Медиа-тренды 2017

Не буду говорить про итоги года. О них напишут все. Давайте посмотрим на медиатренды, которые нас ждут в 2017 году.

1. Объединись ради Big Data или умри

Продавать рекламу в медиа без анализа big data очень сложно. Но сегодня этого уже недостаточно. Запросы рекламодателей постоянно растут. Они хотят получить охват нужного им сегмента аудитории одновременно на множестве площадок. Чтобы продавать рекламу СМИ нужны большие данные о читателях по сегментам. Отдельное СМИ и даже издательский дом не обладают необходимыми данными. Даже The Guardian, CNN International, Financial Times, Reuters и The Economist объединились ради сбора больших данных о своих читателях.

2. Сыграй с читателем в игру

Buzzfeed сломал контентную сетку традиционных СМИ и доказал, что читатель приходит не на сухой контент, а чтобы отдохнуть. Он хочет сыграть с вами в игру. В России за последний год в СМИ появились тесты и игры. Медиа-владельцы поняли, что аудиторию нужно развлекать.

3. Фактчекь новости

Американские выборы показали, что информационный мир забыл про фактчекинг. Стендфордский университет доказал, что американские студенты не могут отличить рекламу от обычной новости и не занимаются фактчекингом. Теперь можно закинуть фейк в Telegram, не проверяя его, СМИ съедят и преобразуют контент в новость для читателя. В 2017 году должен возродиться тренд на фактчекинг. Или нас поглотит фейковый мир.

4. Персонализируй контент

2016 год показал, что у пользователя мало времени, поэтому он идет в Telegram, выбирает нужный канал и получает тот контент, который ему интересен. Ведущим СМИ достаточно иметь канал в мессенджере и "кормить" читателя своим новостями.

5. Экспериментируй с подачей контента

В 2016 году были такие эксперименты с контентом, как SMS рассылка The New York Times о происходящем за кулисами Олимпийских игр, или подкаст Serial. У этой информации ограниченный срок жизни, но они создаются для освещения специфической темы или события, после которого они могут быть продлены или нет.

В 2017 году будут созданы новые подкасты, новостные рассылки и чатботы временного характера, и они могут быть использованы издателями как «возможность по привлечению доходов или увеличению охвата».

6. Дай посмотреть на новость в формате 360

Нас ждет развитие виртуальной реальности: с помощью мобильных телефонов или живых историй. У читателя должно быть ощущение, что он стоит с вами бок о бок. Генеральный директор Garciamedia Марио Гарсиа предупреждает, что опыт передачи информации в формате 360, как это делала газета The New York Times, в будущем будет выгодно отличать цифровые СМИ друг от друга.

Про остальные медиа-тренды узнаете на @breakingtrends в 2017 году!