Организация рекламной деятельности на предприятии
Организация рекламной деятельности на предприятииСкачать файл - Организация рекламной деятельности на предприятии
Теоретические аспекты организации рекламной деятельности предприятия…………………………………………………………………………… Концептуальное содержание рекламной деятельности предприятия Динамика изменения рыночной среды, в первую очередь, связанная с мировым техническим прогрессом, вызывает необходимость наращивания усилий промышленных предприятий в области организации рекламной деятельности, как одного из значительных факторов успешного продвижения на рынок произведенной продукции и конкурентоспособности. Исходя из этого, повышается важность и уровень сложности решаемых рекламных задач. Это требует формирования новых представлений по организации эффективной рекламной деятельности. Рекламная деятельность, в той или иной степени, осуществляемая любым промышленным предприятием должна быть оптимальной, то есть иметь максимальную эффективность при заданном объеме затрат или минимальные затраты при необходимом уровне эффективности. Выбор оптимального варианта организации рекламной деятельности является одним из неразработанных направлений теории рекламы. В научной литературе по рекламе практически отсутствуют доступные для использования методические рекомендации по расчету основных характеристик и параметров организации рекламной деятельности. Проблемы организации рекламной деятельности возникают оттого, что потенциальные участники рекламных процессов имеют разные характеристики, свойства, по-разному влияют на конечный результат. Кроме того, рекламная деятельность является сложным процессом. Поэтому каждое промышленное предприятие имеет собственное представление о роли и месте рекламы в своей деятельности. Подходы к организации рекламы разнообразны и индивидуальны, они зависят от направлений деятельности промышленного предприятия, его места на рынке и множества других факторов в т. На наш взгляд, актуальность данной темы обусловлена тем, что реклама остается одним из эффективных способов продвижения товаров и услуг на рынке, и успех фирмы зависит от того, как организована рекламная деятельность на предприятии. Для решения цели были решены следующие задачи:. Методологической основой настоящей курсовой работы явились научные знания основ маркетинга. Цели и задачи исследования предопределили следующую структуру курсовой работы: Работа представлена на 33 страницах. При этом представленные в настоящей курсовой работе материалы иллюстрируют 8 рисунков. Соответственно во введении работы обозначены цель, задачи, предмет исследования, подчёркнута актуальность темы исследования. В первой главе работы раскрывается сущность рекламной деятельности, выводится понятие организации рекламной деятельности предприятия. Во второй главе рассматриваются способы формирования отделов рекламы на предприятия, а также основные должности рекламной службы и способы найма персонала. В заключении делаются основные выводы по курсовой работе. Теоретический аспект организации рекламной деятельности предприятия. Понятие и сущность организации рекламной деятельности. Но в электронном словаре по рекламе содержится следующее определение данного понятия: Закон Российской Федерации от Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Как видим, закон дает широкое определение рекламы. Как правило, зарубежные авторы также широко трактуют определение рекламы, но, в основном, с точки зрения маркетинга. Так, например, по определению Американской Маркетинговой Ассоциации АМА реклама представляет собой любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации. Филип Котлер дает следующее определение рекламы: Давид Бернштейн так сформулировал определение рекламы: Организация — формирование структуры организации, обеспечение ее: Организация — как функция это процесс делегирования задач и полномочий обычно подчиненным для достижения целей организации. Организация — как деятельность это деятельность по созданию, объединению, поддержанию и контролю процессов необходимых для подготовки и создания объекта. Организация - как процесс это деятельность по созданию и совершенствованию структуры и правил функционирования ее элементов. Организация - это объединение группы людей с осознанными общими целями. Это деятельность по созданию, объединению, поддержанию и контролю процессов, связанных с осуществление функций рекламы на предприятии. Это создание отдела на предприятии, осуществляющего функции рекламы с целью продвижения товара или услуги на рынке. Главная Опубликовать работу О сайте. Организация рекламной деятельности предприятия 3. Сохрани ссылку на реферат в одной из сетей: Для решения цели были решены следующие задачи:
Тема: Организация рекламной деятельности на примере ООО 'Ангстрем'
Тема: Организация рекламной деятельности на предприятии (на материалах ОАО 'Барановичский хлебзавод')
Расписание концертов группы ленинград
Результаты огэ английский 2017 тульская область
Тема: Организация рекламной деятельности на предприятии (на материалах ОАО 'Барановичский хлебзавод')
Организация рекламной деятельности на предприятиях туристской отрасли имеет очень большое значение и зависит от множества факторов. Большинство предприятий сервиса организует рекламную деятельность собственными силами. На крупных предприятиях, в частности в гостиницах и турфирмах, создаются собственные отделы маркетинга и рекламы, которые занимаются продвижением продукции и услуг предприятия. Наличие такого отдела на предприятии имеет ряд достоинств: Кроме того, эти отделы не всегда состоят из профессиональных специалистов, а также не могут обеспечить непосредственно создание рекламно-информационных материалов, в том числе создание радио- и видеороликов, полиграфической продукции и т. Поэтому организация рекламной кампании туризма редко обходится без привлечения рекламных агентств. На небольших предприятиях, работающих в сфере туризма, рекламной деятельностью, как правило, занимается сам директор или один из менеджеров. Оптимальным вариантом организации рекламной деятельности на предприятиях туризма, очевидно, является следующий. На предприятии предусматривается должность директора по рекламе и связям с общественностью. Его основной функцией является координация всей рекламной деятельности предприятия и работа с рекламными агентствами по созданию и реализации рекламной кампании. Для выполнения работ по созданию рекламно-информационных материалов и их размещения привлекаются рекламные агентства. На предприятиях туристской отрасли используют два основных вида рекламы - товарная и престижная. Основная задача товарной рекламы - формирование и стимулирование спроса на туристский продукт. Такая реклама информирует потенциальных клиентов о его достоинствах, пробуждает интерес и содействует продаже. Престижная или имидж-реклама, представляет собой рекламу достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов. Цель подобной рекламы - создание среди общественности и прежде всего среди активных и потенциальных клиентов привлекательного имиджа, который вызывал бы доверие к самому туристскому предприятию и всем предлагаемым им услугам. По направленности различают рекламу возможностей турфирмы и рекламу ее потребностей. Реклама возможностей - вид рекламы, информирующий целевые аудитории о возможностях туристского предприятия в области предоставления туристских услуг. Реклама потребностей - это чисто информационный вид рекламы, предназначенный для информирования деловых партнеров о существовании фирмы и ее потребностях в чем-либо. В зависимости от характера и особенностей рекламного обращения различают информативную, убеждающую и напоминающую рекламу. Основной задачей информативной рекламы является доведение до потенциальных клиентов информации о фирме, услугах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях. Убеждающая реклама - основными задачами являются последовательное убеждение потенциальных клиентов в преимуществах рекламируемого продукта, формирование желания приобрести именно его, а не продукты конкурентов, поощрение факта покупки и т. Напоминающая реклама предназначена для поддержания осведомленности клиентов о существовании определенного продукта фирмы на рынке и о его ее характеристиках. Имея в виду способ воздействия на целевую аудиторию, говорят о рациональной и эмоциональной рекламе. Рациональная реклама информирует, обращается к разуму потенциального клиента, приводит доводы чаще всего в словесной форме для его убеждения. Эмоциональная реклама обращается к чувствам, эмоциям, воздействует через - ассоциации. Ее излюбленное средство - иллюстрации и звук. Чтобы выбрать бензопилу, нужно сперва определить для себя некоторые основные вопросы. Как часто вы планируете использовать данный инструмент…. Приход зимы для автомобилистов — это не только снег и мороз. Эта ещё и извечная суматоха — подготовка автомобиля к неблагоприятному времени года. ProductGuide Покупай с умом! Главная Новости Мировые новости Новости России Новости Украины Материалы Категории Электроника, компьютеры, бытовая техника Авто и всё для авто Всё для ремонта и строительства Продукты питания Товары широко употребления Книги Карта сайта. Организация рекламной деятельности на предприятиях туристской отрасли. Советы по выбору Как выбрать бензопилу Чтобы выбрать бензопилу, нужно сперва определить для себя некоторые основные вопросы. Как часто вы планируете использовать данный инструмент… Какие выбрать зимние шины Приход зимы для автомобилистов — это не только снег и мороз. Новости Украины Национальные производители игрушек ушли в подполье Украинская курятина до конца года не подорожает Украинские молочники готовятся к кризису Крымская клубника стоит дороже турецкой. Новости России Продовольственная выставка открылась во Владивостоке Каждый литр российского молока защитят от ВТО 1 рублем Красноярцы смогут купить мясо и овощи подешевле Мясной союз России избавит колбасу от лишнего жира. Мировые новости Биотехнологии для чистых продуктов У шведов самая социальная пенсионная система Продукты против рака:
Характеристика мамы как написать
Депо и колибри город и туман текст