Новое имя
Lena Pudova
🔸Вы много лет были «Archslon». Какая причина смены бренда?
Вероятно, этот вопрос внутри нас сложился несколько сложнее и глубже, чем просто смена названия. Как правило, в привычном мире от перемены мест слагаемых сумма не меняется. Но для нас фундаментальные изменения в устройстве бренда стали не отправной точкой для запуска изменений, а скорее следствием того, что мы и сами ощущали, но постоянно откладывали в долгий ящик.
Мы живем в постоянном и довольно быстром потоке событий, новых проектов, новых навыков, и как только мы подошли к черте, когда все стало год за годом повторяться по кругу, то решение было принято за один день.
На протяжении 10 лет мы накапливали и синтезировали опыт, почти не анализируя его. С коллегами Plan The Best мы проделали колоссальную работу, выявили именно то, что для нас важно, комфортно, понятно.
Всё это время мы шли к этой точке, а сменив одни буквы на другие, мы получили огромный скачок вверх. Мы будто выгрузили весь накопленный опыт, отмели все негативные паттерны и идём в будущее абсолютно обновлённые.
🔸Бренд = фамилия в архитектуре не редкость. А в вашем случае это ещё и две фамилии из одной семьи. Не слишком ли сложно?
Если речь не о теории архитектуры, а о прикладной практике, то в одиночку одним автором проекты не рождаются. Архитектура — это коллективное явление.
Нам очень повезло, что уже более 15 лет мы творим и создаем проекты вместе. Хотя даже с первого знакомства мы могли думать крайне сходным образом и буквально заканчивать фразы друг друга. Так что в фонетическом плане несколько фамилий, может быть, сложнее, чем одна, а в плане архитектуры, союз нескольких авторов — это качественно более высокий уровень.
🔸Выпускники арх вузов после получения дипломов сжигают свои макеты- была ли у вас церемония прощания?
У нас был выпускной в ресторане ЦДА и, наверное, церемониально это была самая яркая точка, когда все радовались, грустили, веселились и строили планы. Но эмоционального перехода мы совершенно не ощутили.
Еще на ранних курсах мы вместе делали коммерческие, конкурсные и курсовые проекты, мы уже были микромоделью бюро. А сразу после защиты диплома мы погрузились в наш первый очень крупный коммерческий проект и выступали уже как ARCHSLON (со всеми атрибутами компании: юрлицом, офисом, коллегами, сотрудниками и т.д.).
Стокгольмский синдром нас миновал, а макет сжигать уже не оставалось времени — многие из них до сих пор встречаются то тут, то там)
🔸Допускаете ли вы, что для некоторых заказчиков вы так и остаётесь «Archslon»?
Это, безусловно, так. Например, когда ребенок узнает, что его мама и папа имеют собственные имена, то они в его голове не перестают оставаться самими собой.
Вот что важно: ребрендинг в нашем случае не несет под собой деструктивного оттенка. Меньше всего в жизни нам хочется разрушать старый мир до основания и на его обломках создавать новый. ARCHSLON теперь — это самостоятельный проект, который продолжит свою теоретическую и экспериментальную деятельность. А за основную архитектурную миссию мы берем ответственность на себя — Osetskaya.Salov.
🔸Новое название - новое начало. Какие перспективы теперь для вас открыты?
Как ни странно, но для нас (как и когда-то на студенческой скамье) по-прежнему остается открытым весь мир. Просто сейчас старт начинается с куда более высокой отметки.
Проведя аналитику, прежде всего внутри себя, мы стали острее понимать, что для нас на самом деле ценно и на что нужно тратить свою энергию. Когда ты отбрасываешь мысли о борьбе за живучесть, не мыслишь категорией неизвестного первопроходца в мире титанов архитектуры, то все становиться очень ясно.
Мы любим, умеем и хотим создавать сложные новаторские проекты, нам важна работа с философией объекта, его взаимосвязью с контекстом и социумом, мы думаем об архитектуре вне времени и разрабатываем уникальные пространственные языки для каждой создаваемой нами вещи. И нам не важно, будет это проект арктической станции или часовни на Юпитере, завода или апартаментов. А важно, чтобы там был простор для интеллектуального и духовного потенциала который мы раскроем самым ярким образом.
🟧 Ваша ЛП