«Не подделаешь»

Источник: Politico

Как платные инфлюенсеры разгоняют ставки на Полимаркете

Джейсон Биферман, Мая Кауфман, Джесси Блеазер, Деклан Харти

По данным записей, изученных POLITICO, директор по маркетингу компании Мэттью Модаббер использовал личный аккаунт PayPal, чтобы отправлять деньги создателям контента.

Когда ультраправый инфлюенсер Ник Ширли в январе опубликовал вирусное видео, в котором обвинил детсады Миннесоты в мошенничестве, своим 1,6 млн подписчиков в X он показал и кое-что еще: серый худи с логотипом Полимаркета.

Полимаркет уже появлялся и в другом контенте 24-летнего автора, например в серии уличных интервью о «текущем состоянии Америки», опубликованных в декабре.

Первый пост появился после того, как Ширли начал получать деньги от директора по маркетингу Полимаркета Мэттью Модаббера; второй — после того, как он в сумме получил от Модаббера $3 100, согласно изученным POLITICO записям.

Модаббер однажды написал, что ключ к росту — это «продукт, о котором люди не могут перестать говорить»; похоже, он следовал собственному совету. Анализ транзакций показывает, что с января 2025 года по февраль 2026 года топ-менеджер Полимаркета отправил как минимум $350 000 Ширли и другим создателям контента через личный аккаунт PayPal.

Эта сумма почти наверняка занижена. Анализ показывает, что Модаббер использовал свой личный аккаунт PayPal, привязанный к адресу электронной почты принадлежащего ему салат-бара, чтобы за 14 месяцев отправить более $2,5 млн свыше 800 людям. POLITICO независимо подтвердило личности примерно двух десятков создателей контента, получавших деньги от Модаббера, используя публичные записи и анализируя их аккаунты в соцсетях.

По данным платежных записей и анализа активности в соцсетях, как минимум 20 создателей контента, которых идентифицировало POLITICO, после начала выплат от Модаббера продвигали Полимаркет в соцсетях. За 14 месяцев, охваченных платежными данными, они написали о Полимаркете как минимум 490 раз в X, не раскрывая явно, что это была оплаченная реклама. Анализ платежей и одновременных публикаций показывает, как компания втихую наращивала шум вокруг крайне спорного прогнозного рынка в политической среде.

Среди получавших деньги — консервативный инфлюенсер Алекс ЛоРуссо, политический комментатор прогрессивных взглядов Брайан Краценштейн и Райли Гейнс, бывшая студенческая пловчиха и ныне автор Fox News, выступающая против участия трансгендерных женщин в женском спорте.

Платежные записи PayPal показал POLITICO человек, имеющий доступ к данным; его имя не раскрывается из-за страха перед ответными мерами.

Представитель Полимаркета заявил POLITICO, что сотрудничество с инфлюенсерами — часть стандартной деловой практики компании.

«Мы регулярно сотрудничаем с широким кругом независимых организаций, партнеров и создателей контента по всему политическому спектру и постоянно отслеживаем, оцениваем наш прогресс и вносим необходимые коррективы, чтобы добиться нашей главной цели — предоставлять глобальной аудитории самые точные, прозрачные и основанные на данных рыночные инсайты», — сказал представитель.

Представитель отказался отвечать на вопросы о стратегии компании по работе с инфлюенсерами, о правилах раскрытия таких сделок в соцсетях, о том, почему Модаббер использовал личный аккаунт для этих транзакций, и о том, были ли эти выплаты учтены как бизнес-расходы для IRS.

Модаббер не ответил на запросы о комментарии.

Под руководством 28-летнего CEO Шейна Коплана Полимаркет в основном работал за пределами США после того, как регуляторы Уолл-стрит запретили ему деятельность за работу без лицензии в 2022 году. Но компания, предлагающая пользователям делать ставки на выборы в США, Супербоул и даже войну с Ираном, резко нарастила объемы торгов после переизбрания президента Дональда Трампа в 2024 году, когда прогнозные рынки вышли в мейнстрим.

Администрация Трампа сталкивается со все большим давлением, требующим ограничить такие прогнозные платформы, как Полимаркет и его главный конкурент Калши, из-за опасений по поводу инсайдерской торговли. Но президент, чей сын Дональд Трамп-младший инвестировал в Полимаркет и является оплачиваемым советником Калши, занял в целом позицию невмешательства. Прошлым летом администрация Трампа закрыла два расследования в отношении компании, фактически расчистив Полимаркету путь к возвращению на рынок США через покупку федерально регулируемой биржи. На прошлой неделе он напал на нескольких лидеров «синих» штатов, которые пытались регулировать эти платформы, заявив, что «крайне важно», чтобы инициативу взяло на себя федеральное правительство, и что компании «будут процветать».

Пока идет политическая дискуссия о прогнозных рынках, Полимаркет использует огромную онлайн-аудиторию инфлюенсеров, чтобы превратить себя в имя нарицательное. В X инфлюенсеры громко утверждают, что Полимаркет точен — будь то прогноз результата выборов мэра Нью-Йорка в 2025 году или точной даты окончания шатдауна правительства — и при этом не упоминают, что их посты финансирует компания. Во многих публикациях Полимаркет подается как авторитетный источник, и зрители могут так и не понять, что пролистывают спонсорский контент.

«Люди не осознают, задумывается ли инфлюенсер о прибыли каждый раз, когда они видят пост», — сказала Рене ДиРеста, автор книги о пропагандистах в соцсетях “Invisible Rulers” и профессор Джорджтаунского университета, изучающая влияние в цифровую эпоху.

Федеральная торговая комиссия США заявляет, что инфлюенсеры в соцсетях обязаны раскрывать любое «существенное отношение» к продуктам, которые они рекламируют, но агентство не ответило на вопросы о том, как эти правила применяются к постам о прогнозных рынках.

POLITICO выяснило, что ни в одном из постов в X за 14-месячный период, охваченный записями, не было указано, что это часть платного продвижения. Платформа запустила возможность помечать посты как оплаченные промо 1 марта, хотя представитель X заявил, что в коммерческих публикациях с самого начала требовались явные пометки вроде «реклама» или «спонсировано».

«Похоже, это как раз тот случай, который, как правило, должен раскрываться», — сказал в интервью Робин Мур, бывший заместитель главного юрисконсульта FTC.

Известно, что Калши тоже сотрудничает с онлайн-создателями контента, что подчеркивает важность соцсетей для стратегий роста компаний, работающих с прогнозными рынками. В прошлом году Калши наняла криптоинфлюенсера руководить своим направлением по цифровым активам и сотрудничала с инфлюенсерами в соцсетях, чтобы повысить свою узнаваемость среди фанатов спорта и женщин.

«Все были либо за Полимаркет, либо за Калши», — сказал один инфлюенсер в соцсетях, которому платил Полимаркет; его имя не раскрывается из-за опасений ответных мер. — «Калши и Полимаркет — они буквально в какой-то момент владели всеми крупными инфлюенсерами».

Инфлюенсер, у которого в X сотни тысяч подписчиков, сказал, что с 2024 года получал от Полимаркета тысячи долларов за посты о компании.

Представительница Калши Элизабет Диана отказалась комментировать этот материал.

«Невозможно подделать»

В мае 2024 года Шейн Гинсберг спрашивал прохожих в Атланте, штат Джорджия: «Трамп или Байден?» Все четверо людей, показанных в видео, которое он опубликовал в своем Instagram-аккаунте @shaneyyricch, выразили предпочтение Трампу на предстоящих президентских выборах против Джо Байдена.

Но эти уличные интервью были не только про выборы.

«Я поставил 5 000 долларов на победу Трампа на выборах», — говорит Гинсберг одному из собеседников, пока на экране появляется изображение Полимаркета. «Ты настолько уверен, что он победит, что готов поставить на это?»

«Ну, быстро достань телефон», — отвечает Гинсберг после того, как мужчина говорит «да». «Есть такое место — Полимаркет. Polymarket.com. Это единственное место, где можно ставить на новости, на выборы».

На тот момент Гинсбергу было 19 — достаточно, чтобы голосовать на своих первых президентских выборах.

Гинсберг запустил маркетинговый бизнес в соцсетях под названием Street Poller, продвигая свою способность «доминировать в ленте» с помощью видео с импровизированными уличными интервью, а затем использовать сеть из более чем 50 создателей контента для увеличения охвата, как описано в кейсе Полимаркета на его сайте.

В некоторых случаях в роликах Гинсберга интервьюеры даже не упоминали Полимаркет. Они просто надевали футболку с логотипом компании.

И время для этого было выбрано идеальное.

Полимаркет платил инфлюенсерам по всей стране за продвижение ставок на выборы в месяцы, предшествовавшие президентской гонке. Американским беттерам по-прежнему было запрещено делать ставки через Полимаркет по соглашению 2022 года с федеральными регуляторами, но инфлюенсеры редко это упоминали.

Гинсберг, который получил от Модаббера по PayPal как минимум 77 000 долларов, не ответил на письма с просьбой прокомментировать его работу на Полимаркет.

Когда у PayPal попросили прокомментировать использование личного аккаунта PayPal для, судя по всему, деловых операций, представитель компании отказался комментировать конкретные аккаунты, но направил POLITICO к разделу пользовательского соглашения, где личные аккаунты описываются как «в первую очередь предназначенные для личных, семейных или бытовых целей».

«Если активность, связанная с вашим личным аккаунтом, в основном относится к бизнесу или коммерческой деятельности, PayPal может закрыть ваш аккаунт, если только вы не согласитесь прекратить эту деловую или коммерческую деятельность или перевести свой личный аккаунт в бизнес-аккаунт», — говорится в соглашении компании.

Накануне выборов, когда пользователи Полимаркета успешно поставили миллионы долларов на то, что Трамп обойдет тогдашнюю вице-президентку Камалу Харрис и выиграет второй срок, популярность платформы резко выросла. Более 1,5 млрд долларов прошло через ставки на победу Трампа на Полимаркете, а более 1 млрд долларов — на кампанию Харрис. Один из показателей ежемесячных объемов торгов на основной платформе компании вырос почти на 400 процентов между сентябрем и октябрем 2024 года, согласно Dune Analytics, которая отслеживает данные прогнозных рынков.

Второй срок администрации Трампа, казалось, сулил более благоприятную регуляторную среду для прогнозных рынков после жестких мер времен Байдена. При Байдене Министерство юстиции и Комиссия по торговле товарными фьючерсами расследовали, продолжает ли Полимаркет принимать ставки от клиентов из США в нарушение соглашения 2022 года. Вскоре после выборов 2024 года агенты ФБР провели обыск в нью-йоркском доме гендиректора Полимаркета — шаг, который он назвал «последней отчаянной попыткой» администрации Байдена «наехать на компании, которые, по их мнению, связаны с политическими оппонентами».

Возвращение Трампа в Белый дом открыло массу возможностей для ставок. После того как в январе 2025 года Трамп подписал указ о создании жесткого и радикального DOGE, Полимаркет запустил панель для отслеживания всех сокращений.

Инфлюенсеры разнесли эту новость в X — соцсети, которая называлась Twitter до того, как ее в 2022 году купил гендиректор Tesla и лидер DOGE Илон Маск.

Эрик Догерти, консервативный создатель контента, который, согласно записям, изученным POLITICO, получил от Модаббера как минимум 15 000 долларов, объявил о запуске панели Департамента эффективности государственного управления своим 1 млн подписчиков как о сообщении «BREAKING» 14 февраля 2025 года.

Райли Гейнс, которой, по данным этих записей, заплатили как минимум 6 600 долларов, поделилась новостью о DOGE со значительно более чем 1 млн подписчиков в X, написав: «Это потрясающе!»

Консервативный медиаперсонаж Элайджа Шаффер, который получил более 8 400 долларов, в посте в феврале прошлого года написал: «Захватывающие новости!», добавив, что новая панель «будет сохранена в закладках на следующие 4 года».

Ни в одном из этих постов не говорится, что за них платили Полимаркет или Модаббер, хотя в комментарии к своему посту Шаффер сказал, что он «давний бренд-амбассадор» Полимаркета. «Мне напрямую не платят за этот пост, и они не заставляют меня говорить что-либо, так что технически это не реклама. Однако я уточняю, что мы работаем вместе», — написал он.

Догерти, Гейнс и Шаффер не ответили на письма с просьбой прокомментировать их партнерство с Полимаркетом и то, получали ли они деньги за публикации о панели DOGE. Через несколько месяцев после своего поста о DOGE Шаффер также написал в X, что сотрудничал с Полимаркетом и «заработал вполне приличные деньги».

Когда Полимаркет в июне заключил партнерство с xAI — стартапом в сфере ИИ, сооснователем которого является Маск, — платные инфлюенсеры снова набежали, чтобы разогнать новость. Восемь из примерно двух десятков инфлюенсеров, которых изучил POLITICO, написали о партнерстве в один и тот же день, все — в течение нескольких часов друг за другом.

Доминик МакГи, консервативный создатель контента, который получил от Модаббера как минимум 3 200 долларов и однажды был назван аналитической компанией третьим по влиятельности пользователем X, написал: «X вот-вот изменит правила игры с этим, и, честно говоря, это союз, заключенный на небесах».

«Полимаркет действительно захватил все вокруг, кажется, что он был здесь всегда», — написал МакГи, который в соцсетях выступает под именем Dom Lucre, в другом посте в X через несколько дней после этой коллаборации. Маск и представители xAI не ответили на запросы о комментарии.

На сайте МакГи, где он рекламирует свое «медийное влияние» как человека, «доносящего нефильтрованную правду», он пишет, что берет не менее $2,500 за комментарий к посту в соцсетях и от $15,000 — за публикацию материала в формате «breaking» или «developing». МакГи не ответил на запросы о комментарии.

Модаббер также отправлял деньги двум людям — Дебби Д’Соуза и Амджеду Яку — у которых есть значительная онлайн-аудитория среди правых и связи с администрацией Трампа, но которые, судя по всему, не писали о Полимаркете в соцсетях. Д’Соуза — жена консервативного режиссера Динеша Д’Соузы, которого Трамп помиловал в 2018 году после обвинительного приговора по делу о нарушении правил финансирования избирательной кампании; она помогала писать и снимать документальный фильм Динеша Д’Соузы 2024 года «Vindicating Trump» и участвует в подкасте мужа, названном его именем. Якус занимает пост заместителя директора по цифровым коммуникациям в Пентагоне и ведет ультраправый Instagram-аккаунт Snowflake.Tears.

Д’Соуза, которая получила от Модаббера не менее $20,000, и Яку, который получил не менее $850 до начала работы в администрации, не ответили на запросы о комментарии.

Исполняющий обязанности пресс-секретаря Пентагона Джоэл Вальдес заявил, что у Яку «в настоящее время нет активных деловых связей, связанных с его личными страницами в соцсетях» — и в будущем, как у сотрудника Минобороны, их тоже не будет. Вальдес отказался ответить на уточняющий вопрос о том, были ли у Яку какие-либо деловые связи, связанные с его личными аккаунтами в соцсетях, в какой-либо момент его работы в ведомстве.

Прошлым летом администрация Трампа закрыла два расследования в отношении Полимаркета. После этого компания потратила $112 млн на покупку лицензированной биржи и клиринговой палаты, тем самым заметно продвинувшись к возвращению на рынок США.

«Культурная значимость и узнаваемость бренда Полимаркета — это то, что невозможно подделать», — написал в X в августе 2025 года один из пользователей.

Модаббер перепостил это на своем аккаунте в X, добавив: «НЕВОЗМОЖНО ПОДДЕЛАТЬ».

Одержим точностью

Когда бывший губернатор Нью-Йорка Эндрю Куомо в прошлом году встретился с демократическим социалистом Зохраном Мамдани на праймериз Демократической партии за пост мэра Нью-Йорка, создатели контента ссылались на Полимаркет, чтобы оценить шансы на неожиданный исход.

Александр Кауфман, климатический репортер, который ведет рассылку на Substack, получил от Моддабера не менее $1,200. «Безумие», — написал он в X за день до праймериз, прикрепив скриншот торгового объема платформы по этой гонке. «Наконец у Полимаркета по @ZohranKMamdani довольно хорошие шансы действительно выиграть праймериз у Эндрю Куомо».

После того как Мамдани обошел Куомо и выиграл номинацию Демократической партии, инфлюенсеры писали о Полимаркете как о некоем оракуле.

Араш Азизи, историк, который пишет об Иране для The Atlantic и получил от Моддабера не менее $3,000, написал в октябре 2025 года: «Удивительно, насколько цифры Полимаркета — хороший ориентир для направления событий. До любых опросов, например, он заметил рост Мамдани!»

Ни Кауфман, ни Азизи не ответили на запросы о комментарии по поводу того, платили ли им за посты о выборах мэра.

Посты оплаченных инфлюенсеров о Полимаркете часто привлекали внимание к конкретным ставкам, используя формулировки, которые подавали котировки как новостные события. Примерно треть из более чем 490 постов в X, выявленных POLITICO, характеризовали шансы Полимаркета на то или иное событие как обновления «BREAKING» или «NEW».

Похоже, это осознанный выбор. Инфлюенсер, попросивший не называть его имени, сказал POLITICO, что компания писала для них посты, которые нужно было публиковать в X, и просила продвигать конкретные ставки.

«Они буквально говорили: “Вот это надо выпустить прямо сейчас, вот это надо выпустить прямо сейчас”, будто мы были скотом», — сказал инфлюенсер.

Мур, бывший чиновник FTC, сказал, что рекламодатели должны включать раскрытие информации в любой пример текста, который они готовят для своих партнеров, потому что они могут нести ответственность за то, что говорят их представители.

«Как общее правило, если рекомендация оплачена, тот, кто ее дает, должен четко и заметно раскрыть существенную связь с рекламодателем», — сказал Мур.

Полимаркет и Калши стремятся закрепиться в качестве авторитетных источников по политике и текущим событиям, в частности через партнерства с традиционными медиабрендами вроде CNN и Dow Jones, издателя The Wall Street Journal. На сайте The Wall Street Journal теперь выделен блок «Featured Prediction Market» от Полимаркета.

Оплаченная активность в соцсетях уже несколько месяцев поддерживает этот нарратив, тихо укрепляя легитимность Полимаркета на фоне подготовки к законодательным битвам.

Как выразился Брайан Красенштейн, прогрессивный политический комментатор, в октябрьском посте в X без пометки о платном продвижении: «Просто невероятно, насколько точным был Полимаркет за последние 9 месяцев».

Красенштейн, который, согласно изученным POLITICO записям PayPal, получил от Модаббера более $9,300, не ответил на запросы о комментарии.

В течение двух недель в конце декабря и начале января шесть инфлюенсеров опубликовали 10 постов в X о шансах на то, что губернатор Миннесоты Тим Уолз, демократ, столкнется с уголовными обвинениями из-за обвинений в мошенничестве с детским садом, поднятых в вирусных видео Ника Ширли. Позже в январе шесть инфлюенсеров писали о шансах на приобретение США Гренландии.

Алекс ЛоРуссо — консервативный инфлюенсер, который, согласно записям, получил от Модаббера через PayPal не менее $18,750, — был еще одним активным пользователем X, который десятки раз писал о Полимаркете, не упоминая о спонсорстве.

«Шансы Полимаркета на то, что правительство США приостановит работу, резко растут — до дедлайна осталось чуть меньше 10 часов», — написал он в сентябре. «Демократы прекрасно понимают, что делают».

Спустя некоторое время после того, как POLITICO обратился к Лоруссо с вопросом, получил ли он деньги за этот пост, внизу появилась пометка «paid partnership» («платное партнёрство»). Лоруссо не ответил на просьбы о комментарии. Теперь такая пометка стоит под некоторыми — но не под всеми — его постами, связанными с Полимаркетом.