Настоящее и будущее digital-одежды

В пятницу мы провели большую дискуссию о цифровой одежде, виртуальных коллекциях, дропах, 3D-моделировании и сервисах для него.

Регина Турбина, 3D-дизайнер, создательница онлайн-ателье цифровых вещей Replicant 

Цифровая мода для меня, как для дизайнера, возможность проверить свои идеи, гипотезы, утром сделать скетч, а вечером уже все перевести в 3D. Я бы хотела весь fast-fashion перевести в цифровой формат. Допустим, вещи, которые многие покупают для того, чтобы сделать контент, можно заменить цифровой одеждой, чтобы не вредить экологии. К тому же, в цифровой моде мы можем попробовать разные материалы, текстуры и найти новые точки взаимодействия между брендами и потребителем. И, конечно, цифровая одежда ускоряет производство, так как в приложениях можно протестировать первый сэмпл. У нас на Replicant  есть и исключительно диджитальные бренды, и физические, представляющие свои сэмплы. Платформа связывает эти марки. 

Гоша и Аня, энтузиасты digital-fashion, бренд ZNY

Мы относимся к цифровым дропам, как к эксперименту, который должен вести всех нас к какому-то открытию. Сейчас мы проверяем свои гипотезы: готовы ли люди покупать одну фотографию с примеркой цифровой одежды, как они реагируют на то, что пока эта одежда не может им принадлежать, каков уровень заинтересованности. 

Я придумал термин «радикальная digital-мода» – это когда ты топишь за то, чтобы делать исключительно цифровую одежду, а все взаимодействия с офлайн вещами – производные проекта. Если мы делаем эксперименты в виртуальной моде, чтобы продавать реальные вещи – это один подход, а если мы создаем их, чтобы продавать именно цифровую одежду – другой. ZNY ближе ко второму подходу.

Давид Бинтсене, основатель и креативный директор студии Post Tribe

Нас, как продакшн, на диджитал одежду вдохновил проект с Даниилом Трабуном. После него начали думать, что у цифровой одежды есть будущее. Сейчас помогаем брендам одежды и брендам не одежды делать  коллабы. Основной плюс digital-одежды – оптимизация коллекций и продакшна. То есть вы можете прикинуть, сколько и чего вам производить. 

Вообще digital-одежда существует в России с 2014 года. Основная проблема в том, что люди до ковида воспринимали цифровые вещи, как бесполезный инструмент, а сейчас переосмыслили потребление и е-commerce и поняли, что это рабочая история. Даже архаичные сети магазинов сейчас задумываются о выпуске цифровых коллекций. Плюс востребована виртуальная примерка украшений. Наш коллаб с «Кружком» показал, что маркетинговый интерес к digital-моде больше, чем покупательский.

Стас Фальков, основатель творческого объединения Kruzhok 

Для меня цифровая коллекция – это инструмент высказывания. При создании нашей digital-коллаборации основная нагрузка была на Post Tribe – они отрисовывали. У нас уже были лекала, эскизы коллекции, так как мы готовились выпустить ее в офлайне. Вцелом это крутой инструмент для локальных художников, дизайнеров, когда ты можешь визуализировать идею и ни от чего не зависишь: ни от производства, ни от подрядчиков. Зато можешь придумать и сделать коллаборации, тут же выложить результат в инстаграм. И для этого не нужно выпускать что-то физическое, а крупный бренд тебя заметит. За этим инструментом будущее. 

А в оффлайне все останется так же, как и было – переизбыток одежды, сам процесс ее производства. Когда в этом произойдут изменения – вот интересный вопрос. Меня интересует такая технология, как 3D-принтеры. Круто, когда можно будет скачать виртуальную одежду и распечатать ее дома. Мощный прорыв. 

Полина Железникова, соосновательница и CEO Fash In 

Все то, что делают сейчас ребята, – ступенька перед переходом на новый уровень, когда цифровая одежда реально интегрируется в фэшн-мир. Сейчас это все больше интертеймент и фан, а цифровой моде надо выйти  в реал-тайм. 

Рынка fashion tech в России нет. Мы занимаемся тем, что соединяем модный бизнес с технологическим. Часто бывает, что представители фэшн- индустрии просто не знают о возможностях и технологиях, с которыми реально работать, а технологичным компаниям вообще не интересен российский рынок. Между тем, есть большая потребность в специалистах, которые могут работать с fashion tech. 

Валерий Шарипов, основатель и CEO студии Malivar

У нас виртуальные герои и цифровая одежда появились нативно. Сейчас два направления и оба работают в связке цифровой персонаж плюс цифровая одежда. Нас, в первую очередь, интересуют бизнес-кейсы и технологии. На мой взгляд, все, что есть на данный момент – PR-кейсы и бизнеса на цифровой одежде не построить. До тех пор, пока примерка не станет автоматической и не пропадет ручной труд из всего процесса, пока цифровая одежда не превратится в фильтр, и мы не сможем использовать ее в Instagram повседневно, она не станет бизнесом. Все, что связано с 3D и ручной работой дизайнера – сложно масштабируемый кейс. На этом не сделать крупный бизнес. Выпустить капсулу – да.

Ольга Христолюбова, 3D-дизайнер, CLO Virtual Fashion

Среди клиентов у нас очень много брендоа масс-маркета, люксовых, спортивных. Одни используют технологию CLO 3D, чтобы уменьшить количество сэмплов и  сократить время производства, другие, чтобы улучшить коммуникацию между дизайнером и производством, третьи, чтобы продать одежду онлайн без создания реальных прототипов. А покупателям CLO 3D позволяет виртуально примерить одежду, определиться с размером. 

Многие европейские бренды не смогли по понятным причинам произвести модели в Италии, поэтому обеспокоены тем, как сейчас продавать одежду байерам без прототипов. Они создали коллекции полностью в 3D и в этом формате будут представлять их байерам. 

Ольга Грассер, основательница школы и конструкторского бюро Grasser 

Мы проектируем в САПР – создаем наши лекала в конструкторской программе. Потом интегрируем все это в CLO 3D, проводим примерку и благодаря этому экономим много времени.

CLO 3D мы начали изучать год назад, ввод программы был непростым, как обычно всегда бывает с нововведениями. Cейчас программа для нас – главный инструмент визуализации. 

Мария Шевченко, основательница онлайн-школы 3D couture 

Я использую CLO 3D не только для визуализации, но и для конструирования. Оформляем лекала мы пока тоже в САПР. Если вы – конструкторское бюро или производство, то вам нужно параллельно использовать швейный САПР. 

Сейчас востребовано такое направление, как 3D-артист. Люди хотят получить цифровой контент для своих соцсетей. Я специализируюсь на том, что делаю такой контент физически корректным – чтобы вещь виртуальная была такая же, как реальная. Еще мы пробуем выходить в VR – когда человек может надеть очки и посмотреть вещь.

Мир все время меняется. Сначала мы этот мир описывали с помощью рисунков, потом с помощью науки, а сейчас мы его симулируем. с помощью 3D. И куда это нас приведет – неизвестно. Может быть в этом новом мире цифровая одежда будет востребована, а люди будут как игровые персонажи – жить второй жизнью в виртуальном мире. И в ней, конечно, понадобятся образы, какая-то визуальная коммуникация. И ее привычным способом может стать виртуальная одежда.

Дискуссию смотрите по ссылке.