Наивные страдальцы. Что не так с социальной рекламой в поддержку аутистов
https://t.me/publicfree
И на Западе, и в России бизнес, желая помочь аутистам и их семьям, часто поддерживает бесполезные, а то и опасные кампании
В 2010 году организации помощи аутичным людям объединились, чтобы представить миру новый проект, который одновременно должен был заставить людей понять, что чувствуют аутичные люди, и собрать деньги на помощь аутистам. Проект назывался «День отказа от общения» (Communication shutdown day): на один день, 1 ноября, пользователи должны были отказаться от общения в социальных сетях, чтобы почувствовать, каково это – жить в изоляции. Всего за 5$ каждый интернет-пользователь мог приобрести специальный бейджик для аватарки, который показал бы его друзьям, что он принимает участие в этом благотворительном бойкоте. Идея получила огромную огласку в СМИ, ее с радостью поддержали такие знаменитости, как американский инженер и астронавт Базз Олдрин, австралийская модель Миранда Керр, американская телеведущая Холли Робинсон Пит и даже аутичный лектор и зоолог доктор Темпл Грандин.
В этом и была главная проблема проекта – Темпл Грандин оказалась единственным аутичным человеком, с которым обсудили эту идею. Поэтому благие намерения неаутичных союзников привели к непреднамеренным последствиям.
К 1 ноября 2010 года интернет-пространства, созданные аутичными людьми, гудели от негодования. Оказалось, что сама идея проекта крайне некорректна – на самом деле именно интернет является наиболее удобной формой общения для многих аутистов, поэтому отказ от социальных сетей не может помочь неаутистам понять их опыт. Кроме того, идея о том, что для понимания аутизма надо замолчать вместо того, чтобы начать прислушиваться к тому, что говорят сами аутичные люди, – оскорбительна для многих аутистов. Как часто бывает в ситуациях, когда какая-то группа людей чувствует постоянное игнорирование своей повестки, резонанс вызвало незначительное с социальной точки зрения событие – а именно блог-пост малоизвестной активистки Корины Беккер: «Давайте использовать этот день, чтобы наполнить социальные сети нашими историями, нашим опытом аутичной жизни», – писала она, и ее призыв был услышан международным аутичным сообществом.
Так 1 ноября превратилось в «День, когда говорят аутисты» (Autistic Speaking Day). Акция стала выходить за пределы блогов и соцсетей, когда ее поддержали такие крупные СМИ, как Forbes.
Я же хочу использовать эту традицию для того, чтобы обратить внимание на примеры ужасной социальной рекламы об аутизме. Сейчас, когда в России все больше входит в моду социально ответственное предпринимательство, а о проблемах аутичных людей говорит все больше знаменитостей, бизнесу стоит знать, как отличить полезный проект от опасного.
Для своего топ-списка я выбрала три программы Autism Speaks и три программы российских фондов помощи аутистам. Мой выбор обусловлен тем, что Autism Speaks является не просто самой крупной в мире организацией помощи аутистам, с которой сотрудничают такие корпорации, как Disney и Microsoft: она стала образцом для подражания и партнером российских фондов, таких как «Выход», «Антон тут рядом» и «Наш Солнечный Мир». Эта тенденция не может не пугать, потому что Autism Speaks (AS) известна своей склонностью к пиару непроверенных научных исследований, спорными союзами, плагиатом и игнорированием мнения самих аутичных людей. Созданная медиамагнатом Бобом Райтом и его женой Сюзанной Райт организация нарушает все правила этики, существующей в правозащите и благотворительности, и несмотря на критику со стороны крупнейших объединений инвалидов в англоязычных странах, продолжает действовать в том же ключе благодаря хорошо работающей пиар-машине.
Надеюсь, что прочитав эту статью, вы сможете распознать «красные сигналы» не только в работе организаций наподобие AS, а в любом социальном проекте, цель которого – помочь тем, кого дискриминируют. Проблемы всех меньшинств в чем-то похожи, поэтому я предлагаю поговорить о серьезном с юмором и посмотреть, такой ли уж привлекательной выглядела бы социальная реклама, если бы речь в ней шла о группе с более известными всем проблемами, – а именно о чернокожих в США.
Топ-6 неудачных пиар-компаний об аутизме
1. Видео «Autism Every Day»
В этом документальном фильме от Autism Speaks родители аутичных детей рассказывали о том, какая это трагедия – растить аутичного ребенка. В частности, исполнительный директор AS Алисон Сингер утверждала, что хотела бы сбросить машину со своей аутичной дочерью с моста, но от убийства ее удержало только то, что дома ее ждал «нормальный» ребенок.
Теперь представьте. Белый человек – публичное лицо организации помощи чернокожим – говорит, что хотел убить своего черного ребенка. Но не стал, потому что дома его ждут белые родственники. Заставила бы эта реклама вас поверить, что те, кто ее снял, действительно борются с расизмом?
Проблема убийства инвалидов их родителями и опекунами настолько серьезна, что США 1 марта отмечают день траура по убитым.
Мать неговорящего аутичного ребенка, американская активистка Керима Чевик в одной из своих работ проанализировала связь убийств аутичных детей их родителями и поддержки, которую получали эти родители до убийства, демонизируя диагноз своих детей и заступаясь за других родителей-убийц.
Так что реклама, в которой мать, желающая убить своего ребенка, выставлялась как героиня, могла бы подтолкнуть кого-то на убийство своего аутичного ребенка.
2. Видео I am Autism
Это видео AS разделено на две части. В первой механический голос, олицетворяющий аутизм, рассказывает, что украдет ваших детей, разрушит ваш брак, разорит вас, не даст вам посещать церковь и, грубо говоря, превратит вашу жизнь в сущий ад.
Во второй части семьи аутичных людей говорят о том, что они не сдадутся, пока страшный аутизм не будет уничтожен.
А теперь представьте себе видео «Я – чернокожесть» от антирасистской организации. Первая часть начинается словами, произносимыми скрипучим закадровым голосом: «Я – чернокожесть. Я принесу хаос в общество». Во второй части белые люди заявляют, что не сдадутся, пока не победят черную культуру. Не покажется ли это видео расистским и пропагандирующим колониализм в его самой грубой форме?
Многие аутичные люди не считают аутизм болезнью, потому что аутизм влияет на то, как эти люди мыслят и воспринимают мир. Видео I am Autism показалось оскорбительным многим аутистам, в том числе неговорящим. С их точки зрения, заявления о том, что аутизм «ворует» детей, отрицает саму личность этих детей.
3. Акция «Зажги cиним»
Представьте себе акцию, которая проводится под патронажем организации, заявляющей, что она помогает чернокожим, но на самом деле тратящей большую часть ресурсов на проведение медицинских исследований, цель которой – предотвращение рождения черной популяции.
В области аутизма такая акция уже существует. Для многих предпринимателей, живущих в самых разных странах, акция «Зажги синим» – способ продемонстрировать свое небезразличие к судьбам аутичных людей. И тот факт, что акцию поддерживают ООН и Белый дом, лишь убеждает их в ее безопасности.
«Зажги синим» организует та же Autism Speaks. Вместо того чтобы потратить ресурсы на улучшение качества жизни аутичных людей, эта организация пытается выявить причину аутизма и тратит на это большую часть денег. В наше время выявление причины фактически означает евгеническую программу по предотвращению рождения аутистов, и те компании, которые покупают специальные благотворительные синие лампочки, финансируют этот проект. В странах, где нет отделений AS, акцию проводят ее партнеры, разделяющие ценности этой организации.
Поэтому против «Зажги синим» выступают правозащитные аутичные организации, созданные аутистами.
4. Информационная кампания с участием медведя Петруши от фонда «Выход»
Синий медведь Петруша, который символизирует аутичного ребенка, участвует практически во всех программах фонда, связанных с информированием об аутизме. «Если ребенок не смотрит вам в глаза, вам придется посмотреть в глаза правде», – говорится на одном из плакатов с изображением испуганного медвежонка. Видео с Петрушей сделаны в том же запугивающем стиле – в одном из них родители Петруши насильно его удерживают и просят помощи от его лица.
А теперь представьте себе видео «против расизма», где белый медведь закрывает рот черному, требуя помощи от его лица, но при этом выставляется не колонизатором, а героем. Или «антирасистские» плакаты, на которых сказано: «Если у вашего родственника афроволосы, вам придется посмотреть правде в глаза».
Пожалуй, подобной рекламе позавидовал бы даже ку-клукс-клан. В наше время ее расистский подтекст был бы понятен всем. Но эйблистский подтекст аналогичной рекламы об аутизме виден пока еще немногим.
Идея выбрать в качестве символа аутичного ребенка опирается на стереотипы, которые программа по информированию должна оспаривать – в России многие специалисты считают аутизм «детским диагнозом». В реальности же аутичные дети вырастают и становятся аутичными взрослыми – но взрослые аутисты в России за исключением редких случаев не получают ни поддержки, ни даже верного диагноза.
5. Проект «Неприкаянные стихи»
Этот проект может показаться не просто безобидным, а даже романтичным – знаменитости читают стихи, которые, по мнению работников фонда «Выход», отражают опыт аутичных людей. Вот только эти стихи написаны и выбраны неаутистами, в то время как голоса реальных аутичных людей часто остаются неуслышанными.
Представьте, сколько бы шуму в современных Штатах наделал проект информирования о проблемах чернокожих, в которых зачитывались бы произведения белых авторов, выбранных белыми людьми. При этом ни одного черного не участвовало бы в этом проекте даже в качестве чтеца.
Этот проект точно посчитали бы воплощением нарушения принятого в правозащите принципа «ничего о нас без нас», и не зря.
6. «Забавные» высказывания аутистов от центра «Антон тут рядом»
Маркетологи центра выбирают смешные цитаты студентов, пишут их детскими буквами на ярких открытках или других товарах на продажу. Проблема в том, что цитаты вроде «все состоит из магии и кирпичей» опираются на стереотипы о глупых и наивных аутистах, при том что даже среди неговорящих аутичных людей и аутичных людей с интеллектуальной инвалидностью могут найтись высказывания об обществе, об аутизме и об инклюзии, достойные того, чтобы попасть на информационную продукцию не из-за нелепости, а из-за важности и красоты.
Теперь представьте себе серию социальной рекламы с цитатами чернокожих в стиле «я люблю бананы» и «обожаю рэп и драки». Думаю, все смогли бы оценить «оригинальность» этого способа борьбы с расизмом.
***
В качестве бонуса – несколько позитивных примеров видеороликов об аутичных людях. Они могли бы послужить референсами для кампаний, на которые не страшно жертвовать деньги.
- Видео из серии «Улица Сезам и аутизм» «Что бы вы хотели рассказать другим детям об аутизме?» показывает разные способы коммуникации, которые используют аутичные люди, дает аутичным детям возможность рассказать о внутреннем восприятии аутизма и демонстрирует, что аутизм не означает страдание.
- Видео первого публичного выступления певицы Сьюзан Бойл, у которой позже официально диагностировали аутизм, показывает, что не стоит судить о способностях людей на основании их внешности и странного поведения. Хороший посыл как для работодателей, так и для склонных к буллингу подростков.
- Ролик фандрайзинговой компании ASAN для сбора средств на сборник историй об аутизме, написанный аутичными авторами. Это видео полностью отражает свою цель – представители организации заявили, что хотели бы опубликовать книгу аутичных людей, и в рекламном видео аутичные люди показывают таблички, отражающие их опыт. Кроме того, видео несет важную смысловую нагрузку и для аутистов, и для неаутистов, напоминая аутистам о принятии себя, а неаутистам – о тех проблемах, с которыми ежедневно сталкиваются аутичные люди.
Айман Экфорд
Журналист, основатель Аутичной инициативы за гражданские права (первая в России инициативная группа, созданная аутистами для аутистов)
https://republic.ru/posts/95098