Netflix, озеро и гимнастика. Вадим Загоренко о гражданском рвении цифровых корпораций

Netflix заговорил по-русски не сам по себе. В локализации сервису помогла Национальная Медиа Группа (НМГ). Большой холдинг владеет долями в крупных каналах вроде СТС, Рен-ТВ, Домашнего, Че и почти третью Первого канала. Ещё Группе принадлежат киностудии, рекламное агентство, газета Известия, онлайн-кинотеатр more.tv (это не полный список).

Совет директоров НМГ возглавляет Алина Кабаева. Имена собственников не раскрываются. Предположительно Группа принадлежит семье Ковальчуков, которые считаются друзьями Путина и членами знаменитого кооператива «Озеро». Доли в компании есть у Газпром-Медиа и СОГАЗа.

Для Netflix этот конгломерат станет представителем в России. Согласно принятому в 2017 году закону, сервисы, которыми могут пользоваться более 100 000 россиян в день, должны учредить на территории РФ новое юридическое лицо. Иностранцам может принадлежать только 20% этой новой компании. НМГ берет на себя эту задачу в распространении контента Netflix в России и заботится о других проблемах локализации.

Для прогрессивного американского предприятия партнёрство с такими людьми может выглядеть нехорошо. Bloomberg уже упрекнул Netflix в сотрудничестве с «союзниками Путина». Но компания свой выбор никак не прокомментировала.

Netflix не раз показывал готовность к сотрудничеству с властями. В отчёте за 2019 год сервис рассказал о выполненных требованиях по блокировке контента. Убрать неправильные фильмы и сериалы за последние пять лет у Netflix требовали правительства Новой Зеландии, Вьетнама, Германии и Саудовской Аравии и других стран. Особенно часто запросы поступали от Сингапура. 

Одни блокировки проходят тихо, другие становятся громкими историями. В июле по требованию турецкого надзорного органа Netflix убрал персонажа-гея из сериала «Aşk 101» («Любовь 101»). Позже сервису пришлось отменить съёмки другого проекта в Турции — тоже из-за персонажа-гея. А в прошлом году на образ гомосексуального Иисуса Христа в сериале Netflix обиделись в Бразилии. В офис киностудии даже бросали коктейли Молотова.

У Netflix, как и у любой большой прогрессивной компании, есть официальные ценности и требования к моральным принципам сотрудников. В них входит обязанность «говорить то, что думаешь, даже если это вызывает споры» и быть «честным, открытым, естественным и аполитичным». Как эти ценности согласуются с требованиями иностранных правительств к контенту сервиса — компания не уточняет.

Netflix всё ещё работает в убыток. Более того, компания теряет деньги всё быстрее. В 2017 она потратила $2 миллиарда, в 2019 — $3.3 миллиарда.Она продолжает работу благодаря кредитам и инвестициям. Чтобы поддерживать их, сервис должен расширяться и выходить на новые рынки. Терять доступ к новой аудитории из-за принципов — дорогое решение.

Впрочем, ценностями ради хороших отношений с властями жертвуют и прибыльные компании. Особенно когда дело касается Китая. На китайской версии сайта Microsoft отсутствует заявление о поддержке прав человека. По запросу китайских властей Apple удалила «оппозиционную» песню и приложение, которое протестующие в Гонконге использовали для координации своих действий. Google планировала разработать отдельную цензурированную версию посиковика специально для КНР.  Целому ряду компаний пришлось извиняться за упоминание Тибета и Тайваня как отдельных стран.

Справедливости ради, определёнными принципами корпорации не поступаются. К примеру, та же Apple годами отказывается вводить бэкдоры для доступа к заблокированным устройствам, которых требует ФБР. Впрочем, компания признаёт, что руководствуется не столько моралью, сколько интересом покупателей. Google отказался работать с Пентагоном над разработкой военного искусственного интеллекта. Но только после долгих протестов и ухода сотрудников.

Обычно компании могут позволить себе идти против государства, только если это не грозит им большими потерями. Так, криптобиржи OpenSea и Mintbase присоединились к проекту No Justice No peace, который навсегда записал данные обвинённых в насилии полицейских США на блокчейне. Ключи к данным уничтожены, удалить их уже невозможно. Многие ценители криптовалют уже настроены против сильной власти и похвалили акцию.

Стоит ли осуждать предпринимателей за отказ от больших принципов — вопрос сложный. Стоит ли ставить на «Милашек» как на первую жертву ухабистой русскоязычной локализации — да, определённо стоит.