🏆 Организовали SEO-процесс с крупным клиентом 🏆

Клиентом выступает «Пикабу» — известный информационно-развлекательный портал на русском языке. 

Цели

1. Внести актуальные исправления на основной сайт.

2. Увеличить посещаемость одного из ключевых продуктов — промокодной витрины.

3. Запустить минимально жизнеспособный продукт (MVP) для новых сервисов «Курсы» и «Работа», чтобы быстро оценить результаты и возможности для масштабирования.

Подход к реализации

Поскольку различные продукты компании находятся на разных этапах жизненного цикла и имеют различные ресурсы и задачи, необходимо индивидуальное внимание к каждому из них. В организационно-сервисном аспекте целесообразно поддерживать круглые столы для координации работ и обмена результатами. 

С точки зрения оперативных процессов необходимо определить тактику SEO и ключевые задачи. В финансовом плане важно выяснить объем работ, потребности клиента и специфику продуктов для адекватного планирования бюджета. При проведении нескольких проектов следует учитывать общие ожидания заказчика по выполнению услуг, включая предоставление отчетов и создание технического задания по оптимизации.

Подготовка команды

Первоначально была создана команда, отвечающая за проект, поскольку именно на ней лежит ответственность за его реализацию. Специалисты придерживались ряда ключевых принципов:

● Формирование стабильных групп по направлениям, что позволяет сохранить опыт и углубленное понимание проекта без необходимости вводить новых членов команды на поздних этапах.

● Назначение единого менеджера, который стал основным связующим звеном, собиравшим всю необходимую информацию и фиксировавшим все договоренности. Это упрощает коммуникацию и снижает вероятность возникновение недоразумений.

● Члены команды не отвлекались на другие задачи, что позволяло углубляться в работу и направлять усилия на общий результат.

Работа с промокодной витриной

Первоначальный контакт с «Пикабу» был инициирован брифом по важной части сайта — промокодной витрине, предназначенной для облегчения поиска выгодных предложений. Клиент обратился с просьбой улучшить позиции в поисковых системах, так как заметил снижение ранжирования в «Яндексе», что негативно сказалось на трафике.

Для решения этой проблемы был разработан структурированный подход:

1. Глубокое погружение в задачу с анализом информации из систем аналитики, сбор семантики и анализ ранжирования.

2. Проведение первичного SEO-аудита с последующим описанием решения выявленных проблем.

3. Формирование списка гипотез, объясняющих низкое ранжирование сайта относительно конкурентов.

4. Обсуждение необходимых временных и ресурсных затрат для внедрения предложенных задач.

5. Подготовка технического задания для дальнейшей работы и взаимный мониторинг динамики после внедрения рекомендаций для оценки эффективности предпринимаемых мер.

Запуск нового продукта в области образования и поиска работы — сервис «Курсы». При первых обсуждениях клиент выразил желание создать каталог с отзывами на обучающие программы. Изначально планировалось собирать только отзывы и краткие описания курсов, но было решено расширить концепцию до полноценного каталога с подборками и блогом. Эксперты разработали техническое задание (ТЗ), которое позволяло клиенту:

● Быстро генерировать трафик с существующего сайта по запросам из рекламной сети «Яндекс» касательно учебных заведений и онлайн-обучения.

● Минимизировать затраты ресурсов с обеих сторон.

● Протестировать минимально жизнеспособный продукт (MVP) и оценить возможность масштабирования.

Что касается трафика по проекту «Курсы», важно было определить его рентабельность и общую эффективность. Специалистам нужно было выявить, на каких аспектах фокустироваться для дальнейшего развития, а что следует исключить из стратегии продвижения.

Создание сервиса «Работа» также началось с нуля. Это был аналог hh.ru — платформа для размещения вакансий. Специалисты провели анализ конкурирующих сервисов и на его основе оказали помощь в:

● Определении содержания страниц.

● Реализации базовой SEO-оптимизации, обсудив возможности по количеству размещаемых вакансий.

● Составлении контент-плана с мониторингом его исполнения.

● Корректировке структуры сайта для улучшения внутренней перелинковки и повышения удобства навигации.

● Анализе пользовательского опыта на поддомене, изменившим название с vacancies на rabota, с прописанными рекомендациями по переезду.

● Разработке общих рекомендаций для блога, включая содержание и дизайн типовых страниц.

Работа с основным сайтом

Оптимизация основного сайта «Пикабу», который привлекает миллионы посетителей, требует особого подхода. Работа велась выборочно, так как этот ресурс является ключевым в клиентской экосистеме. Основная трудность заключалась в работе алгоритмов «Яндекса», которые не индексировали определенные страницы сайта, что сказывалось на видимости. Специалисты провели анализ и сформулировали гипотезы для увеличения трафика с акцентом на «Яндекс», где были проблемы с ранжированием.

Результаты

Изначально у клиента не было четкого понимания перспективности долгосрочного сотрудничества. Они планировали провести однократное тестирование с агентством в течение одного квартала, стремясь запустить новый продукт с минимальными усилиями и без привлечения дополнительных рекламных ресурсов. Однако, наблюдая положительный рост результатов, клиент принял решение продолжить сотрудничество и расширить его, подключив новые проекты.