«Нежность внутри» — неклассическая реклама классического

В сегодняшнем видео под названием «Lost & Found» прекрасно все — от старой «наивной» природы бесконечны прогулок и игр до французской улыбки сэра продавца: и даже не пытайтесь вынести что-то конкретное из ролика, ведь он, раскрою тайну, просто рекламирует всем известный шоколад Milka. Хотя я видел много «просто» реклам — от 10 секундных эппловских решений до самых типичных, но действующих образцов. Разбирать дизайнерские соображения видео-рекламы мне абсолютно не хочется — очевидно, что это безобидный, крайне хороший ход в пользу компании Milka, чьи рекламные «произведения», насколько я знаю, видел весь мир.

И да, реклама — это то еще искусство. Вспомните советские плакаты, направленные чаще на социальную рекламу, злободневный поп-арт и соц-арт — все эти направления переиначивали понятие рекламы, образуя новые и новые концепты. 2017 же год — апогей рекламного прогресса и его ветвей в любых формах искусства, ведь кто, что называется, еще не заметил злосчастную концептуальность, абстрактную «минимальность» и прагматичность, что преследуются рекламными началами? Да, это максимально современно и не нуждается в критике, чем подрывает всю идею современного искусства. И чем, так или иначе, толкает мир к информационному будущему.

Но отбрасывая (однако не забывая) этот эпилог выше, следует сказать, что Milka постаралась и сотворила, разумеется, не что-то сверхъестественное, но все равно не такое вульгарное и претенциозное, как у остальных — реклама Milka пытается зацепить нас приятным сюжетом и игрой, а это у нее получается великолепно. 

Это видео, основанное, кстати, на небольшом комиксе, отлично вписывается в наш архив современного видеоискусства и дополняет его своеобразной эклектикой: «Lost & Found» — это отлично и как реклама, и как самостоятельный ролик. И здесь не нужно долгих объяснений: практичность — вперед, абстрактность — долой!