Илья комментирует новости. Выпуск №1
Plenum.cxКомпания приостановит все операции в стране, а также дистрибуцию на Украине. Решение объяснили тем, что 2022 год будет сложным с точки зрения роста цен на сырье, что будет усугубляться влиянием конфликта на Украине.
Будем очень скучать, возвращайтесь! Важно напомнить, что культуру кофе на основе эспрессо нам подарили именно итальянцы, при хорошей поддержке сети Starbucks. Справедливости ради, заметим, что локальные бренды уже вышли из состояния юных падаванов, и сами очень хорошо справляются с обжаркой.
Говоря об итальянской кофейной культуре, очень жаль, что к нам как-то пока не зашёл "crema di caffe". Ну, что делать, будем сами продвигать эту вкуснятину.
Вот, например, рецептик:
Продюсер Константин Меладзе решил ликвидировать группу «ВИА Гра». Позже выяснилось, что у компании-владельца просто сменилось юридическое лицо и о закрытии самой группы речи не идет.
Вот, как бы ничего и не произошло, а пиарчик есть. Есть чему поучиться.
Никогда не был симпатичен этот подход к брендингу с фигой в кармане. Вы думаете, мы тут за эрекцию в стране? Да нет, всё пристойно, мы вокально-инструментальный ансамбль. Закрываться не нужно, а ребрендироваться — вполне.
Американская сеть магазинов мороженого и специализированных кондитерских Baskin-Robbins объявила о своём ребрендинге — дизайн от студии 22squared и агентства ChangeUp подчёркивает трансформации бренда с 76-летней историей. В рамках обновлённого позиционирования компания призывает пользователей отмечать десертом каждые моменты жизни («Baskin-Robbins: seize the yay!»).
В честь этого компания запустила масштабную рекламную кампанию. Кроме того, компания выпустит три новых вкуса — среди них есть версия мятного мороженого для вегетарианцев. А также запустит в продажу брендированные велосипеды и скейтборды — их можно будет приобрести с 18 апреля.
Ребрендинг вышел достаточно консервативный: традиционные ценности, совместное поедание мороженого, поощряя свои общие маленькие успехи.
Думаю, что бренды, которые всё это время приучали мир к сахару следующие в очереди на кэнселинг, и им уже вполне пора начинать переосмыслять свою роль в мире, в котором сотни злых сетевых экспертов по глюкозе пойдут на них войной.
По теме также любопытно, что есть пресс-релиз с другим лого тут.
Из названий сервисов экосистемы Сбербанка стали пропадать частицы, указывающие на связь с финансовой организацией. «Сбер» попал под блокирующие санкции США и Великобритании. Изменение названий сервисов он комментировать отказался.
К сожалению, планы по развитию экосистемы брендов СБЕР явно нарушились. Хорошо это или плохо — время покажет. С одной стороны, это явно не то, что планировалось, и придётся многое переиграть. С другой стороны, бренду СБЕР явно было не просто стречиться на такое количество товарных категорий.
К бренду ЗВУК (в прошлом Zvooq), лично у меня, как меломана со стажем, очень хорошее доверие. Это один из первых правильных и стильных локальных стриминговых брендов, созданных ещё в начале 10-х годов.
Similarweb поделился последними данными по Rutube. Количество посещений в марте выросло до 50 миллионов, хотя еще в феврале не набирались даже 10. Ютуб еще не заблокирован, а площадка уже кратно выросла. С удержанием пользователя на платформе проблемы — меньше 5 минут, на том же Ютубе показатель в 4 раза выше.
Много слышу об огромной работе, которая происходит внутри Rutube, но кажется, всё равно поле ещё не особо паханное.
Ребрендинг — обязательно. Обнулить неудачную продуктовую политику последних лет, и избавиться от месседжа “наш ответ западу” в нейминге. Бренд должен отвечать на потребности, а не на действия конкурентов.
SpaceX запустила к МКС корабль Crew Dragon с четырьмя туристами. На борту находятся бывший космонавт Майкл Лопес-Алегрия, а также три финансиста — Ларри Коннор из США, Марк Пати из Канады и Эйтан Стиббе из Израиля. Они прибудут на станцию 9 апреля, после чего проведут на ней восемь дней, а затем вернутся на Землю, пишет Axios. По данным Bloomberg, каждый из них заплатил около $55 млн за свой билет.
Клёво? Клёво. Лично у меня аэрофобия на таком уровне, что представить себя космонавтом получается с трудом, но очевидно, что глаза этих людей увидят самый красивый и впечатляющий вид на планете.
Маркет запустил продажу подержанных товаров — пока доступны только смартфоны. Для запуска нового направления «Яндекс.Маркет» начал сотрудничать с юрлицами, у которых уже есть подобный опыт работы. Компания считает, что это поможет привлечь новую аудиторию. Перед продажей компания-продавец обязана проверить устройства, оценить их состояние и определить цену. Она может быть до 60% ниже, чем на новую технику. Продавец обязан предоставить гарантию на три месяца с бесплатным ремонтом или заменой.
Вот в этом моменте хорошо поразмышлять о своих же мыслях и эмоциях. С одной стороны понятно, что рынок подержанных смартфонов растёт не от хорошей жизни, и это грустно. Секонд хэнд -— маркер снижающихся возможностей.
С другой стороны, самые прогрессивные хипстеры начала 20-х боролись изо всех сил за осмысленное потребление. Благо в более утилитарном подходе к технике точно есть, я уверен.
Консалтинговая компания Accenture передаст российский бизнес его руководству. При этом локальное подразделение сменит название — оно будет полностью принадлежать местным топ-менеджерам и не зависеть от головного офиса.
Сейчас идёт активная работа над созданием нового бренда. Несмотря на трансформации в названии и структуре владения компании, её ключевые принципы и правила работы будут сохранены, отметили в Accenture.
Пользуясь случаем, считаю своим долгом напомнить всем компаниям, занимающимся созданием нового корпоративного или сервисного бренда, что лучшего партнёра, чем наше агентство, вам будет трудно найти.
Будем также надеяться, что оставаясь на локальном рынке, коллеги не забудут и про свой HR-бренд, и сохранят хороший климат для соискателей и сотрудников. К сожалению, на рынке участились слухи о некорректном поведении крупных консалтинговых фирм в условиях реформ и сокращений.
Сеть магазинов «ВкусВилл» запустила собственное медиа об уникальных продуктах, их создании и влиянии на жизнь потребителя. На сайте уже представлены материалы о ЗОЖ, экологии и душевном спокойствии.
«Медиа ВкусВилл» находится в отдельном разделе на сайте и представляет собой страницу с тематическим рубрикатором и различным по типу контентом. Идея медиа перекликается с миссией бренда: полезная еда для здорового питания доступна каждому.
ВкусВилл методично и магически точно продолжает выстраивать ассоциации бренда со здоровым питанием. Снимаю шляпу. Кейс абсолютно потрясающий: как продавая всё то же, что обычный супермаркет — сахар, масло, хлеб и прочие так себе полезности, оставаться в голове потребителя, как место, где купить здоровую еду. Браво.
Британская компания Reckitt Benckiser Group Plc начала процесс отчуждения российского бизнеса.
Reckitt Benckiser производит презервативы Durex и Contex, обезболивающее Nurofen, леденцы от кашля Strepsils, чистящие средства Cilit Bang, Vanish, Tiret, Calgon, Finish, Dosia, уходовые средства Clearasil, средства депиляции Veet и тесты на беременность Evitest.
Производитель сейчас рассматривает вариант передачи бизнеса третьим лицам или сотрудникам компании.
Будем рады и дальше пользоваться прекрасной продукцией, и поблагодарим коллег, что нашли выход из не очень простой ситуации. Секс будет оставаться безопасным, голова здоровой, ванны и посуда чистыми. Ура!