Особенности использования основных медиаканалов рекламы - Маркетинг, реклама и торговля курсовая работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Особенности использования основных медиаканалов рекламы

Понятие медиаканала: критерии анализа и выбора средств распространения рекламы. Особенности использования основных медиаканалов: отличительные преимущества и недостатки "новейших" медиа; поиск оптимального сочетания средств рекламы и рекламоносителей.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.


Особенности использования основных медиаканалов рекламы
1.1 Понятие медиаканала: критерии анализа и выбора средств распространения рекламы
1.2 Особенности использования основных медиаканалов рекламы: достоинства и недостатки
Актуальность работы заключается в том, что от правильного выбора наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения в значительной мере зависит успех всей рекламной коммуникации. От верного решения данной проблемы зависит, скольких потенциальных потребителей достигнет сигнал, каково будет воздействие на них, какие суммы будут затрачены на рекламу и насколько эффективными будут эти затраты. Фактор выбора медиаканала для передачи рекламных посланий является основным при определении бюджетов рекламных кампаний.
Новизна исследования состоит в том, что в работе проанализированы новые, только набирающие обороты и не менее эффективные медиаканалы рекламы и дана оценка их позиции среди ставших традиционными медиаканалов.
Объект исследования - сфера рекламы, как одна из форм человеческой коммуникации, представляющей интерес в связи с нарастающей конкурентоспособностью субъектов рынка.
Предмет исследования - система функционирующих медиаканалов рекламы.
Основной целью данной курсовой работы является анализ особенностей использования основных медиаканалов рекламы. Чтобы достичь поставленной цели, в настоящей работе решаются следующие задачи:
1. определяется понятие медиаканала;
2. анализируются базисные критерии выбора оптимальных средств распространения рекламы;
3. дается характеристика медиаканалов;
4. делается акцент на отличительные преимущества и недостатки рассматриваемых медиа;
5. описываются особенности рекламы в различных медиаканалах.
Данная работа состоит из двух глав: «Пути распространения рекламы», «Обзор «новейших» медиаканалов».
При выполнении настоящей работы были использованы специальные литературно-справочные источники: учебники, законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность, также были использованы статьи журналов, освещающих современное положение рекламного рынка, ресурсы сети Интернет.
1.1 Понятие медиаканала: критерии анализа и выбора средств распространения рекламы
В зависимости от степени конкретизации средства распространения рекламного обращения выделяются понятия медиаканал и медианоситель. Дадим им определения:
Медиаканал представляет собой совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации, характеризующихся одинаковым типом восприятия их аудитории.
Медианоситель (рекламный носитель; носитель, англ. Vehicle) -- это конкретный представитель медиаканала (т.е. выпуск печатного издания, телепрограмма, радиопередача и т.д.), в котором размещено рекламное сообщение. Например: медиаканал -- телевидение, медианоситель -- программа «Ледниковый период» Первого канала. [13.с.346-347]
Рассмотрим критерии, которыми можно воспользоваться при анализе и выборе оптимальных средств распространения рекламы:
1. Отсутствие жестких ограничений у заказчика на использование тех или иных средств.
Данные ограничения могут находиться как внутри фирмы заказчика, так и вне ее. Примером внутреннего барьера может служить недостаточный объем средств, выделяемых на рекламу. Внешние ограничения могут быть вызваны или невозможностью применения данного средства (например, телевидения в удаленных неэлекрифицированных районах), или законодательными запретами (например, в Украине запрещена реклама табачных изделий по телевидению, в Италии реклама алкогольных напитков запрещена полностью);
2. Соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории.
Как показывают исследования, использование телевидения наиболее эффективно для установления связей с подростками, дорожные рекламные щиты -- для аудитории автомобилистов, деловые издания -- для рекламы дорогих/элитных товаров и т.п.
3. Соответствие характеристик медиаканала особенностям товара, который рекламируется.
Практика показывает, что реклама товаров производственного назначения наиболее эффективна в специальных журналах, рассчитанных на специалистов; фотоаппаратов -- в рекламе по телевидению; женских платьев -- в каталогах и иллюстрированных журналах и т.п.
Избираемое средство передачи обращения должно иметь максимум возможностей для наглядного и достоверного представления товара и результатов его использования.
4. Обеспечение соответствия формы рекламного обращения и средства его передачи.
Например, газетные и журнальные публикации в большей степени соответствуют обращениям, использующим рациональные мотивы, которые имеют форму объявления. Телевидение, печатная реклама и радио лучше донесут эмоциональные мотивы в обращении.
5. Требования по срокам передачи обращения и ответной реакции аудитории.
При необходимости срочно передать информацию о распродажах или презентациях, которые должны состояться в ближайшие дни, естественно применение радио, газеты, местного телевидения. Долгосрочная рекламная кампания, рассчитанная на многие месяцы и даже годы, в качестве медиаканалов может использовать рекламный видеоролик, рекламный плакат (особенно при использовании постановочных сюжетов) и другие средства, изготовление которых занимает достаточно много времени.
1.2 Особенности использования основных медиаканалов рекламы: достоинства и недостатки
Как видим, выбор оптимального средства передачи рекламного обращения зависит от множества факторов. При этом каждая рекламная кампания по-своему уникальна, что связано со спецификой отправителя, рекламируемого товара, особенностями ситуаций, сложившихся на рынке, и т.д. Все это предполагает необходимость творческого подхода к выбору рекламных средств в каждом конкретном случае.
Перечислим основные медиаканалы рекламы:
2. печатная (полиграфическая) реклама;
6. реклама в компьютерных сетях (Internet);
Рассмотрим особенности эти медиаканалов.
Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах, журналах, бюллетенях, каталогах и всевозможных рекламных приложениях (или вкладышах изданий). К этому же средству рекламы принято относить рекламу в справочниках, учебных пособиях и учебниках. С точки зрения средства распространения рекламы периодическое издание имеет такие важнейшие характеристики:
1. Особенности читающей его аудитории, «специализация» того или иного периодического издания.
В настоящее время общенациональный российский и региональные рынки газетно-журнальных изданий достаточно насыщены. Использование их руководством принципов маркетинга стало настоятельной необходимостью. Одним из признаков этой ориентации является сосредоточение внимания на конкретном сегменте читательской аудитории, на удовлетворении ее потребностей. В настоящее время усиливается дифференциация в подходах изданий, работающих на одном сегменте рынка. Так, газеты, нацеленные на предпринимателей, находятся в поисках своей «ниши» исходя из таких критериев, как сфера деятельности читателя, размер фирмы, форма организации и т. п.
Из всего многообразия издаваемых газет условно выделяют:
1. общественно-политические издания («Комсомольская правда», «Известия», «Московский комсомолец» и др.);
2. литературно-художественные («Литературная газета», «СПИД-Инфо», и т.п.);
3. деловые/финансовые («Экономика и жизнь», «Финансовая газета» и др.);
4. газеты рекламных объявлений или коммерческие вестники («Из рук в руки» и др.).
Иногда издания сочетают в себе черты этих типов (например, газета имеет общественно-политический, светский и другие разделы и, кроме того, большой блок объявлений).
Реклама в газетах условно делится на следующие виды:
1. классифицируемая реклама (англ. с1аssifield) -- совокупность рекламных обращений, размещаемых в газетах в специально выделенных рубриках в соответствии с интересами читателей («Продажа недвижимости», «Продажа автомобилей», «Знакомства» и т.п.);
2. демонстрационная реклама -- рекламные (как правило, блочные) объявления любого размера и расположенные в любом месте газеты;
К преимуществам газетной рекламы относится ее большой охват, гибкость, оперативность. К недостаткам -- короткий жизненный цикл (в среднем -- 24 часа), низкая избирательность, относительно низкое качество воспроизведения визуального материала.
Журналы бывают тех же типов, что и газеты, а также могут быть специализированными, в том числе профессиональные журналы.
В качестве критерия возможной специализации журналов могут быть избраны:
1. пол основной аудитории читателей (журналы для женщин; журналы для мужчин; и др.);
2. возраст читателей (журнал для девочек-тинейджеров, молодежные журналы и др.);
3. жизненные установки (издания для заботящихся о своем здоровье);
4. хобби и увлечения (журналы «АвтоМотоСпорт», «Мир развлечений», «Бурда» и др.);
Профессиональные журналы ориентированы на специалистов какой-либо конкретной сферы деятельности (для программистов и пользователей компьютеров -- журналы «Мир ПК», «Компьютер Пресс»; издания для специалистов в сфере маркетинга -- «Маркетинг», «Маркетинг и маркетинговые исследования в России»).
Журнальный формат в большей степени способствует размещению в издании объемной, развернутой информации. Фотографии, особенно цветные, размещаемые в журналах, как правило, значительно выше по качеству воспроизведения, чем в газетах.
Вследствие высокого уровня избирательности журналы (в первую очередь профессиональные) представляют собой одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения. Особенно это касается рекламы товаров и услуг производственного назначения.
Следует отметить, что все типы журналов более эффективны в имиджевой, чем в стимулирующей рекламе.
В качестве разновидности рекламы в прессе можно рассматривать рекламу в справочниках и учебных изданиях. По сравнению с газетами и журналами они характеризируются значительно большей долговечностью, наличием большой вторичной аудитории. Это связано с тем, что учебниками, как правило, пользуются многие годы и проходит он через многие руки.
Специфическими факторами эффективности воздействия рекламы в прессе являются: технология верстки рекламы, ее место на странице газеты/журнала (табл. 1.1), композиция рекламных полос. В таблице 1.2 схематично представлена газетная страница, на которой указаны ранги позиции по мере убывания от 1 (наиболее предпочтительной) до 24 (наименее эффективной): существует так называемый позиционный эффект. Применительно к рекламе он предполагает, что первая и последняя части рекламной информации запоминаются легче и более прочно. Правая сторона рекламного обращения запоминается приблизительно вдвое легче и лучше левой.
Иллюстрацией данного довода является таблица С.Р. Гааса, в которой помещены результаты анализа эффективности позиции обращения на газетной странице. [3.с.6-7]
Распределение рекламы на рекламных полосах газеты по признаку удобства просмотра
Направление, в котором удобно рассматривать рекламу
Полоса издания, на которой размещена реклама
Анализ эффективности позиции обращения на газетной странице
2. Печатная (полиграфическая) реклама
Печатная реклама объединяет такие носители как листовка, буклет, плакат, проспект, каталог, открытка, календарь и другие виды печатной продукции.
Листовка представляет собой одностороннее или двухстороннее изображение (текст), помещенное на листе относительно небольшого формата. Практика показывает целесообразность выпуска листовки сериями. В этом случае единая форма и элементы оформления облегчат узнаваемость товаров рекламодателя.
Буклет -- согнутый (сфальцованный) один или несколько раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями. Схемы фальцовки могут быть самыми разнообразными: от гармошки-ширмы до сложных буклетов-пакетов. Разработка буклета дороже листовки, однако, он позволяет сообщить больше информации и солиднее выглядит.
Плакат -- издание относительно большого формата. Его особенностью является лаконичный текст. Как правило, это образ, название фирмы, изображение товара, фирменный лозунг.
Проспект -- многостраничное издание типа брошюры, листы которого скреплены. Часто используется в престижной рекламе и как средство PR. Использование проспекта целесообразно для обстоятельного рассказа о фирме, ее продукции, сотрудниках и т.п .
Каталог -- по форме исполнения напоминает проспект. Каталог содержит описание товаров фирмы, в нем, как правило, обозначаются цены на них.
К средствам печатной рекламы можно также отнести: фирменные поздравительные и рекламные открытки, календари (настенные, перекидные, карманные), этикетки, бланки меню (в ресторанах), плакаты (60x90 см), постеры, стикеры, гирлянды, флаги и флажки (вплоть до крохотных картонных треугольников).
Преимуществами печатной рекламы являются:
3. некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем;
4. отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др.
К недостаткам данного средства рекламы следует отнести слабую избирательность, наличие большой бесполезной аудитории, сложившийся «образ макулатурности» и др.
Экранная реклама использует в качестве носителей видео- и киноролики, слайды и др. Рекламные ролики, как правило, впоследствии транслируются по каналам телевидения.
Прямая передача в телевизионный эфир того, что в этот момент происходит в телестудии, иногда называется студийный ролик. Кроме того, в числе форм телевизионной рекламы можно назвать «бегущую строку», демонстрацию товарного знака (логотипа) рекламодателя на статичных заставках, циферблатах студийных часов и т. п.
Видеоролик -- это звуковой фильм, записанный на магнитной ленте.
Киноролик -- это отснятый на кинопленку звуковой кинофильм, предназначенный для последующей «перегонки» на видео, передачи в эфир или демонстрации при помощи киноустановки. Использование данного носителя в последнее время резко участилось в связи с демонстрацией рекламных роликов в кинотеатрах перед сеансами.
При разных носителях кино- и видеоролики сходны в жанровом исполнении . С этой точки зрения можно выделить игровые, натурные, мультипликационные (анимационные) и графические ролики.
Мультипликационные рекламные ролики получили в последнее время достаточно широкое распространение. Преимуществами данного типа экранной рекламы являются:
1. широкие возможности в раскрытии идеи обращения;
2. изначально положительное отношение к мультфильмам со стороны большинства зрителей. Их просмотр нередко воспринимается как отдых;
3. относительно большая запоминаемость;
4. возможность наложения на один видеоряд различных вариантов звуковых дорожек и др.
Еще большие возможности для использования специальных эффектов в мультипликационной рекламе появляются с развитием компьютерной анимации.
Недостатками использования данного медиаканала следует назвать высокую трудоемкость производства мультфильма. С ней напрямую связаны большие сроки и относительная дороговизна производства.
По типу сюжетов рекламные ролики можно условно подразделить на такие разновидности:
1. описательные (информационные) -- содержат в основном определенную информацию без использования эмоциональных приемов;
2. благополучно-сентиментальные -- создающие атмосферу благополучия, связанную с рекламируемым товаром, который, как правило, является атрибутом соответствующего образа жизни;
3. парадоксальные и шоковые -- противопоставляют неудобства и бедствия, вызванные отсутствием рекламируемого товара, и преимущества при его использовании.
По времени трансляции и степени подробности изложения материала специалисты условно выделяют блиц-ролики, развернутые и рекламно-демонстрационные ролики.
Блиц-ролик занимает 15-20 секунд. В связи с тем, что за такой краткий промежуток трудно передать большой объем информации, этот тип роликов чаще используется в «чистой» имидж-рекламе (когда указывается только название фирмы). В товарной рекламе блиц-ролики эффективны как средство напоминания о знакомом товаре.
Развернутый ролик длится свыше 30 секунд, что позволяет более обстоятельно рассказать о рекламируемой фирме и ее товарах.
Рекламно-демонстрационные ролики используются фирмами для показа их посетителям офиса и на выставках. Время демонстрации таких роликов может быть довольно значительным, что позволяет использовать их для ознакомления с историей фирмы, показа сложных технологических процессов и т.д.
Производство всех типов рекламных роликов является дорогостоящим, сложным и достаточно продолжительным процессом, требующим участия высококомпетентных специалистов: маркетологов, продюсеров, сценаристов, операторов, а иногда и актеров, певцов и композиторов.
Телевидение является одним из наиболее совершенных средств передачи рекламного обращения. Основные его преимущества:
1. одновременное визуальное и звуковое воздействие;
2. высокая степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране, поскольку явление рассматривается в движении;
3. мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;
4. возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах;
5. личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже. Не секрет, что некоторые каналы кабельного телевидения используются непосредственно для сбыта товаров. Телезритель посредством обратной связи заказывает рекламируемые товары;
7. относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт.
Среди недостатков данного средства рекламы следует назвать его мимолетность. Не увидевший рекламного обращения зритель потерян для рекламодателя, если обращение не повторят. Кроме того, в конкретный момент телеприемник способен принимать только одну программу. Телереклама относится к наиболее дорогим средствам рекламы.
В российской телерекламе в последние годы просматриваются серьезные качественные подвижки: в 2001 г. в практику российского ТВ вошли проекты из жанра «Реальное телевидение» («За стеклом», «Последний герой»).
Одну из основных тенденций развития телевизионной рекламы специалисты связывают с возникновением и развитием специализированных (форматированных) телеканалов. Яркий пример такого канала за рубежом -- MTV (современная музыка для молодежи). Наиболее близким по своим характеристикам к данному типу каналов в России считается СТС («Первое российское развлекательное телевидение»). [15.с.22]
Одной из важнейших тенденций в изменении структуры рекламных затрат в России в 2001 г. стало заметное повышение роли рекламы в кинотеатрах. Благодаря увеличению числа современно оборудованных кинотеатров и росту их посещаемости данное средство экранной рекламы представляется одним из наиболее перспективных.
Реклама на радио в настоящее время является одним из наиболее быстро прогрессирующих направлений рекламной деятельности в постсоветских странах. Этому способствует расширение числа радиостанций. Конкурируя друг с другом, они много внимания уделяют разнообразию и содержанию своих программ. Так же, как и другие средства массовой информации, радиостанции начинают дифференцировать аудиторию, выходя на новые сегменты своего рынки. Среди других факторов, способствующих росту популярности радио, увеличение числа личных автомобилей, имеющих, как правило, радиоприемники в салонах.
К достоинствам радио как средства передачи рекламы следует отнести:
6. относительно невысокий уровень рекламных тарифов.
Радиорекламу подразделяют на внемагазинную и внутримагазинную.
Внемагазинная реклама осуществляется через радиотрансляционную сеть: сельскую, городскую, районную, областную, а также радиоузлы на ярмарках, базарах, выставках-продажах.
Внутримагазинная реклама ограничена пределами одного торгового предприятия и осуществляется через радиотрансляционные установки, усилители от которых могут быть выведены и за пределы магазина (на улицу). В этом случае рекламное воздействие передач и охват слушателей возрастают. Такая реклама может включать объявления о поступлении и наличии товаров, разъяснения их свойств, советы по уходу за ними, сообщения об услугах, которые оказываются покупателям (доставка товаров на дом, раскрой тканей и т. д.), о методах и порядке продажи товаров. Текст объявлений передается через микрофон.
Объявления по радио удобны, как правило, для рекламы небольших партий товара, проводить которую в периодической печати нецелесообразно.
Почти все группы товаров можно рекламировать по радио. Однако надо руководствоваться следующими положениями:
1. выбирать товары, о которых можно ясно и образно рассказать;
2. поскольку радио имеет широкое распространение, рекомендуется использовать его для рекламы тех товаров, которые пользуются спросом большинства населения, приобретаются часто и регулярно различными категориями покупателей;
3. обязательно упоминать о цене товаров в любом виде радиорекламной передачи с тем, чтобы потенциальный покупатель имел исчерпывающую информацию о товаре, прежде чем он примет решение о его приобретении.
Самыми распространенными видами рекламы по радио являются:
1. радиообъявление -- информация, которая зачитывается диктором;
2. радиоролик -- специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет, который в оригинальной манере (часто в форме остроумной шутки или интригующего диалога) и, как правило, в музыкальном сопровождении излагает информацию о предлагаемой продукции, товарах или услугах. Иногда рекламный радиоролик может быть даже в форме небольшой рекламной песенки-шлягера;
3. радиожурнал -- тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом;
4. рекламные радиорепортажи о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу (впечатление потребителей о купленных товарах, сведения о новых товарах и т.п.).
Радиоролики несколько продолжительней рекламных видеороликов и длятся, как правило, 30-60 секунд.
Как ни одно другое средство радио вездесуще. Его слушают и дома, и в транспорте, и на работе. Радиопрограммы можно слушать, не отвлекаясь от основного занятия. Все это способствует тому, что показатели достижения аудитории и частотности радиорекламы, как правило, очень высоки.
Особенно привлекательно радио как медиаканал для местного рекламодателя. Это связано со способностью радио повторять рекламу большое количество раз в течение дня и мотивировать потребителя на приобретение товара в конкретных торговых точках.
Еще одной важной характеристикой радио как канала коммуникации является его высокая избирательность. Тарифы на радиорекламу относительно невысоки, что позволяет применять ее в практике даже малых фирм.
Радиореклама эффективна также как вспомогательное средство рекламы, в частности в комплексе с рекламой на ТВ. Исследования показывают, что 75% радиослушателей мгновенно «достраивают» сюжет рекламного видеоролика, если в радиорекламе звучит музыка и текст телерекламы. При 7-10%, которые в среднем занимают затраты на радиорекламу в общем рекламном бюджете, такое комплексное воздействие позволяет поднять показатели эффективности рекламной кампании на 50% и более по сравнению с воздействием только средствами телевизионной рекламы.
Среди недостатков рекламы на радио можно назвать ее мимолетность, а также ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров. Кроме того, показатели сконцентрированности внимания слушателей радио на рекламе достаточно низки. Человек, слушающий радио, как правило, занимаются чем-либо еще (ведет автомобиль, завтракает, готовит еду и т. п.). Поэтому в радиорекламе очень важны такие приемы концентрации внимания слушателей, как юмор, частые повторения и т.п.
Наружная реклама (англ. - outdoor advertising) - медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог.
Основными носителями наружной рекламы являются:
1. рекламные щиты (англ. billboard);
2. вывески на остановках (bus sheltor);
3. электронно-механические щиты с периодически сменяющимися изображениями (рrismavision);
4. световые короба (city light), световые короба на опоре (city light on pole);
5. стационарные панно на зданиях -- брандмауэры, крышные установки;
6. пространственные конструкции (например, огромные объемные макеты бутылки «Coca-Cola», упаковки майонеза «Calve» и т. п.);
7. транспарант-растяжки (бaнеры, от англ. bаnnеr);
8. кинематические установки (движущиеся от ветра или с вращательным механизмом);
Одной из тенденций стало расширение использования в рекламных целях городских указателей, на которых может быть нанесена информация о рекламодателе (например, указатель месторасположения) с обязательным присутствием так называемого городского модуля (содержащего название близлежащей улицы).
Рекламный контакт достигается во время передвижения получателей по городским улицам и автострадам и поэтому является очень кратким по времени. В связи с этим обращение должно быть лаконичным, тексты - краткими, а изображения - привлекающими непроизвольное внимание и выразительными по форме. При этом важную роль при восприятии этого средства рекламы играют такие параметры, как угол зрения, точка обзора, высота размещения носителей.
Наиболее приемлемо использование средств наружной рекламы для напоминающей рекламы. Также эффективно его использование в качестве средства привлечения внимания аудитории. В этом случае носитель наружной рекламы располагается в непосредственной близости от объекта рекламы (розничное торговое предприятие, офис рекламодателя и т. п.). Иногда носители наружной рекламы используются в качестве указателей направления движения к рекламируемому объекту.
Преимуществами наружной рекламы являются:
4. относительно невысокая стоимость одного контакта;
5. долговременность воздействия на аудиторию.
Широкий охват аудитории и высокий показатель частотности объясняются большим количеством рекламных контактов с носителями данного вида медиаканала, что обеспечивается на этапе размещения носителей.
Гибкость наружной рекламы достигается за счет размещения носителей в местах скопления потребителей, которые могут быть дифференцированы по критериям имущественного положения, возрастных особенностей и др. С помощью данного медиаканала можно четко обозначить географические границы воздействия рекламы.
Высокий уровень воздействия на аудиторию достигается за счет зрелищности наружной рекламы и долговременности ее демонстрации. Кроме того, могут быть использованы нетрадиционные ходы. Позволяют достичь хороших результатов внедрения также такие оригинальные ходы в рекламе, как использование объемных конструкций в комплексе с плоским изображениями на щитах, размещение элементов, выходящих за рамки биллбордов и т. п.
Наружная реклама наряду с преимуществами имеет и недостатки. К ним необходимо отнести:
1. большие сроки, необходимые на проведение кампании с использованием данного медиаканала;
2. резкое снижение качества изображения на щитах под влиянием атмосферных явлений (дождь, мороз, ветер и т. п.);
3. постоянный контроль носителей наружной рекламы с точки зрения наличия на них повреждений. Рекламодателю, осуществляющему общенациональную кампанию, проконтролировать эти моменты практически невозможно.
К этим стандартным недостаткам необходимо добавить специфические отечественные. Процедура оформления разрешений на установку наружной рекламы сложна и забюрократизирована. На установку рекламного щита необходимо согласие муниципальных органов, местных архитектурных управлений, государственной автоинспекции и т. д. При этом производители наружной рекламы облагаются различными местными сборами.
В то же время значение наружной рекламы в России достаточно велико.
6. Реклама в компьютерных сетях (Internet)
Компьютерная реклама объединяет рекламу на жестких носителях, а также рекламу, распространяемую в компьютерных сетях.
Реклама в компьютерных сетях -- один из самых молодых типов рекламы. Необходимо помнить, что среди пользователей web-сайтов значительную долю занимают крупные фирмы. В связи с этим Internet-реклама уже сегодня приобрела значение важнейшего средства коммуникаций, ориентированных на бизнес.
Рынок Internet-рекламы в России начал формироваться с 1998 г. Основными ее носителями можно назвать:
4. электронную почту (англ. E-mail);
5. списки рассылки (англ. -- mailing lists) и др.
Несколько слов об этих медианосителях.
Система World Wide Web (пер. с англ. -- всемирная паутина) возникла и развивается как мультимедийная технология Internet. Информацию в WWW можно размещать как на собственном сервере, так и используя пространство, предоставленное за плату владельцем сервера. Формой такого размещения является web-страница. Физически она представляет собой HTML-файл и может содержать текст, изображения и различные web-элементы. Совокупность web-страниц, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном сервере, образуют web-сайт.
Баннеры являются одним из основных типов рекламы в Сети. Они размещаются на web-страницах и представляют собой графические элементы определенного размера, содержащие гиперссылку на другую (рекламируемую) web-страницу. Переход на эту страницу осуществляется простым нажатием «мышки» на баннер. Право размещения баннера на конкретном сайте (как правило, хорошо посещаемом) может быть приобретено у хозяина этого сайта.
Обозначим три существующих метода ведения баннерной рекламы [11.с.285]:
1. Использование Banner Exchange Services (Службы обмена баннерами). Позволяет демонстрировать баннер на других страницах и обменивать одни баннеры на другие, а также проводить гибкую рекламную кампанию, например:
- показ баннеров на определенной группе серверов;
- показ баннеров с заданной интенсивностью или в определенные интервалы времени;
- замораживание показа баннера видевшему его пользователю.
2. Прямое соглашение с владельцами других web-сайтов на размещение баннеров друг у друга. Такой бартер принят у владельцев страниц со сходной
Особенности использования основных медиаканалов рекламы курсовая работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Курсовая работа: Влияние кризиса 2008 года на экономическое развитие России
Реферат На Тему Изучение Кластеров И Их Свойств В Области Химии
Надзор и контроль за соблюдением законодательства о труде
Курсовая Работа На Тему Поиск В Лабиринте
Қазақстан Экономикасын Реформалаудың Бағыттары Реферат
Реферат: Міжнародний досвід організації системи вищої освіти
Отчет по практике: Організація діяльності державної податкової інспекції Святошинського району міста Києва
Реферат: Canterbury Tales The Knight Essay Research Paper
Реферат: Международное эколого-экономическое сотрудничество
Реферат Реки России 4 Класс
Реферат по теме Расчет электронных защит фидеров 27.5 кВ контактной сети тяговых подстанций
Отчет Студента О Педагогической Практике В Школе
Реферат по теме Сейсмотомографические исследования грунтов при инженерно-геологических изысканиях
Реферат: Советская власть и казачество: 1917 – 1920 гг.. Скачать бесплатно и без регистрации
Реферат: Акцизы: действенный механизм и проблемы его совершенствования. Скачать бесплатно и без регистрации
Реферат: Гражданский процесс в системе юридического
Курсовая работа: Евреи в Крыму. Скачать бесплатно и без регистрации
Курсовая работа по теме Диагностика умственного развития младшего школьника
Конфликт В Педагогическом Процессе Курсовая
Курсовая работа по теме Состав и назначение финансовой отчетности
Понятия и сущности социальных конфликтов в сфере ФК и С - Государство и право курсовая работа
Розвиток німецьких антропонімів в історичному та мовно-географічному аспектах - Иностранные языки и языкознание курсовая работа
Інститут емісійного права в фінансовій системі - Государство и право презентация