Нейминг

Название нужно всему и всегда, тем более компании. Вдаваться в рассуждения о важности имени не буду.

Ближе к делу:

1.Нейминг состоит из нескольких этапов:

Маркетинговый

• Исследование целевой аудитории (какие слова у них на слуху, что они любят, что не переносят и тд)
• Изучение названий конкурентов (сделать по аналогии или, наоборот, в противовес)
• Изучение восприятия названия потребителями

Лингвистический

• Генерирование имен с использованием приемов
• Анализ благозвучия
• Семантический анализ имени

Управленческий

• Планирование проекта
• Формирование команды проекта
• Генерирование идей
• Анализ и экспертиза
• Регистрация названий
• Завершение проекта

Юридический

• Проверка названия на охраноспособность
• Регистрация товарного знака

2.Критерии нейминга

+ - хороший пример

- - плохой пример

•Легкая запоминаемость

+ Аптека «Неболейка»

- УКВЗ им. С.М. Кирова – филиал ФГУП "ГКНПЦ им. М.В. Хруничева

•Отражение сферы деятельности компании

+ Магазин детских вещей «ПузоКарапуза»

- Магазин детских вещей «Фартовый»

•Соответствие требованиям законодательства

+ Студия акварельной живописи «АРТура!»

+ Центр консультативной помощи «Est Lex»

+ Бар «Пивоглот»

- «Русская Фанта»

- «Кровавый рассвет»

- «Звезда Таиланда»

•Уникальность

+ Мужская парикмахерская «Chop-Chop»

- Парикмахерская «Елена»

•Лаконичность названия

+ Общество с ограниченной ответственностью «Импульс»

- Закрытое акционерное общество «Научно-технической комплекс "МодульНефтегазКомплект"»

•Отсутствие негативных коннотаций

+ Парикмахерская «Царица»

+ Центр погоды «Гелиос»

+ Банк «Развитие»

- Парикмахерская «Горгона»

- Центр погоды «Фобос»

- Банк «Уникал»

•Смысловая многомерность

+ ICQ (I seek you)

+ «Яндекс» (yet another indexer)

- Банк «Каспийский»

- Blue Water

- Bledina

•Соответствие месту и концепции

+ Бар «У моста» рядом с мостом

- Магазин «Планета дверей» (площадь 20 кв. м, в ассортименте 10 дверей)

•Понятность для широкой аудитории

+ Салон красоты «Афродита»

- Продовольственный магазин «Фрейр»

•Название на иностранном языке

+ Сервисный центр iRazbil

- Бренд одежды Doggy Style Designs