Определен победитель конкурса на разработку лого города Ташкент

Целями проекта были определены создание положительного образа города для улучшения его инвестиционной привлекательности, усиление региональных позиций в Центральной Азии и формирование атмосферы перспективного и благоприятного места для жизни, инвестиций и туризма.

В течение трех месяцев производился сбор и анализ данных для определения уникальности и ценностей города и его жителей для разработки бренд-платформы, на основе которой формируется айдентика (визуальный образ) и коммуникационные мероприятия по продвижению бренда города внутри страны и за ее пределами. Бренд платформа, в основе которой лежит идея: «Ташкент – это наш общий дом» была презентована в сентябре 2018 года и одобрена хокимом города Ташкент Джахонгиром Артыкходжаевым.

В начале октября был проведен ознакомительный семинар, на который были приглашены дизайнеры, желающие принять участие в разработке лого бренда Ташкента на конкурсной основе. На мероприятии была представлена информация об области применения бренда города и мировые примеры по территориальному брендингу.

Любой желающий заявленный участник мог прислать свою конкурсную работу до 31 октября. В конкурсе приняли участие как местные, так и зарубежные дизайнеры. В ноябре конкурсная комиссия из 10 человек определила четыре финальные работы. Оценки работ проходили по таким критериям, как креативное исполнение, креативный потенциал, интегрированность и национальные элементы. В состав конкурсной комиссии вошли представители Общественного совета, специалисты в области маркетинга, брендинга, дизайна, имеющие опыт в Узбекистане, России и странах Европы и Азии.

В состав конкурсной комиссии вошли:

● Хикмат Абдурахманов – председатель Общественного совета при хокимияте города Ташкент.

● Диер Мирзаахмедов – председатель правления Ассоциации «Национальный маркетинговый центр».

● Сурен Сапов – специалист в области информационных технологий, руководитель группы по разработке бренда города при Общественном совете.

● Марина Хен – специалист по бренд стратегии и маркетинговым коммуникациям.

● Бахтиер Насимов – член Союза журналистов Узбекистана, главный редактор журнала Uzbekistan Airways. 

● Чернокова Ольга – маркетолог, бренд стратег, специалист по маркетинговым коммуникациям проектов в России, в странах Европы и Азии.

● Шахрух Низамутдинов – маркетолог, представитель RC Cola в Узбекистане, более 15 лет опыта работы в сфере маркетинга на рынках Узбекистана, Азербайджана, Грузии и России, Член Королевского Института Маркетинга

● Зокир Халматов – графический дизайнер, Автор туристического лого Хорезмской области, финалист и призер фестивалей «Белый Квадрат» (Беларусь), «Honest-Fest» (Россия), «Red Jolbors Fest» (Кыргызстан), AdStars (Южная Корея)

● Самир Ахметзянов – CMO в компании Inspired, торговая марка Payme

● Азамат Шамузафаров – дизайнер, специалист по интерфейсам и веб-дизайну.

Работы финалистов, набравшие наибольшее количество голосов были презентованы представителям хокимията города Ташкента и членам Городского Кенгаша народных депутатов. 

Победителем конкурса стало брендинговое агентство MA’NO.

Ташкент – это гостеприимный и открытый город, где живут добрые и отзывчивые люди, которые действительно знают, что такое Дом и как он важен для каждого. Именно к нам, приезжают люди из других стран, чтобы понять смысл ценностей, связанных с Домом и гостеприимством. Здесь в буквальном смысле принято держать двери открытыми, рады каждому, а гостеприимство является одной из главных добродетелей человека.

На основе данной идеологической платформы была разработана концепция визуального стиля.

Основной знак представляет собой открытые золотые ворота Ташкента и чистое небо, которое формируется в букву Т, символ чистоты, благополучия и спокойствия.

Знак динамический и легко трансформируется в зависимости от условий и направленности коммуникаций, может менять цвет и включать в себя различные тематические узоры и фигуры, что позволяет интегрировать его в любую городскую среду, подразумевающую музеи, парки, общественные службы и прочие внутренние и внешние коммуникации, оставаясь при этом узнаваемым, благодаря своей стабильной геометрической конструкции.

У знака может быть огромное количество вариаций даже в рамках одной темы, что открывает широкие возможности для его применения.

Знак и айдентика легко адаптируются на любые объекты, начиная от городской инфраструктуры

и заканчивая культурными мероприятиями, позволяя охватить все сферы жизни столицы.

Туристы, приезжающие в Ташкент, будут видеть наш город через призму дружелюбного и открытого образа.

Уезжая, наши гости сохранят теплые воспоминания о городе, который каждый раз открывается с новой, неизведанной и интересной стороны.

О городе, чьи двери всегда открыты. Любимом Ташкенте.

Общественный совет при хокимияте Ташкента планирует провести презентацию бренда города для заинтересованных лиц и журналистов. На мероприятие будет рассказано, как создавалась работа. Полная версия презентации бренда города с видео и инфографикой будет загружена в свободный доступ.

Хокимият города Ташкент совместно с Общественным советом в ближайшее время утвердит регламент по использованию лого бренда города, в котором будут указаны места, способы и условия использования айдентики.