Настраиваем динамические медийные объявления. Пошаговая инструкция

Динамические медийные объявления (не путать с динамическими поисковыми объявлениями) — это очень эффективный метод рекламы товаров пользователям, которые уже заходили к вам на сайт или в ваше приложение и просматривали эти товары.

Процесс настройки динамического ремаркетинга достаточно прост, но эта функция доступна только в контекстно-медийной сети, и пользоваться ей может не каждый рекламодатель. Доступность функции будет зависеть от того, собираетесь ли вы использовать динамические объявления для ремаркетинга, а также в какой сфере вы работаете. Чтобы помочь вам начать, мы расскажем, как пройти все шаги процесса настройки.

Мы поговорим о следующем:

• Требования к рекламодателю, который хочет использовать динамические медийные объявления;
• Как настроить кампанию динамических медийных объявлений в Google Ads;
• Как создать динамический фид, необходимый для данных типов объявлений.

Также обсудим ограничения, шаблоны и распространённые проблемы с фидами.

Начнём!

Могу ли я использовать динамические медийные объявления в своём аккаунте Google?

Стоит ответить на этот вопрос сразу. Динамические медийные объявления недоступны для некоторых категорий сайтов и приложений. Проверьте, не попадает ли ваш сайт или ваше объявление в одну из такх категорий (иначе вы не сможете использовать динамический ремаркетинг):

• Личные трудности. Google старается не напоминать пользователям о тяжёлых ситуациях, с которыми они могли столкнуться.
• Идентичность и вера. Всё, что связано с враждемным отношением, дискриминацией, предубеждениями и другими подобными классификациями.
• Сексуальные интересы. Поскольку это слишком личная тема, объявления сексуального характера запрещены.
• Доступ к возможностям. Начиная с октября 2019 года, все объявления, которые предназначены для пользователей, подверженных социальным предубеждениям, могут быть отклонены.
• Алкоголь. Любые объявления, демонстрирующие или напоминающие алкогольные напитки.
• Азартные игры. Запрещено использовать динамический ремаркетинг для любых объявлений, рекламирующих онлайн- или оффлайн-казино.
• Набор добровольцев для клинических испытаний. Текст объявления такой категории должен быть максимально точен.
• Ограниченное использование лекарств. Если препараты предназначены только для животных, такие объявления могут быть допущены к показу.
• Контент для пользователей младше 13 лет. Очевидно, что ошибиться в этой категории — проще простого.

Если вы не попадаете ни в одну из перечисленных категорий, скорее всего у вас не будет проблем с настройкой и использованием динамического ремаркетинга. Так что теперь перейдём к настройке кампании.

Как настроить кампанию динамических медийных объявлений

При создании новой кампании выберите цель «Продажи» (Sales). Как мы уже отметили, динамическая реклама доступна только в контекстно-медийной сети, поэтому в типе кампании выберите «Контекстно-медийная» (Display). Единственно возможный подтип кампании для динамического ремаркетинга — «Стандартная контекстно-медийная кампания» (Standard display campaign).

Дальнейшая настройка идентична настройке любой кампании в контекстно-медийной сети, но в настройках будут дополнительные параметры. Например, обратите внимание на раздел «Динамические объявления» (Dynamic ads). Далее, поставьте галочку напротив пункта «Использовать фид динамических объявлений для персонализированных объявлений» (Use dynamic ads feed for personalized ads). Вы увидите меню с несколькими опциями:

Выберите тот вариант, который наиболее подходит вашему аккаунту. Если среди представленных опций нет подходящей, выберите «Другое» (Other). Если у вас уже есть торговые кампании, вы также увидите опцию синхронизации уже созданного фида из Google Merchant Center. После того как вы закончите с настройкой группы объявлений, перейдём к настройке самого фида.

Как создать фид для динамических медийных объявлений

Фиды — необходимый инструмент для динамического ремаркетинга в Google Ads. Если у вас нет фида, вы не сможете создать динамическое объявление. Опять же, торговые аккаунты здесь оказываются на шаг впереди, так как при настройке торговых кампаний в Merchant Center рекламодатель создаёт фид или фиды. Всем остальным потребуется использовать шаблоны фидов в зависимости от сферы деятельности. Прежде чем мы рассмотрим шаблоны, поговорим немного об ограничениях.

Ограничения фидов

Согласно политикам Google Ads, существуют определённых ограничения в отношении того, сколько фидов может иметь рекламодатель и какого размера они могут быть. На момент написания данной статьи платформа выставила следующие требования:

1. В одном аккаунте может быть не более 5 миллионов рядов или элементов фида. Помните, что это касается не только динамического ремаркетинга. Общее число элементов фида также включает фиды расширений и модификаторов объявлений.

2. В одном аккаунте может быть не более 100 пользовательских или корпоративных фидов.

3. Размер атрибута фида должен быть не более 3000 байт. По информации Google, это эквивалентно 750-3000 символов в зависимости от того, какие символы используются.

Загружаем фиды в систему

В аккаунте Google Ads зайдите в раздел «Инструменты и настройки» (Tools and Settings). Далее кликните по ссылке «Коммерческие данные» в столбце «Настройка» (Setup).

Кликните на синюю кнопку со знаком «+», чтобы начать загрузку фида. Далее выберите «Фид адаптивных объявлений» (Dynamic ad feed), а затем укажите вид коммерческой деятельности.

Выберите .csv-файл с фидом, дайте ему название, а затем загрузите файл. После этого вы будете перенаправлены на главную страницу фидов. Обновив страницу, вы сможете увидеть ваш фид в списке. Теперь давайте рассмотрим, как фид может смотреться в объявлении.

Почему фид адаптивных объявлений не работает?

Ваш фид может быть отклонён системой по нескольким причинам. Рассмотрим самые популярные.

1. Ваш фид некорректно отформатирован, либо вы превысили максимальный размер.

2. Вы не добавили данные в обязательные столбцы атрибутов.

3. Убедитесь, что поля имеют правильный формат. Чтобы определиться с форматом, обратитесь к примеру, который вы найдёте вместе с шаблоном (цены, коды аэропортов и пр.).

4. Недопустимый URL. И финальный URL, и URL картинки должен быть работающим.

Ваш фид может вернуться с ошибками через несколько часов после загрузки. Вы можете отредактировать его прямо в Google Ads, либо изменить исходный фид в .csv-файле и загрузить его заново.

Использование фидов в динамических (адаптивных) объявлениях

Вам может показаться, что создание объявлений такого формата кардинально отличается от всех других. Это не так. С точки зрения основной структуры, динамическое объявление — это адаптивное медийное объявление. А фид — просто дополнительная функция объявления.

После того как вы применили фид к группе объявлений, с самими объявлениями делать ничего не нужно. Просто создавайте адаптивное медийное объявление как обычно. Вам понадобятся основные картинки и изображения логотипа. Также вам понадобится добавить короткие заголовки (до 5 штук) и длинные заголовки, а также до 5 описаний. Если уместно, вы можете добавить видео из YouTube для большей вовлечённости.

Настройте динамические медийные объявления на успешную работу.

Рекламодатели из различных сфер деятельности могут использовать динамические объявления, чтобы сделать посыл каждого объявления уникальным. Динамические фиды для продуктов и услуг могут помочь показывать пользователям те страницы или товары, которые они уже видели. Даже если ваша сфера деятельности не подходит ни под один из перечисленных вариантов, вы можете создать уникальный фид. Тандем из подходящего посыла для целевой аудитории и фид с продуктами и услугами, знакомыми пользователям, поможет увеличить вовлечённость и конверсий ваших кампаний в контекстно-медийной сети.