Оценка различных вариантов позиционирования нового товара - Маркетинг, реклама и торговля контрольная работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Оценка различных вариантов позиционирования нового товара

Позиционирование товара как определение места товара по отношению к товарам конкурентов в сознании потребителей: понятие и особенности. Выбор методов и вариантов позиционирования. Характеристика различных вариантов позиционирования нового товара.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

позиционирование новый товар потребитель
Работа состоит из введения, основной части, заключения и списка используемых источников.
(по характеристике товара или выгоде его для потребителя)
Самый используемый принцип позиционирования. Его суть состоит в том, что товар связывается с какой-либо его характеристикой или выгодой для покупателя.
Изучение товара по показателю "цена - качество" чрезвычайно распространено среди потребителей. Это значит, что в товарных категориях существуют торговые марки, предлагающие сравнимое по уровню качество, но по более низкой цене.
Суть такого позиционирования состоит в том, чтобы связать товар с его использованием. Этот принцип позиционирования является вторым по значимости. Он наиболее эффективен, когда производитель пытается расширить долю рынка
(по характеристикам потребителя товара)
Этот подход к позиционированию состоит в том, чтобы ассоциировать товар с потребителями, принадлежащими к определенному социальному слою.
По некоторым товарам принимается решение о позиционировании с привлечением ассоциаций, связанных с самим товарным классом.
Многие рекламодатели используют глубоко укоренившиеся в сознании людей культурные символы для установления различий между своей торговой маркой и маркой конкурента. Основная задача в том, чтобы связать торговую марку с симво-лом, значимым для людей и не используемым конкурентами.
(с сопоставлением конкурентной продукции)
В таком позиционировании присутствует явная или скрытая ссылка на конкурентов. В некоторых случаях такая ссылка может быть доминирующим аспектом. Данный подход может использоваться в случае, когда конкурент имеет хороший образ, развитый в течение многих лет, что помогает создать образ конкурентного ему продукта.
Наиболее привлекательны те рыночные позиции, которые сочетают привлекательные рыночные сегменты с действительными и потенциальными преимуществами компании. Рекомендуется выбирать менее привлекательные рынки, где компании обладают значительными преимуществами перед конкурентами, чем стремиться на более привлекательные рынки, где их потенциал оценивается как средний. Следует избегать рынков, на которых фирма может быть вытеснена конкурентами.
Таким образом, правильно позиционированный продукт подразумевает: наличие особенности продукта (выраженные в выгоде, которую получают клиенты); удовлетворение потребности и ожидания целевого сегмента рынка; отстройка от позиции конкурентов, заложенных в аналогичные продукты
1. Босовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций / Л.Е. Босовский. - М.: Инфра-М, 2008. - 219 с.
2. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. - М.: Дело и сервис, 2011. - 336 с.
3. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект): Учеб. пособие / Т.П. Данько. - М.: Инфра-М, 2007. - 334 с.
4. Дохолян С.Б. Основы маркетинга. Часть 2/С.Б. Дохолян, Т.С. Овсянникова. - М.: МИЭМП, 2012. - 296 с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. Пер. с англ. - М.: Вильямс, 2007. - С.994.
6. Крылова Г. Маркетинг. Теория и практика. Учебник / Г. Крылова, М. Соколов. - М.: Юнити-Дана, 2004. - С.655.
7. Могильницкая Г.О. Маркетинг инноваций: Конспект лекций. - Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2013. - 242 с.
8. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, 2008. - 397 с.
9. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: учеб. пособие / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. - М.: ТК Велби, 2005. - С.232.
Цели и критерии позиционирования товара на рынке как одного из самых основных этапов разработки маркетинговой стратегии фирмы. Характеристика альтернативных вариантов позиционирования, его стратегии и методики. Место товара в сознании потребителей. реферат [127,4 K], добавлен 22.07.2014
Критерии эффективного позиционирования товара, основные стратегии и методики. Позиционирование товара на примере ОАО "Хлебообъединение "Восход". Сегментирование потребителей, выбор критериев и стратегии позиционирования. Характеристики и атрибуты товаров. курсовая работа [66,6 K], добавлен 04.06.2011
Методы и стратегии позиционирования. Концепция позиционирования продукта, товара, услуги. Оценка соответствующей значимости атрибутов. Идентификация потребностей покупателей. Позиционирование товара по отношению к конкурентам. Разработка атрибутов марки. курсовая работа [31,6 K], добавлен 23.12.2013
Разработка и представление маркетинговых стратегий позиционирования товара, соответствующих каждой стадии жизненного цикла товара. Принцип позиционирования – потребность в товаре. Позиционирование по Э. Райсу и Дж. Трауту, М. Триси и Ф. Виерсема. контрольная работа [22,9 K], добавлен 26.11.2009
Маркетинговое исследование рынка определенного товара и порядок его организации и проведения. Сегментирование и разработка вариантов позиционирования товара различными методами (наблюдение, эксперимент, опрос). Методы сбора первичной информации. методичка [3,5 M], добавлен 04.12.2008
Сущность позиционирования товара. Сегментация рынка: направления, этапы и методы. Особенности методов и стратегии позиционирования товара. Описание ООО "Алтайтрансмаш-сервис". Характеристика рынка гусеничной техники и предложения по позиционированию. курсовая работа [129,6 K], добавлен 06.09.2012
Понятие и принципы позиционирования товара как процесса определения его места на рынке в ряду других аналогичных ему товаров, с точки зрения самого потребителя. История развития соответствующей теории. Методика позиционирования товара из 7 шагов. реферат [32,0 K], добавлен 14.12.2014
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Оценка различных вариантов позиционирования нового товара контрольная работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Учебное пособие: Методические указания к выполнению технологической части дипломного проекта для студентов специальностей 120100, 060800
Мини Эссе На Тему Феномен Сократа
Реферат Лист Образец
Реферат по теме Механизмы налогового стимулирования малого предпринимательства
Курсовая Работа На Тему Государственные Доходы И Расходы
Реферат: Апокатастасис и Благое молчание в эсхатологии св. Максима исповедника (Apokatastasis and «Honorable silence» in the eschatology of st. Maximus the confessor)
Доклады На Тему Система Механизмов Обеспечения И Защиты Прав И Свобод
Курсовая работа: Система арбитражных судов России
Курсовая работа: Рисуночный тест-как метод психоанализа
Реферат На Тему Витамины История Открытия
Реферат: Індивідуальна робота з Економічний аналіз
Доклад по теме Александр Исаевич Солженицын
Курсовая работа: Политика финансирования текущей деятельности промышленного предприятия
Доклад: Лоаоз
Дипломная Работа Благотворительность
Реферат Проблемы Культуры
Сочинение На Тему Школьные Годы Чудесные
Сочинение 3 Класс Дети Бегущие
Дипломная работа: Учет и налогообложение основных средств
Лекция На Тему Финансовый Анализ Коммерческого Банка
Место и роль А.А. Аракчеева в политике Александра I - История и исторические личности реферат
Дослідження можливості використання імунохроматографічного тесту "Cito Test Fecal Occult Blood" для встановлення наявності та видової приналежності слідів крові на речових доказах при проведенні комплексної судово-медичної експертизи - Государство и право статья
Южно-Африканская Республика - География и экономическая география реферат