Newswhip и темные времена виральной дистрибуции

Если читаете канал достаточно давно, то знаете о моем не очень хорошем отношении к отчетам компании Newswhip. Их недавний гид по стратегиям в фейсбуке на 2019 год еще больше укрепил меня в этом мнении. Настолько бестолкового и поверхностного анализа я давно не встречал. И все бы ничего (контент-маркетинг, все дела), но Newswhip читают многие медиаменеджеры и на основании этих советов принимают решения. Подписчикам Медиаборща настоятельно не рекомендую этого делать. 

Дело в том, что статистика вовлечения, на основе которой делают выводы авторы отчета, - это статистика на уровне домена (ее в основном и собирают аналитические продукты Newswhip). И на уровне домена у многих изданий действительно все стало лучше. Но за счет чего? Для понимания этого, нужно спуститься на уровень страницы. Если взять основные страницы виральных изданий указанных в отчете как преуспевающие, то мы видим совсем другую картину, которая в целом не отклоняется от упаднических настроений по поводу динамики работы в фейсбуке за последний год. 

Как такое происходит? Все очень просто. Несмотря на запреты фейсбука виральщики продолжают сеять контент через партнерские сетки больших страниц. Возьмем один из топовых постов с LadBible за август и прогоним его через инструмент CrowdTangle, чтобы посмотреть страницы, которые запостили этот материал. Среди прочих есть страница Green Renaissance, которая "по беспалеву" размещает посты даже с UTM метками. Ну и если прогнать несколько постов с LadBible и UNILAD то видно, что они регулярно работают с большими страницами по дистрибуции. Возможно какие-то из этих страниц также используют для бустинга постов, чтобы не марать статистику официальных страниц. Все эти практики официально запрещены соцсетью, и, как видим, BoredPanda подчинилась и обвалила свои цифры.

Новостные издания из топа анализировать большого смысла нет. Во-первых, контент новостников сильно привязан к повестке, а повестка в США сейчас взрывная (Трамп еще тот ходячий инфовирус). Во-вторых, в топе нет изданий с сомнительной репутацией, только отборные мегамедиа, что наталкивает на мысль о дополнительной партнерской поддержке контента от этих изданий со стороны фейсбука.

Единственная хоть что-то обещающая стратегия в фейсбуке на данный момент лежит в области видео для Watch. Платформу выкатывают постепенно, и рано или поздно она станет доступна в СНГ. Весь органический рост в соцсети сейчас связан с переходом изданий в Watch.