Околорынок: отделяем агнцев от козлищ

К вопросу примет инфоцыган. Какие-то радикальные моралисты-пессимисты скажут, что если кто-то в околорынке хочет с вас денег – все понятно, будь он проклят. Но если вы не настолько экстремист, то согласитесь, что корысть сама по себе – здоровое чувство. Я хочу денег, вы хотите, все хотят. Даже те, кто хотел бы их отменить – тоже хочет, пока не отменились. 

Но я бы сказал так. Инфоцыган – это только корысть. Он вообще ничего не хочет с этой поляны, кроме денег. Нормальный эксперт – все же некая палитра страстей, как у обычного человека. Вероятно, он хотел бы иметь учеников. В нормальном, человеческом смысле слова, а не как в секте: то есть людей, которые бы восприняли его реальный опыт, и, возможно, превзошли бы его. Хотел бы иметь адекватных собеседников. Иногда же просто, испив коньяка или зеленого чая, пофилософствовать в никуда, но если кто послушает – на здоровье. 

Помимо корысти, есть соображения честолюбия, и это другое. Иногда это движение по параллельным прямым, иногда расходится. Можно замутить проект, сладкий с точки зрения стрижки народов, но всем специалистам с него было бы тошно, и с тебя тошно, вопрос – замутить или нет? Корысть говорит да, честолюбие (если такое есть) нет. 

Мысленно ощупывая персоналий на предмет релевантности их инфы – ищите избыточность. 

Здоровый эксперт это всегда некая избыточность, инфоцыган же строго технологичен. 

У него вообще нет элементов в программе, не подчиненных логике бизнеса. 

Но кстати, не введитесь на слово «бесплатно». Это как раз технологии. 

Если в ленте Вконтакте мы видим приглашение на бесплатный вебинар с меткой «рекламная запись», это не от щедрости души. От щедрости души – вели бы бесплатный блог. Единственное назначение пяти бесплатных уроков подвести к черте, где вы таки платите… 

Парадокс в том, что релевантные авторы как бы с ленцой, девиз – расслабленность и избыточность. Они либо не хотят с публики денег вовсе, либо не против, но не прилагают к тому особых усилий. Хотите – давайте. Не хотите – не надо. Я вот иногда корю себя, что «продвигаю» себя на 10% от того, как это делают по науке. Но вообще… это добрый знак для тех, кто читает знаки. Человек либо уже вышел на доход с капитала, минимально его устраивающий, либо у него источник средств, никак не связанный с вами. 

Например? Давайте ради примера возьму персону, которую все знают, и чьи подходы мне не близки. И мировоззрение не близко. Олег Клоченок. Я алгоритмичен-формалистичен. Он же, такое ощущение, вступает с каждой акцией в доверительную историю, какие-то отчеты, прогнозы. Какие-то, я бы даже сказал, закрученные сюжеты. Плюс общий фон, картина мира: где я и где его православие + марксизм + путинизм? Но он джентльмен по манере. Он не прилагает и половину усилий для монетизации популярности. Он много писал просто для души, и для блага всех живых существ, как сказал бы буддист. Джентльмен-просветитель как на картинке. Ну а если какие-то люди входят в его фан-клуб настолько, что готовы платить за его авторскую колонку раз в месяц или что там у них – и что? Все же по любви, добровольно, и вряд ли часть коварного бизнес-плана, продуманного с 2012 года (это когда он создал сайт и вышел в люди). 

Хотел еще накидать каких-то примеров, но думаю, каждый сам справится. 

Может ли хитрая инфоцыганская морда написать, скажем, книжку? Легко. Не как приступ искренней графомании, не как просветительство и т.д., а для понта и красоты, как первый этап воронки продаж. Но в этой книге не будет ничего лишнего с позиции воронки. Почти наверняка она будет: а). тонкая (после некоторого объема народ скорее отпугивается, да и что время терять?), б). слащаво-оптимистичная (аудиторию надо возбудить, а не расстроить), в). с намеком, что главные тайны где-то еще, на авторском курсе, скажем. 

Моя книга на этом фоне: а). избыточна по объему, б). пессимистична по настрою, в). говорит все сразу. С точки зрения классики инфобиза – так нельзя, это провал. 90% людей, вообще имеющих в РФ биржевые счета, таким образом заведомо отсекаются, они еще не готовы к разговору в этой интонации. Ну и черт с ними. На них и так целая индустрия пашет, так что черт всегда где-то рядом, да. 

Какой смысл (помимо, конечно, саморекламы!) в предыдущем абзаце? Я тут рекламирую не только себя, но и десятки авторов, просто не называю фамилии. Называю признаки. 

Признаки те же: избыточность контента с позиции продаж, детскому оптимизму фу, самое главное – говорим сразу, тайны не таим. 

Если соответствует первым признакам, можно хотя бы посмотреть, что там дальше… Если нет – сразу нет.

2 мая 2021