Новостной дайджест от Марии Морган

Мы попросили рассказать о главных событиях прошедшей недели медиаисследователя, fashion-социолога и экономиста Марию Морган, автора канала Little Black Sketch.

1) "Шведский взгляд на экологию"

H&M презентовал новый аппарат Looop, в функции которого входит утилизация старой одежды марки. В ближайший понедельник она станет доступна всем желающим во флагманском бутике в Стокгольме, держателям карт лояльности пользование машиной обойдется примерно в 900₽ (100 шведских крон), простым смертным – порядка 1300₽ (150 крон).

Старая одежда отстирывается, измельчается, распускаясь на волокна, из которых плетется пряжа, которые затем используются для создания новой одежды. На весь процесс уходит всего 5 часов. По сравнению с производством одежды с нуля, данный механизм работает без использования воды и химикатов, и его воздействие на окружающую среду гораздо ниже. Это яркий пример перехода от громких деклараций (к 2030 году полностью использовать только экоматериалы) к делу. А также и высокого уровня развития и потенциала современного fashiontech'а, и не менее красивый кейс привлечения интереса покупателей к ответственному потреблению. Так держать, Хеннес и Мауриц!

2) "Белый дом"

Farfetch начал продажи эксклюзивной коллекции товаров для дома от Вирджила Абло. Коллекция Off-White Home состоит из 80 различных изделий для гостиной, прихожей, кухни, спальни и ванной комнаты, а также канцтоваров. Теперь любители культового детища Абло смогут обустроить свое жилище целиком: ванную комнату (зеркала, зубные щетки, полотенца с халатами), прихожую (коврики, подставки для зонтиков), столовую с кухней (мебель и посуда), гостиную (обои, пуфы, пледы, подушки и мелкие аксессуары) и, конечно же, спальню (постельное белье, пижамы, масочки для сна).

Слово самому Вирджилу: «Для эксклюзивной коллекции я выбрал знакомые всем предметы интерьера и по-новому их интерпретировал, уделяя особое внимание качеству. Коллекция является отражением современной изысканности и роскоши, неподвластной времени, которые транслирует бренд Off-White». Отличительными чертами коллекции стали оранжевый флуоресцентный логотип, вдохновлённый коллекцией ready-to-wear, логотип swimming man и культовый узор Meteor.

3) "Rude boy"

Мы все очень любим Рианну – не только за музыку и активную жизненную позицию, но и за ее линейки Fenty Beauty и Savage x Fenty. И вот вышла первая в истории бренда мужская капсула: трусы, шорты и пижама. На выбор покупателям предлагаются модели в цветах нового сезона (королевский синий, черный и красный) размеров от S до 3XL, а цена стартует на отметке в $14,95. В работе над капсулой Рианне помогал рэпер Кинг Комбс (ака "Пафф Дэддиевич"), он же и стал ее лицом. Come here rude boy, can you get it up?

4) "...а они крепчают"

Пока большинство фэшон-производителей чувствуют себя не лучшим образом, кому-то удается обернуть себе на пользу трудности конкурентов и расширяться. Среди них – Levi Strauss и Chanel. Титан денима объявил о планах по расширению своего присутствия в розничной торговле и прогнозирует меньшее, чем ожидалось, снижение выручки в текущем квартале, так как резкий рост онлайн-продаж помог неожиданно получить прибыль. Компания прогнозирует снижение выручки в четвертом квартале на 14–15%, в то время как аналитики в среднем ожидали падения на 20%.

Что же касается Chanel, то кажется, ничто не может остановить их стремительное расширение. Парижский гигант роскоши продолжает делать многочисленные инвестиции в цепочки поставок, и теперь, кажется, вознамерился скупить всю итальянскую инфраструктуру люкс-индустрии. Летом Chanel купила итальянскую кожевенную фабрику Conceria Gaiera Giovanni, а на уходящей неделе стало известно о покупке итальянского производителя обуви Ballin. И интересы обоих участников сделки совпали: необходимость Ballin обзавестись надежным партнером, обеспечивающим долгосрочную устойчивость, умножилась на желание Chanel укрепить цепочку поставок. Приятно смотреть, как легендарные дома растут, пытаясь навязать конкуренцию LVMH и Kering. Чем жестче конкуренция между ними, тем лучше для фэшонист всего мира.

5) "Разбит, но не сломлен"

Международная федерация текстильных индустрий (ITMF) выпустила очередное (октябрьское) исследование текущего состояния дел в отрасли.

Дела идут весьма средне: почти 70% опрошенных организацией предприятий (216 компаний со всего мира) сократили производство из-за ковидного кризиса, и рассчитывают вернуться к докризисным уровням лишь в 2022-23 годах. Почему в названии "разбит", понятно: 23% респондентов сообщили о снижении объемов производства более чем на 30%, 19 % – на 20-30% и 17% – на 10-20%. Больше всего пострадали те, кто занимается набивкой и отделкой (-30% vs 2019), а меньше всего кризис затронул производителей полного цикла (-15%).

Так почему же "не сломлен"? А потому, что почти треть опрошенных смогли удержать прошлогодний уровень, а некоторым удалось даже нарастить производство в эти нелегкие времена. И определенно все извлекли из трудностей уроки: сделать ставку на цифровизацию и выход в онлайн планируют 21% производителей.

Итак, прошедшая неделя принесла нам живые примеры всех направлений самосовершенствования fashion-индустрии.

Все выше становится диверсификация поставщиков, все богаче продуктовые линейки, все экологичнеt материалы и все более наукоемким становится производство. Кому кризис, а кому новые возможности, а в итоге выигрывают потребители и Мода в целом. Stay tuned!