Оценка эффективности сайта. Часть 1

В век современных технологий, когда почти каждый из нас много времени проводит со смартфоном и за компьютером, уже никого не удивить рекламой в Интернете. Мы ежедневно видим рекламные банеры на сайтах, объявления в поисковых системах, и медиа-заставки в соцсетях.

Несмотря на преимущества альтернативных методов, Интернет, как рекламный инструмент, остается лидирующим направлением по бесспорным причинам:

📌Стоимость контакта и фактической сделки

📌Настройки таргетирования

📌Подробная статистика

📌Безграничные медиа-возможности

📌Контроль бюджета

Мы хотели бы подчеркнуть важность оценки эффективности показателей интернет-рекламы, ведь анализ ваших действий это верный способ понять, в правильном ли направлении вы двигаетесь и не зря ли вкладываете рекламный бюджет.

Сначала хотелось бы напомнить, если у вас есть свой сайт, вам необходимо разбираться в системах веб-аналитики (счетчиках).

Счетчики необходимы для оценки посещаемости сайтов, анализа поведения посетителей и эффективности рекламы.

Вы устанавливаете на сайте коды счетчиков, после чего они учитывают каждое посещение и собирают о нем данные.

Яндекс.Метрика и Google Analуtics – это две самые популярные системы веб-аналитики. У каждой есть свои преимущества и свои возможности.

📄Руководство по установке Яндекс Метрики https://yandex.ru/support/metrica/general/creating-counter.html

📃Руководство по установке Google Analуtics

https://support.google.com/analytics/answer/1008080?hl=ru

В одних аспектах более результативным является Google Analуtics, в других — Яндекс.Метрика, поэтому для достижения наиболее эффективного результата лучше всего грамотно использовать обе системы совместно.

Счётчики собирают очень много полезной информации для владельца сайта и отображают её в виде различных отчетов. Основные показатели, которые важно анализировать для оценки эффективности сайта:

🔍Посещаемость — число посетителей вашего сайта позволяет отследить прирост или спад посещений в связи с запуском нового инструмента.

🔎Источники — распределение визитов по источникам трафика (поисковые запросы, реклама, соцсети и т.п.)

🔍Аудитория — вы можете проанализировать данные о ваших потенциальных клиентах - пол, возраст, география, с каких устройств заходят и т.д.

🔎Конверсия (целевые действия) - подсчёт важных действий посетителей на сайте, например: отправка заявки на расчёт,замер или обратный звонок, нажатие на номер телефона. 

Для отслеживания таких показателей Вам необходимо определить эти действия и настроить цели https://yandex.ru/support/metrica/reports/add-goals.html.

Кроме изучения отчетов необходимо понимать важность фиксирования всех обращений как с сайта так и по телефону. Делайте ежемесячные отчеты и следите за динамикой, так вам удастся посчитать конверсию вашего сайта, а также понять стоимость лида. Не забывайте фиксировать все обращения в свою базу клиентов!

После внимательного изучения посетителей вашего сайта и настройки целей, можно запускать платную рекламу в интернет.

Итог:

• устанавливаем счётчики на сайт
• настраиваем цели
• обязательно ведем общую статистику обращений по всем каналам связи (звонок, посещение офиса, заявка с сайта)
• анализируем данные и корректируем стратегию.

В следующих материалах мы расскажем как оценивать эффективность интернет-маркетинга и как не “не сливать” рекламный бюджет впустую.

Желаем удачи в Ваших делах, Команда завода SCHTANDART.