Нативная реклама или баннерная.

Эксперты  Advertology.ru в своем блоге подробно рассказали, почему доля нативной рекламы растет, но отучить рекламодателей от баннеров все еще сложно.

В последнее время считается, что интернет-реклама, особенно мобильная, переживает глубокий кризис. Результаты устаревших рекламных форматов не соответствуют ожиданиям рекламодателей. Несмотря на это, все больше людей задаются вопросом — станет ли нативная реклама долгожданным решением, которое поможет рекламодателям эффективно и ненавязчиво взаимодействовать с аудиторией?

В такие компании как Sharethrough, TripleLift и Nativo вкладывают миллионы долларов, и все они обещают обеспечить более эффективное размещение и взаимодействие с аудиторией.

Programamatic native ads или алгоритмическая закупка нативной рекламы в режиме реального времени стремительно завоевывает свою часть рынка, но на самом деле является лишь крупицей в мире интернет-рекламы, в которой лидирующие позиции до сих пор занимает баннерная реклама.

Подъем нативной рекламы начался 5 лет назад, когда многие цифровые медиа-площадки стали переосмысливать свои методы размещения рекламы. Гиганты типа Facebook и Twitter распрощались с баннерами и дали зеленый свет новым форматам, которые органично смотрелись в ленте и обладали тем же функционалом, что и обычные пользовательские записи. Именно тогда другие площадки стали искать свой вариант нативного размещения.

Нативная реклама является отличным сочетанием разных рекламных форматов,  спонсируемого контента и Programamatic native ads. Контент разрабатывается редакторами, писателями и подготавливается таким образом, что доносит идею рекламодателя через нечто похожее на редакторский материал.

Натив рано или поздно полностью заменить баннеры. Схема довольно проста: рекламодатель предоставляет стандартную составляющую — заголовок, изображения или видео. Уже потом на их основе весь материал редактируется и оптимизируется для того, чтобы на веб-странице или в мобильном приложении выглядеть органично.

Сами рекламодатели подчеркивают явный прогресс.