Ну очень большая статья про контент-план

Я долго собиралась написать что-то подобное. Вот, собралась. Этот материал поможет составлять контент-планы даже когда никаких идей и исходников нет.

Максимальный репост приветствуется. Как и подписка на мой Инстаграм и Телеграм.

Где искать идеи?

Сорри, не буду рассказывать зачем нужен контент-план. Надеюсь, это и так понятно.

• Чтобы знать, что и когда публиковать.
• Чтобы понимать, какой контент сегодня уместен.
• Чтобы быть ближе к подписчикам.
• Чтобы вылечить страх белого листа.

Сложнее всего для старта - агрегировать идеи. Собрать их, перефразировать по теме блога и использовать во благо SMM.

Какие сервисы в этом помогают?

BuzzSumo. Умеет искать публикации по запросам. У BuzzSumo есть платные функции: аналитика собственных публикаций, контент-активность конкурентов и блогеров по ключевым запросам.

Feedly. Мой любимчик. Тут я ищу срочные новости по определённым темам. Главный секрет Фидли - оперативность. Я проверяю его каждое утро, потому что к вечеру эти новости уже будут никому не интересны.

ContentStudio. Это как Пинтерест для СММщиков. Полностью англоязычный, но тут только актуальная информация. Сервис платный, зато с его помощью создаётся блог с уникальной информацией.

Pinterest. Здесь я нахожу большинство идей для публикаций. Самое крутое - прокачка насмотренности. Тут стоит поучиться составлению заголовков, оформлению баннеров и сториз.

Pepper.Ninja. Самый известный парсер. Что он делает? Он собирает САМЫЕ популярные статьи избранных сообществ. И на их основании умный СММщик уже составляет контент-план.

С агрегаторами новостей разобрались. Переходим к составлению плана.

Матрица контента

Матрица контента - это таблица, дополняющая контент план и генерирующая идеи для него. Ещё раз. Матрица не заменит контент-план. Зато круто дополнит.

Нужно взять таблицу и в столбцах прописать рубрики своего блога.

У меня: негатив, позитив, нейтрал (и разделены по хештегам).

Итого, 3 столбца.

Теперь переходим к строчкам. И здесь прописываем продукты.

Например, у меня: личный бренд, СММ, пиар, личное.

Теперь самое интересное: на пересечении столбцов и строк пишем темы.

К примеру, для негатива по личному бренду будет тема: «Что делать, если тебя критикуют»

Заполненная таблица = +100 тем для блога.

И уже теперь эти темы мы вносим в контент-план. В среднем, заполнение матрицы контента занимает до 5 часов.

Осталось только в план внести.

Пример матрицы контента найдёшь по ссылке.

Шаблоны контент-плана

Самое простое - создать шаблон в Google-таблицах. Но, как он должен выглядеть?

Давайте так. Он должен выглядеть понятно для заказчика и для исполнителя. Формат моет быть любым. Но я для себя выделила несколько самых интересных и удобных для использования.

Все доступны по ссылке для чтения. Для использования - скопируйте их себе на диск.

Классический шаблон-контент плана. Помогает прописывать контент в зависимости от дня недели, времени публикации, темы контента и валентности постов. Для меня - идеальный формат работы в Инстаграм. Я добавила также несколько столбцов с продвижением и статусом поста.

Контент-план по рубрикам. Здесь сразу указаны примеры из моего контент-плана. Здесь таблица прописана исходя из рубрикатора аккаунта. Будет удобен тем, кто продвигает крупный аккаунт с большим количеством рубрик.

Контент-план для историй. Конечно, для формирования интересной ленты Stories и проработки дизайнерских изображений и видео, очень важен план. Он, практически, полностью повторяет классический шаблон выше. За исключением частоты контента. В плане учтено, что среднее количество историй в день должно быть от 4 до 8.

Контент-план с плиточной структурой. Очень удобен для вписывания готовых текстов в план. Я этот шаблон использую для работы с Телеграм-каналами. Он крайне компактный, что понравится фанатам минимализма.

Контент-план для большого количества каналов. У крупных компаний редко работает только 1 социальная сеть. Если ты работаешь в проекте, где много социальных сетей и должно быть несколько контент-планов, то этот вариант - идеален.

Карта мыслей для контента

Потрясающий инструмент для визуализации идей.

Как я с ним работаю? собираю команду для брейн-шторма. Либо просто листаю новостные агрегаторы.

Потом сопоставляю найденную информацию в карте идей.

Мой любимый инструмент для этого - https://coggle.it/

Он условно бесплатный. Для 3-х карт оплата тарифа не требуется. Мне пока хватало с головой одной.

Непонятные слова и термины в статье

Валентность текста - эмоции, передающиеся текстом. Бывают негативные позитивные и нейтральные.

Агрегатор новостей - сервис, собирающий новости из разных источников в одном месте.

Глоссарий - объяснение непонятных терминов (словарь).

Если непонятно что-то ещё - приходите на мой курс по копирайтингу. Прикиньте, это если я такое даю бесплатно, то что же я даю за деньги.