Особенности правового регулирования рекламной деятельности в РФ - Государство и право дипломная работа
Главная
Государство и право
Особенности правового регулирования рекламной деятельности в РФ
Историко-правовой анализ регулирования рекламной деятельности в Российской Федерации. Понятие, виды и основные требования к содержанию рекламы. Анализ соотношения между государственным контролем и саморегулированием участников рекламных отношений.
посмотреть текст работы
скачать работу можно здесь
полная информация о работе
весь список подобных работ
Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1.1 Историко-правовой анализ регулирования рекламной деятельности в России
правовой рекламный государственный контроль
Существует несколько способов определения термина «реклама», но в данной работе предпочтение отдается его определению его с помощью закона «О рекламе» от 13.03.2006 г. (с изменениями и дополнениями от 07.05.2013), который дает легальное определение этого понятия, указывая в статье 3, что реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 07.06.2013г.) // "Российская газета", N 51, 15.03.2006, "Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232.
В первую очередь, в качестве рекламы может восприниматься лишь информация, которая обладает сразу двумя признаками: создана как отдельный рекламный продукт и распространяется теми же способами, которые доступны каждому. Информация, на донесение которой направлена реклама не обращена каким-то конкретным адресатам, а предназначена для неопределенного круга лиц. Она состоит из сведений о физических либо юридических лицах, товарах, продуктах, работах, услугах, всевозможных идеях и начинаниях. Распространяться реклама в различных формах -- письменной, устной, может состоять из схем, таблиц, графиков, рисунков и других изображений и нанесений. Ограничений в этом деле нет как и в средствах или способах распространения рекламы. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: «Гелла - Принт», 2012. - С.188 Рекламой могут быть совершенно разные носители информации -- газеты, журнала, плакаты и тому подобное. Рекламой также считаются рекламные обращения на упаковке, этикетках и в материалах торговых точек.
Предпринимательской сфера и реклама тесно связаны между собой - вторая обслуживает первую: она содержит в себе информацию о гражданах или же юридических лицах -- они же субъекты предпринимательства и о товарах, которые являются результатом (предметом) предпринимательской деятельности. Богачева Н. М. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. М.: «Наука», 2011. - С. 35
Определенные аспекты наблюдаются и в самих источниках рекламной информации. Каждый из нас довольно просто воспринимает рекламу, но этот труд, как правило, является результатом кропотливой работы многих людей. Первоначально в рекламные отношения вступает три участника: рекламодатель -- изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо, рекламопроизводитель -- лицо, осуществляющее полное или частичное приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму; рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств (статья 3 ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006г.). Головлева Е. Л. Основы рекламы. - М.: «Прогресс», 2008. - С. 378
Возможно, конечно, такое, когда все из трех участников рекламных отношений могут выступить в одном лице (рекламодатель создает и сам же и распространяет рекламную информацию), а могут в одном выступать двое (рекламодатель сам только производит продукцию, а распространение стоит за третьими лицами; бывает и так, что одно лицо по заказу рекламодателя занимается производством и распространением рекламной продукции). Но такое случается не часто, так как устоять при жесткой конкуренции на рынке рекламы могут лишь настоящие профессионалы, которые специализируются на конкретном узком профиле этого рынка. На данный момент в России действуют более тысячи профильных, отдельно существующих рекламных агентств и компаний. По сводкам специалистов, крупные самостоятельные рекламные агентства России обеспечивают достойный уровень и высокое качество предоставляемых рекламных услуг, которые вполне соответствуют мировому стандарту. Хотя существуют и хозяйствующие субъекты, в составные части которых входят свои департаменты по рекламе. Богачева Н. М. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. М.: «Наука», 2011. - С. 119
Главная отличительная черта, выделяющая рекламу из общего необъятного массива информации, выражается в ее целях. Рекламная информация существует для:
- формирования или поддержания интереса к участвующим в ней гражданам или юридическим лицам, а также товарам и услугам;
- чтобы способствовать высокому и стабильному уровню продаж товаров и повышать их узнаваемость. Аркин П. А. Правовые основы рекламной деятельности. - СПб.: «Профиздат», 2010. - С. 261
Заключительная цель рекламной информации -- прямо воздействовать на потребителей рекламируемых продуктов и товаров.
Ведь конкретно на потребителей направлены объединенные усилия рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей, информационный продукт, ими изготовленный. Потребители рекламы -- в Российской Федерации это юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие на них рекламы.
Выделенные мною аспекты раскрывают значение рекламы как необходимого элемента рыночной экономики. Реклама создает у потенциальных получателей и потребителей плодов предпринимательской деятельности (потребителей рекламы) понимание о конкретных физических и юридических лицах -- субъектах этой сферы, о наличии на рынке доступных товаров и услуг, рождает спрос на них.
Формы и методы распространения рекламной информации развивались и усложнялись по мере того, как продвигался и усложнялся технический прогресс распространения информации. Исходя из всех существующих институтов рыночной экономики, рекламу отличает самое запоздалое нормативно-правовое регулирование. Пример рекламы доказывает, во-первых, в действительной важности государственного регулирования рыночной экономики вообще, во-вторых -- в необходимости делать это вовремя, во избежание серьезных негативных последствий отставания нормативно-правовой базы от происходящих в жизни реальных прецедентов, отсутствия необходимого контроля за реализацией тех правовых директив, которые уже существуют и должны работать. Богачева Н. М. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. М.: «Наука», 2011. - С. 165
Самым важным правовым источником формирования нормативно-правовой базы рекламной деятельности является Конституция РФ. Право свободно искать, получать, передавать, производить и распространять информацию, закрепленное в части 4 статьи 29 Конституции Российской Федерации, относится к основным правам и свободам человека и гражданина, регулирование которых в силу пункта "в" статьи 71 Конституции находится в ведении Российской Федерации. Права и свободы человека и гражданина, в том числе связанные с получением рекламной информации, могут быть ограничены только федеральным законом и только в той мере, в какой это необходимо в целях защиты конституционного строя, нравственности, здоровья, прав и законных интересов других лиц, обеспечения обороны страны и безопасности государства. Конституция РФ (принята всенародным голосованием 12.12.1993) // Официальный текст Конституции РФ с внесенными в нее поправками опубликован в издания "Российская газета", № 7, 21.01.2009, "Собрание законодательства РФ", 26.01.2009, № 4 ст. 445, « Парламентская газета», № 4, 23-29.01.2009.
Федеральный закон "О рекламе" полностью воспринял пункта 4 статьи 15 Конституции РФ, который устанавливает, что общепризнанные принципы и нормы международного права и международные договоры Российской Федерации являются составной частью ее правовой системы.
Федеральный закон "О рекламе" не распространяет свое действие на политическую рекламу. И это вполне объяснимо: политические отношения -- существенно иные в сравнении с рыночными, предпринимательскими отношениями. Регулирование и тех, и других одним нормативно-правовым актом не допускается как с правовой так и этической точки зрения. Более того, вполне уместно подумать о целесообразности называть информацию, используемую в политических отношениях, рекламой. Сведения о политических деятелях -- руководителях государства, общественных объединений, кандидатах в органы законодательной, исполнительной и судебной власти и другая политическая информация служат целям укрепления российской политической системы вообще и государственности в частности.
Уже в первые дни действия Федерального закона "О рекламе", который навел далеко не всем желательный порядок в безбрежном море рекламы, остро встал вопрос о субъектах нормотворчества, правомочных принимать государственные акты, регулирующие рекламные отношения. Казалось бы, для подобных дискуссий и тем более конфликтов отсутствует юридическая почва.
Между тем отдельные субъекты Российской Федерации издавали свои нормативные правовые акты в виде законов и в иных формах, которые были направлены на регулирование рекламных правоотношений. При этом, как показали последующие события, они исходили из того, что Федеральный закон "О рекламе" нарушил их права и потому антиконституционен. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности. М.: «Литература плюс», 2010. - С. 107
С принятием и вступлением в силу Федерального закона "О рекламе" не утратила актуальности проблема унификации рекламного законодательства, проведения своего рода кодификации, когда бы все правовые нормы, регулирующие рекламную деятельность, были сосредоточены в одном правовом акте. Таким синтетическим законом и призван быть Федеральный закон "О рекламе". Если в ходе обновления законодательства возникает необходимость установить новые правила, регулирующие рекламную деятельность, это целесообразно делать путем внесения изменений и дополнений в Закон о рекламе. Итак, выделим несколько периодов становления нормативно-правовой основы российской рекламы. До 1991 г. государственно-правовое воздействие на рекламу практически отсутствовало, в законодательстве не содержалось юридических норм, которые бы прямо адресовывались ей.
1991 -- первая половина 1994 г. отмечены фрагментарностью, отрывочностью нормативно-правового регулирования соответствующих общественных отношений.
Правовые нормы, которые относились к рекламе, были фрагментами разбросаны по разным правовым актам и имели отношение только к тем общественным отношениям, на которые распространялся тот или иной нормативный акт. Таковых правовых актов было немного, а норм более или менее общего характера не было совсем.
Первой попыткой был Закон РСФСР "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" от 22 марта 1991 г., который вводил запрет на некорректные сравнения в рекламе, расценивая их как один из видов недобросовестной конкуренции. Богачева Н. М. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. М.: «Наука», 2011. - С. 154 В новой редакции Закона, принятой в мае 1995 г., это положение о рекламе убрали совсем. Закон РСФСР "О средствах массовой информации" от 27 декабря 1991 г. (с изменениями и дополнениями от 16.10.2006г.) ограничивал объем рекламы в периодических печатных изданиях и радио- и телепрограммах, которые не были зарегистрированы в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности. М.: «Литература плюс», 2010. - С. 87 Закон РФ "О сертификации продукции и услуг" от 10 июня 1993 г. (утратил силу) установливал запрет на рекламу продукции, подлежащей сертификации, но не имеющей сертификата соответствия. Основы законодательства Российской Федерации об охране здоровья граждан от 22 июля 1993 г. (документ утратил силу с 1 января 2012года) ввели запреты на рекламу алкогольных напитков и табака, пропаганду неразрешенных методов лечения и лекарственных препаратов. Слабой стороной названных Законов было то, что они не предусматривали хоть какого-нибудь эффективного механизма применения содержавшихся в них запретов. Не существовало еще и системы государственного контроля за рекламной деятельностью, методов принуждения для соблюдения и исполнения правовых норм, регулирующих этот вид деятельности.
Обобщила рекламное законодательство и практику его реализации в этот период Судебная палата по информационным спорам при Президенте Российской Федерации. Поводом этому послужило распространение средствами массовой информации рекламы, которая может быть довольно опасной для жизни и здоровья людей. В первую половину 1994 г. на россиян обрушилось огромное количество рекламы алкогольных напитков и табачных изделий в газетах, различных изданиях и на телевидении. Стали в основном популярными иностранные изделия, реклама которых в странах-изготовителях была запрещена, что послужило появлению в России огромной массы низкокачественной продукции. Отечественные средства массовой информации, наоборот, подчеркивали преимущества рекламируемых товаров и побуждали к их потреблению абсолютно все возрастные категории и в любых местах. Это привело к тому, что в нашей стране резко возросло количество алкоголиков и курильщиков, в том числе подростков и беременных женщин, значительно поднялся уровень смертности по причине пьянства и курения. Богачева Н. М. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. М.: «Наука», 2011. - С. 166
Средства массовой информации грубо нарушали также запреты на рекламу продукции, подлежащей обязательной сертификации, но не имеющей сертификата соответствия; методов профилактики, диагностики, лечения и лекарственных средств, не прошедших проверочных испытаний в установленном законом порядке.
Особое значение в то время имел Указ Президента РФ от 10 июня 1994 г. № 1183 "О защите потребителей от недобросовестной рекламы" (Указ утратил силу 23 апреля 2007 года), положивший старт следующему периоду становления нормативно-правовой основы рекламной деятельности. Это -- первый акт достаточно высокого уровня, специально посвященный рекламе. Он явился следствием развернувшейся к тому времени громкой рекламной кампании многочисленных финансовых и страховых предпринимательских структур, жесткой по отношению как к своим конкурентам так и потребителям. Рекламодатели, добиваясь с помощью рекламы громкого ажиотажа привлечения крупных денежных масс, обещали гражданам и юридическим лицам сверхвысокие проценты по банковским вкладам и дивиденды по акциям при том, что отсутствовали даже минимальные гарантии возврата номинала вложенных средств. Указ Президента в целях защиты интересов юридических и физических лиц и развития свободы конкуренции сулил жесткие ограничения на рекламу. Например, коммерческим банкам, инвестиционным, чековым и пенсионным фондам, страховым организациям и иным субъектам предпринимательства, чья деятельность связана с привлечением и использованием средств населения, было запрещено включать в рекламную информацию разного рода конкретные обещания доходов, основанные на предположениях. Компетентным федеральным органам исполнительной власти предоставлялось право приостанавливать действие лицензии либо досрочно аннулировать ее в случае нарушения рекламодателем законодательства о рекламе. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности. М.: «Литература плюс», 2010. - С. 129
После того, как был издан Указ Президента от 10 июня 1994 г., государство стало более активно действовать в сфере нормативно-правового регулирования рекламной деятельности. 2 сентября 1994 г. Правительство РФ со ссылкой на Указ Президента от 10 июня 1994 г. приостановило рекламу АО "МММ" в государственных средствах массовой информации. Этому послужило то, что реклама по-прежнему содержала указания на предполагаемую котировку акций АО "МММ", тем самым обманывая население и увеличивая социальную нестабильность. В это же время Правительство РФ издало распоряжение, которое обязывало все государственные организации, которые осуществляли телерадиовещание в Российской Федерации, в том числе редакции газет "Российская газета" и "Российские вести" совместно с Государственным комитетом Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур, незамедлительно принять меры к приостановке и запрету впредь выпуска в эфир (публикаций) рекламы всевозможных услуг банков, финансовых, страховых, инвестиционных предприятий, учреждений, организаций, акционерных обществ, иных юридических лиц и граждан-предпринимателей, которые призывают граждан и юридических лиц привлекать свои средства с нарушением требований действующего законодательства. Правительство предложило в соответствии с законодательством Российской Федерации признавать недействительными договоры и соглашения о рекламе вышеназванных рекламодателей в государственных средствах массовой информации. Аркин П. А. Правовые основы рекламной деятельности. - СПб.: «Профиздат», 2010. - С.128
Но и Указ Президента от 10 июня 1994 г. далеко не решил всех проблем нормативно-правового регулирования рекламной деятельности, не устранил имевшихся существенных пробелов. Как и ранее, за нарушение рекламного законодательства не несли ответственности рекламопроизводители и рекламораспространители, не могли быть применены санкции к рекламодателям, чья деятельность не лицензируется.
Федеральный закон "О рекламе" от 25 июля 1995 года был еще одним этапом становления нормативно-правовой базы российского законодательства. Разработка законопроекта длилась около двух лет. В нем использован опыт правового регулирования рекламной деятельности США, Канады, многих государств Европы и других стран. Было подготовлено два альтернативных проекта закона: один -- под эгидой Государственного комитета РФ по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур, второй -- под эгидой Ассоциации рекламных агентств России. Завершалась разработка закона на основе проекта Госкомитета РФ по антимонопольной политике. Закон утратил силу с 1 июля 2006 года, в связи с принятием Федерального закона « О рекламе» от 13 марта 2006 года №38-ФЗ.
С 1 июля 2006 года вступил в действие новый Федеральный закон «О рекламе». Несмотря на некоторые существенные недостатки, закон этот более совершенный, чем предыдущий, действовавший на протяжении 11 лет. Учтена многолетняя практика арбитражных судов и антимонопольных органов, приняты во внимание мнения различных саморегулируемых организаций, закрыты многие существовавшие ранее пробелы в законодательстве, изменились некоторые понятия и определения, введены новые, в корне изменена сама структура закона.
Новый Закон «О рекламе», прежде всего, отличается от старого полнотой раскрытия тех или иных требований к рекламе. Он более объемный и более обстоятельный. Изменилась формулировка основных понятий рекламного законодательства - «реклама», «ненадлежащая реклама», «рекламодатель», «рекламопроизводитель», «рекламораспространитель», «потребитель рекламы», появились определения «спонсор» и «спонсорская реклама». Впервые в рекламном законодательстве появилось положение, призванное пресекать «зонтичную» рекламу. Федотова Л.Н. Общественное мнение в рекламе и связях с общественностью. М.: Издательство Московского Университета, 2012. - С. 124 Новый Закон «О рекламе» признает недобросовестной и не допускает рекламу товара, запрещенного к рекламе, если она осуществляется под видом другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого сходны до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания первого товара. На практике это означает, что нельзя, например, рекламировать водку под видом одноименной минеральной воды. Наконец-то появились требования к рекламе товаров, продаваемых дистанционно разного рода «телемагазинами» и службами типа «товары - почтой». Подобная реклама обязательно должна содержать наименование, местонахождение и государственный регистрационный номер продавца. Более подробно в законе прописаны требования к рекламе банковских, страховых и других финансовых услуг. Реклама финансовых услуг обязательно должна содержать наименование лица, оказывающего эти услуги. Сендеров Д., Ромат Е. Реклама. Теория и практика. - М.: «Питер», 2013. - С. 145 Если в соответствии со старым Законом «О рекламе» требовалось указывать в рекламе финансовых услуг все условия договора, в случае, если приводилось хотя бы одно из них, то по новому закону необходимо указывать только условия договора, влияющие на стоимость услуги или доход от услуги, в случае, если в рекламе финансовой услуги сообщается хотя бы одно такое условие. Допустим, если в рекламе кредитных предложений указывается на процент годовых, то также необходимо привести все остальные условия данного кредитного договора, которые могут повлиять на стоимость кредита.
Закон применяется как к российским юридическим лицам и гражданам, так и к иностранным юридическим лицам, иностранным гражданам и лицам без гражданства, которые производят, размещают и распространяют рекламу на территории Российской Федерации, на иностранных граждан и лиц без гражданства. Законодательство Российской Федерации запрещает рекламу, которая неверно информирует рекламопотребителя о товаре, который она реализует или же о таковой услуге. Следует также иметь в виду, что существует ряд услуг и товаров, которые имеют ограничения по времени, месту и способу ее реализации.
С правовой точки зрения на основе Закона о рекламе (ФЗ «О рекламе») и Гражданского кодекса Российской Федерации можно выделить следующие виды рекламной информации.
1. По направленности на аудиторию: реклама, направленная на несовершеннолетних (статья 6 ФЗ «О рекламе»)
В целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта в рекламе не допускаются:
1) дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;
2) побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар;
3) создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка;
4) создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками;
5) формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром;
6) показ несовершеннолетних в опасных ситуациях, включая ситуации, побуждающие к совершению действий, представляющих угрозу их жизни и (или) здоровью, в том числе к причинению вреда своему здоровью;
7) преуменьшение уровня необходимых для использования рекламируемого товара навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар предназначен;
8) формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью.
2. По территории распространения (с точки зрения уровня правового регулирования):
- реклама в телепрограммах и телепередачах (статья 14 ФЗ «О рекламе»); Тимофеев М. И. Все о рекламе. Умей продавать. М., 2010. - С. 174
В настоящее время и в недалеком будущем телевидение выступает и будет выступать как СМИ, которое имеет огромное преимущество перед всеми остальными видами рекламы, именно благодаря ему и самому массовому охвату потребителей и наиболее эффективному воздействию на них, которое сочетает одновременно слуховое и визуальное восприятие информации. Применение телевизионной рекламы, особенно высокого профессионального уровня, заметно повышают престиж рекламодателей по целому ряду причин. Создание телеобъявлений может иметь высокую оперативность. Восприятие радио- и телерекламы не мешает заниматься другой деятельностью (принятие пищи, вязание и так далее.). Совместное прослушивание и просмотр передач может повышать продуктивность рекламы за счет того, что у людей появляется возможность обмениваться своими точками зрения, выражать свои эмоции. Но с другой стороны, выявлено то, что чем больше в одном помещении людей, тем меньше уделяется внимания рекламе как таковой.
Основными видами телевизионной рекламы являются:
Как правило, рекламное телеобъявление может производиться диктором или другим специально подобранным специалистом, осуществляться на экране в виде бегущей строки или неподвижного текста.
Реклама в телетексте наиболее удобна с точки зрения избирательности, так как дает возможность целенаправленного поиска, как в печатной рекламе.
Телезаставка - непродолжительное неподвижное изображение рекламного сообщения, товарного знака или логотипа на экране, например, на фоне часов перед информационной программой. Соловей Ю. П. Международные юридические чтения.- М.: «ИНФРА-М», 2009. - С. 346
Телеролик - самый распространенный и дорогостоящий вид телерекламы, мини фильм, игровой сюжет, продолжительностью от 10 секунд до нескольких минут, своего рода произведение режиссерского и операторского искусства с привлечением актеров, использованием музыкального сопровождения, спецэффектов и т.д. Ромат Е. В. Реклама. Питер: «Прогресс», 2010. - С. 216
Телерепортаж - телевизионный рекламный репортаж с места каких-то событий - выставок, презентаций, показов моделей одежды, из магазина и т.д., как правило, сопровождающийся не только показом предмета рекламы, но и высказыванием мнений репортера, посетителей, потребителей, продавцов и т.п. Секерин Владимир. Рекламная деятельность. - М.: «Инфра-М», 2013. - С. 326
Телепередача - специализированная телевизионная передача рекламного характера в рамках определенной тематики, проводимая с участием производителей и продавцов товаров и услуг, специалистов, экспертов, торговых посредников, демонстраторов, потребителей. Аркин П. А. Правовые основы рекламной деятельности. - СПб.: «Профиздат», 2010. - С.267 Законодательством теперь запрещено прерывать рекламой:
- детские и религиозные передачи; образовательные передачи более чем один раз в течение 15 мин. на период, не превышающий 45 сек.; радиопостановки и художественные фильмы без согласия правообладателей; транслируемые в прямом эфире передачи, перечень которых установлен Федеральным законом "О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации"; иные передачи, продолжительность трансляции которых составляет менее чем 15 мин.; иные передачи, продолжительность трансляции которых составляет от 15 до 60 мин., более чем два раза. При использовании рекламы в виде наложений, в том числе способом "бегущей строки", ее размер не должен превышать 7% площади кадра. Распространение рекламы одного и того же товара, а равно распространение рекламы о самом рекламодателе не должно осуществляться более чем два раза общей продолжительностью не более чем две минуты в течение часа эфирного времени радио- и телепрограммы на одной частоте вещания. В радио- и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 25% объема вещания в течение суток.
В телепрограммах не допускается распространение рекламы в дни траура, объявленные в Российской Федерации:
- реклама в радиопрограммах и радиопередачах (статья 15 ФЗ «О рекламе»)
Прерывание радиопрограммы или радиопередачи рекламой должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой. Статья: Реклама и рекламная деятельность в культурно-информационном пространстве: обеспечение прав человека и общества (Карягина А.В.) ("Реклама и право", 2012, N 1) из информационного банка "Юридическая пресса".
В радиопрограммах, не зарегистрированных в качестве средств массовой информации и специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, продолжительность рекламы не может превышать двадцать процентов времени вещания в течение суток.
В радиопрограммах не допускается прерывать рекламой следующие радиопередачи:
2) радиопередачи продолжительностью менее чем пятнадцать минут.
В детских и образовательных радиопередачах, продолжительность которых составляет не менее чем пятнадцать минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале радиопередачи продолжительностью одна минута и непосредственно перед окончанием радиопередачи продолжительностью одна минута. В детских и образовательных радиопередачах, продолжительность которых составляет не менее чем двадцать пять минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале радиопередачи продолжительностью полторы минуты и непосредственно перед окончанием радиопередачи продолжительностью полторы минуты. В детских и образовательных радиопередачах, продолжительность которых составляет не менее чем сорок минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале радиопередачи, продолжительность которой составляет две с половиной минуты, и непосредственно перед окончанием радиопередачи, продолжительность которой составляет две с половиной минуты. В детских и образовательных радиопередачах, продолжительность которых составляет один час и более, допускается распространение рекламы непосредственно в начале радиопередачи продолжительностью три минуты и непосредственно перед окончанием радиопередачи продолжительностью три минуты. Кузнецова Т. В. Реклама в России. - М.: «Интелтех», 2011. - С. 210
Радиотрансляция в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок) может прерываться рекламой, в том числе спонсорской рекламой, только в перерывах в ходе спортивных соревнований или во время их остановок. Аркин П. А. Правовые основы рекламной деятельности. - СПб.: «Профиздат», 2010. - С. 432
Радиотрансляция в прямом эфире или в записи спортивного соревнования, в котором не предусмотрены перерывы или остановки, может прерываться рекламой таким образом, чтобы прерывание радиотрансляции не привело к потере части существенной информации о спортивном соревновании. При этом общая продолжительность такой рекламы не может превышать двадцать процентов времени трансляции спортивного соревнования.
Иные радиопередачи могут прерываться рекламой столько раз, сколько пятнадцатиминутных периодов включают в себя эти радиопередачи, а также дополнительно спо
Особенности правового регулирования рекламной деятельности в РФ дипломная работа. Государство и право.
Контрольная Работа На Тему Нравственно-Психологический Образ Современного Педагога
Список Работ Рефератов Курсовых Работ Диссертации
Информационная Культура Реферат По Информатике
Курсовая работа по теме Совершенствование организации производства и труда на предприятии
Дипломная работа по теме Развитие координационных способностей детей 10-13 лет, занимающихся в секции скалолазания
Реферат: Джоконда. Скачать бесплатно и без регистрации
Реферат: Предмет и задачи мировой экономики и международных экономических отношений. Скачать бесплатно и без регистрации
Курсовая работа по теме Роль корпоративной культуры в достижении стратегических задач компании
Реферат: Biography Of Nolan Ryan Essay Research Paper
Рособрнадзор Рекомендации По Контрольным Работам
Реферат: Современные взгляды на применение ко-тримоксазола
Реферат: Экология и здоровье населения России
Дипломная Владивосток
Сочинение 1 Сентября На Английском Языке
Реферат На Тему Кредитные Организации (Банки) Как Участники Налоговых Правоотношений
Содержание Эссе
Реферат: Культура средневековой Руси
Курсовая работа по теме Американо-российские отношения в конце XX-XXI вв.
Контрольная работа по теме Оценка инновационного потенциала отдела информационного обеспечения и взаимодействия со СМИ департамента информации администрации Новосибирской области
Реферат: Коммерческая деятельность по формированию ассортимента в розничной торговле на
Основы судопроизводства: разбирательство по делу - Государство и право контрольная работа
Генетически модифицированные организмы - Биология и естествознание реферат
Учет нематериальных активов на примере ООО "Юник" - Бухгалтерский учет и аудит курсовая работа