Неизвестные возможности пикселя Facebook

Как создать аудиторию, которая пришла именно из поисковых систем

Сегодня поговорим о неофициальных возможностях пикселя Facebook. Точнее, об одной из его дополнительных, практически неизвестных возможностей.

Наверняка многим из вас хотелось из всего трафика, льющегося на сайт, собрать в отдельную аудиторию, к примеру, только поисковые заходы.

Ни для кого не секрет, что потенциальные клиенты, пришедшие именно по поиску – это наиболее горячая публика, которую хочется собирать в отдельную базу ретаргетинга для проработки, вплоть до создания лукэлайка (похожей аудитории) на основе этой базы. Согласитесь, фишка очень крутая. А может ли ФБ своим стандартным набором инструментов осуществить задуманное?

И тут немного исторической лирики о ФБ. Дело в том, что стандартными инструментами раньше можно было собрать заходы на сайт с конкретных доменов. Но ФБ с недавних пор решил, что этот функционал нужно «подрезать». Тут, конечно, можно гадать для чего они это сделали, то ли в пакость, то ли с дурости, то ли по каким-то другим причинам.

Как было…

В системе Facebook analytics есть такая возможность, как создание фильтра с последующим сохранением аудитории по выбранному набору фильтров. Весь функционал описывать не буду, вот что нужно было сделать для выборки трафика из поисковика, к примеру, Google.

1. Составляли фильтр по источнику конкретного веб-параметра:

2. Далее требовалось обязательно сохранить выбранный фильтр и перейти к созданию пользовательской аудитории на основе этого фильтра:

Но, как вы видите на скрине – этот алгоритм ныне не работает. Общаясь с менеджером ФБ? выяснил, что возможно никогда больше этот инструмент по созданию специализированной аудитории больше работать не будет (последствия скандала с данными пользователей).

Как же быть, что же делать?! – спросите вы. А сделать нужно следующее… и тут внимание…

1. Для непосредственного сбора пользовательских аудиторий нам необходимо добавить некоторый компонент в сам пиксель facebook. А именно – добавить всего одну строчку в стандартное событие «PageView» базового кода пикселя Facebook.

2. Далее при помощи пиксель-хелпера проверяйте появление кастомных параметров. Для этого необходимо:

- ввести ключевое слово или словосочетание в любом поисковике:

- перейти на сайт именно из поисковика и в пиксель-хелпере проверить работоспособность передачи дополнительных параметров:

3. Далее идём в свой рекламный аккаунт в раздел аудитории. При создании индивидуальной аудитории по трафику – выбирайте стандартное событие PageView – Уточнить по параметру – и выбирайте параметр «referrer».

4. После этого добавляете все нужные поисковики, либо другие домены источника перехода какой вам нужен и сохраняете:

Ну а что дальше делать с данной аудиторией, думаю, уже сами знаете – ретаргетинг, создание похожей аудитории и прочее.

Уверен, незамысловатый апгрейд вашего пикселя Facebook приведет к совершенно иным результатам в рекламной деятельности.

Пользуйтесь и делитесь с другими.