Нативная реклама во ВКонтакте.

Про натив в последние годы говорят все кто так или иначе связан с рекламой и маркетингом. Своим мнением о нативной рекламе во ВКонтакте поделилась Екатерина Кондратьева, исполнительный директор в коммуникационном агентстве NextMedia.

Когда во ВКонтакте появилась реклама в пабликах, предполагалось, что это будет органическая реклама. Но рекламодатели не тратили время на изучение сообществ и написание рекламных текстов под них.

Такая реклама не вписывалась в контент площадок. На её смену пришло новое, модное теперь словосочетание «нативная реклама», которая мало отличается от качественной рекламы в пабликах.

Когда в рекламной кампании хочется использовать приемы нативной рекламы, надо понимать ее цели:

• Определить какую задачу необходимо решить;
• Понять как этот месседж доносить через тексты, и какой результат предполагается от его размещения;
• Определить на какую целевую аудиторию направлен тот или иной посыл;
• Сделать подборку пабликов с нужной целевой аудиторией;
• Проанализировать какой формат текстов (картинок) размещается в данных сообществах, найти их самые популярные форматы;
• Написать тексты под эти сообщества, которые будут органично вписываться в контент, не вызывать отторжения и принесут пользу читателям.

Представители соцсети ВКонтакте уже говорят о том, что со временем появится новый вид таргетированной рекламы, который будет показывать рекламные посты аудитории сообществ. Пока нет чёткого понимания, как это будет работать.

Уже сейчас представители соцсети сообщили, что прямые размещения в пабликах будут получать охват лишь в том случае, если их пост будет виральным или достаточно хорошим с точки зрения алгоритмизированной ленты новостей.

Нельзя сказать, что натив полностью вытеснит таргетинг. Лучше использовать эти 2 приема в комплексе, ведь неизвестно, на какой вид рекламы откликнется целевая аудитория.

Если бюджет ограничен, нужно использовать тесты для выявления эффективного рекламного инструмента для каждой конкретной рекламной кампании.