Один день из жизни ваших данных

За последнее десятилетие большая и непрозрачная отрасль накапливала все большие объемы личных данных.

Сложная экосистема веб-сайтов, приложений, социальных сетей, брокеров данных и рекламных компаний отслеживает пользователей онлайн и офлайн, собирая их личные данные. Эти данные собираются вместе, передаются, агрегируются и монетизируются, обеспечивая развитие отрасли с оборотом 227 миллиардов долларов в год. Это происходит каждый день, часто без их ведома или разрешения. Давайте посмотрим, что эта индустрия может узнать об отце и дочери во время приятного дня, проведенного в парке.

Джон планирует провести день в парке со своей дочерью.

Джон и его 7-летняя дочь Эмма проводят день вместе. Утром Джон использует свой компьютер, чтобы узнать погоду, прочитать новости и проверить в приложении Карты на своем смартфоне условия дорожного движения для поездки на игровую площадку рядом со школой его дочери. Во время поездки на его телефоне есть 4 приложения, которые периодически в фоновом режиме собирают и отслеживают данные о своем местоположении. После получения данных с устройства разработчики приложений продают их множеству малоизвестных сторонних брокеров данных, о которых Джон никогда не слышал. Хотя собранные данные о местоположении считаются анонимными, отслеживание пользователей позволяет брокерам данных сопоставлять историю местоположений Джона из этих приложений с информацией, полученной при использовании им других приложений. Это означает, что информация, отслеживаемая в различных приложениях и из нескольких источников, доступна для приобретения любой компанией или организацией и может быть использована для создания всеобъемлющего профиля о нем, который включает его точные повседневные передвижения.

Сотни брокеров данных собирают данные онлайн и офлайн. Один брокер собирает данные о 700 миллионах потребителей по всему миру, создавая профили потребителей с 5000 характеристиками.

Эмма играет в игру по дороге в парк

По дороге на детскую площадку Джон позволяет своей дочери поиграть в игру на своем планшете, и она видит рекламу самоката. И это не было случайностью со стороны производителя скутеров. Реклама появилась потому, что производитель заказал показы на устройствах, принадлежащих людям определенного возраста, с определенным доходом и с детьми. Эта реклама будет следовать за Джоном и Эммой в разных приложениях в течение нескольких дней, а также будет отображаться в нескольких приложениях и веб-сайтах на его компьютере и телефоне.

Исследование показало, что почти в 20% детских приложений разработчики собирают и передают личную информацию без достоверного согласия родителей.

Джон и Эмма делают селфи в парке

Позже на детской площадке Джон и Эмма делают селфи. Они играют с фотофильтром в каком нибудь из модных приложений, добавляя к фотографии кроличьи ушки. Все бы хорошо, но приложение фильтрации может получить доступ не только к этому селфи, но и ко всем фотографиям на устройстве и метаданным снимков (в том числе и месту снимка). Джон публикует фотографию в приложении для социальных сетей. Приложение связывает текущую онлайн-активность Джона с массивом данных, собранных другими приложениями, такими как его демографическая информация и покупательские привычки, используя адрес электронной почты, номер телефона или рекламный идентификатор.

Некоторые приложения запрашивают доступ к большему количеству данных, чем требуется для предоставления их услуг, например приложение клавиатуры, запрашивающее доступ к точному местоположению.

Остановка в магазине мороженого по дороге домой.

По дороге домой Джон и Эмма останавливаются, чтобы полакомиться мороженым. Джон платит за мороженое с помощью кредитной карты, и в подробный профиль данных о его предпочтениях добавляется дополнительная информация: местоположение магазина и сколько он потратил. Одно из приложений, отслеживающих местонахождение Джона, может наблюдать, что Джон и Эмма также останавливались у магазина игрушек. Информация о том, где семья делала покупки в течение дня, передается брокерам данных, которые объединяют ее со знанием того, что в семье есть маленький ребенок, чтобы засыпать устройства Джона таргетированной рекламой сладких угощений и магазина игрушек, который они посетили.

Брокеры данных регулярно собирают и продают, лицензируют или иным образом раскрывают третьим лицам личную информацию конкретных лиц, с которыми они не имеют прямых отношений.

В конце дня, ряд компаний по всему миру, с которыми Джон никогда не взаимодействовал, обновили свои профили информацией о нем и его дочери. Эти компании знают местонахождение семейцнодома, парк, который они посещают, новостные веб-сайты, которые они читают, продукты, которые они просматривали, рекламу, которую они смотрели, их покупательские привычки и магазины, которые они посещали. Эти данные собирались и отслеживались в нескольких приложениях, которые Джон и его дочь использовали в течение дня, а также из других источников. Джон понятия не имел, сколько данных собиралось в течение дня, не всегда мог их контролировать и сознательно не давал на это разрешения.

Оригинал статьи