИ. Концепция открытой журналистики (open journalism). Новые жанры и формы. реферат [689,9 K], добавлен 06.10.2016
Связь медиапланирования и маркетинговых задач. Достоинства и недостатки наружной рекламы как рекламоносителя. Достоинства и недостатки журналов и газет как рекламоносителя. Характеристика аудитории различных видов печатных, электронных СМИ и телевидения. шпаргалка [250,6 K], добавлен 12.04.2009
Изучение информированности респондентов о проекте и степени их возможного участия в нем. Творческая концепция PR-проекта по продвижению сборника "Мифы Политеха": целевая аудитория, каналы коммуникации, ключевые сообщения, составление графика Ганта. курсовая работа [710,2 K], добавлен 03.03.2015
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Особенности составления медиапланов в работе со СМИ реферат. Журналистика, издательское дело и СМИ.
Курсовая работа по теме Психологические подходы к изучению теории личности и межличностных отношений
Показатели плана по производству продукции и их измерители.
Курсовая Работа На Тему Образовательный Туризм
Реферат: Психология общения
Сочинение Рассуждение Трагедия Катерины Гроза
Курсовая работа по теме Проблемы обязательного страхования в России
Реферат по теме Александр Герцен - поэт и гражданин
Реферат по теме Спорные вопросы ранней истории Киевской Руси
Реферат по теме Теории зарождения жизни на Земле
Курсовая работа: Природні умови та історичні пам'ятки Греції
Дипломная работа по теме Реконструкция привода аварийных летучих ножниц клети №9 стана 150 с целью повышения надежности в СПП ПАО 'Северсталь'
Курсовой По Мдк 02.01
Реферат: Ресурси виробництва
Контрольная работа по теме Комфортные и безопасные условия труда
Контрольная Работа На Тему Соціальне Страхування По Тимчасовій Втрати Працездатності
Репрессии 30 Х Годов Реферат
Курсовая работа по теме Способы увеличения имущества учреждения
Дипломная работа по теме Социальная политика предприятия на современном этапе
Отчет По Летней Практике
Контрольная Работа По Химии 9 Класс Металлы
Организация учета расчетов уставного капитала на предприятии - Бухгалтерский учет и аудит курсовая работа
Организационные основы местного самоуправления - Государство и право реферат
Вымогательство, совершенное с применением насилия - Государство и право курсовая работа