Организация и проведение кампании в сфере связей с общественностью - Журналистика, издательское дело и СМИ курсовая работа

Главная

Журналистика, издательское дело и СМИ
Организация и проведение кампании в сфере связей с общественностью

Изучение информированности респондентов о проекте и степени их возможного участия в нем. Творческая концепция PR-проекта по продвижению сборника "Мифы Политеха": целевая аудитория, каналы коммуникации, ключевые сообщения, составление графика Ганта.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.


Организация и проведение кампании в сфере связей с общественностью: Продвижение сборника
Глава 1. Исследовательская часть проекта. Обоснование актуальности
1.1 Обоснование метода исследования
1.3 Анализ данных. Результаты опроса
1.4 Интерпретация данных, формулирование выводов и обобщений
Глава 2. Творческая концепция PR-проекта по продвижению сборника «Мифы Политеха»
2.1 Актуальность проекта. Формулировка проблемы
Глава 3. Реализация проекта по продвижению сборника «Мифы Политеха»
3.1 План-график проекта. График Ганта
3.4 Критерии оценки эффективности проекта
Корпоративные мифы - важный инструмент в формировании корпоративной культуры организации, способ донесения до целевых аудиторий тех отличительных характеристик и ценностей, которые будут способствовать развитию данной организации.
Настоящий проект направлен на популяризацию готовящегося к выпуску сборника корпоративных мифов «Мифы Политеха», который может стать одним из эффективных инструментов организации корпоративной культуры вуза.
Цель исследования: выявление состояния ОМ на когнитивном (информированность), ценностном (интерес к развитию проекта), и поведенч е ском (осознанность и результативность действий) уровнях.
Объект исследования: целевые группы проекта:
3) Студенты УлГТУ (СО и других специальностей)
Предмет исследования: соотношение между степенью информированности целевых аудиторий о подготовке сборника к выпуску, отношением к его идее и заинтересованностью в изучении готового сборника.
Результаты исследования необходимы для выявления отношения целевых аудиторий к сборнику «Мифы Политеха», что требуется для выработки дальнейшей стратегии и планирования тактических действий по продвижению сборника.
Глава 1 . Исследовательская часть проекта . Обоснование актуал ь ности
1.1 Обоснование метода исследования
В качестве метода исследования был выбран анкетный опрос, как универсальный метод, позволяющий в кратчайшие сроки получить четкие ответы на поставленные вопросы с большого числа респондентов.
Исходя из поставленной цели, были сформированы вопросы и составлена анкета, предложенная респондентам для заполнения. (Приложение 1)
Студенты УлГТУ (ГФ, ЭМФ, ИАТУ (Заволжский филиал УлГТУ)) - 77%
1.3 Анализ данных. Результаты опроса
Данные, полученные в ходе исследования, были обработаны и для наглядности помещены в диаграммы.
Блок А. Информированность респондента о проекте
Блок Б. Степень возможного участия респондента в проекте
1.4 Интерпретация данных, формулирование выводов и обобщений
1. Состояние ОМ на когнитивном уровне (информированность)
Почти половина (49%) респондентов знает о готовящемся к выпуску сборнике «Мифы Политеха», в то же время практически треть опрошенных (37%) никогда не слышала о нем.
Что касается информированности о возможности участия в проекте, 54% опрошенных подтвердили свою осведомленность.
2. Состояние ОМ на ценностном уровне (интерес к развитию проекта)
Что касается понимания респондентами необходимости сборника, две самые большие группы придерживаются следующих мнений:
- сборник необходим для поддержания корпоративного духа УлГТУ (37%)
- сборник необходим для повышения имиджа УлГТУ (33%)
Еще 17% считают, что сборник позволит вести своеобразную летопись УлГТУ.
К сожалению, 6% опрошенных ответили, что сборник не нужен, так как об УлГТУ и так имеется достаточно информации, а 7% вообще затруднились ответить на поставленный вопрос.
При этом, 79% респондентов хотели бы ознакомиться с текстами готового сборника.
3. Состояние ОМ на поведенческом уровне (осознанность и результативность действий).
Из тех, кто выразил желание поучаствовать в проекте (62% опрошенных):
- большая часть (32%) видит себя в качестве интервьюера;
- по 16% набрали роли «корректор собранной информации» и «организатор проекта»;
- 8% пожелали выступить в качестве носителя мифа;
- 4% - в качестве дизайнера сборника.
Вывод: Результаты исследования являются отражением реальной картины действительности. Обращение к полученным данным необходимо при принятии решений. Результаты настоящего опроса служат основой предложенной в проекте стратегии и тактики продвижения сборника.
Глава 2 . Творческая концепция PR -проекта по продвижению сборника «Мифы Политеха»
Проект направлен на популяризацию готовящегося к выпуску сборника корпоративных мифов «Мифы Политеха», который может стать одним из эффективных инструментов организации корпоративной культуры вуза.
2.1 Актуальность проекта . Формулировка проблемы
Корпоративные мифы - важный инструмент в формировании корпоративной культуры организации, способ донесения до целевых аудиторий тех отличительных характеристик и ценностей, которые будут способствовать развитию данной организации.
Учебный год 2012/2013 пройдёт под эгидой празднования значимого корпоративного праздника - 55-летнего юбилея УлГТУ. Выход сборника приурочен к этому событию и должен являть собой кладезь накопленной корпоративной мудрости и традиций УлГТУ, которые необходимо передать последующим поколениям.
Проблема . Результаты проведенного исследования показали, что треть (37%) опрошенных представителей ЦА никогда не слышали о готовящемся сборнике, между тем, 79% осведомленных о подготовке сборника хотели бы ознакомиться с его содержанием.
К сожалению, 6% опрошенных ответили, что сборник не нужен, так как об УлГТУ и так имеется достаточно информации, а 7% вообще затруднились ответить на поставленный вопрос.
Тем более подтверждается необходимость донесения до ЦА идеи сборника, ключевых моментов его содержания, важности накопленной корпоративной мудрости и традиций, нашедших отражение в сборнике.
Цель: популяризовать сборник корпоративных мифов «Мифы Политеха»
1. Информирование целевых групп о выпуске нового сборника корпоративных мифов, его идеи и содержании
2. Формирование устойчивого позитивного общественного мнения о сборнике
3. Передача ключевых посланий целевым аудиториям
4. Привлечение внимания целевых групп к содержанию сборника, его изучению и анализу
5. Формирование бренда сборника «Мифы Политеха» как «кладези корпоративных ценностей УлГТУ»
1.1.Носители мифов (действующие сотрудники, студенты)
- укрепление корпоративной культуры;
- сплочение коллектива, налаживание личных контактов;
- стимулирование учебной и трудовой деятельности ЦА;
- демонстрация признания авторитета данной ЦА остальными сотрудниками и студентами ВУЗа, выражение уважения к носителям мифов как к хранителям уникальной ценной информации.
- укрепление корпоративной культуры;
- стимулирование учебной и трудовой деятельности ЦА.
- укрепление корпоративной культуры;
- стимулирование учебной и трудовой деятельности ЦА.
- удовлетворение потребности данной ЦА в уникальной информации о сотрудниках и студентах ВУЗа;
- руководство выступает заказчиком и спонсором проекта.
- укрепление корпоративной культуры;
- стимулирование учебной и трудовой деятельности ЦА;
- приобщение к внутреннему укладу жизни университета, его истории.
2.1.Носители мифов (бывшие сотрудники и выпускники)
- налаживание связей с бывшей внутренней аудиторией ВУЗа;
- демонстрация признания авторитета данной ЦА остальными сотрудниками и студентами ВУЗа, выражение уважения к носителям мифов как к хранителям уникальной, ценной информации.
- пополнение представлений данной ЦА оригинальной информацией об УлГТУ;
- создание позитивного имиджа УлГТУ в глазах абитуриентов как организации, глубоко уважающей и развивающей систему корпоративных ценностей;
- привлечение потенциальных студентов.
- пополнение представлений данной ЦА об оригинальной информацией об УлГТУ;
- создание позитивного имиджа УлГТУ в глазах абитуриентов как организации, глубоко уважающей и развивающей систему корпоративных ценностей;
- склонение выбора ВУЗа абитуриентами в пользу УлГТУ.
- создание позитивного имиджа УлГТУ как организации, глубоко уважающей и развивающей систему корпоративных ценностей;
- Интернет-канал (сайт кафедры «ПСиСО», сайт УлГТУ)
- Корпоративные газеты УлГТУ («Prичал», «Университетская панорама»)
- Выставочные стенды библиотек УлГТУ
Оставь свой след в истории: принимая активное участие в мероприятиях по продвижению сборника, вы укрепляете корпоративную культуру вуза, прославляете его историю и укрепляете свой авторитет среди коллег!
Окунись в историю своего вуза и узнай много ценной информации о своих коллегах. Знай о них, равняйся на них!
Окунись в историю своего вуза и узнай много ценной информации о своих предшественниках и преподавателях. Знай о них, равняйся на них!
«Живые страницы истории» - это уникальная возможность узнать больше о своих сотрудниках и студентах.
Приобщись к истории родного университета, изучи уникальный опыт по разработке и изданию сборника «Мифы Политеха»!
Такого больше нет нигде! УлГТУ - единственный вуз, у которого есть своя написанная история. Получи оригинальную и уникальную информацию, открой сборник «Мифы Политеха»!
Сомневаетесь, правильный ли выбор вуза сделал ваш ребенок? Не сомневайтесь, откройте сборник «Мифы Политеха» и узнайте оригинальную и уникальную информацию. УлГТУ - единственный вуз, у которого есть своя написанная история!
УлГТУ - единственный вуз, у которого есть своя написанная история! УлГТУ не стоит на месте, а развивает систему корпоративных ценностей. Прочти «Мифы Политеха» и найди выгодные условия для партнерства!
Глава 3 . Реализация проекта по продвижению сборника «Мифы Политеха»
3 .1 План- график проекта . График Ганта
Создание и размещение информационных материалов о выпуске нового сборника в основных источниках информации УлГТУ - «Университетская панорама», сайт УлГТУ ( www . ulstu . ru ) и в др. корпоративных медиа.
- анонс должен будет вызвать общественный резонанс в связи с появлением ожидаемого сборника, привлечь ЦА к изучению содержания сборника. В частности, носители мифов будут увлечены поиском своих рассказов на страницах сборника и будут вовлекать в этот процесс друзей, коллег и своих студентов
Подготовка спец-выпуска газеты «PRичал» о выходе в свет «Мифов Политеха» с информацией об авторах, отрывками из содержания сборника и др.
- номер будет подготовлен к выпуску в сотрудничестве с редактором газеты «PRичал»
Презентация сборника «Мифы Политеха» на одном из мероприятий, посвященном празднованию 55-летнего юбилея УлГТУ
- сборник будет включен в перечень сувенирной продукции на мероприятиях по празднованию юбилея УлГТУ
Корпоративные мероприятия всех уровней:
- сборник может выступать подарочным изданием для награждений отличившихся студентов, спонсоров и партнеров
- сборник содержит в себе корпоративные мифы всех специальностей университета, поэтому интересен всем факультетам и другим подразделениям УлГТУ
§ Для студентов всех специал ь ностей
- ознакомление с содержанием сборника в целях приобщения к корпоративной культуре УлГТУ на кураторских часах или занятий по адаптации к студенческой жизни
- в целях ознакомления с опытом профессиональной деятельности, осуществленным их предшественниками
- тематические встречи с одним или несколькими авторами корпоративных мифов - по интересам (например, для студентов СО встреча с авторами мифов - преподавателями и выпускниками СО)
- проводятся по инициативе подразделений или приурочиваются ко дням факультетов
- предполагаются также промежуточные измерения эффективности по ходу реализации проекта
Создание и размещение информационных материалов о выпуске нового сборника
Подготовка спец-выпуска газеты «PRичал» о выходе в свет «Мифов Политеха»
Презентация сборника «Мифы Политеха» на одном из мероприятий, посвященном празднованию 55-летнего юбилея УлГТУ
Продвижение сборника на корпоративных мероприятиях всех уровней ( общев у зовских, факультетских, кафедральных )
3 .2 Медиа планирование . Медиаплан
В рамках реализации проекта планируется использовать следующие источники информационного сопровождения:
Является узконаправленными средством информирования преподавателей, сотрудников кафедры «ПСиСО», выпускников, абитуриентов, студентов «СО».
Возможность регулярного информационного освещения ключевых моментов в ходе проведения мероприятий по продвижению сборника
1.Информационное сообщение о выпуске в свет нового сборника
Является широко направленным средством информирования сотрудников и студентов УлГТУ. Сайт представляет собой один из главных каналов информирования внешних аудиторий о самых значимых событиях из жизни вуза.
Является узконаправленными средством информирования преподавателей, сотрудников кафедры «ПСиСО», выпускников, абитуриентов, студентов «СО».
- Окт 2012 - подготовка спец-выпуска о «Мифах Политеха»
Является широко направленным средством информирования сотрудников и студентов УлГТУ.
Издание представляет собой один из главных каналов информирования внешних аудиторий о самых значимых событиях из жизни вуза.
Информационный стенд кафедры «ПСиСО»
Является узконаправленными средством информирования преподавателей, сотрудников кафедры «ПСиСО», выпускников, абитуриентов, студентов «СО»
Является широко направленным средством информирования сотрудников и студентов УлГТУ.
Издание представляет собой один из главных каналов информирования внешних аудиторий о самых значимых событиях из жизни вуза.
Является специфичным средством информирования сотрудников и студентов УлГТУ, однако, в данной ситуации весьма актуален.
Представляет собой канал информирования широких масс внутренней общественности УлГТУ
- в первый раз сборник выставляется в сентябре, затем периодически в течение учебного года
2.Газета «Университетская панорама»
1.Сайт кафедры «ПСиСО» www . psiso .3 dn . ru
2.Сайт университета www . ulstu . ru
Финансирование кампании производится собственными средствами УлГТУ .
Полное представление статьи расходов
В качестве каналов коммуникации выступают корпоративные издания УлГТУ - публикации бесплатны
Оформление и распечатка объявлений для информационных стендов
-канцелярские принадлежности - 100 руб.
Проведение специальных мер о приятий
- плакаты - 3 шт по 25,5 руб/шт=76,5
- украшение сцены: шары - 1000 руб и баннер - 5000 руб=6000 руб
карманные календари - 100шт по 1 руб=100руб
- режиссура, звуковое оборудование, ведущий, репортажная съемка - силами УлГТУ
3 .4 Критерии оценки эффективности проекта
1. Осведомленность ЦА о существовании проекта;
1. Отношение ЦА к самой идее проекта;
2. Понимание ЦА значимости развития проекта;
3. Стремление ЦА к дальнейшему ознакомлению с обновленными изданиями сборника.
Осознанность и результативность действий
Проект имеет долгосрочную перспективу, поскольку сам продвигаемый сборник будет оставаться актуальным - каждый год университет принимает новых воспитанников, периодически обновляется кадровый состав. Ежегодное проведение предложенных мероприятий с необходимыми корректировками может обеспечить преемственность поколений, укрепление корпоративной культуры вуза, сплочение коллектива УлГТУ, а также возвышение имиджа университета в целом.
На базе предложенной площадки (Тематические вечера) для встреч студентов и других ЦА с авторами мифов возможно образование сообщества носителей мифов и всех тех, кому интересна история родного университета.
1 Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Учебное пособие. - М.: МГУ, 2010.
2 Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления. Ж. Маркетинг в России и за рубежом. №20, 2008.
3 Дэй Дж. Стратегический маркетинг. - М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2007.
4 Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы. Учебник для бизнес-школ. - М: Норма, 2011.
5 Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. - СПб: Питер, 2012.
6 Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В.,Алиев С.А. Основы маркетинга. - М: ОАО «Экзамен», 2009.
Инициативная группа студентов УлГТУ проводит анкетный опрос с целью в ы явления уровня информированности аудитории о проекте «Мифы Политеха». Пр о сим Вас ответить на следующие вопросы!
Блок А. Информированность респондента о проекте
А1. Знаете ли Вы о готовящемся к выпуску сборнике «Мифы Политеха»? (если нет, то переход к вопросу Б3)
А2. Из каких источников Вы получили информацию о сборнике?
5. Из других источников (каких?)__________________
Блок Б. Степень возможного участия респондента в проекте
Б1. Знаете ли Вы о возможности участия в проекте «Мифы Политеха»?
Б2. Из каких источников Вы узнали о возможности участия в проекте «Мифы Политеха»?
5. Из других источников (к а ких?)_________________ ____________
БЗ. Хотели бы Вы принять участие в проекте «Мифы Политеха»?
Б4. Укажите, пожалуйста, в качестве кого Вы хотели бы участвовать в проекте?
Б5. Как Вы думаете, нужен ли подобный сборник УлГТУ? Зачем?_____________________________________________________
Б6. Хотели бы Вы ознакомиться с текстами будущего сборника?
Инициативная группа студентов УлГТУ проводит анкетный опрос с выя в ления уровня информированности аудитории о проекте «Мифы Политеха». Просим Вас ответить на следующие вопросы!
Блок А. Информированность респондента о проекте
А1. Знаете ли Вы о выпуске сборника «Мифы Политеха»? (если нет, то переход к Блоку В)
А2. Из каких источников Вы получили информацию о сборнике?
A3. Какой раздел сборника понравился Вам в большей степени?
А4. Ваши пожелания и рекомендации для последующих изданий сборника
А5. Пожалуйста, оцените сборник «Мифы Политеха» по шкале:
Блок Б. Степень участия респондента в проекте
Б1. Знаете ли Вы о возможности участия в проекте «Мифы Политеха»? (если нет, то переход к БЗ)
Б2. Из каких источников Вы узнали о возможности участия в проекте «Мифы Политеха»?
БЗ. Хотели бы Вы принять участие в проекте «Мифы Политеха»?
Б4. Принимали ли Вы участие в проекте «Мифы Политеха»?
Б5. Укажите, пожалуйста, степень Вашего участия в проекте.
Б6. Как Вы думаете, нужен ли подобный сборник в УлГТУ?
Б7. Изменилось ли Ваше мнение об УлГТУ после ознакомления с текстами сборника?
7. представитель организации-партнера или организации-спонсора
Общее понятие связей с общественностью, ведущие принципы взаимодействия со СМИ. Основная задача СМИ - передача информации потребителям через различные каналы коммуникации. Анализ механизмов построения отношений со СМИ, пути оптимизации взаимоотношений. курсовая работа [82,9 K], добавлен 12.01.2011
Сущность, цели и принципы установления и поддержания связей с общественностью, определение термина "public relations". Функции общественного мнения, значимость связей с общественностью для органов власти в России при принятии управленческих решений. реферат [513,1 K], добавлен 19.10.2012
Процессы массовой коммуникации как вид речевой деятельности. Основные теоретические направления изучения массовой коммуникации. Средства массовой коммуникации в прагматическом аспекте, их особенности в сфере общественных связей и отношений, рекламе. реферат [33,3 K], добавлен 19.06.2009
Исследование факторов роста творческого потенциала журналиста, понятий и критериев творчества в журналистике. Анализ общественной деятельности по сбору, обработке и периодическому распространению актуальной информации через каналы массовой коммуникации. курсовая работа [46,1 K], добавлен 07.06.2011
Анализ и оценка субъективных характеристик аудитории еженедельной газеты "Вечерние Челны" г. Набережные Челны. Основные методы сбора и обработки информации. Рекомендации по совершенствованию деятельности организации в области связей с общественностью. курсовая работа [493,0 K], добавлен 01.05.2014
Обзор и краткая характеристика российских профессиональных изданий в области связей с общественностью как важнейшего элемента деловых отношений. Обзор книг и анализ содержания журналов: "Пиар в России", "Рекламные идеи", "Служба пиар" и "Рекламодатель". презентация [137,0 K], добавлен 03.02.2011
Этапы и основные периоды развития военно-исторического движения. Организация PR-кампании в деятельности военно-исторических клубов; использование музейной работы по продвижению проекта клуба "Нарвские ворота" по реконструкции Отечественной войны 1812 г. дипломная работа [94,7 K], добавлен 15.06.2013
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Организация и проведение кампании в сфере связей с общественностью курсовая работа. Журналистика, издательское дело и СМИ.
Дипломная работа по теме Сотрудничество Кыргызской Республики с важнейшими международными финансовыми организациями
Регулирование Охраны Земель Реферат
Автореферат На Тему Розвиток Інвестиційної Діяльності Сільськогосподарських Підприємств
Реферат: Бухгалтерская служба в структуре управления организации и ее статус
Реферат: Семейные конфликты и их причины
Право В Современной России Эссе
Курсовая работа: Определение рекламного бюджета. Скачать бесплатно и без регистрации
Курсовая работа по теме Сварка в различных пространственных положениях. Виды строительных материалов. Требованиям, предъявляемые к системам отопления
Реферат: Расчеты с разными дебиторами и кредиторами
Рухани Жаңғыру Эссе
Мой любимый персонаж в романе "Мастер и Маргарита" - ВОЛАНД
Брак Курсовая Работа
Реферат: Царствование Алексея Михайловича. Скачать бесплатно и без регистрации
Кузов автомобиля
Сочинение Про Путешествие
Стресс В Подростковом Возрасте Курсовая
Курсовая Работа По Экономике Предприятия На Тему Основные Фонды Предприятия
Здоровьесберегающая Среда Реферат
Контрольная работа по теме Общая рецептура
Вегетативная Нервная Система Спинномозговая Жидкость Реферат
Виды договоров и их классификация в гражданском праве - Государство и право дипломная работа
Организация бухгалтерского учета на предприятии СЗАО "Первомайское" - Бухгалтерский учет и аудит отчет по практике
Геологическая деятельность ветра - Геология, гидрология и геодезия курсовая работа