ОСОБЕННОСТИ И ПРЕИМУЩЕСТВА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ БИЗНЕСА

Экспертный TG-канал "Фактор успеха" о запусках стартапов и возможностях развития бизнеса в России: https://t.me/factor_expert

Крышные установки — это рекламные конструкции, которые размещаются на крышах зданий. Они могут быть выполнены в виде объёмных букв, световых коробов или других форм. Это самый престижный вид рекламы, поскольку виден на большом расстоянии. Основная задача масштабных конструкций заключается в формировании имиджа и повышении узнаваемости бренда.

Преимущества:

• Информация на рекламных конструкциях отлично читается с дальних расстояний.
• Крышные установки с подсветкой делают город красивым и необычным.
• Применение разных световых режимов придает им выразительность и нестандартность.
• Повышенная прочность для сопротивления ветровым нагрузкам и другим погодным явлениям.

Пример (крышная установка, компания МТС):

https://disk.yandex.ru/i/HKcs208RI5D2OQ

Световые короба (лайтбоксы) — это конструкции с подсветкой, которые используются для размещения рекламы. Лайтбоксы могут иметь различные формы и размеры, а также быть статичными или динамичными.

Преимущества:

• Универсальность конструкций: возможность монтажа на фасадах, а также внутри помещения, на улицах, автотрассах, где большая проходимость.
• Лайтбоксы выделяются на фоне остальных декоративных элементов, объектов рекламы, могут использоваться в качестве вывески (видны как днем, так и поздним вечером).
• Не требуют особого обслуживания. При этом такой формат рекламы отличается долговечностью, длительными эксплуатационными сроками.
• Световые короба показали особую эффективность в области торговли. Продвигают услуги либо товары, придают бренду особой узнаваемости и стиля.

Неоновые вывески — это светящиеся рекламные конструкции, выполненные из неоновых трубок. Они создают яркий и запоминающийся образ и часто используются для оформления фасадов зданий, витрин магазинов и кафе. Неоновые вывески могут быть различных форм и размеров.

Преимущества:

• Большая совокупность оттенков и расцветок.
• Устойчивость к погодным изменениям, в том числе перепадам температур.
• Яркость, эффектность и заметность. Создают неповторимый, запоминающийся визуальный образ.
• Безопасность. Отсутствует риск замыкания проводок, не перегреваются.
• Бесшумность.
• Не предусматривают тщательного ухода при использовании.
• Долговечность. При правильном изготовлении и эксплуатации могут прослужить 10-15 лет и даже дольше. Экономически выгодное решение для бизнеса.

Пример неоновый вывески для цветочного магазина:

https://disk.yandex.ru/i/OqwICHF6A96oEw

Брендированные стены (брендмауэры) — это большие поверхности, на которых размещается реклама. Брендмауэры могут быть расположены на стенах зданий, заборах, мостах и других объектах. Они обеспечивают широкий охват аудитории и позволяют создать масштабный рекламный образ.

Преимущества:

• Долговечность. Этот вид наружной рекламы используется для долгосрочных рекламных кампаний, длительность которых составляет от полугода. Благодаря тому, что конструкция изготавливается из винилового полотна, брандмауэр не теряет своей привлекательности в течение всего срока размещения.
• Длительный зрительный контакт. Благодаря большим размерам, брандмауэр заметен на большом расстоянии, благодаря чему обеспечивается более длительный зрительный контакт с целевой аудиторией по сравнению с остальными видами наружной рекламы.
• Эффективность. Крупное полотно на фасаде здания заметно выделяется среди информационного шума, что быстро привлекает внимание. При грамотно разработанном дизайне создается эмоциональная связь с аудиторией и повышается запоминаемость

Суперсайты — это крупноформатные рекламные конструкции, размещаемые на высоких опорах или зданиях. Суперсайты имеют большой размер и обеспечивают видимость на большом расстоянии. Они используются для продвижения крупных брендов и продуктов. Это масштабный вид наружной рекламы, представляет собой щит на металлической конструкции высотой 15-25 метров.

Места размещения:

1. Главные магистрали спальных районов крупных городов.

2. Трассы въезда или выезда из города.

3. Загородные дороги, свободные от построек.

4. Скоростные трассы и места крупных транспортных развязок.

Преимущества:

• Информационное поле большой рекламной конструкции хорошо видно издалека, и всегда привлекает внимание автомобилистов и их пассажиров как днем, так и вечером (в качестве подсветки в темное время суток используются светодиодные панели).
• Широкий охват аудитории. Подходит для масштабирования бизнеса, поддержания репутации компаний.

Видеоэкраны и видеостены — это электронные рекламные конструкции, на которые транслируется видеореклама. Могут быть установлены на зданиях, остановках общественного транспорта, в торговых центрах и других местах. Они позволяют создавать динамичные и привлекательные рекламные образы. 

Преимущества:

• Динамические изображения большого формата позволяют привлечь внимание тысяч людей каждый день, рассказать о продвигаемом продукте или услуге.
• Размещаются на стенах зданий в местах с постоянно высоким трафиком.
• Быстрый охват большой аудитории, повышение узнаваемости бренда и лояльности к нему.

Лайтбоксы и светодиодные экраны — это современные виды наружной рекламы, которые используют светодиодные технологии для создания ярких и красочных изображений. Они могут быть использованы для рекламы товаров, услуг, событий.

Преимущества:

• Качественная визуализация. Обеспечение психологического комфорта и увеличение лояльности аудитории.
• Возможность быстрой замены сюжетного ролика на компьютерную программу. Экономия времени и рекламного бюджета.
• Стабильность работы и отсутствие риска короткого замыкания.
• Устойчивость к ударам и перепадам температуры. Автономность. Дистанционное управление через интернет и отсутствие необходимости привлечения дополнительных специалистов.
• Предварительно заданная программа обеспечивает беспрерывную подачу информации на весь срок рекламной кампании.  

Цифровая наружная реклама (DOOH) — это вид наружной рекламы, который использует цифровые технологии для отображения рекламы. DOOH может быть размещена на цифровых билбордах, экранах в общественном транспорте.

Преимущества:

QR-коды, технология NFC и подключение Bluetooth облегчают прямую связь между наружной рекламой и мобильным устройством потребителя, создавая мост для дальнейшего взаимодействия и конверсии.

Билборды — это рекламные щиты, которые размещаются на улицах и дорогах. Они могут быть различных размеров и форм, но обычно имеют большой размер. Билборды устанавливаются на стенах зданий, опорах, мостах и других объектах.

Наиболее распространенные виды:

• Статические билборды: Классические рекламные щиты, на которых изображение статично и не изменяется.
•  Цифровые билборды: Электронные экраны, способные менять информацию в режиме реального времени. Это дает возможность делать акцент на акциях и новинках.
• 3D билборды: Рекламные конструкции, которые создают эффект трехмерности. Они способны привлечь еще больше внимания.

Наиболее инновационный подход для продвижения продуктов и услуг на рынке – использование цифровых рекламных билбордов.

Преимущества:

• Привлекательный визуальный эффект. Сильное воздействие, привлечение и удержание внимания аудитории. Низкий риск усталости от рекламы для зрителей, так как показ осуществляется по временным интервалам.
• Улучшение коммуникации с аудиторией. Анимация, яркие цвета и плавные переходы помогают эффективно передавать информацию.
• Простота настройки и визуального восприятия. Легкость адаптации по различные маркетинговые кампании и сообщения, привлекательная и качественная анимация.

Пример динамической рекламы (3D-билборд компании Coca-Cola на Таймс-сквер).

Наружная реклама создала эффект легендарной бутылки, которая словно выскочила из дисплея, и стала сенсационным хитом, обеспечив почти реалистичное визуальное восприятие.

Фото наружной рекламы: https://disk.yandex.ru/i/ZvqsuPyhklFWO

Сити-формат – вертикальная рекламная конструкция на низкой опоре, которую размещают в пешеходных зонах. Размеры – 1,2х1,8 м. В конструкцию входит рамка, подсветка и очень прочное стекло. Сити-формат может быть статичным, скроллером (используются 2 формата изображения) или диджитал (для отображения рекламы используется экран).

Преимущества:

• Установка в оживлённых зонах благодаря компактным размерам.
•  Читабельность информации 24/7 благодаря подсветке.
• Хорошая видимость за счёт размещения рекламы на уровне глаз.
•  Долгий зрительный контакт.
•  Чёткость изображения благодаря малогабаритной конструкции.
•  Самый дешёвый формат наружной рекламы.