Новые американцы: Aimé Leon Dore

Когда мы только узнали о существовании Aimé Leon Dore, нам показалось, что это европейская марка. Возможно такое впечатление произвело на нас название, звучащее очень по-французски, а может это из-за изящности вещей, которая свойственна больше европейцам. В итоге марка оказалась американской, что стало приятной неожиданностью, потому что американцы, в основном, не отличаются утончённостью в производстве мужской одежды. 

Тедди Сантис родился в районе Квинс, он местный житель Нью-Йорка — города, который всегда славился своим мультикультурным обществом и большим количеством творческих людей. В этом замечательном городе Тедди и создаёт свою марку Aimé Leon Dore в 2014 году.

С момента дебютной коллекции в январе 2014 года и до последнего дропа летом 2016, Сантис успел завоевать особое признание со стороны модного мужского сообщества. Дизайнер по-новому представляет базовые вещи — делает их более изящными и уделяет особое внимание каждой детали. 

За два с половиной года существования марка Aimé Leon Dore уже успела посотрудничать с легендами уличной моды KITH и со спортивным гигантом PUMA. 

Дропы бренда раскупаются в считанные часы, а потом отдельные вещи перекупщики перепродают за бешеные деньги.

Тедди Сантис не учился в престижных школах искусства и дизайна, он получил своё модное образование на улицах Нью-Йорка. Перед тем как основать свой бренд, Тедди работал в магазине оптики на Манхэттене вместе со своим другом детства. Там он занимался маркетингом и рекламой.

«Никогда не думал, что буду делать одежду, в голове сидели другие бизнес-идеи. Но интерес к модной индустрии я испытывал всегда — к хорошему продукту, хорошей истории и классному дизайну.»

«У меня всегда было своё четкое видение, которое делает меня уникальным. Я чувствовал, что модной индустрии нужен мой голос, пришлось постараться.»

Не имея опыта работы в индустрии моды, Тедди Сантис быстро столкнулся с некоторыми проблемами.

«Логистика и разного рода дела, которые стоят за брендом так же важны, если не важнее, чем сам продукт. Очень редко можно встретить творческого человека, который понимает как продолжить финансирование своего дела».

Благодаря его бизнес-модели, которая основывается на прямых продажах заказчикам, Тедд осуществляет тщательный контроль на каждом этапе — от продаж до планирования производства. 

Как только выходит лукбук, коллекция становится доступна для предварительного заказа исключительно на сайте бренда. Затем идёт изготовление, и спустя примерно месяц, заказчики получают продукт. Для Тедди Сантиса это лучший способ контролировать качество, но пришёл он к этому путём проб и ошибок.

Первые несколько месяцев существования Aimé Leon Dore, Сантис описывает как крэш-тест в индустрии моды.

Поначалу вещи Aimé Leon Dore отшивались за границей. Тедди остался недовольным результатами и решил перенести всё производство в Нью-Йорк. В этом поступке заключался определённый смысл потому, что именно здесь дизайнер основал свой бренд.

В Нью-Йорке особенная творческая атмосфера. Там мода, музыка, люди, улицы и искусство тесно связаны между собой. Он является главным источником вдохновения для Тедди Сантиса и оказывает на его творчество большое влияние.

«Перенести производство в Нью-Йорк было важным решением, оно позволило нам полностью контролировать качество продукта, который мы делаем. И это правильно, что вещи выпускаются в том городе, который вдохновил нас на создание марки».

Одежда Aimé Leon Dore выглядит просто, комфортно и очень изящно одновременно. Вроде бы всё привычно и понятно, но красивые пропорции, крой, хорошие материалы и приятные цветовые сочетания выделяют этот бренд на фоне остальных. Достаточно было увидеть первый лукбук Aimé Leon Dore, чтобы понять, что это не просто очередная марка-однодневка. Тедди Сантис любит своё дело и пока у него отлично получается. Видно, что всё продумано до мелочей, и за кажущейся простотой стоит большая работа. Надеемся, что этот классный бренд продолжит радовать нас своими новыми коллекциями, и творческий потенциал Сантиса не иссякнет.

Старт продаж новой коллекции Aimé Leon Dore SS/2017 начинается завтра 10.03.2017 на их официальном сайте: www.aimeleondore.com