Они оживут. Какие отрасли российской экономики могут начать развиваться из-за санкций

К началу третьей недели «военной спецоперации» становится более-менее понятно без каких западных товаров придется обходиться российским потребителям. Если коротко – почти без всех: начиная с картошки из McDonald’s и заканчивая новыми дальнемагистральными самолётами.

Спрос, пусть и сильно прибитый падением доходов, при этом сохранится. Какую-то его часть, безусловно, компенсирует Китай. Но в значительной степени его будет удовлетворять отечественный производитель. Мы решили составить список российских отраслей, которые могут рвануть на фоне введения санкций.

Легкая промышленность

Едва ли не самый массовый исход пришёлся на компании, реализующие продукцию лёгкой промышленности. Модные брендовые кофточки, ботиночки, штанишки, юбочки – всё это теперь будет невозможно купить. Уходят повально все – от Adidas до H&M. Из-за этого пустеют торговые центры, ведь западные компании были едва ли не самыми многочисленными арендаторами.

Многие утверждают, что уходят ненадолго. Та же Zara обещает, что скидочные карты останутся актуальны после возвращения компании на российский рынок. Однако состоится ли оно вообще, не знает никто. Зато уже сейчас понятно, что открывается ниша для российских и белорусских производителей. В патриотическом сегменте соцсетей утверждают, что Россия живет «не «Адидасом» единым» и напоминают, что в «нашем лагере» остаются весьма неплохие компании, вроде Milavitsa и Ascona. Не говоря уже о локальных производителях и брендах. Разбирающиеся в отрасли люди говорят, что падение качества их продукции неизбежно, ведь в ней присутствуют импортные материалы, которые не получится заменить. Однако несмотря на это, рост спроса им точно обеспечен.

Пищевая промышленность

Эта отрасль привыкла к западным санкциям с 2014 года. А многие аграрии ещё тогда искренне благодарили Путина за введенные им контрсанкции, которые расчистили рынок от западных конкурентов. С началом «специальной операции» быстро выяснилось, что успехи «импортозамещения» в АПК, мягко говоря, преувеличены. Семенной фонд, племенной скот, множество наименований сложной аграрной химии в России, если и производится, то крайне мало и ненадлежащего качества. Всё это быстро заменить точно не получится – производственные циклы в АПК могут составлять несколько лет. Но страдать от этого будут крупные игроки, привыкшие к цепочкам поставок зарубежного сырья.

Зато может резко подняться другое направление АПК, в которое власти за годы санкций и контрсанкций активно вкладывались – речь идет о мелком и среднем производстве. По сути, фермерстве. Небольшие производители получали льготные кредиты и даже не требующие возврата гранты на развитие своих предприятий, особенно животноводческих. В итоге предложение от фермеров на локальных рынках есть уже сейчас, и спрос на него в силу окончательного вымывания импортных продуктов и удорожания производства в больших холдингах будет только расти.

Интернет-сервисы и соцсети

Российские пользователи уже сейчас не могут попасть в Facebook и Twitter без использования VPN. Вероятнее всего, скоро в стране «отрубят» Instagram и Youtube (если ещё не отрубили – текст пишется в четверг 10 марта). Уже сейчас не работает братский китайский TikTok.

Россияне привыкли читать и свайпить друг друга и от этого достижения цивилизации они уже явно не откажутся. Неудивительно, что прямо сейчас российские VK и Rutube фиксируют резкий рост активности пользователей по сравнению с «дооперационными» временами. Digital-маркетологи сомневаются в том, что отечественные соцсети и сервисы могут быть также успешно монетизированы, как «импортные». Но рынок и люди адаптируются ко всему, поэтому стоит ждать волн креатива на Rutube и VK.

Рванут вперед и российские маркетплейсы. Из-за коронавируса люди и так постепенно отучивались покупать одежду в торговых центрах, и шли за ней в интернет-магазины. За 2021 года оборот Wildberries – главного маркетплейса страны – вырос почти в два раза. Теперь же, когда из-за бегства западных брендов в ТРЦ станет совсем нечего ловить, маркет-плейсы и вовсе займут господствующее положение на рынке. А профессия интернет-маркетолога станет как никогда востребованной.

Индустрия развлечений

Уход западного кино из российского проката оставляет зрителей один на один с кино отечественным. И если раньше это звучало, как угроза, то сейчас уже не совсем. В последние годы качество российских фильмов (особенно, сериалов) сильно выросло, а некоторые из них даже начали получать признание на Западе. Тот же сериал «Эпидемия» в 2020 году и вовсе похвалил американский писатель Стивен Кинг. Да, у него хватило сил на то, чтобы посмотреть российский сериал полностью.

Аналогичная история и с исчезновением Netflix. Уход из страны самого известного в мире стримингового сервиса открывает возможности для российских стрим-сервисов. Тем более, что в последние два года они росли, как грибы после дождя (спонсируя производство тех самых качественных российских сериалов).

Ожить может и померший в 2010е годы российский игрострой. Западные компании, производящие самые популярные в мире игры, вроде Call of Duty и серии FIFA уже приостановили продажи в России. Российские геймеры, из тех, кто постарше, могут пролить слёзы ностальгии – похоже, возвращаются времена пиратства и любительских переводов с приколами, вроде «Потрачено!». Однако на этом фоне может появиться и парочка собственных блокбастеров. Тем более, что когда-то российские игровые студии умели делать неплохие игры. А украинские Stalker, METRO 2033 и вовсе являются мировыми брендами (наряду с белорусским World of Tanks). Впрочем, не факт, что эти игры будут производиться в России. IT-специалисты сейчас активно эвакуируются из страны. А государство, кроме отсрочки от армии, мало что может им предложить.

Список отраслей, которым теперь есть куда развиваться в России, наверняка пополнится. Проблемы с логистикой, законами, да и просто качеством продукции из Китая, могут привести к тому, что освободившиеся ниши всё же займут российские производители. Но не стоит ожидать их в каких-то сложных технических и уж тем более в высокотехнологичных отраслях, вроде производства смартфонов. Достаточных компетенций здесь российские «импортозаместители» добиться так и не смогли.