Особенности рекламы в гостиничном бизнесе на примере гостиницы "Дон Кихот" - Спорт и туризм отчет по практике

Главная

Спорт и туризм
Особенности рекламы в гостиничном бизнесе на примере гостиницы "Дон Кихот"

Цели, задачи и функции рекламы. Формы, виды и средства распространения современной рекламы. Ее особенности как инструмента комплекса стимулирования. Комплекс маркетинга гостиничного продукта. Оценка эффективности рекламной деятельности ООО "Дон Кихот".


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
1.3 Формы, виды и средства распространения современной рекламы
1.4Реклама как инструмент комплекса стимулирования
1.7 Комплекс маркетинга гостиничного продукта
2.Практическая часть: Особенности рекламы в гостиничном бизнесе на примере гостиницы «Дон Кихот»
2.1 Общая характеристика гостиничного комплекса
2.2 Рекламная деятельность ООО « Дон Кихот
2.3Оценка эффективности рекламной деятельности ООО « Дон Кихот»
2.4Пути повышения эффективности рекламы
«Я знаю, что половина моей рекламы идет впустую, вот только не знаю какая половина. Я трачу на рекламу 2 млн.$, но не могу сказать, есть ли это половина того, что нужно или в два раза больше, чем нужно».
Стремительное видоизменения и расширение номенклатуры выпускаемых изделий, модификация их технических характеристик представляют сегодня рекламу как единственным путеводителем потребителя в хитросплетениях рынка. Современная реклама направлена вглубь рынка, оказывая влияние на разнообразные круги, группы участников. Реклама становится все более многообразной, комплексной. Именно рекламе, как инструменту комплекса стимулирования, посвящена данная курсовая работа.
При выборе фирмой тех или иных средств стимулирования на фирму оказывает влияние множество факторов. Каждому средству стимулирования присущи свои уникальные характеристики, свои виды издержек. Деятель рынка, выбирающий средства стимулирования, должен уметь разбираться в этих особенностях и характеристиках.
Каждый предприниматель или руководитель фирмы может воспользоваться любым средством комплекса стимулирования. Затраты на комплекс стимулирования в основном велики, особенно на рекламу. Не смотря, на это появляется все больше рекламных агентств, что говорит о спросе на такой вид услуг. Однако, зачастую, фирмы тратят денежные средства на рекламу на достаточно продуманно, вкладывают их в неэффективные средства рекламы. Как сказал «король» универмагов Дж. Ванамейкер: «Я знаю, что половина моей рекламы идет впустую, вот только не знаю какая половина. Я трачу на рекламу 2 млн.$, но не могу сказать, есть ли это половина того, что нужно или в два раза больше, чем нужно».
Практическое назначение рекламы выражается в обеспечении определенных связей между субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями товаров. Таким способом реклама обеспечивает рост деловой активности, увеличение объемов капиталовложений и количества рабочих мест производства в целом. В результате происходит общее расширение общественного производства.
Актуальность темы заключается в том, что реклама положительно воздействует на экономику, так как инициирует требование (спрос) на продукты и услуги, усиливая экономику, продвигая продажу товаров и услуг. Производители уверены в том, что реклама помогает продать новый продукт быстро, компенсируя тем самым расходы на создание новых видов продуктов. Вызывая развитие новых продуктов, реклама усиливает конкуренцию, что в свою очередь ведет к снижению цен, таким образом, действуя на благо потребителей и экономики в целом. Возросший объем продаж позволит предприятиям изготовить единицу продукции по более низким затратам и поэтому, продавать их по более низкой цене. Реклама, таким образом, позволяет покупателям приобретать продукцию по меньшей цене.
Тема курсовой объясняется необходимостью многогранного анализа структуры и методов продвижения рекламы, как одного из основополагающих явлений современной экономики.
Степень разработанности темы подтверждает наличие огромного количества работ, посвященных рекламе как виду маркетинговых коммуникаций, написанные как российскими авторами, так и зарубежными. В ходе написания курсовой работы были поставлены следующие задачи:
- дать общую характеристику рекламы
- определить цели, задачи и функции рекламы
- выявить типы и формы, а также средства распространения рекламы.
При написании работы активно использовались фундаментальные учебные пособия, современные статьи и публикации, а также терминологический словарь маркетинга, высказывания специалистов.
Ведущее звено в маркетинговой коммуникативной деятельности всегда представляла и продолжает представлять реклама. Сразу после второй мировой войны потребление рекламы на душу населения США составило приблизительно 25 долл. в год, сегодня ее «предложение» возросло в восемь раз.2 Совокупные расходы на рекламу в мире в начале ХХI века оцениваются специалистами по-разному - от 450 млpд до 1 трлн долл. в год. Доля России составляет немного - около 2 млpд долл. Для сравнения: крупнейший в мире рекламодатель американская компания Prоctеr&Gаmble, которая осознанно реализует стратегию не качества, а количества рекламы, имеет годовой рекламный бюджет, превышающий 3,1 млpд долл. (по данным британской газеты Guаrdiаn). В США на одного потребителя ежедневно обрушивается поток более чем из двух тысяч рекламных сообщений, а на маркетинговые коммуникации (т.е. на комплексную рекламно-информационную деятельность в рыночной среде) ежегодно тратиться около 600 млpд долл. - почти вдвое больше, чем на оборону.
На фоне общемирового сокращения рынка рекламы на 5%, в Швейцарии рекламные расходы, наоборот, за год увеличивались на 5%. Нидерланды занимают шестое место в мире по расходам на рекламу на душу населения. На Японию приходится 9% общемировых рекламных расходов, и ожидается, что оживление экономики здесь окажет положительный эффект на рекламную ситуацию во всем мире.
Реклама не просто информирует потенциальных потребителей о свойствах и качествах предлагаемых товаров и услуг и тем более не сводима по своей функции к монологу, восхваляющему фирму и ее продукцию. Реклама должна вызывать отклики клиентов на полученные ими сообщения, влиять на принимаемые решения по вопросам покупки, стимулировать потребительский спрос. Таким образом, можно дать определение:
Реклама - это непeрсoнифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей.
Реклама (лат «reclаmare» - кричать, фр «reclаme» - рекламировать) - это печатное, рукописное, устное или графическое осведомление о лице, товарах, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения» Реклама - это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей.
Теория и практика рекламы - это самостоятельная, весьма разветвленная система знаний и приемов действий, характеризующая механизмы не только экономико-хозяйственной деятельности, но и политической, идейно-психологической, духовной жизни общества, различных его слоев, личности. Ушло в прошлое демонстративно идеологизированное понимание рекламы нашими специалистами лишь как системы стимулирования запланированного расточительства, изощренного манипулирования потребностями людей, организации принудительного потребления, аморальных методов воздействия на бессознательное в человеческой психике и т.п. Не отрицая наличия этих элементов в западной рекламе, важно выделить ее прогрессивные черты, без которых невозможен успех маркетинга.
В соответствии с определением, данным Американской маркетинговой ассоциацией, реклама - это любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком. Оплачиваемость отделяет рекламу от популяризации - бесплатных благоприятных упоминаний о товарах или услугах. Четкость установления заказчика рекламы отделяет ее от пропаганды, источник которой часто бывает довольно трудно определить. Неличный характер представления товара или услуги отделяет рекламный способ их продвижения от личной продажи: реклама использует массовые каналы коммуникации, отделена от факта и субъектов продажи. Объектами рекламы выступают не только товары как вещественные ценности, но и идеи, услуги - банков, страховых компаний, железных дорог, прачечных и т.п.
В России за последнее десятилетие создана и прошла определенную
эволюцию инфраструктура рекламы. В сравнении с первой половиной 1990-х гг., когда рекламные агентства возникали как грибы после дождя, после кризиса 1998 г. количество агентств существенно сократилось, а сами они значительно профессионализировались. Вместе с тем современное российское рекламное сообщество сохраняет пирамидальную структуру: наверху и на слуху - крупные в количестве 8-10 агентств, активно действуют еще примерно 40 агентств середняков, а остальные 2 тыс. работают по мелочи. С 1993 г. функционирует Российская ассоциация рекламных агентств (PAPA) - ведущая общественная организация, представляющая интересы рекламного бизнеса России. Ее учредителями являются рекламные агентства: «Аврора», «Видео интернешнл», «ИМА-пресс», «Максима», «Р.И.М» и др., участниками - более 80 рекламных агентств. В 1995 г. учрежден Рекламный совет России как орган саморегулирования рекламной деятельности, членами которого являются общероссийские ассоциации и объединения рекламных агентств, рекламодатели, средства массовой информации. Действует также Ассоциация рекламодателей. Выходят в свет профессиональные издания для рекламистов и рекламодателей: с 1994 г. публикуется цветная иллюстрированная ежемесячная газета «Рекламный мир», с 1998 г. - альманах «Лаборатория рекламы, маркетинга и publiс relatiоns»; пользуются спросом такие издания, как «Рекламный журнал», «Рекламные технологии», «Российский рекламный вестник», «Реклама - Advertising», «Рекламные Идеи/YES!», «Рекламодатель», «Индустрия рекламы», «Наружная реклама России» и др.
Вслед за флагманом в подготовке специалистов в сфере рекламы и PR-рекламистов - факультетом журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова - во многих вузах страны открыты факультеты и отделения по подготовке профессионалов-рекламистов, работающие в соответствии с утвержденным
в 1999 г. государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности - «Реклама» с присвоением квалификации «Специалист по рекламе». Регулярно организуются и успешно проходят многочисленные конференции, выставки, фестивали, семинары, посвященные рекламе. Из числа регулярно проводимых, стоит назвать специализированную ежегодную выставку «Полиграфия. Дизайн. Реклама», Московский международный фестиваль рекламы, Международную выставку «Рекламоноситель», Московский международный рекламный салон, Российский фестиваль рекламной фотографии «Мастер», Международный студенческий фестиваль рекламы и др. При всем разнообразии возможных вариантов, существует ряд важных общих конструктивных черт, которые присущи рекламе как функции маркетинга:
Информация-что бы и как бы ни говорилось о рекламе, она всегда остается информацией, то есть системой данных, несущей определенный объем сведений о рекламируемом предмете.
Предмет рекламы - то, что рекламируется, или то, информация о чем и составляет содержание рекламы.
Объект рекламы - определенный потенциальный потребитель или группа потребителей, которые могут быть заинтересованы предметом рекламы.
Воздействие- реклама тем существенно отличается от многих других видов информации, что она обращена к мысли и чувству потребителя одновременно. Воздействие на ум и эмоции потребителя как раз и должно побудить его к покупке, особому вниманию к данной услуге, положительному восприятию образа производителя либо продавца и т.д.
Использование средств массовой коммуникации. В данном случае неважно, что или кто выступает в качестве такого средства: для древних,городской глашатай был также хорош, как для нас сегодня телевидение, газеты или рекламная надпись на борту автобуса. Главное - чтобы это было услышано или увидено многими, и прежде всего тем, кто является объектом рекламы.
Контролируемость- в рекламе нет ничего, что бы не отвечало требованиям заказчика рекламы по той простой причине, что вся она согласовывается с ним и только с его одобрения появляется. А вот, например, то, что говорит клиенту о товаре дилер, связанный даже самым лучшим «фрэнчайзом», уже не поддается контролю, хотя во всех остальных частях это будет очень похоже на рекламу.
Коммерческо-рекламные факторы-сюда следует отнести четко определенного заказчика рекламы, исполнителя, владельца того или иного средства рекламы, платность рекламы.
Таковы основные черты рекламы. В определении же рекламы ограничимся тем, которое принадлежит Ч. Сэндиджу и его соавторам по книге «Реклама. Теория и практика»: «Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя».
Реклама доходит к нам через различные средства. Помимо традиционных средств массовой информации - радио, телевидения, газет, журналов и рекламных щитов, в рекламе используются и другие средства, такие, как почта, тележки в магазинах, малые дирижабли и видеокассеты. Рассмотрим некоторые важные функции и результаты воздействия рекламы.
Необходимость рекламы обусловлена еще тем, что продукт, произведенный для продажи, может стать товаром и реализоваться в сфере обращения, только если он предварительно воспринят потребителем «идеально, как внутренний образ, как потребность, как побуждение и как цель».
Рекламные материалы служат многим целям, и хотя, как может показаться, реклама всегда преследует одну цель, на самом деле это не совсем так.
Основные цели рекламы состоят в следующем:
- привлечь внимание потенциального покупателя;
- представить покупателю выгоды для него от приобретения товара (услуги);
- предоставить покупателю возможности для дополнительного изучения товара;
- сформировать у потребителя определенный уровень знаний о самом товаре или услуге;
- создать благоприятный образ (имидж) фирмы-производителя или продавца, а также торговой или промышленной марки у потребителей и деловых партнеров;
- формировать потребности в данном товаре, услуге;
- формировать положительное отношение к фирме;
- побуждать потенциального покупателя к приобретению именно данного (рекламируемого) товара у данной фирмы, а не у конкурентов;
- стимулировать сбыт товара, услуги;
- способствовать ускорению товарооборота;
- сделать данного потребителя постоянным покупателем товара, постоянным клиентом данной фирмы;
- формировать у других фирм образ надежного партнера;
- напоминать потребителю о фирме и ее товарах.
На практике реклама редко преследует только одну цель, как правило, в одном рекламном мероприятии цели пересекаются.
Задачи рекламы сводятся к следующему:
- реклама новых для клиента товаров и услуг;
- реклама уже известных клиенту товаров и услуг («поддерживающая» реклама);
- реклама некоего героя (например, президента банка);
- демонстрация мастерства рекламиста.
Перед рекламой могут поставить множество конкретных задач в области коммуникаций и сбыта. Эти задачи можно классифицировать в зависимости от цели: предназначена ли реклама информировать, увещевать или напоминать. Некоторые из задач рекламы перечислены в таблице№1см. в приложении А.
Функции рекламы определяются ее целями и задачами.
О сложности функционирования рекламных идей говорит и тот факт, что полноценное осуществление той или иной функции требует определённых условий системной среды, осуществления в ней ряда подготовительных, вспомогательных функций (операций). Только так функция может быть реализована. Функциями, которые свойственны рекламе, являются функция воздействия, выделения объекта рекламы, привлечения внимания, сосредоточения внимания, преобразования стереотипов, предпочтения, убеждения, ориентации, информирования, создания образа, красоты, будущего, просвещения, воспитания, образования, напоминания, побуждения к приобретению, маркетинга, коммуникативная, экономическая, социальная.
Функция воздействия -- генеральная функция рекламы.
Воздействие заключается в обезпечении превосходства того, что является объектом рекламирования. Типичным набором воздействующих элементов в рекламных сообщениях становится показ преимуществ рекламируемого объекта, его наиболее привлекательных черт. Диапазоны, спектры и уровни воздействий в обществе весьма широки. От воздействия на потребителя (читателя, зрителя, слушателя, пользователя, клиента, покупателя и т. д.), который не имеет вообще никакого представления об объекте рекламы, до увещевания достаточно информированных потребительских кругов. Тем самым воздействие имеет разную меру (глубину, масштаб) своего проявления.
Силу и мощь воздействиям придают сообщения, цели которых определены и оплачены рекламодателями.
Воздействие охватывает рациональную (убеждение, информирование, напоминание, увещевание) и эмоциональную (выделение, создание образа, приверженность, ломка стереотипов) стороны психики человека. В аспектах эстетики в рекламе воплощаются функции красоты. В коммуникациях воздействие представлено абстрактными или конкретными адресами (социальными ориентирами), обратившись по которым человек встречает то, что он ищет. Во временном срезе реклама всегда упреждает будущее, поскольку немедленно, сегодня или в очень близкий период времени потребитель сможет стать обладателем рекламируемого объекта. Социальное воздействие реализуется в функциях просвещения, образования, воспитания, социализации человека, приобщении его к современным ценностям. Экономическое воздействие рекламы выражено известной формулой: «Реклама -- двигатель торговли» и призвано формировать системы массового сбыта.
Воздействие зависит от состояния различных параметров в информационной и коммуникационной системе (объекта, времени, каналов, сообщений, состояния адресатов и т. д.) В психологическом плане воздействия имеют сложную информационно-логическую и эмоциональную структуру, компоненты которой обращены к различным органам чувств, сознанию, памяти, деятельности, структуре личности.
Функция выделения объекта рекламы -- выражается в концентрации внимания на объекте рекламы и выделении этого объекта среди аналогов (множества подобий).
Создание хорошего, дружественного человеку названия изделия, товара или услуги, а также визуального образа становится первым шагом для выделения объекта рекламирования.
Такая функция особенно важна в массовых информационных потоках, поскольку некоторый товар, марку, фирму потребителю необходимо помочь выделить, отличить от аналогов и запомнить с целью дальнейшего предпочтения.Функции выделения выполняют графические и художественные решения, цвет, товарные знаки и марки, шрифты, тара, упаковка. Так, форма бутылка «Кока-Колы» зарегистрирована как торговый знак Патентным бюро США.
Яркие и запоминающиеся образы помогают потребителю распознавать продукцию определённого производителя и тем самым обезпечивают выбор того товара, который ему нужен.
Функция привлечения внимания -- первоначальная функция рекламы, которая заключается в том, чтобы взгляд потребителя был прежде всего обращен на само рекламное сообщение. Не воспринятое сообщение -- безполезное для рекламодателя сообщение. Чтобы сообщение было прочитанным, оно должно попасть в поле зрения или внимания человека, возбудить в нем любопытство и побудить к дальнейшему знакомству. Функции привлечения внимания в печатных средствах выполняют заголовки сообщений, изобразительный блинкфанг, выделение сообщения цветом и графическими средствами, размещение рекламы в начале рубрик или на первых полосах изданий, а также оформление витрин, средства наружного оформления.
Функция сосредоточения внимания -- функция, которая обезпечивает захват сознания потребителя рекламным сообщением.
Эта функция должна последовательно «включиться» вслед за функцией привлечения внимания. Потребителю должно быть сообщено нечто необыкновенное, что заставит прочитать его сообщение до конца и воспринять его смысл. Такие функции выполняют тексты, а также оперативный повод, отзывы и рекомендации, любопытные подробности, слова и фразы типа «этого ещё никто не пробовал», «впервые», «выгодно» и т. д.Броские, привлекающие внимание заголовки типа «Матрос проглотил гитару» или «Заяц повесился» могут содержать никчёмную информацию, но особого мастерства журналиста требует придание им рекламного смысла. И наоборот, достаточно ценные материалы с информационной точки зрения могут быть просто не прочитаны, если к ним прежде всего не было привлечено внимание.Задача сосредоточить внимание потребителя на конкретном сообщении становится особенно важной, поскольку именно в основной части сообщения и раскрывается смысл рекламы. То есть информация может быть воспринята лишь в том случае, если она вызывала интерес и на ней сосредоточено внимание. Без включения в действие данной функции практически невозможно полноценно передать информационное содержание сообщения.
Функция преобразования стереотипов -- функция, которая заключается в придании нового смысла вошедшим в привычку действиям потребителей.
Здесь важно найти точку ломки всего стереотипа и замены его более совершенным действием. Привычки меняются, когда реклама обращается или к рассудку, или эмоциям, ссылается на авторитеты или указывает, что уже «все так делают».Например, образу, в котором бухгалтер щёлкает костяшками на своих счётах, придаётся законченное совершенство в преобразующем образе -- преуспевающего предпринимателя, который с помощью компьютера не только быстро решает проблемы бухгалтерского учёта, но и управляет своими счетами в банках.
Функция предпочтения -- функция, которая заключается в развитии предпочтения и приверженности определённой марке, товару, объекту рекламирования. Эта функция должна быть развита, когда рекламируемый товар нашёл отклик среди потребителей. Тем самым ставится задача как выделения группы потребителей (фанатов, подписчиков, болельщиков, пользователей) в виде некоторой социальной общности (клуб, общество, ассоциация и т. д.), так углубления имиджа продукта (символика, аналитические публикации, сувениры и т. д.)
Если маркетинговая задача заключается в том, чтобы продукт всегда должен быть рядом с потребителем, то в рекламе она реализуется в демонстрации доступности этого продукта, избранности и «особом счастье» его потребителей.
Функция убеждения -- функция, которая заключается во влиянии, которое реклама оказывает на рациональный выбор потребителя.
Подавляющая часть рекламы призвана быть убеждающей по своему характеру с целью привлечения новых приверженцев к объекту рекламирования.Для рекламного убеждения важна аргументация, в частности, близость поставщика, низкие цены, хороший товар, приличные скидки или поощрительные премии и т. д. Для мелких торговцев большую роль играют цены, рассрочки и возможность квалифицированных консультаций. Для всех типов клиентов может быть интересна доставка.
Функция ориентации -- функция, которая направляет существующие потребности и мотивы к объекту рекламы.
Функция ориентации является важным социальным, экономическим, психологическим регулятором. Например, в плане воздействия на психологию потребителя такая функция задаёт новые нормы, формирует оценки, ценности. Социальное и экономическое значение этой функции реализуется в том, что потребитель должен знать, как и где он может удовлетворить свои потребности, за какие цены, на каких условиях, с каким качеством.В утилитарном смысле эта функция заключается в указании, где можно обрести объект рекламирования (в каждом магазине или только по некоторому адресу) и каким образом (купить, вступить в клуб, написать письмо и т. д.) То есть реклама определяет порядок последующих действий человека.Адресация обратной связи -- наиболее чётко обозначенная часть рекламы, преследующая именно ориентирующие потребителя функции.
В рекламном обращении такие функции выполняют завершающие части сообщений, содержащие конкретные адреса (почтовые, электронные), названия фирм. В социальном и экономическом аспектах ориентирующие функции выполняют обзоры, статьи, комментарии, в которых часто содержатся выводы («ориентировки») -- хорошо это или плохо, выгодно или невыгодно, что тем или иным образом обозначается в статье, информационном материале.
Функция информирования -- основная функция рекламы, особенность которой заключается в передаче положительной и привлекательной информации об объекте (то, что такой объект существует и каковы его замечательные свойства, в чём они проявляются).Сложность выявления сугубо информационной функции заключается в том, что информация передаётся при любых формах рекламы. К информированию относятся ответы на вопросы -- что, где, за какую цену, в каких количествах? Тогда как при описании свойств и качеств трудно установить взвешенный непристрастный характер. Например, на вывесках магазинов «Продукты», «Мясо», «Молоко» отсутствует убеждающая сторона рекламы. Даже простая передача информации по-прежнему остаётся принципиально важной функцией рекламы.
Функция информирования противостоит функции убеждения, поскольку последняя носит пристрастный характер. Некоторые виды ре-кламы (например, связанные с юридическими или медицинскими делами) не призваны убеждать -- человек должен иметь возможность объективного самостоятельного выбора.Когда товар достаточно «раскручен» на рынке -- не существует особенной необходимости убеждать в его преимуществах. Достаточно информировать, что такой товар или услуга есть.
В «информационном» случае потребителю достаточно знать, что где-то существует некий объект, способный удовлетворить его потребности. Предполагается, что потребности ранее были оформлены в соответствующие побудительные мотивы и в соответствующие моменты «созревания» покупателя (например, выдача зарплаты) является необходимым напомнить о товаре или услуге.
Функция создания образа -- заключается в формировании в мозгу потребителя чёткого зрительного представления об объекте рекламы.
Создавая перед потребителями привлекательную картинку доступных им товаров, рекламируемый объект становится важной потребительской целью. Так, на Западе с помощью рекламы для каждой марки и модели автомобилей считается необходимым создать свой собственный имидж.
У потребителя должен сформироваться чёткий образ об объекте рекламы. Следует исходить из предпосылки о том, что потребитель имеет туманные представления (начальную информацию) об объекте, которые ещё не оформлены в устойчивые представления в виде образов (зрительных, слуховых, информационно-логических, вкусовых, осязательных). Задачей такого рода функции является создание яркого, привлекательного и устойчивого образа (сильного образа) об объекте рекламы.
Функция красоты -- выражается в том, что реклама не может быть безобразной, иначе она потеряет свое изначальное предназначение и превратится в свою противоположность -- антирекламу. кроме того, некрасивое не продаётся.Красивое обладает мощной притягательной силой, а этот фактор создает более высокий уровень, к которому стремится общество. Красивое предполагает высокие эстетические критерии в создании рекламных обращений, использование всё более совершенных образов и текстов, современных материалов.Если главная функция, например, открытки -- передать определённое эмоциональное состояние, чувства радости, приподнятого настроения, то на таком фоне легче и прочнее усваиваются и закрепляются лаконичные рекламные идеи.
Исходя из понимания данной функции, все виды воздействий становятся привлекательными, стремятся к гармонии, красоте.
Обложки журналов, упаковки, другие элементы оформления выполняются особенно красочно, ярко, привлекательно.
Функция будущего -- функция, которая выражается в том действии, которое произведёт реклама в некоторый предстоящий период времени.
Реклама никогда не бывает устремленной в прошлое. Сама сущность рекламной деятельности, в которой от создания до распространения рекламного воздействия в обществе проходит в среднем 2-4 недели, заставляет работать на опережение и упреждение грядущих событий.
Функция просвещения -- задача, решаемая через углублённое информирование и пропаганду. Просветительская функция всегда требуется, если об объекте потребителю ничего не известно и сам объект рекламирования представляет из себя нечто новое. Например, для покупки компьютеров необходимо просветить людей в преимуществах использования более совершенных информационных систем. Просветительская функция реализуется как в целом, так и в частном. С такой целью используются, в частности, тематические витрины магазинов, например, уход за малышом, системы рационального питания, средства здорового образа жизни, гигиены, при демонстрации изделий какой-либо фирмы (парфюмерия; медикаменты и т. д.)
Функция воспитания -- функция, значение которой концентрируется прежде всего на социализации, т. е. приобщении индивидов к достижениям общества. Реклама, которая «воспитывает», стремится приобщить людей к наиболее эффективным формам и типам поведения, морали, современным ценностям и достижениям культуры через использование определённых предметов или услуг. Реклама показывает людям готовые формы (модели) поведения. Престиж высшего образования, тех или иных профессий, предметов потребления напрямую связан с реализацией этой функции. Сент-Экзюпери писал: «С нормальной педагогикой соседствует беспрерывное педагогическое воздействие необыкновенной силы, которое называется рекламой».
Функция образования -- функция, которая реализуется в росте знаний относительно объекта рекламирования. Она создает общий потребительский фон, который становится в последующем более восприимчивым к рекламным воздействиям. Однако убеждающее воздействие воспитательно-просветительской рекламы имеет мало общего с беспристрастным характером образования. Чтобы человек купил компьютер, он должен иметь образ преимуществ использования такой техники. А чтобы стать профессионалом, ему необходимо учиться. В частности, информатике, математике и т. д. Вот этот спектр образовательных воздействий и затрагивает функция образования, подготавливая в массовом сознании «почву» для семян целостного рекламного воздействия.
Люди учатся благодаря рекламе. Таким образом они узнают о новых товарах и услугах, призванных облегчить их быт, повысить уровень жизни, сделать пищу более разнообразной и питательной, а одежду -- отвечающей требован
Особенности рекламы в гостиничном бизнесе на примере гостиницы "Дон Кихот" отчет по практике. Спорт и туризм.
Методы Социальной Психологии Реферат
Реферат по теме Маркетинговые стратегии малого бизнеса в период перехода к рыночной экономике
Курсовая работа по теме Особенности личности несовершеннолетних преступников
Эссе На Тему Приоритеты Национальной Истории Казахстана
Курсовая работа по теме Система факторов и показателей процесса формирования прибыли промышленного предприятия
Контрольная Работа По Физике 9 Класс Механика
Реферат: Стратегическое планирование развития муниципального образования
Реферат по теме Ноосферное будущее
Папка Дипломная Работа Без Надписи
Сочинение Егэ Русский Быков
Контрольная работа: Финансовые услуги коммерческих банков
Курсовая работа по теме Нахождение всех действительных корней алгебраического многочлена методом деления отрезка пополам (би...
Курсовая Работа На Тему Аналіз Поглядів На Ринкову Кон’Юнктуру Російських Економістів
Вклад Отечественных Лингвистов В Развитие Науки Сочинение
Курсовая Работа Образец Фото
Доклад по теме Рассказ о литературном герое (По рассказу В. Распутина «Уроки французского»)
Реферат: Новейшая история Италии
Сочинение Я Берегу Свое Здоровье
Эссе Свой Портрет Свой Характер
Курсовая работа: Деятельность офицера - воспитателя по профилактике алкоголизма в воинских формированиях при Спец
National stereotypes - География и экономическая география презентация
Одиночество как психический феномен и ресурс развития личности в юношеском возрасте - Психология автореферат
Разработка сайта Шумилинского райпо - Программирование, компьютеры и кибернетика дипломная работа