Нативная Реклама Дипломная Работа
Нативная Реклама Дипломная Работа
Toggle navigation
Научный Корреспондент
UUID: f3180447-d23d-4e9c-8f04-e809f7ec652c
Отзывы:
Авторизуйтесь, чтобы оставить отзыв
Аннотация выпускной квалификационной работы
Кузнецова Юлия Михайловна
«НАТИВНАЯ РЕКЛАМА: ТИПОЛОГИЯ И ВОЗДЕЙСТВУЮЩИЙ ПОТЕНЦИАЛ»
Н. рук. – Горячев Алексей Александрович, кандидат филол. наук, ст. преп.,
Кафедра речевой коммуникации
Очно-заочная форма обучения
На сегодняшний день существует несколько видов рекламы в интернете: баннерная (медийная), таргетинговая, контекстная, вирусная (в том числе и видео), seo-оптимизация и нативная реклама. Последняя только недавно начала набирать популярность. Этот вид рекламы сочетает в себе элементы не только рекламных жанров, но и журналистских и PR, поэтому говоря о воздействующем потенциале нативной рекламы, мы будем комплексно анализировать те элементы уже давно изученных жанров и форматов, которые впитала в себя естественная реклама.
Актуальность темы дипломной работы заключается в динамично рас-тущем спросе рекламодателей на данный вид рекламы, понятие которой до сих пор не до конца определено.
С целью выявить особенности воздействия в различных видах натив-ной рекламы, обозначим задачи, которые необходимо решить:
1) объяснить мотивы появления этого способа подачи рекламной информации;
2) проследить, как «натив» функционирует на журналистском информационном поле;
3) выявить основные отличия от других видов интернет-рекламы и pr-материалов;
4) провести анализ публикаций в изданиях, имеющих большой опыт производства материалов исследуемого формата;
5) определить основные тенденции в использовании воздействующих приемов в рамках данного формата.
Для этого мы применили общенаучные методы непосредственного наблюдения и описательный, а также методы структурно-смыслового, контекстологического и сравнительного анализа материала.
Объектом исследования стала нативная реклама в интернет-СМИ, а предметом исследования – инструменты воздействия в рамках данного формата.
Материалом исследования послужили публикации на сайте интернет-издания Медуза, Бумага, Look at media, The Vllage, BuzzFeed, The New York Times. В качестве теоретической базы были использованы работы Л. В. Балахонской, В. М. Бехтерева, Е. П. Ильина, Р. Чалдини, Э. Бёрна, Е. С. Поповой и других русских и зарубежных исследователей.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, и списка литературы
Источник: Санкт-Петербургский государственный университет
+7 (910) 433-45-62
пн - пт, 10:00 - 18:00 МСК
Сайт создан в рамках проекта «Востребованное образование». При реализации проекта используются средства государственной поддержки, выделенные в качестве гранта в соответствии с распоряжением Президента Российской Федерации №79-рп от 01.04.2015 и на основании конкурса, проведенного Общероссийской общественной организацией «Российский Союз Молодёжи».
Поддержка платформы осуществляется в рамках проекта Ресурсного центра по открытой публикации учебных и выпускных квалификационных работ «Научный корреспондент» с использованием гранта Президента Российской Федерации на развитие гражданского общества, предоставленного Фондом президентских грантов.
Интернет-издание "Научный корреспондент". Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ № ФС 77 - 70641.
Учредитель: Ассоциация интернет-издателей. Главный редактор: Трищенко Н.Д.
Нативная реклама : типология и воздействующий потенциал
Нативная реклама в Интернете: восприятие потребителей
Нативная реклама : особенности и форматы | Fинансовый... | Яндекс Дзен
Интернет- реклама как эффективный способ привлечения клиента. Дипломная ...
Нативная реклама как элемент digital-коммуникационной стратегии бренда
Молекулярная Кухня Реферат
Язык Народ Сочинение
О Чем Я Мечтаю Кратко Сочинение
Оформление Подзаголовков В Курсовой Работе
Мои Впечатление О Казахском Фильм Эссе