Кроссдисциплинарность, замедление и планы издательства — интервью с PR-менеджером «Альпины нон-фикшн» и «Альпины.Проза» Николаем Канунниковым

Анфиса Крючкова

От автора

Мне хотелось, чтобы первый эксклюзив в новом году был вдумчивым, осознанным, многогранным и необычным — задал планку для следующей главы контента. Бесконечно рада и благодарна Николаю, что он согласился на эту беседу — практически под елкой обсуждаем книжную индустрию и грядущие новинки «Альпины»

Начнем с личного пути — как ты попал в книжную сферу?

Я родом из Тулы. Значительную часть жизни провел и провожу в Ясной Поляне — такая география, возможно, наложила свой книжный отпечаток. В 2020 году, когда я был еще школьником, решил поучаствовать в литературном конкурсе «Класс!» Это удивительный конкурс для подростков, на котором ребят со всей страны (а с прошлого года еще и из соседних государств) знакомят с литературным процессом и Москвой. В 2021 году я поступил в Финуниверситет и приехал в столицу, где в 2022 начал работать на конкурсе со многими близкими мне людьми. Сложилось так, что этой же командой мы стали трудиться в пресс-центре книжного фестиваля «Красная площадь», откуда я и пришел в «Альпину».

Помимо прочего, пишу экономическую публицистику, повести и рассказы, много путешествую по стране.

Становится ли чтение популярнее?

Чтения стало больше — это факт. Каждый день в лентах соцсетей мы читаем тысячи знаков, общаемся в мессенджерах, пишем деловые письма. Текста как формы общения с распространением Интернета стало ощутимо больше, а доля чтения как формы досуга в процентном отношении сократилась.

Но мне кажется, мы приближаемся к тому времени, когда досуг как образ жизни будет занимать все более важное место. Не культ продуктивности, эффективности и исчисление коэффициентов полезно потраченного времени будет цениться, но способность замереть, оглядеться по сторонам, выдохнуть. «Остановись мгновение! Ты прекрасно», как писал Гёте. И через такую оптику чтения действительно стало больше: книжные клубы можно встретить в каждом региональном центре, во многих столицах проходят книжные фестивали. Тула, например, давно стала литературоцентричной локацией. Чтение совершенно непродуктивно, но именно эта форма деятельности раскрывает нашу потребность быть человеком.

Что интересует современного читателя? Или как его заинтересовать?

Читатель очень разный. Каждый живет в своем информационном пузыре. Если, впрочем, смотреть на ассортимент Альпины нон-фикшн, то можно сказать, что читателя интересует научпоп о физике, математике, биологии (например, один из наших хитов — это сборник эссе по физике «Сто лет недосказанности» Алексея Семихатова) и по гуманитарным исследованиям.

Читатель на то и читатель, что он уже заинтересован в чтении книг. Он может выбрать тот или иной текст в любимом издательстве, но в целом будет лояльным. Сколько ни общаюсь с читателями из бизнес-сообщества, многие остаются верны своим издательствам, будь то «Альпина» или другое. Вопрос скорее в том, как удержать читателя и предложить ему то, что его удивит, увлечет.

Книжная ниша все разрастается, в магазинах полно разножанровой и разноформатной литературы — предложение еще не обогнало спрос?

На мой взгляд предложение формирует спрос. В рыночной экономике многие потребности конструируются бизнесом, и книжный рынок не исключение. Новый автор еще не известен читателю, однако мы как издательство уже увидели в нем потенциал (а, быть может, чудо) и спешим показать его читателям. Мы формируем спрос, но в то же время должны учитывать читательские предпочтения.

Когда мы готовим книгу, то определяем: а кто будет ее читать, кто ее целевая аудитория? Мы делаем это широкими мазками, чтобы через большую воронку возможных читателей появилось какое-то количество настоящих. Важно сказать, что здесь есть и роль автора: если он работает над своим брендом, собирает вокруг себя и своих текстов коммьюнити, то его новая книга имеет шанс продаваться весьма хорошо.

В общем вопрос ассортимента — это скорее преломление нескольких стратегий поведения и читателя, и автора, и издательства.

Недавно у «Альпины» появился мерч! Это просто яркие аксессуары или часть чего-то большего?

Да, в этом году у издательской группы появился свой мерч по и о книгах. Его можно использовать как аксессуар или подарок для книголюба.

У мерча есть несколько главных задач. Первая — лояльность читателя. Футболка или брелок с цитатой из текста создают ощущение уникальности продукта, его одноразовости и неповторимости. Носить что-то единичное всегда приятно. Вторая — повышение узнаваемости. Не до всякой аудитории издательство может дотянуться своими силами, и тогда на помощь приходят верные читатели: они надевают футболки или берут шопперы и идут общаться с разными людьми, в том числе далекими от чтения. Так они узнают об издательстве и, может быть, его портфеле. И третья — получение прибыли, конечно. Мерч хорошо продается на выставках и ярмарках, где покупатель в книжной эйфории готов взять немного больше, чем обычно.

Для некоторых особенно важных книг (как для «Башни тишины» Рагима Джафарова) мы собирали специальные блогерские боксы. Они становятся своего рода фантазией на тему текста, его идей, сеттинга и антуража. В «Мятежном ангеле», например, Эмир Кустурица вспоминает свое балканское детство, и в бокс мы положили сербский кофе и джезву.

Был период, когда нон-фикшн был на пике популярности, эта волна прошла?

В российской фундаментальной науке сегодня трудится очень много компетентных людей. Я стараюсь регулярно следить за докладами Европейского университета в Петербурге, Институтов географии и социологии РАН, Шанинки, нескольких факультетов ВШЭ, Института Гайдара. Они выпускают сложные аналитические материалы, которые требуют подготовки и понимания отраслевых закономерностей.

Нон-фикшн — это попытка рассказать о сложных вещах доступным языком, приобщение научного знания к бытовой жизни. Желание понятно рассказать открытия фундаментальной науки, мне кажется, очень человечно. С самых древних времен люди рассказывали друг другу истории, чтобы понять мир. Сегодня знание стало более точным и измеримым, поменялись его формы, но суть осталась прежняя.

«Альпина» делает многое, чтобы популяризовать книжный нон-фикшн, однако постепенно в эту нишу пришло много других игроков. Сейчас научно-популярную литературу можно найти почти по любой области знания — от психологии до ядерной физики. Нельзя не учитывать, что сегодня многие вместо чтения книг за разъяснениями сложных явлений идут к подкастам и видео-лекциям.

Какие тренды в целом намечаются в книжной сфере?

Есть сложный термин, которым можно описать многие современные научные исследования — кроссдисциплинарность. Это когда в историческом исследовании используют, например, минералогические данные, или когда юристы обращаются к методам географии. Научное знание в пределах одной дисциплины настолько велико, что, если пользоваться привычными методами, отыскать что-то новое становится труднее. «Выход за границы изученного» — думаю, так можно обозначить тренд в нон-фикшне.

Говоря об авторской прозе, можно предположить, что нас ждет постепенное замедление сюжетных историй. Динамичных, авантюрных историй с запоминающимися героями написано довольно много. Читатель привык к ним, как привык к сериалам. Возможно, скоро мы увидим истории, где нет динамики, прямого высказывания, где активность уступает место наблюдательности.

Поделись планами издательства на 2025 год — какие особенные новинки ждать читателям?

Я пришел в команду «Альпины» осенью, но уже успел поработать с большим количеством книг. Мне хотелось бы отметить переиздание «Кластера» Дмитрия Захарова — печальную «Историю игрушек» для взрослых; тихую и волшебную «Уключину» Дениса Осокина. А среди нон-фикшна особенно интересно было работать с «Империей норманнов» Леви Роуча.

В начале 25-го года в «Альпине нон-фикшн» выйдет переиздание исследования британского писателя и политика Чайны Мьевиля «Октябрь. История русской революции» о событиях 1917 года и книга «Падение Робеспьера. 24 часа в Париже времен Великой французской революции», которая похожа на камерный исторический сериал. В «Альпине.Проза» мы ждем иллюстрированное издание стихотворений нобелевского лауреата Гюнтера Грасса «Глупый август».

Как Новый год встретишь, так его и проведешь — с каких книг начать 2025-ый?

Каждую зиму я перечитываю «Евгения Онегина». В этом году перечитал его в декабре, но и как праздничное чтение он подходит отлично.

Поделюсь своими книжными планами на праздники. Давно лежит на столе «Осень патриарха» Маркеса, сборник рассказов и эссе узбекистанского писателя Шамшада Абдуллаева «Другой юг», «История Земли в 25 камнях» Дональда Протеро, «Пушкинский дом» Андрея Битова и сборник лекций Мишеля Фуко «Безопасность, территория, население». Все эти книги, наверно, можно объединить темой замедленности, способности оглядеться по сторонам. Уметь смотреть на окружающий мир и людей, населяющих его, такими, какие они есть — думаю, в согласии с такими принципами я бы хотел провести год.