Настройка Яндекс.Директ без ошибок: инструкция для новичков

Зайдите на сайт, в меню слева выберите Отчеты — Стандартные отчеты — Источники. Первый отчет, который нам точно нужен — Отчеты — Стандартные отчёты — Источники — Сводка. Показатель конверсии — это процент посетителей, которые совершили целевое действие. Конверсия — это целевое действие пользователя на сайте, например, заполнение формы, клик по кнопке или просмотр набора страниц (“Описание услуги”, “Цены”, “Контакты”). Сочетая цели, можно создавать сегменты аудитории для рекламы, например, пользователям, которые достигли цели «Добавление товара в корзину», но не выполнили действие «Отправка заказа из корзины», можно показывать баннеры с текстом «Вы забыли товар в корзине, оформите заказ!» (вас наверняка догоняла подобная реклама). Стратегия аналогична стратегии «Максимум кликов», но дает более широкие возможности настройки ставок на уровне объявлений. А вот если ваши менеджеры готовы ответить только в рабочие часы, но оформить заказ на сайте можно в любое время, то можно и не ограничивать время показов. Это дорогой способ, но он позволит создать привлекательный баннер, который будет заинтересовывать потенциальных клиентов.
Даже при минимальной ставке, соответствующей объему трафика «5», ваше объявление в Директе будет показываться и вы будете получать потенциальных клиентов. Чтобы их избежать, следуйте инструкции, описанной выше, тогда ваш бюджет будет расходоваться на привлечение клиентов, а не пустого трафика. По данным eLama, cредний ежемесячный рекламный бюджет рекламодателей на «Яндекс Директ» с 2022 года увеличился более чем вдвое — с 57,4 тыс. Для того чтобы понять, как настраивается временной таргетинг, достаточно просто взглянуть на приведенный ниже скриншот. Для объявлений на площадках директа нужно использовать изображения. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с Политикой в отношении обработки персональных данных. Для примера: у нас две ключевые фразы, в настройках выбрано ручное управление ставками, поэтому мы сами можем назначить ставку по этим ключам. Очень важно подбирать достаточно точные фразы, чтобы не допустить показа рекламы незаинтересованной аудитории. Самое сложное при этом — понять, какая доля прибыли была получена благодаря контекстной рекламе в Яндекс. Как понять, какая реклама нужна вам? Как видите, стоимость по разным ключам отличается. Также стоимость клика по фразе зависит от настройки самого объявления, его качества.
Теперь после того, как мы создали рекламное объявление и задали все его настройки, нужно задать стоимость кликов по выбранным ключевым фразам. Данные в таблице под графиком можно развернуть и изучить подробно, по каким объявлениям или ключевым фразам клиенты переходили к вам, а также с каких сайтов-площадок они заходили. То есть, “где купить выпечку в химках” подходит под запрос выше. Пример: если задать фразу уехать из москвы, то наша реклама будет показываться в том числе по запросу “уехать в москву”. Если вы задаете ключевик “выпечка химки”, то реклама в Директе также будет показываться по всем запросам, в которых есть эти два слова. Казалось бы, тогда можно просто указать в объявлении “выпечка химки” и не собирать более узкие ключевики, состоящие из большего количества слов. Казалось бы, отличная функция, которая полностью автоматизирована и удобна. В этой книге только практика и секреты по ведению рекламных кампаний, в том числе и составлению объявлений. Пример: если задать фразу купить бутылку, то наше объявление будет показываться в том числе по запросу “купить пробки для бутылок”. Когда вы создадите рекламное объявление в Директе, оно уйдет на проверку. Верхнее рекламное место в верхнем блоке на поиске, так называемое “первое спецразмещение”, отмечается цифрой 100, второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно.
Для этого переходим по ссылке “Мои кампании” — в верхнем правом углу будет нарисован кошелек. Для чего нужны уточнения? Для отслеживания эффективности рекламы и настройки сегментов аудитории для ретаргетинга в Яндекс.Метрике настраиваются цели. После их настройки в отчетах аналитики будет видно, какие посещения достигли целей (полностью или частично). После всех настроек наша группа имеет статус черновика, чтобы она заработала, нужно отправить ее на модерацию. В будущем при внесении изменений объявления будут отправляться на модерацию автоматически. После нажатия на кнопку “Отправить на модерацию”, вы попадаете на страницу, где вас знакомят с правилами размещения рекламы и просят согласие с условиями использования сервиса. Скорость загрузки сайта критична — большинство пользователей пренебрегают переходом на заинтересовавшую их страницу, если время ожидания на миллисекунды превышает и так низкий временной порог. После того, как модерация пройдена, остается лишь оплатить кампанию и запустить ее. После успешного прохождения теста вы получите сертификат, подтверждающий его прохождение. Использовать турбо-страницы в директе рекомендуется, если ваш сайт слишком долго открывается на мобильных устройствах либо не совсем корректно отображается на них. В таком случае при показе рекламного объявления на мобильном устройстве переход по нему будет идти на турбо-страницу, а не на сам сайт. Что такое турбо-страница в директе и как ее настроить?
Подробнее читайте на: https://www.reklama-dlya-biznesa.ru