Необычные источники идей для контента.

Сразу стоит отметить, что такие “площадки” могут показаться самыми очевидными. Несмотря на это их довольно редко используют как источники контент-идей.

Хороших ресурсов с вопросами и ответами в сети не так уж и много, но именно там в живых обсуждениях можно найти темы, которые по-настоящему волнуют пользователей сети на текущий момент.

Начать поиск можно с зарубежного ресурса Quora (еще несколько лет назад там можно было получить ответ от самого Цукерберга или Обамы), продолжить русским The Question. Для некоторых сфер подойдут даже пугающие многих ответы Mail.ru (как минимум для косметической сферы и сферы здравоохранения).

Главное обращать внимание на те вопросы, которые собрали максимальное количество ответов и отслеживаний и выдавать контент на тему не позднее недели-двух с того момента, как вы прочитали волнующий публику вопрос.

Как уже говорилось раньше – истина рождается в обсуждениях. Остается добавить площадку для обсуждений без отвлекающего фактора, чтобы получить максимально ценную дискуссию и целый ворох идей. Устроить такую встречу легко можно даже за ужином, если ввести одно условие: на время обсуждения все должны отложить свои телефоны и планшеты в сторону.

Обычно самые интересные и не замыленные идеи исходят от тех, кто либо новичок в отрасли, либо вообще с ней никак не связан. Во-первых, такие люди не читают тонны материалов по теме ежедневно и просто не знают, что сейчас на волне, а значит у них больше простора для творческого мышления и подхода.

Во-вторых, эти люди смогут взглянуть на ваш бизнес со стороны тех, кто совсем не заинтересован первоначально, и рассказать, почему же так сложилось. Большинство маркетологов считают, что не стоит поднимать вопросы среди нецелевой аудитории, но так можно лишиться свежего взгляда на «прописные» истины.

Обычно с отзывами работают в том случае, если нужно понять, как восприняли продукт, как работает та или иная услуга, есть ли негатив. Работа с отзывами часто сводится к работе с возражениями и минимизации рисков для будущих релизов или рекламных кампаний.

Можно пойти дальше и воспринимать отзывы как показатель решения боли клиента и получения идей о том, где вы раскрыли тему недостаточно и нужно копнуть глубже.

Поход в кино или просмотр Netflix по вечерам обычно относят к развлекательной составляющей жизни. Фильмы смотрят, чтобы отдохнуть, расслабиться, найти новую тему для обсуждения с друзьями или просто заставить мозг поработать над некими философскими дилеммами.

Однако и здесь можно найти идеи для абсолютно любого бизнеса, если перестать воспринимать такие просмотры только как отдых.

Можно поднять вопрос использования технологий в целом и к чему идет человечество. Например: все, что появляется в сериале от CBS Star Trek Discovery через некоторое время появляется и в реальной жизни (создатели первых телефонов-раскладушек вдохновлялись именно коммуникаторами из сериала). Отсюда же тренд об «очеловечивании» любой технологии (умные боты, роботы). Можно поднимать вопросы этики при внедрении инноваций, а можно вспомнить и о менеджменте и о том, как правильно подать идею, чтобы ее внедрили с максимальной скоростью.

И такие примеры для вдохновения можно найти в любом фильме или сериале. Даже после просмотра фильма «Оно» можно смело идти писать статью о том, как вписаться в любой коллектив или победить свои страхи без насилия. Главное, быть открытым к идеям в самом неожиданном месте.

Один из самых простых, но почему-то не очевидных для многих пунктов – самому стать клиентом похожего или вашего бизнеса.

Можно сколько угодно говорить о том, как правильная формулировка запроса в поиске на AliExpress поможет найти вам платье, которое не просто дойдет вовремя, но и будет идеально сидеть по фигуре. Но пока вы сами не пройдете этот процесс, не проверите на себе все возможные проблемы, польза от вашего контента будет условна.

Поездки, деловые или просто для отдыха могут служить источником идей не хуже других источников. Достаточно посмотреть на то, как ведутся дела в других странах.

Например, после экскурсии в регион Далат во Вьетнаме можно собрать настоящую подборку местных недорогих вин, ничем не уступающих французским.

Самое главное – не бояться задавать вопросы по всем возникающим темам прямо на месте, тогда ваш контент обрастет подробностями из первых рук и станет уникальным.

Подкасты как тип контента в России развиваются гораздо меньше, чем в США, но и они могут служить источником вдохновения и идей. Тематические подкасты обычно рассказывают о новинках и сразу же поднимают вопросы, связанные с ними. Ответы на вопросы часто неполные, остаются за кадром или вовсе даются на откуп слушателям, поэтому смело можно отвечать на них в своих материалах.

За последние 5 лет квесты в реальности стали очень популярны в России. Суть проста – группу людей запирают в замкнутом пространстве, откуда им нужно выбраться в течение часа, используя подсказки и предметы, находящиеся в помещении. И в стрессовой ситуации в замкнутом пространстве новые идеи начинают рождаться прямо из воздуха.

Опять же можно ходить на такие квесты просто для развлечения, но и там можно найти идеи не только о том, где весело провести корпоратив. К примеру, после похода на Форт Боярд, легко можно составить список упражнений, которые помогут вам побить все рекорды по времени и не получить травмы в процессе, не будучи спортсменом.

После технологичных квестов с использованием VR можно рассказать о том, как провести максимально вовлекающий конкурс на конференции при помощи одних очков, джойстика и несуществующих предметов и т.д.

Основой для поиска идей всегда была и остается открытость новому и готовность смотреть под нестандартным углом на любую инициативу.

Часто проблема кроется в том, что маркетолог, уходя с работы, предпочитает оставлять работу в офисе, возвращаться к ней только на следующий день. Однако все самые смелые и инновационные идеи приходят как раз во время отдыха, поэтому нельзя расставаться с бизнесом до утра или понедельника совсем. Даже в отпуске всего одна заметка в блокноте о подмеченном происшествии может вырасти в настоящий контент.

Нетривиальные места часто связывают с выходом из зоны комфорта и погружением во что-то новое и нетипичное. В ситуации с поиском идей для контента стоит поступать также.

На курсах по написанию художественных текстов есть даже такое упражнение – написать рассказ в непривычном состоянии. С недосыпа, после трех кружек пива или встав рано с утра, хотя вы сова. Обычно именно после таких упражнений находится свой собственный стиль письма или появляются те идеи, которых даже сам автор не ожидает.

Эту практику легко перенести и на создание бизнес-контента. Главное всегда помнить, что и нетривиальные идеи, найденные в неожиданных местах, следует подвергнуть фильтрации.