Опасайтесь Канта в руководстве компании

Фразу "если вы не можете объяснить мысль простыми словами, то вы ее сами не понимаете" иногда приписывают Ричарду Фейнману, а иногда Альберту Эйнштейну. Для сферы инвестиций ее можно изменить на "если руководитель компании не может объяснить мысль простыми словами, то, скорее всего, он что-то скрывает".

При выборе компании для инвестиций нужно обращать внимание на простоту языка общения менеджмента. К такому выводы пришли в инвестбанке Nomura после расшифровки записей общения менеджмента на конференц-звонках.

В ходе исследования аналитики разделили 1000 крупнейших американских компаний на 10 групп по 100 в каждой. Группа из 100 акций , где менеджмент объясняется наиболее простым языком, показала наибольшую доходность. С 2014 года она составила 15,4% годовых. Группа компании, где язык общения наиболее сложный, наоборот, оказалась худшей по доходности и принесла инвесторам всего 9,4% годовых.

Почему такое происходит? Если руководителю есть что скрывать, то, скорее всего, он будет использовать более сложные слова и формулировать длинные запутанные предложения. Те, кто хорошо понимает стратегию развития компании, смогут ее ясно объяснить.

Исследование основано на "Индексе туманности Ганнинга". В начале он предназначался для журналистов, чтобы избежать туманных формулировок. В настоящее время используется копирайтерами для определения степени простоты текста для читателей. Чем больше значение индекса, тем сложнее текст.

"Критика чистого разума" Иммануила Канта по этому индексу получила значение 19,7. Речь Дональда Трампа после победы на выборах набрала 11 баллов, а интервью Элизабет Холмс, печально известную по махинациями в стартапе Theranos, - 28 баллов. Руководители лучших по доходности компаний говорят на языке, который понятен школьникам старших классов. Для понимания худших может не хватить высшего образования.