Обзор рынка рекламы в Telegram и перспективы мессенджера

С чего все началось?

Февраль 2015 года, Бразильский суд выносит постановление о блокировке Whatsapp. Огромная аудитория, привыкшая к мессенджерам, начинает искать альтернативу. Это событие приносит Telegram 4 миллиона новых пользователей. Со временем, Российская аудитория начинает все меньше пользоваться социальными сетями — в угоду мессенджерам.

Второе дыхание.

Появляется телеграм канал "Бывшая", создателем и автором которого являлся стендап-комик Артур Чапарян. Канал при 40 тысячах подписчиков, продает рекламу за 50, 150, 200 тысяч рублей. Стоить отметить, что рекламные посты остались в ленте и на текущий момент все еще приносят показы. Некоторые из рекламных публикаций уже набрали около 500 000 просмотров.

Какие варианты рекламы в телеграм?

Если у Вас есть Телеграм-канал, то Ваши личные сообщения, будут забиты сомнительными предложениями о публикациях в их Телеграм-каналах/каталогах. Такие сообщения лучше обходить стороной, так как данные каналы не могут естественным способом находить рекламодателей, что в свою очередь, следствие не эффективной рекламы. Можете попробовать, но результат минимален, и не соответствует рыночным ценам.

Также, есть биржи рекламы — сайты в которых есть база Телеграм-каналов, с названием, ссылкой и ценой за рекламный пост. Отличительной особенностью является, то что они гарантируют размещение по цене указанной на сайте.

Основной способ рекламы собственного ресурса/канала — это поиск канала по отзывам о рекламе и самостоятельный мониторинг, с помощью различных инструментов аналитики Телеграм-каналов.

Какие цены на рекламу в Telegram?

Основной показатель на которой стоит ориентироваться при поиске телеграм канала это ERR (Engagement rate by reach) — средний охват одной публикации.

Пропустим обзор каналов с тематикой порно/аниме/гифки, и предстаавим вам действующие цены на рекламу в Телеграм-каналах:

Проанализировав вышеупомянутый ресурс, и посчитав среднюю стоимость на основе 65-ти каналов, с тематиками не связанными с гиф/аниме/эротика/узб мы вывели среднюю стоимость одного показа на момент публикации статьи, и она составляет 36 копеек.

Проблемы для Телеграм каналов.

Если сравнивать Телеграм с другими площадками публикации информации, то на текущий момент, мессенджер Павла Дурова проигрывает, с точки зрения владельца канала. Основной проблемой является отсутствие органического роста, как в проектах Яндекс.Дзен, VK, Facebook. Также практика пересылки постов в мессенджерах, уступает социальным сетям. Даже вирусная информация в Телеграм, не всегда находит своего читателя.

Перспективы роста.

Определенно, имеет смысл делать ставку на Telegram, как для владельцев ресурсов, так и для площадок. Ниже представлена статистка скачиваний этого приложения в России и по всему миру за 2016 и 2017 годы. Информация взята с телеграм-канала интернет-аналитика.

Есть, разумеется, риски того что в один день, Телеграм постигнет участь "коллеги" в Бразилии, но вот контраргумент, который я встретил при написании статьи:

Кстати, к слову, о блокировке Telegram. Я думаю, у Сбербанка был бы инсайд, если бы Телеграм действительно хотели заблокировать.

Современный бизнесмен

Можно лишь добавить, что вряд ли @RKadyrov_95 тоже ведет Телеграм, зная о его неблагополучных перспективах.

Источник : https://vc.ru/29666-obzor-rynka-reklamy-v-telegram-i-perspektivy-messendzhera