// О грамотном позиционировании онлайн-бара «StayTheF*ckHome»

Суть продукта

Современные проблемы – современные решения.

Онлайн все больше приходит в нашу жизнь и в след за бесплатными подписками на кино, курсы и книги, мы получили бесплатный онлайн-бар. И нет, конечно он не является баром в привычном понимании, ибо там не наливают.

По сути, это что-то вроде смеси скайпа и чат-рулетки. У нас есть возможность войти в несколько комнат, дизайн которых выполнен в фирменном стиле. Часть посетителей пьет. Ну а как вы думали поведет себя потенциальный потребитель услышав слово «онлайн-бар»? Тут даже «CJM» не нужно рисовать, чтобы вывести гипотезу, что «ну какая-то часть людей точно подключится к сессии с бутылкой пива».

И в этом вся суть. Являясь сугубо компиляцией из известных продуктов по типу скайпа и чат-рулетки, онлайн-бар «StayTheF*ckHome» заинтересовывает потенциальную аудиторию именно за счет позиционирования «замена посиделкам в баре».

И подобное виденье порождает дикий интерес на подобного рода продукт. Потребитель вроде бы понимает, что здесь он по-настоящему не выпьет, но тем не менее из-за яркой идеи и ее представления вовлекается в продукт и, по возможности, для создания самому себе атмосферы и антуража – наливает.

Что из себя представляет продукт/технология для потребителя?

Продается способ убить время в компании новых людей (даже можно сделать ремарку – прогрессивных людей, людей в тренде, следящих за новостями в мире).

На начальных этапах, конечно, это воспринимается именно как «альтернатива бару», но по сути «позиционирование продукта» и «то, почему пользуются продуктом», в данном случае, разные вещи, ибо это временное развлечение, которое на входе завлекает на сайт одним – необычным ярким позиционированием, а удерживает уже другим – реальной функцией продукта.

Главная функция: избавить от скуки.

Какая у продукта/технологии Целевая Аудитория?

1. Посетители баров.

2. Экстраверты – люди, склонные к частому общению в большом кругу.

3. Люди, сидящие в самоизоляции и желающие избавиться от скуки (пожалуй, наиболее релевантная ЦА)

С чем связано появление?

С дичайшей популярностью онлайн-сервисов в период самоизоляции.

Чем принципиально лучше других технологий/продуктов на рынке?

В отличие от ZOOM - атмосферой. Но, быть может, ZOOM'у стоит задуматься о создании тематических комнат? В таком случае, такие продукты как «Онлайн-бары» не смогли бы обратить на себя внимание.

Бонус – материалы по теме:

1. Краткое описание продукта: https://vk.cc/arF5P5

2. Более веселое описание продукта: https://vk.cc/arF6yU

3. Интервью создателя продукта: https://vk.cc/arF7xl