О будущем Телевиденья

Со временем телевидение перевернет жизнь всего человечества. Ничего не будет: ни кино, ни театра, ни книг, ни газет - одно сплошное телевидение. (с) х/ф "Москва слезам не верит".

Интересно, а современные классики уже сказали похожую фразу про возвышение Интернета на фоне упадка Телевиденья? Ведь уже выросло поколение активных молодых людей, в домах у которых никогда не было телевизора. Поколение людей, которые потребляют информацию и развлечения через экраны своих телефонов и мониторы компьютеров.

Я сам избавился от телевизора еще в нулевых и с тех пор у меня ни разу не возникало желание вернуть его назад. Но тем не менее я верю, что у Телевиденья великое будущее и оно способно без потерь пережить даже уход со сцены классических телевизоров.

Почему появилось телевиденье

Когда Телевиденье только появилось, люди стали охотно инвестировать в развитие этой технологии. Первые изобретатели тратили целые состояния на изготовление прототипов. Первые покупатели приобретали примитивные приемники с низким разрешением за суммы, которые можно было потратить на покупку дома.

Что же так вдохновило людей? Зачем тратить огромные деньги за право смотреть черно-белую картинку, когда те же выступления актеров и певцов можно посмотреть на сцене в натуральную величину и в "цвете", а те же новости можно прочесть в газетах или послушать по радио?

Людей вдохновила возможность увидеть своими глазами истории, которые происходят за тысячи километров от них. Увидеть людей и исторические события, посмотреть на которые без телевизора у них не было ни единого шанса.

Вы слышали про "уличных зевак"? Это такая интересная категория людей, которые целыми днями бродят по улицам в надежде увидеть что-то интересное. Они околачиваются рядом с барами в надежде застать пьяные драки, ходят к домам знаменитостей с целью подсмотреть их тайны, караулят у больниц и судов с целью первыми узнать о скандалах и трагедиях. Эта категория жадных к информации людей и стала первыми фанатами Телевиденья - ведь им больше не нужно тратить впустую время бродя по улицам, теперь все "интриги, скандалы, расследования" можно увидеть прямо дома, лежа на диване и четко по расписанию.

Современное Телевиденье

За последнюю сотню лет технологии "дальновиденья" сделали существенные шаги вперед. Телецентры практически перестали транслировать телеканалы в радиоэфир, а вместо этого транслируют в кабельные сети, на спутники и на различные Интернет-площадки. Телекартинка давно не черно-белая, а насыщенная яркими цветами, а ее разрешение уже давно Full HD. Освоены технологии телемостов, которые позволяют связать в единый выпуск прямые эфиры с различных точек планеты. Даже проработана технология задержки прямого эфира для недопуска на экраны возможных форс-мажоров.

Работая в самом большом медиахолдинге Восточной Европы, который осуществляет трансляцию четырех национальных телеканалов (и одного международного), я близко познакомился с современным телемиром. Достаточно сложным миром, где помимо технологий трансляции телесигнала, основной акцент всегда на контенте.

Контент для телетрансляций производится, покупается и продается. Контент - это "золото" для медиаиндустрии. Качественно составленная телевизионная сетка удерживает зрителя возле экранов. Качественный контент является конкурентным преимуществом и отбирает зрителей у других телеканалов. Попадая в интернет, яркие эпизоды набирают миллионные просмотры на Ютубе и ТикТоке, приводя из Интернета к телевизорам новых зрителей.

Но производство или покупка контента стоит денег. Чем выше качество, тем больше нужно потратить денег. Кто может все это оплатить? Ведь отчисления за трансляцию в кабельных сетях и на спутнике настолько незначительные, что не покрывают даже фонда оплаты труда персонала. Оплата за использование собственного программного продукта на других каналах и в других странах даже не перекрывает расходы на закупной продукт (фильмы, мультики, форматы для шоу). А доход от просмотров на Ютубе и вовсе копеечный...

Ответ на вопрос о деньгах - рекламодатели! В современном мире Телевиденья фраза "реклама - двигатель торговли" не просто выражение, а концепция выживания. Именно деньги щедрых брендов помогают оплачивать съемку собственных фильмов и передач, оплачивать проведение концертов и шоу, участвовать и побеждать в популярных во всем мире медиа-фестивалях и конкурсах.

Многие привыкли к рекламным блокам между передачами и фильмами (а иногда и во время). Но современная реклама намного разнообразнее и имеет различные степени интеграции с контентом. Вы же не думали, что в передачах, сериалах и фильмах просто так и за бесплатно пьют кофе Нескафе, чай Липтон, грызут семечки "Сан Саныч" и умываются средствами Орифлейма? (заметка: не забыть скинуть ссылку на статью в Оушен Медиа, чтобы отбить затраты на написание).

Но как показал сначала коронавирус, а сейчас война в Украине, именно рекламодатели оказались "ахиллесовой пятой" для всех украинских телеканалов. Сначала они просто урезали рекламные бюджеты, а потом и просто перестали платить. Оказалось, что никто особо не хочет тратить деньги на рекламу своих товаров, в то время как ракеты уничтожают производство, а атакующие войска расстреливают рабочий персонал. И как результат, бех рекламных денег все украинские телеканалы перешли в режим жесткой экономии с сокращениями персонала, и теперь уже они сами не уверены в своем "светлом" будущем.

Рекламные бюджеты заморозили даже не столько "страхи" спонсоров за свое будущее, сколько неуверенность в эффективности показов. Ранее система показа рекламы строилась вокруг рейтингов, а рейтинги с начала войны перестали считать. Наверняка многие читатели сталкивались с такой неприятностью, когда американские производители внезапно закрывали их любимое телешоу, которое казалось бы пользовалось бешенной популярностью. Проблема тут в том, что может на Нетфликсе и на торрентах популярность была бешенной, но по рейтингам телевизионного смотрения в американских домохозяйствах цифры были низкими, и потому не вдохновляли спонсоров на оплату рекламы, и потому телеканалы переставали платить за производство. (Как пример, телеканал научной фантастики Syfy именно из-за рейтингов закрыл популярный нф-сериал "Звездные врата" и поставил в его слот более популярное среди зрителей реслинг-шоу).

Да и без этих эпидемий с войнами современное Телевиденье периодически страдало, когда правительства государств в очередной раз решало проявить "заботу о людях" и законодательно запрещало рекламу от самых щедрых спонсоров...

Поиски новых путей монетизации

Есть ли возможность избавится от этого вынужденного симбиоза Телевиденья с рекламодателями и получать деньги напрямую от зрителей? Нельзя ли поступить как многочисленные современные звезды интернета (музыканты, певцы, геймеры, кулинары и т.д.), которые собирают донаты со своих зрителей?

Я помню, что после революции 2014 года один новостной телеканал очень активно просил пожертвование у зрителей и жаловался на плохие показатели сбора. А ведь это просто новостной канал, у которого было всего несколько студий, монтажка и десяток репортеров, а часть ихнего эфирного материала была роликами с мобильных, которые присылали зрители.

Если просто попросить зрителей скинутся на Патреон или в Монобанку, то можно сразу забыть о производстве таких сериалов как "Крепостная" и "Первые ласточки", передач "Кто хочет стать миллионером" и "Форт Буаярд". Бюджета хватит только на шоу про похудение "Взвешенные и счастливые"... (если кому-то интересно, то возможность донатить есть).

Может тогда поднять абонентскую плату за просмотр каналов? Крупнейшие украинские медиахолдинги договорились и именно так и сделали - ушли с эфира и подняли стоимость для кабельных сетей. Но у поднятия цены есть планка, которую готовы платить зрители и часть из них начала брать у своих провайдеров более дешевые пакеты без дорогих национальных каналов. В добавок отреагировали пираты, которые стали бесплатно транслировать контент украинских каналов на своих сайтах (монетизируясь за счет рекламы от тех самых щедрых спонсоров, которым запрещено рекламироваться на ТВ).

Некоторые шоу экспериментируют с SMS-сообщениями, с помощью которых можно голосовать за победу любимых участников. Но если это не Евровиденье, то количество зрителей далеко не миллион, из которых голосуют СМСками от силы треть, а стоимость платной СМС от 2,5 до 3,5 гривен - сами считайте, совсем не густо и собранных денег хватит от силы для оплаты услуг съемочной группы.

Создание цифровых-активов

Мне кажется, что современные кризисы, которые подсветили всю слабость рекламной модели развития Телевиденья, должны подстегнуть к развитию и использованию современных технологий. А самая горячая и хайповая тема современных технологий последних лет - это NFT (невзаимозаменяемые токены). Речь про технологию, которая позволяет создать уникальный цифровой актив и продавать его. Интернет полон историями успеха, когда даже дети получали миллионы долларов на продаже своих сгенерированных алгоритмами пачек картинок с китами или обезьянками, а фотографы зарабатывают 250 тысяч долларов на продаже фотографии мусорного ведра.

На фоне такого хайпа рынок NFT быстро перегрелся и быстро схлопнулся. С осени прошлого года продажи NFT упали на 92%, а количество активных NFT-кошельков снизилось на 88%. На текущий момент это просто рынок, где можно продавать электронные копии своих произведений. Самой большой торговой площадкой для NFT является OpenSea, которая берет 2,5% комиссионных со сделок.

Уже поздно гнаться за "легкими деньгами", но и сейчас можно просто взять и начать зарабатывать на продаже NFT на базе огромной библиотеки контента медиахолдингов, которые накапливалась десятилетиями.

Недавно я услышал, что одни из каналов холдинга СЛМ выпускают NFT-коллекцию и именно на OpenSea. К моему разочарованию, это оказался сет из отфотошопленных картинок с российскими политиками, которых сравнили с деятелями "Третьего Рейха". Лично мне было бы противно брать такие картинки даже бесплатно, а уж тем более платить деньги за право владения Путиным-Гитлером или Лавровым-Гебельсом.

В библиотеке медиахолдинга SLM просто террабайты закулисных фотографий со съемок Влада Ямы, Игоря Кандратюка, Сергея Притулы, Леси Никитюк, Маши Фроловой, Ольги Поляковой и многих других знаменитостей, у которых многочисленные фан-клубы по всей планете. Есть так же просто море веселых неудачных дублей и казусов на съемочных площадках. Эти материалы иногда размещаются в соцсетях каналов в надежде получить рекламный доход, но почему же контент напрямую не продавать фанатам, которые его жаждут?

Если многочисленный контент SLM превратится в NFT и станет продаваться на криптобиржах - это хорошо. Если не будет, то тоже ничего страшного - само наличие этого контента на всемирно известной OpenSea уже является рекламой украинского телевиденья и может простимулировать продажи контента в мире.

Но все же я думаю, что команды SLM не зря обошли Netflix и взяли золото на Promax Awards Europe, и что они способны создать NFT-контент, который будет успешно продаваться.

И это если делать "в лоб" и торговать картинками, но ведь можно проявить креатив. Почему бы не сделать голосование за победителей на телепроектах через NFT? Почему бы на NFT-биржу не выставлять лоты с предложением выпить кофе со знаменитостями? Почему бы не продавать альтернативные концовки шоу и фильмов, или ранние черновики сценариев, или почему бы не позволить фанатам вносить свои сценарные правки? Или даже почему бы не продавать право участия в популярных передачах и сериалах?

Сервис OpenSea, так же как и OnlyFans, так же как и Patreon и многие другие - это площадки прямого общения со зрителями, с платежеспособными зрителями, с очень лояльными платежеспособными зрителями. Если зритель выключил телевизор и ушел в Интернет, то почему бы не пойти туда вслед за ним на все популярные площадки? Если у начинающих музыкантов получается, то у опытных телевизионщиков тем более все козыри на руках.

Присутствие в Метавселенной

Вы смотрели фильм "Первому игроку приготовится" Стивена Спилберга? Или может читали оригинальный роман Эрнеста Клайна? Ну хоть слышали про эту историю от знакомых? Если нет, то посмотрите. Там суть в том, что в скором будущем у всех будет бесплатное подключение к скоростному интернету, комплекты для входа в виртуальную реальность будут доступны даже для бедняков из трущоб (как сейчас мобильные телефоны) и все будут сидеть в единой глобальной метавселенной Оазис, где можно отдыхать и деньги зарабатывать.

Что-то в таком духе сейчас создают в Facebook (Horizon Worlds) и отчасти в Microsoft (Mesh). Так же строительством метавселенных занимаются Epic Games, NVIDIA, Roblox и другие. Почти каждый из них декларирует использование NFT и открытость для создателей контента.

А кто как не профессионалы из современных медиахолдингов могут стать авторами контента для метавселенных? Если немного пофантазировать, то такие украинские холдинги как СЛМ, МГУ и Плюсы сами могут создать свои собственные метавселенные вокруг своего разнообразного контента. Как это все вместе будет сочетаться? Легко и непринужденно! Фильм "Первому игроку приготовится" как раз и является примеров метавселенной вокруг популярных киновселенных.

Даже не нужно ходить далеко в будущее и ждать дешевизны VR-комплектов. Уже прямо сейчас в таких популярных онлайн играх как The Second Life, The Sims, Minecraft, World of Tanks и Fortnite проходят концерты звезд, чтобы посмотреть которые платят миллионы игровых зрителей, сидя перед экранами своих компьютеров и игровых консолей. Как же тут не вспомнить недавний концерт Димы Монатика в приложении Sense SuperApp от Альфа-Банка, который провели подразделения холдинга СЛМ - Starlight Production, Starlight Scenery и Stralight Rental.

Я хочу сказать, что прямо сейчас, не дожидаясь пока большие метавселенные подрастут и технически окрепнут, такие медиахолдинги как СЛМ уже имеют техническую возможность проводить концерты в виртуальной реальности для любого зрителя на планете. А в свою очередь игроки Fortnite и The Second Life буквально ждут, когда к ним в игры с концертами приедут любимые исполнители.

Послесловие

В заключении хотел бы вспомнить историю Кварцевого кризиса. Мало кто знает, но швейцарские часовщики в конце 60-х разрабатывали компактные кварцевые часы и даже показали прототип на выставке в Базеле. Но владельцы швейцарских компаний, будучи монополистами на "часовом рынке", не заинтересовались технологией и не разрешили запустить производство. А вот на другом конце планеты в Японии малоизвестная часовая компания Seiko заинтересовалась этой технологией настолько, что вложила в производство этой новинки весь свой капитал и... стала новым монополистом на рынке, в то время как швейцарцы с 1970 по 1990 года начали банкротится и сократили свое присутствие на рынке с 50% до 15%. Я считаю, что отличная демонстрация важности внедрения инноваций, игнорирование же которых приводит к проблемам...

Если посмотреть на Телевиденье как на возможность рассказывать зрителям истории, то тогда идея Телевиденья существовала задолго до изобретения телевизора - это были наскальная живопись, храмовые фрески, театральные постановки... И после того, как телевизоры присоединятся на страницах истории к фрескам, у нас по прежнему будет наше Телевиденье только уже в рамках виртуальной реальности или с помощью каких-то иных инструментов, которые мы сейчас даже не можем представить.

Я считаю, что идея Телевиденья будет существовать пока существует человечество. А вот будут ли существовать современные телевизионные компании? Это уже зависит от них самих, от их готовности изменится и принять инновации.

_____________________

Другие статьи автора о буднях в ИТ и о бизнес-автоматизации Вы можете прочитать на канале https://t.me/software_engineer_notes