Один в поле не Воинов
https://t.me/beknarzi
Доброго витамина С, D и E!
Лонгрид победит COVID*!
*симптомы лени, бесконтрольного лежания, хаотичной паники и ощущение бессилия.
Читайте и не унывайте!
Пока мир карантинит, есть отличный повод повспоминать жизнь до COVID-19.
Не лениво повспоминать, дескать «какая была житуха! Как молоды мы были!», а лишний раз вдохновиться, отмотивировать себя (и отматерить себя же за диванное настроение) и погордиться чутка! А гордиться есть чем!
В умах хореканцев, даже трепетных и юных, намертво засел стереотип о том, что российская барная индустрия всему обязана иностранцам. В советские годы это называлось идолопоклонством перед Западом. Спору нет, конечно, барное искусство и ремесло закалялись там у них, а не тут у «нах», но и Россия кое-что важное дала хореканскому миру. Не в смысле «дала себя» на растерзание, а внесла важную лепту!
Задумались? Не воткнули сразу, о чем я?
Не печальтесь, это не ранний маразм. Ваше незнание не ваша вина. Толстопузики из BB в свое время отлично постарались, чтобы вы не знали многих ярких страниц российской барной летописи. Все потому, что к этим страницам я и моя команда имеем непосредственное отношение. Нас хотели стереть ластиком, но стерлись сами.
Пока журналистов накачивали дармовой алкашкой в Delibalbessen, чтобы они ни в жисть не писали обо мне и моих проектах, на вершине City Space мы закладывали фундамент хореканского будущего. Вашего будущего.
В ту пору Россия у мировой бартендерской элиты не котировалась от слова «абсолютно». Водка и красотки – это аргумент, но не для именитых бартендеров, которых сюда и калачом была не заманить. Я же понимал, что эту бетонную стену, отделявшую Россию от мира, и делающую нашу хореканскую культуру замкнутой и ограниченной, нужно во что бы то ни стало разрушить. Любуясь великолепными панорамными видами City Space, я решил, ни много, ни мало, прорубить окно в Европу!
Благо к тому времени у меня сложилась хорошая репутация в западных кругах, и мои приглашения на гестбартендинг в Рашу воспринимались иностранцами всерьез, а не как послание на бересте от колхозников в ватниках, которое за них медведь лапой писал. Для них я был лондонцем, не побоявшимся ступить на дикие неизведанные земли таинственной страны. Мой авторитет, а также поддержка Саши Петраске (Царствие Небесное, моему дорогому Учителю!), помогли наладить международный диалог России с хореканским миром. Казалось бы, я мог быть доволен выполненной миссией, но мне было этого мало.
Я понимал, что предложить западным коллегам оплату перелета и гонорар значит сделать наше общение типовым, стандартным, гастрольным. Приедут, поматросят и бросят. Мне же хотелось создать долгоиграющее благоприятное впечатление, желание возвращаться сюда вновь и вновь, а также позитивный имидж страны в глобальных хореканских кругах. Чтобы не третьим миром нас считали и не пятой спицей (которая норовит спиться) в колеснице.
Что для этого было нужно? То же, что и всегда. То, о чем я не устаю напоминать вам –
Ц Е Н Н О С Т Ь !
Причем взаимная ценность – для них и для нас.
МЫ в City Space стали барным лицом страны и остро нуждались в глобальном признании, качественном PR, влиянии и завоевании стойких позиций в мировой индустрии. Нужно было завоевать доверие и симпатии западных экспертов, да так, чтобы они стали нашими добровольными евангелистами. Причем без лишних напоминаний с нашей стороны, а просто, следуя сердечному порыву и добрым воспоминаниям о теплом приеме. Делов-то!
ОНИ, достигшие видимо-невидимых высот были падки на глубокий массаж эго.
В точке пересечения наших взаимных целей и желаний лежало одно зримое и очевидное (во всех смыслах) решение – ВИДЕОМАРКЕТИНГ.
Сегодня это общая тема, но тогда об этом в барных кругах никто слыхом не слыхивал. Я четко понял чего хочу, но также и то, что в одиночку сделать это мне не под силу.
Об искусстве грамотного делегирования я говорил в «Кодексе хореканца», да и в «7 днях до взлета» будет затронута эта тема.
Фатальная ошибка думать, что вы самсунг, т.е. самсусам. Умейте признавать, что вы не все знаете и умеете и нанимайте людей, которые что-то знают и могут лучше вас.
Честно сказать, я сомневался найти в России спеца, который мог бы не только качественно исполнять мои задумки, т.е. снимать и монтировать ролики, но и иметь собственное креативное видение, музыкальный вкус и нешаблонное мышление.
И все-таки я закинул заявку в верховную канцелярию и бросил клич по друзьям-знакомым. Так мы познакомились с Михаилом Воиновым, о судьбе которого я частенько получаю от вам вопросы. Дескать, почему наши пути-дороги разошлись. Рассказываю!
Прежде всего, Михаила я, несмотря ни на что, уважаю и ценю до сих пор. Недаром, он и в моей книге упомянут. Мы сделали вместе много хорошего и по-настоящему ценного для индустрии. Мы круто работали вместе, создавали красивые и полезные вещи, которыми можно гордиться и этого счастливого прошлого у нас не отнять.
В самую нашу первую встречу я описал ему свой замысел промо-ролика для City Space, и сказал, что заплачу за работу столько, сколько он скажет. Но при этом он должен отдавать себе отчет, что наше сотрудничество может стать долгосрочным, а может закончиться на первом же видеоролике. Все зависело от качества пилотного материала. Ролик должен был иметь высокий потенциал и быть направленным не только на российского зрителя, но на мировую аудиторию. Михаил задачу понял и ушел в свои мысли. Ушел, чтобы вернуться с результатом, который сегодня я бы оценил на твердую четверочку, значит по тем временам это было 7+ по 5-балльной шкале. И мы стали работать вместе.
Михаил быстро впитывал особенности хореканского дела, наши фишечки и мировоззрение, и ролики его становились все лучше и лучше. Мы не только работали вместе, но и сдружились. Наш тандем стал не только творческим, но и душевным. Возникла та самая, всеми желанная синергия. Мы были на одной волне и понимали друг друга с полуслова, так что где-то на 13-м ролике, я полностью доверился ему, не присутствовал на съемках и дал лишь несколько указаний по телефону. Я был уверен в отличном результате, и Михаил не обманывал моего доверия. То, что мы наснимали в ту пору, до сих пор отлично смотрится и воспринимается аудиторией.
Это не ролики-однодневки. За каждым стоит не только оператор, но и своя история, стилистика, фишечки и множество забавных воспоминаний. Помню как на съемку сюжета о Симоше Капорале к нам зашел Давид Кордоба и так вдохновился увиденным, что захотел воплотить нечто подобное в Bacardi True Originals. И воплотил. С британской командой, правда, но с явственным российским следом.
«Проходных» видосов у нас не было, но лично мне особенно дороги выпуски с Эндрю Николсом и Стивом Шнайдером. Не могу не сказать еще раз огромное спасибо Марии Гласкрицкой из Denview, проспонсировавшей их привоз этих бартендеров в наши широты. Эх, да что там, что ни ролик, то легенда, точнее быль!
Но время шло. Менялись модели айфонов и вкусы публики. Преображался мир, взрослели миллениалы. Инстаграм набирал обороты, а от долгих видео (3 минуты и более) публика стала уставать, у нее просто не хватало терпения. Хотелось чего-то быстрого и вштыривающего. Нужны были новые формы, фишки и приемы. У Михаила родился ребенок, а вот креатив рождаться перестал. Нет, не то, чтобы одно стало следствием другого, ни в коем случае, просто другие родители, уверен, меня, отца маленькой ОПГ из двух детей, поймут: с пополнением в семействе, начинают убывать время, силы, внимание, творческие ресурсы. Это не негатив, а данность. Это нормально, ведь нужно уделять внимание новому человеку. Нужно осознавать это и быть готовым. Наступает усталость, замыленность и тотальная неохота. Креативная энергия – ресурс исчерпаемый, и у Михаила, к тому моменту, ощущался острый ее недостаток.
Мне кажется, его всерьез заели быт и неумение жонглировать финансами.
Денег не хватало, он стал часто одолжаться, требовать сначала аванс, а потом и полную предоплату, при этом, не желая прислушиваться к моим пожеланиям освежить наш проект, сделать его соответствующим ритмам времени. Он стал штамповать видосы, делая свою работу в стиле «на отъебись» и систематически нарушая дедлайны (иногда на неделю). Весь креатив его, кажется, ушел на сочинение оправданий: то одно сгорело, то другое сломалось, то третье зависло… Перестраиваться на новые рельсы он не хотел, но и в своем привычном формате стал допускать небрежность. Ролики стали монтироваться тяп-ляп и некоторые из них мне пришлось забраковать. Планка наша была высока, и я просто не мог позволить демонстрировать публике третьесортный материал.
Мне было горько смотреть на то, как вырождается наш проект и то, как изменился Михаил. Чтобы как-то встряхнуть его, я в шутку пригрозил окончанием нашего сотрудничества, если он не возьмет себя в руки и не станет работать как прежде ответственно. На него мои слова не подействовали. Последний наш ролик был полностью оплачен и оплакан мной. Оплакан, потому что это было что-то немыслимо бездарное и скроенное наспех. Это стало финальной точкой. Мы расстались и уже года четыре не общаемся, но зла я на него не держу. Слишком много было хорошего и светлого в нашем сотрудничестве. До меня доходили печальные слухи о других бартендерах, которые обращались к Воинову за видео, но оставались недовольны результатом и тем, что он занимал деньги, максимально оттягивая момент отдачи - и денег, и видеороликов. Обидно. А ведь как все здорово и ярко начиналось!
Единственное о чем я жалею, так это о том, что все ролики выходили в его, а не моем профайле и это, собственно, и составило ему имя, репутацию и монетизацию. А ведь я был первым (!) хореканским видеоблогером, я ввел моду на видео с приготовлением еды и напитков. Ну да ладно, лавров мне хватает. Да и лавровое дерево растет от моего дома неподалеку.
Чему нас учит сей сюжет?
Россия внесла важный вклад в развитие мирового хореканского маркетинга.
Попытки переписывания хореканской истории заканчиваются громкими последствиями и… местом в рубрике FEEDBEK или BARVEL (перечитайте, кстати, на карантине).
Обновляйтесь! Меняйтесь! Не застывайте! Чуйте время и тренды!
Репутацию сколотить трудно, а потерять легко.
Даже если вы разосрались с бывшими коллегами, не перечеркивайте то хорошое, что было в вашем сотрудничестве. Вдохновляйтесь этим прошлым для новых свершений в будущем.
Не кашляйте и не какашляйте на ближних!