Особенности Интернет-рекламы в социально-культурном сервисе и туризме - Маркетинг, реклама и торговля дипломная работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Особенности Интернет-рекламы в социально-культурном сервисе и туризме

История рекламы в сети Интернет, ее виды, проблемы и перспективы развития. Инструменты и их характеристика. Анализ рынка Интернет-рекламы в России. Интернет-реклама в туризме: возможности и рекомендации по использованию. База данных туристических сайтов.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Особенности Интернет-рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.
Сегодня Интернет реклама переживает свое развитие, это заметно даже при беглом просмотре Интернет ресурсов. Практически на каждом сайте имеется ссылка, баннер, или просто упоминание рекламируемого товара. Интернет реклама играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.
Цель дипломной работы: раскрыть и проанализировать особенности Интернет рекламы, а также определение перспектив ее развития в сфере социально-культурного сервиса и туризма.
проанализировать особенности Интернет рекламы;
охарактеризовать состояние Интернет рекламы в русскоязычной части Интернет ресурсов
обозначить перспективы развития Интернет рекламы;
составить базу данных Интернет сайтов туристской тематики;
разработать глоссарий терминов по Интернет рекламе
разработать пакет документов для создания Интернет рекламы
Предметом дипломной работы является виды Интернет рекламы, их взаимодействие и направление использования.
Объектом дипломной работы является Интернет как средство распространения рекламы.
При написании дипломной работы были использованы следующие методы исследования:
Дипломная работа раскрывает широкий спектр вопросов:
аспекты информатизации и глобализации;
индикаторы и показатели эффективности;
проблемы и перспективы развития Интернет рекламы;
В основу дипломной работы были положены материалы по информационным технологиям в целом (Алексеев А.А., Ученова В.В., Шомова С.А., Успенского И.В., Ученова В. В.). Поскольку на данный момент большинство источников на данную тематику издается за границей, то в основном использованы переводы зарубежных авторов (У. Вог, Д. Речмен, А. Дейян и другие). Наряду с печатными источниками использовались ресурсы Интернет.
Дипломная работа состоит из 4 глав, введения, заключения, списка используемой литературы, одного приложения.
Совокупный объем рекламного рынка в России (млн. долларов)
Наиболее впечатляющим был рост в секторе Интернет рекламы: 67% (сектор контекстной рекламы не учитывался). Объем рынка онлайновой рекламы за год вырос с 60 до 100 млн. долларов.
Рост в секторе телерекламы составил 36%, наружной рекламы - 30%, журналов - 22%. [40]
Статистика показывает, что в России Интернет занимает всего сотую часть, то есть, проще говоря, составляет только 1% мировых Интернет-ресурсов. В этой сфере Россия отстает не только по объему и уровню технических средств, но и по уровню методов, применяемых в Интернет-рекламе.
Согласно данным, обнародованным аналитическими службами трех ведущих компаний на рынке контекстной рекламы - "Бегуна", Рамблера и Яндекса, объем российского рынка контекстной рекламы в 2006 году составил $110 млн. Таким образом, в целом рынок Интернет рекламы в России (медийная + контекст) составил в прошлом году $210 млн.
По данным AKAP, сектор Интернет рекламы весь год рос впечатляющими темпами. Уже в I полугодии 2006 года объем сектора составил $45 млн., что было на 80% больше, чем в I полугодии 2005 года ($25 млн). Тенденция такого огромного роста стала очевидна уже в первом квартале 2006 года, когда по данным АКАР, российский рынок Интернет рекламы вырос на 75% по сравнению с показателями того же периода прошлого года - до $22 млн. долларов. А в отчете по итогам января-сентября рост в секторе медийной рекламы по итогам 9 месяцев оценивался в 65%, а объем рынка - в 60-65 млн. долларов.
В "Прогнозе развития рекламного рынка России на период до 2010 года" также сформулированы очень оптимистичные ожидания относительно роста рынка Интернет рекламы на ближайшие годы. Так, в 2010 году, по мнению АКАР, объем части рынка составит 500 млн. долларов, а общий объем (включая контекстную рекламу) - 700 млн. долларов. Согласно этому прогнозу, в 2006 году должен был произойти самый быстрый (70%) рост бюджетов на Интернет рекламу, а к 2010 году доля Интернета в рекламных бюджетах составит почти 5% [30].
Для того чтобы охарактеризовать Интернет рекламу в русскоязычной части Интернет ресурсов можно воспользоваться поисковым сайтом Рамблер, который широко известен кругу пользователей сети Интернет. Выбор сделан по причине наличия широкого круга собранных и укомплектованных статистических данных и большая библиотека по данной тематике.
Согласно поисковой системе Rambler, русскоязычные сайты каждый день просматривают в среднем 4 млн. человек. Большинство этих людей находятся на территории России, остальные проживают на территории бывшего СССР, либо часть русскоговорящего населения за рубежом.
Сложно произвести статистику Интернет структуры, поскольку каждый источник использует свои системы подсчета. С сентября 2006 года с территории России в Интернет вышло более 11 млн. человек (по оценкам Российских компаний предоставляющих свои услуги подключения Интернет, прошлым летом месячная аудитория российского Интернета составляла 13,4 млн. человек; разница в цифрах объясняется методикой расчетов - Рамблер регистрирует статистику посещений сайтов, и проводит социологические опросы). Общий прирост месячной российской аудитории Интернета с весны 2006 по весну 2007 года составил 40%. Абсолютный прирост месячной российской аудитории в 2004 году, по прогнозам, составит около 3,2 млн. человек [40].
Количество сайтов в Интернет постоянно растет. В августе 2005 года Рамблер насчитывал почти 106,7 тыс. "активных" сайтов (то есть таких, где есть хотя бы один посетитель в неделю), а в августе 2006-го - уже 123,3 тыс. По отдельным категориям прирост участников рейтинга Rambler's Top100 составил 33,6% (а в открытой сравнительно недавно категории "Страхование" рост превысил 100%) [31].
Быстрее всего - не менее чем на 10% в год - увеличивается численность ресурсов в категориях, имеющих отношение к собственности, товарам, услугам, бизнесу и карьере. Подавляющее большинство категорий, развивающихся опережающими темпами (прирост 20% и выше), составляют именно они. Максимальные темпы прироста числа сайтов наблюдаются в категориях "Строительство" (33%), "Медицина" (32%), "Отдых" (31%), "Товары и услуги" (31%), "Недвижимость" (31%), "Электроника" (26%), "Электронная коммерция" (24%) и "Техника" (21%). В культурно-развлекательной сфере по-прежнему лидируют "Отдых" (31%), "Театры" (30%), "Фото" (25%), а бурно развивающаяся игровая категория (19%) по темпам прироста числа сайтов обошла "Кино" (16%) [8].
Географическое распределение аудитории остается стабильным. В рунете (русскоязычная часть Интернета) стало на 3% больше россиян и соответственно меньше иностранцев. При этом отмечается опережающий рост числа пользователей в регионах: Петербург увеличил свою долю на 1,5%, все российские регионы - на 4,5%. Вместе с тем, Москва заметно опережает любой регион России по проценту пользователей от общего числа жителей и по опыту использования сети. Каждый третий москвич старше 18 лет может назвать себя пользователем Интернета. Если же принимать в расчет и аудиторию, которую составляют школьники, то число москвичей может составить даже больше трети от общего количества пользователей сети. Ежедневно Интернетом в Москве пользуется более полутора миллионов человек.
Максимальная доля жителей регионов, а также стран СНГ по-прежнему наблюдается на сайтах категории "Природа": лидирующие в этой категории ресурсы публикуют метеосводки. Доля этой части аудитории русскоязычного Интернета высока также на региональных порталах, административных и корпоративных сайтах. За последние три года доля жителей российских регионов на сайтах категории "Связь" быстро росла и сравнялась с долей жителей столицы. Другая традиционно крупная сфера интересов российских регионов - компьютерное оборудование, программы, технологии, электроника. Последнее место удерживают категории "Политика", театры и кинотеатры, а также радио и музыка, в особенности в формате MP3.
Традиционно доля пользователей из-за рубежа выше в категориях "Музыка", "Игры", "Фото", "Видео", "Кино", "Развлечения", а также "Политика", "СМИ", "История" и "Религия". Иностранцев в рунете не интересует российский деловой мир (банки, компании, законы, администрации, недвижимость, товары и услуги, строительство), а также, по понятным причинам, категории "Погода" и "Работа" [9].
Что же касается состояния Интернет рекламы, то статистика выглядит следующим образом. По данным Comcon, в аудитории Рамблер доля лиц с высоким уровнем потребительской активности составляет почти половину (в целом по России - 20%), а выше среднего - 72%, или в два раза больше, чем в целом по стране. Это привлекает рекламодателей. Эксперты АКАР отмечают, что объем российского рекламного рынка в первом полугодии 2006 года составил 1,51-1,56 млрд. долл. и вырос по отношению к соответствующему периоду 2005 года на 42%. При этом объем рекламы в кинотеатрах и в Интернете в сумме составил 25-27 млн. долл. (65% роста). Прогноз по объему рекламы в Интернет за 2007 год - 35 млн. долл. [40].
В рунете продолжает увеличиваться доля сайтов, через которые осуществляется торговля товарами и услугами. В разделе "Товары и услуги" классификатора Rambler's Top100 зарегистрировано 8786 сайтов, в "Строительстве" - 4628 сайтов, в "Путешествиях" - 3147. По крайней мере половина этих сайтов что-то продают. Наиболее популярны в TopShop уже не компьютерные и не книжные магазины, а магазины бытовой техники и электроники. Правда, речь идет по-прежнему в основном о столице: 71,5% электронных магазинов из каталога TopShop находится в Москве, 8,6% - в Петербурге.
В марте 2006 года было проведено исследование на тему: чем люди занимаются в Интернет.
Посты на форумах, досках объявлений и т.п.
Как видно, процент покупок и электронной почты ощутимо высок. Это доказывает необходимость и актуальность Интернет рекламы, поскольку через электронную почту, потребители будут узнавать о продукте, через форумы и доски объявлений будут делиться, полезной информацией, а позже при покупках отдадут предпочтение знакомой и известной марке.
Особенности создания и публикации рекламы в сети Интернет. Анализ популярных социальных Интернет-сайтов: направленность деятельности, тематика, посещаемость. Рекомендации по созданию и использованию специальных инструментов современной интернет-рекламы. курсовая работа [7,6 M], добавлен 05.03.2011
Виды интернет-рекламы. Виды продвижения рекламы в сети. Преимущества интернет-рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах. Возможности и особенности рекламы будущего. Прогнозы специалистов в области рекламы. Тенденции развития рекламы. курсовая работа [48,3 K], добавлен 04.06.2015
Понятие, задачи и преимущества Интернет-рекламы. Основные технологии сайтпромоутинга. Основной принцип действия рекламы в Интернет. Виды рекламы и типы ее размещения в Интернет. Текстовые ссылки и splash-заставки. Этапы продвижения Интернет-рекламы. реферат [23,6 K], добавлен 23.10.2010
Преимущества и проблемы интернет-рекламы. Особенности взаимодействия пользователя с Интернет. Выявление проблем и перспектив развития интернет-рекламы для фирм и тур операторских компаний. Рекламные стратегии туроператорской компании в сети Интернет. курсовая работа [3,9 M], добавлен 20.09.2013
История становления законодательства о рекламе. Правовая характеристика рекламы, ее признаки и виды. Значение рекламы в сети Интернет и ее преимущества. Формирование и поддержание интереса к объекту рекламирования. Качество и эффективность рекламы. дипломная работа [309,6 K], добавлен 16.02.2018
Особенности товарной (продуктовой), престижной (имиджевой) и рекламы дестинаций. Комплексное исследование типов рекламы на рынке Алтайского края и предложение рекомендаций по совершенствованию ее использования в социально-культурном сервисе и туризме. курсовая работа [744,2 K], добавлен 10.02.2012
Анализ интернет-пространства как канала распространения рекламы. Изучение влияния рекламы на пользователей сети и на продвижение бренда. Социологическое исследование на тему "Специфика интернет-рекламы, ее разновидности и влияние на потребителя". дипломная работа [151,1 K], добавлен 16.07.2017
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Особенности Интернет-рекламы в социально-культурном сервисе и туризме дипломная работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Маленькое Сочинение Как Я Провела Лето
Как Делать Реферат По Госту 2022
Дипломная работа по теме Международный туризм. История, состояние и перспективы развития
Курсовая Работа На Тему Сварка Корпуса Газотурбинного Двигателя
Реферат На Тему Пожароопасность 8 Класс
Курсовая работа по теме Комерційна діяльність в роздрібних підприємствах
Дипломная работа: Изучение антиоксидантной активности растений
Реферат: Исполнительное производство 3
Почему Многие Люди Боятся Перемен Сочинение Аргументы
Диссертация Развитие Силовой Выносливости У Взрослых
Пробник Итогового Сочинения 2022 20 Октября
Курсовая работа: Установление цен и проблема монополии
Заказать Отчет По Практике Недорого
Реферат по теме Соотношение веры и знания. Эразм Роттердамский
Отчет по практике по теме Исследование экономической деятельности ООО 'Восточно-Уральский Терминал'
Узи При Беременности Реферат
Реферат: Фінансовий менеджмент його особлисвості
Ielts Эссе Проверка Бесплатно
Сочинение Рассуждение На Тему Несправедливость
Реферат: Развитие вузовской системы образования и участия в ней студентов в России
Пакт о нейтралитете между СССР и Японией - История и исторические личности реферат
Криминалистическое исследование следов ног - Государство и право курсовая работа
Учет основных средств в бюджетных учреждениях - Бухгалтерский учет и аудит дипломная работа