Нативная реклама: это эффективно, круто, но почему её редко используют?

DIGITALOMANIA — «Go Digital or Die

Определение native advertising в переводе означает «естественная» реклама, то есть такая форма раскрутки, которая не использует прямые или косвенные призывы к покупке. Нативный материал — это полноценный контент, имеющий все характеристики платформы, где он размещается. В соц.сети —интересный пост, на блоге — статья, на видеохостинге — ролик. Нативная реклама по своей идеи не должна вызывать у пользователей отторжения, эффекта баннерной слепоты.

Нативная реклама имеет четыре ключевых отличия — релевантная опыту/интересу пользователя, не навязчивая, полезная информация, не требует интерактива.

Преимущества нативной рекламы:

Эффективная

Чтобы привлекать внимание, баннеры постоянно увеличиваются в размерах, становятся интерактивными, расхлопывающимися, разъезжающимися, с видео и звуками. У читателя же развивается иммунитет. На первом баннере в истории интернета в 1994 году было написано: «Вы когда-либо кликали мышкой сюда? Вы кликнете» — и это была правда. Все кликали. Сейчас читатели не замечают даже движущиеся баннеры на пол-экрана. А еще есть Google Adsense, «Яндекс.Директ», Facebook и другие площадки с неограниченной аудиторией. И с ними не может соревноваться ни одно издание.

Недорогая и быстрая

В большинстве случаев вы используете то, что уже разработано для редакционных нужд.

Кроссплатформенная

Человечество решает проблему монетизации мобильных платформ, с нативом такой вопрос в принципе не стоит — вам не важно, где прочли такую статью: на сайте, в приложении или в Facebook Instant Articles.

Это дополнительный трафик.

Баннеры устроены так — чем больше у вас трафика, тем больше вы можете продать баннеров (если совсем грубо), натив сам по себе приносит трафик. Причем немаленький.

И, самое главное, нативная реклама не блокируется :)

Почему тогда нативную рекламу редко используют?

Есть две основные причины этой проблемы.

Задирание цен. Да, натив хорош тем, что он недорогой. Но многие площадки, увидев новый формат, решают схитрить и продавать натив как отдельные спецпроекты — и за соответствующие деньги. Но новый формат не может стоить дорого — иначе его не поставить на поток. Поток может возникнуть, когда вы за небольшие деньги показываете серьезный результат.
Неправильные продажи. Реклама в большинстве изданий существует как необходимая — но вынужденная — добавка к изданию. Это отдельный замкнутный уголок, живущий по своим законам и имеющий к изданию довольно опосредованное отношение. Но когда мы говорим об использовании редакционных форматов, мы имеем в виду не только то, что реклама копирует, скажем, карточки или статьи, а то, что интонация этих материалов должна быть созвучна изданию. И еще то, что к рекламным материалам надо относиться с не меньшим трепетом, чем к редакционному контенту.

2 примеры рекламы, в которых бренд интегрирован нативно и ненавязчиво

Благодаря удачной идее продакт плейсмента компании Nike удалось вознестись на невообразимую высоту популярности после выхода фильма о путешествиях во времени, ставшего культовым. Целые поколения любителей научной фантастики и фильмов выбирали продукцию Nike лишь потому, что видели те самые крутые кроссовки с автоматической шнуровкой в «Назад в будущее».

Топ менеджер IBM пишет статью в Atlantic, о том, как работает Big Data. Сверху она помечается как спонсорский контент. На сайте висит баннер IBM.

Нативная реклама: это эффективно, круто, но почему её редко используют?

Преимущества нативной рекламы:

Почему тогда нативную рекламу редко используют?

2 примеры рекламы, в которых бренд интегрирован нативно и ненавязчиво

📌 Подборка новостей за 11 октября 2020 года:

📌 Подборка новостей за 4 октября 2020 года:

📌 Пост за 24 сентября 2020 года:

📌 Хочешь обсудить новость?

Report Page