ОБ ИДЕАЛЬНОМ ТОВАРЕ

Мы живём в товарном, капиталистическом обществе. Мы производим, обмениваем и потребляем продукты, именуемые нами товарами. Что такое товар? Товар — это продукт, который представляет собой определённую ценность и тем самым способен к обмену. Возьмём хлеб. Когда хлеб превращается в товар? Ровно тогда, когда он обменивается. Отсюда двойственность: товара как такового нет, есть всегда продукт, обусловленный тем или иным качеством. Хлеб является хлебом, смартфон — смартфоном, но это не значит, что они не могут быть чем-то иным: товаром. Здесь рождаются потребительная и меновая стоимости.

Каждая вещь, удовлетворяющая чьи-то потребности и участвующая в обмене, — товар. Это может быть хлеб, техника, дом. Но вещами ли едиными ограничивается товарность? Отнюдь. Товарами становятся человеческие умения, опыт, навыки — рабочая сила. Столетиями ранее товарами являлись и сами люди.

Значит, товары — это не только то, что можно потрогать или увидеть. Более: товаром в товарном обществе может стать всё, что угодно: история, желания, мечты и даже любовь.

Я бы дополнил, сказав, что товар — это не только материальное, но всегда прикованное к материальному. Даже если покупается честь человека, покупается она за деньги, позже им пущенными на покупку хлеба. Обмен совершается только в том случае, если каждый из товаровладельцев не видит в своём товаре потребительной ценности, находя её в товаре другого. Так, он относится к своему товару как к меновой стоимости. Например, если человек не видит ценности в своей чести, или видит в ней меньшую ценность, чем в предлагаемом, и если второй участник видит в его чести большую ценность, чем в имеющемся, — обмен состоится.

Итак, всё может стать товаром: наши цели, мечты, наша любовь и даже самые обычные желания.

ИДЕАЛЬНЫЙ ТОВАР

Какие ассоциации у нас вызывает слово «товар»? Наверняка это продукты питания, мебель, жилище, транспорт или что-то ещё в этом роде. Мы привыкли считать товаром всё то, что можем потрогать или купить непосредственно. В первом случае это материальные продукты вроде хлеба или одежды, во втором — и материальные, и «духовные» (рабочая сила).

На этом товарность не заканчивается. Существует особая форма товара — идеальный товар: продукт, к которому не прикоснуться и который нельзя купить непосредственно.

Что такое идеальный товар? Идеального товара, признаться, не существует в реале как продукта. Следовательно, купить его непосредственно невозможно. Ты можешь купить хлеб, дом, услуги, но никогда не купишь образ, никогда не купишь идеальное.

Идеальный товар — это образ, продаваемый нам капиталистом. Капитал авансирует мысль: «Я должен выглядеть именно так». Мы смотрим на моделей и начинаем верить: «Я обязан носить одежду этого бренда, соответствовать этому стилю». Идеальный товар ты покупаешь неосознанно, сначала не отдавая ни гроша. Реализуется он тогда, когда ты покупаешь товары непосредственные: материальные и духовные.

Идеальный товар = образ (аванс) ⟩ товары (реализация).

Идеальный товар, иными словами, есть абстракция конкретных товаров, их категория.

Не является секретом, что при капитализме способно стать товаром даже человеческое тело. Смысл здесь самый разный: торгуют частями тела (органами), торгуют доступом к телу (проституция), торгуют абстрактным телом (образ).

Если с первыми двумя ещё всё ясно, то что насчёт третьего?

Чтобы привести удачный, житейский пример, нужно нечто уяснить: вопреки мнению леволибералов, корпорации не выдумывают человеческую красоту с нуля, это не они вселяют большинству мысль, что человек с ожирением третей степени не есть привлекателен, у людей отвращение есть само по себе (не у всех... Разные есть люди). Если б было бы напротив, тогда общество столкнулось с поляризацией: одни 50% думают, что люди с ожирением красивы, а вторые 50% думают, что нет. Почему так? Потому что одна часть общества находилась бы под влиянием рекламы супермаркетов, стремящихся сбыть свои товары в аппендикс потребителю, а вторая – под влиянием рекламы сетей спортзалов.

Было бы ошибкой также говорить, что корпорации ничего не имеют к определению красоты: стройное, мускулистое тело есть привлекательным для большинства от их природы, но является ли привлекательным для большинства от их природы тела бодибилдеров? Вопрос этот сугубо риторический.

Итого: корпорации следуют естественным тенденциям, их извращая. Корпорации намеренно завышают планку будто мужской, будто женской эстетики, создавая спрос на «идеальное» тело, которого в природе НЕ существует.

Идеальный товар есть часть рекламы, (пропаганды) первичной функцией (целью) которой для капиталиста есть создание спроса, рынка сбыта. Это помогает капиталисту не только обеспечить соответствующий уровень потребления производству, но и завышать спрос над предложением (читай: завышать цены). Корпорации не только обеспечивают себя необходимым спросом, спросом равновесия, но и его излишками, позволяя естевенно-экономическим путём ставить на товары завышенную цену.

Стоит подчеркнуть ещё одну немаловажную вторичную функцию идеального товара: поскольку он создаёт идеальный образ, которого в природе НЕ существует, значит, двигаться к этому образу есть тоже самое, что двигаться ни к чему: ни на шаг с места не сдвинешься, что опять же подчеркивает его первичную функцию: создание спроса. В чём отличие от рекламы конкретного товара? Реклама конкретного товара работает алгебраически: ты покупаешь этот товар один раз или ты покупаешь этот товар ещё раз через некоторое время. Идеальный товар работает геометрически: ты покупаешь один конкретный товар один раз, покупаешь его во второй, покупаешь второй конкретный товар в один раз, потом во второй и так далее, с каждым разом всё больше прибавляя новых качеств и к этим качествам большее количество. Идеальный товар есть то, чего нельзя потрогать, то, чего нельзя увидеть и всё же это товар, продающийся ежедневно миллионам людей и основное, что не может продаться до конца (ибо нет ему конца).

Послесловие

Данный материал не есть завершённым. Временами дополняясь, картина новейшего капитализма будет становиться всё целостнее, пока окончательно не обретёт свои контуры, пока не будет видна во всех своих красках. При поддержке товарищей мы сумели обрисовать эскизы, но работа ещё предстоит кульминации (и развязке). Можете считать это началом, хотите — фрагментом чего-то совершенно нового.